8月以來(lái)，全國(guó)多地奢侈品門店外掀起了一波排隊(duì)潮，LV上海單店8月更是直接賣出1.5億，創(chuàng)歷史新高！
這讓不少消費(fèi)者納悶，有消費(fèi)者嘆息，疫情之下，“以為經(jīng)濟(jì)不行了，原來(lái)只是我的經(jīng)濟(jì)不行”。
多地奢侈品店迎排隊(duì)潮
報(bào)復(fù)性消費(fèi)要來(lái)了？近期，北京、上海、深圳、廣州等地多地的奢侈品門店都出現(xiàn)了大排長(zhǎng)龍的景象。
位于北京朝陽(yáng)的SKP商場(chǎng)，有的消費(fèi)者表示，不僅周末，工作日商場(chǎng)也要排隊(duì)，進(jìn)出停車場(chǎng)都要等半小時(shí)起步。“我去停車場(chǎng)的時(shí)候，一起等電梯的人都是大包小包的LV、YSL(圣羅蘭)，說(shuō)實(shí)話，讓我想起了小時(shí)候百貨大樓打折甩貨的場(chǎng)景。”
事實(shí)上，二季度以來(lái)，多地的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始快速反彈。
據(jù)報(bào)道，4月11日，廣州太古匯的愛(ài)瑪仕旗艦店在重裝開(kāi)業(yè)當(dāng)天銷售額突破1900萬(wàn)元人民幣，突破了愛(ài)馬仕在中國(guó)最高的單店成交額，這也被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)反彈的第一個(gè)信號(hào)。
第一太平戴維斯日前發(fā)布的《2020中國(guó)奢侈品零售報(bào)告》顯示，北京、上海、廣州等六大主要城市的頂級(jí)商場(chǎng)客流在2月大幅下滑，較歷史均值下跌約80%，但3月就開(kāi)始迅速回升至54%。而到了6月，這些商場(chǎng)的客流均值超出歷史均值1%，完成年內(nèi)的首次突破。
中新網(wǎng)報(bào)道，北京一家奢侈品門店做服務(wù)顧問(wèn)稱，向勞累的日子已經(jīng)持續(xù)了幾個(gè)月了，“自從北京的疫情響應(yīng)級(jí)別降級(jí)后，大批的顧客就上來(lái)了。”
LV上海單店8月賣1.5億
創(chuàng)歷史記錄
媒體消息稱，Louis Vuitton上海恒隆店8月份銷售額預(yù)計(jì)1.5億元左右，創(chuàng)下了LV在國(guó)內(nèi)單店月銷售額最高紀(jì)錄。不過(guò)，LV官方并未對(duì)此消息做出回應(yīng)。
購(gòu)物中心的銷售代表通過(guò)WWD確認(rèn)了該數(shù)字的準(zhǔn)確性。
據(jù)悉，LV上海恒隆店8月的超高銷售業(yè)績(jī)主要有幾個(gè)因素造成：
七夕節(jié)日的推動(dòng)。近年來(lái)，奢侈品牌愈發(fā)加大中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)日的營(yíng)銷攻勢(shì)，紛紛在七夕前后推出限量款產(chǎn)品并推出七夕廣告大片。在奢侈品牌的持續(xù)影響下，國(guó)內(nèi)一些奢侈品消費(fèi)者也開(kāi)始養(yǎng)成七夕購(gòu)買奢侈品的習(xí)慣。
受到LV 2021春夏男裝大秀的驅(qū)動(dòng)。8月6日，LV在上海發(fā)布了2021春夏男裝系列，這是疫情復(fù)工后奢侈品牌在中國(guó)舉辦的第一場(chǎng)線下時(shí)裝秀。LV花了一個(gè)月把新品從法國(guó)船運(yùn)到上海，在黃浦江邊設(shè)置了具有視覺(jué)沖擊力的集裝箱裝置，并邀請(qǐng)了眾多有影響力的藝人和時(shí)尚博主。這場(chǎng)大秀在社交媒體收割了可觀的流量，相關(guān)話題
在幾天后仍被一些網(wǎng)友熱烈討論。
傳言9月要漲價(jià)。
此前傳9月要漲價(jià)
“晚買一天，漲價(jià)三千”
繼3月、5月、7月均有頭部奢侈品牌進(jìn)行價(jià)格上漲后，近來(lái)奢侈品9月會(huì)再迎漲價(jià)潮的消息在社交網(wǎng)站上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
基金君朋友圈便有代購(gòu)稱，卡地亞、香奈兒、LV9月要漲價(jià)。有LV店員表示，如漲價(jià)消息屬實(shí)，預(yù)計(jì)價(jià)格調(diào)整幅度在5%至10%。
漲價(jià)對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)不是稀罕事，奢侈品界更是有著“不漲就不是奢侈品”的說(shuō)法。即使不是因?yàn)橐咔?，品牌們每年也都?huì)根據(jù)通脹價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，漲幅在5%左右都是再正常不過(guò)的。
而每次漲價(jià)前夕，都會(huì)有大量消費(fèi)者排隊(duì)買奢侈品的現(xiàn)象。
不過(guò)，奢侈品牌均未證實(shí)漲價(jià)消息。LV方面此前對(duì)媒體表示，目前為止沒(méi)有得到任何相關(guān)消息，不確定之后價(jià)格是否會(huì)上漲。而今天，基金君問(wèn)代購(gòu)，LV漲價(jià)了嗎，她告訴基金君，某些款漲了。
蒂芙尼店員表示，如果調(diào)價(jià)，基本在8%左右。
卡地亞稱目前沒(méi)有收到會(huì)調(diào)價(jià)的消息，香奈兒品牌的銷售人員也表示，品牌在5月份剛剛進(jìn)行了價(jià)格的調(diào)整，暫時(shí)不會(huì)再漲。
國(guó)人是奢侈品消費(fèi)的主力
疫情下核心消費(fèi)人群的消費(fèi)能力沒(méi)有改變
麥肯錫的報(bào)告顯示，近年來(lái)全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自中國(guó)，并且這一比例將于2025年達(dá)到65%。報(bào)告還顯示，以“80”“90”后為代表的年輕一代，占到奢侈品買家總量的70%以上，貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的80%左右。
而全球疫情之下，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已率先回暖，甚至還因無(wú)法出境游，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)而在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品。這批回流的消費(fèi)群體是龐大的，麥肯錫咨詢公司就在《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》中指出，2018年中國(guó)出境游旅客約為1.5億人次，他們?cè)诤Ｍ獾纳莩奁废M(fèi)是當(dāng)年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總量的一半。
奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，在疫情之下，奢侈品排長(zhǎng)隊(duì)，最根本的原因是奢侈品核心消費(fèi)人群的消費(fèi)能力沒(méi)有發(fā)生改變。頭部奢侈品牌因其品牌溢價(jià)、稀缺性與象征性地位，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者仍具有較強(qiáng)的吸引力。在新冠肺炎疫情影響下，出國(guó)旅游及代購(gòu)受限，消費(fèi)回歸國(guó)內(nèi)的趨勢(shì)有望加速。
“主要原因還是奢侈品的核心消費(fèi)者的消費(fèi)能力沒(méi)有改變”，周婷表示，“今年大家出國(guó)旅游去不了，很多消費(fèi)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，再加上有的奢侈品牌有一些小的策略，比如要漲價(jià)等，故意刺激消費(fèi)者。”
第一太平戴維斯報(bào)告分析，頭部奢侈品牌因其品牌溢價(jià)、稀缺性與象征性地位，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者仍具有較強(qiáng)的吸引力。中國(guó)的高凈值人群連年增加，他們的資產(chǎn)及財(cái)富受到疫情及短期經(jīng)濟(jì)疲弱的影響有限，手中仍有足夠的現(xiàn)金來(lái)購(gòu)買奢侈品。
“中國(guó)奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇在加速。”波士頓咨詢集團(tuán)日前發(fā)布的《時(shí)尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國(guó)市場(chǎng)展望》預(yù)計(jì)， 全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國(guó)不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢(shì)增長(zhǎng)10%。
在國(guó)人強(qiáng)大的購(gòu)買力下，奢侈品品牌也在為迎合中國(guó)市場(chǎng)作出努力。奢侈品商家紛紛與中國(guó)消費(fèi)者拉近距離，接地氣地引入了直播模式。
LV股價(jià)已回到高位
老板身家創(chuàng)新高
而從LV的股價(jià)來(lái)看，其股價(jià)在一度在3月暴跌至不足300歐元的低點(diǎn)，如今已回到400多歐元的高位。
而LV的老板 阿爾諾，身家已經(jīng)再創(chuàng)新高，達(dá)到1181億美元（ 今年1月17日，阿爾諾一度取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯成為世界首富，當(dāng)時(shí)他的資產(chǎn)為1165億美元）。
不過(guò)，由于亞馬遜股價(jià)在疫情下的逆勢(shì)大漲，阿爾諾的身家雖然創(chuàng)新高，但卻和貝佐斯的財(cái)富差距越拉越大。
此前LV集團(tuán)發(fā)布的2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年，LVMH銷售額下跌28%至183.93億歐元，凈利潤(rùn)更是大幅縮水84%至5.22億歐元。下降主要原因在于歐美及日本地區(qū)業(yè)務(wù)的大范圍停滯。
但中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
2019年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約3817億美元，取得10%的增長(zhǎng)。中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1527億美元，增長(zhǎng)5%。其中，2019年中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品1052億美元，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；但與境外消費(fèi)下滑形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)奢侈品總消費(fèi)額增加至475億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)24%。
2011-2019年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢整理
2011-2019年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)增速趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢整理
根據(jù)上半年財(cái)報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇有效收窄了亞太地區(qū)二季度的跌幅。LVMH集團(tuán)上半年在亞太地區(qū)營(yíng)收錄得同比下滑24%，其中二季度同比下滑13%，一季度跌幅為32%。
LVMH集團(tuán)表示，在時(shí)裝與皮革制品業(yè)務(wù)板塊，中國(guó)第二季度的收入實(shí)現(xiàn)了非常強(qiáng)勁的復(fù)蘇，并且自5月份以來(lái)，歐洲和美國(guó)的收入已逐步改善。但LVMH并沒(méi)有對(duì)下半年的業(yè)績(jī)和經(jīng)營(yíng)狀況給出預(yù)期目標(biāo)，僅表示“期待下半年逐步實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇”。
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