說(shuō)起意大利最賺錢(qián)的品牌，大家首先想到的應(yīng)該的是奢侈品Gucci亦或是跑車(chē)法拉利。大部分人應(yīng)該沒(méi)有想到，意大利首富其實(shí)是個(gè)賣(mài)巧克力的商人。2020年初，費(fèi)列羅集團(tuán)掌門(mén)人喬瓦尼•費(fèi)列羅（Giovanni Ferrero）以身價(jià)為319億美元，折合人民幣約2250億元，成為意大利首富。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球巧克力市場(chǎng)銷售額將達(dá)到千億美元，龐大的市場(chǎng)孕育出了許多品牌，其中全球四大巧克力分別為瑞士蓮、吉利蓮、馬克西姆以及費(fèi)列羅。別小看巧克力，可是“暴利”商品。
簡(jiǎn)單給大家介紹一下：費(fèi)列羅集團(tuán)創(chuàng)辦至今已經(jīng)有74個(gè)年頭，總部位于意大利。經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，現(xiàn)已是全球領(lǐng)先的巧克力制造商。旗下的產(chǎn)品包括能多益榛果可可醬、健達(dá)奇趣蛋、健達(dá)繽紛樂(lè)及健達(dá)巧克力等產(chǎn)品。其中。費(fèi)列羅巧克力更是享譽(yù)全球的著名品牌。目前，集團(tuán)擁有上百家子公司、產(chǎn)品行銷全
球多地。集團(tuán)年?duì)I收達(dá)到114億歐元，折合人民幣約875億元。
費(fèi)列羅公司是由費(fèi)列羅家族一手創(chuàng)辦的。上世紀(jì)40年代，他們家在意大利北部的小鎮(zhèn)上，開(kāi)了一家糕點(diǎn)店。以榛子為原料，加上可可油和植物油，發(fā)明了一種新的巧克力醬。這種巧克力醬推出后，很快就受到當(dāng)?shù)厝说臍g迎。有了積蓄后，開(kāi)了工廠專門(mén)生產(chǎn)這種巧克力醬。
來(lái)到50年代后，米歇爾從叔叔手中接過(guò)公司的管理權(quán)。他進(jìn)一步改進(jìn)了配方，研制出一種全新的榛子巧克力醬。在妻子瑪麗亞的幫助下，讓企業(yè)走出了意大利。先后進(jìn)入歐洲和北美市場(chǎng)。在全球化的過(guò)程中，他還非常注重本地化經(jīng)營(yíng)。即在各大洲建立工廠，以壓縮運(yùn)輸成本。在這一系列措施下，公司規(guī)模得以擴(kuò)大。
進(jìn)入80年代，費(fèi)羅列巧克力正式誕生，當(dāng)時(shí)全球巧克力市場(chǎng)基本被好時(shí)等、吉百利等國(guó)際著名品牌占據(jù)。企業(yè)選擇與位于香港的屈臣氏進(jìn)行合作，迅速成長(zhǎng)為全球巧克力行業(yè)的領(lǐng)先品牌。
縱觀費(fèi)列羅的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其非常熱衷于并購(gòu)策略。比如去年公司完成收購(gòu)丹麥藍(lán)罐曲奇的母公司凱爾森集團(tuán)，經(jīng)過(guò)一系列的收購(gòu)措施，使得集團(tuán)的產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富。
另一方面，在華經(jīng)營(yíng)，費(fèi)列羅注意到一些消費(fèi)者喜歡贈(zèng)送昂貴進(jìn)口禮品，所以就以這個(gè)為切入點(diǎn)成功打開(kāi)了大中華市場(chǎng)。每一顆費(fèi)列羅巧克力都用金箔紙獨(dú)立包裝，陳列在透明的禮盒內(nèi)，其獨(dú)特的高貴包裝受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。如今仍有不少情侶送禮時(shí)首選的巧克力是費(fèi)列羅，這家巧克力巨頭一年在全球銷售的巧克力超過(guò)36億顆。
對(duì)未來(lái)的展望，費(fèi)列羅表示將積極進(jìn)行本土化創(chuàng)新的探索，還將啟動(dòng)數(shù)字化策略賦能產(chǎn)品銷售。與此同時(shí)，還將積極拓展線上渠道，與本土電商平臺(tái)進(jìn)行合作，旨在滿足不同渠道消費(fèi)者的不同需求。
2019年全球巧克力產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)1186.2億美元，同比2018年增長(zhǎng)4.4%，預(yù)計(jì)2020年全年銷售額可達(dá)1237.0億美元，到2023年全球銷售額將超過(guò)1350億美元。按照消費(fèi)量計(jì)，2019年全球巧克力產(chǎn)品消費(fèi)量達(dá)1042.4萬(wàn)噸，同比2018年增長(zhǎng)1.8%，預(yù)計(jì)2020年全年消費(fèi)量可達(dá)1060.1萬(wàn)噸，到2023年全球消費(fèi)量將超過(guò)1100萬(wàn)噸。
2010-2023年全球巧克力產(chǎn)品銷售規(guī)模及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
2010-2023年全球巧克力產(chǎn)品消費(fèi)量及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
全球TOP10巧克力企業(yè)主要來(lái)自于歐美日，且格局相對(duì)穩(wěn)定，2018年和2019年TOP10巧克力企業(yè)變化不大。2019年，瑪氏以180.0億美元的業(yè)績(jī)排名全球第一，費(fèi)列羅以123.9億美元的業(yè)績(jī)位居其后，億滋則以117.9億美元的業(yè)績(jī)排名全球第三。
2020年全球巧克力產(chǎn)品銷售格局占比
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2020年全球巧克力產(chǎn)品銷售額地區(qū)分布
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有行業(yè)人士總結(jié)：費(fèi)列羅家族的成功事跡已發(fā)展到第三代，像意大利的頂級(jí)時(shí)裝品牌一樣，企業(yè)的產(chǎn)品線并不長(zhǎng)。但這些產(chǎn)品的形態(tài)、口味、包裝及所針對(duì)的人群，都各具特色。費(fèi)列羅扎根中國(guó)20余載，除了巧克力以外，還計(jì)劃在糖果餅干等領(lǐng)域探索拓展市場(chǎng)的可能性。
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