在家憋了那么久，這個(gè)周末，你去看電影了嗎？
在停業(yè)近60天后，全國(guó)500多家影院迎來(lái)了復(fù)工營(yíng)業(yè)后的第一個(gè)周末，并交出了首周六3萬(wàn)元的全國(guó)票房成績(jī)。除此之外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，周日（22日）全國(guó)電影總排片約 415 場(chǎng)，較21日減少 7 場(chǎng)，據(jù)記者估算，這個(gè)周末全國(guó)電影院總票房只有6萬(wàn)元左右，甚至不如平時(shí)一家影院的票房，也不如北京一平米房產(chǎn)的價(jià)格。
一天3萬(wàn)元，相比以往每個(gè)休息日動(dòng)輒2億元的票房似乎杯水車薪，但對(duì)于備受疫情沖擊的影視行業(yè)而言，已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始了。截至目前，全國(guó)已經(jīng)有507家影院復(fù)工，主要為新疆、內(nèi)蒙古、四川、青海等地的影院。
全國(guó)影院的復(fù)工也帶動(dòng)了影視資本市場(chǎng)的回暖。記者注意到，3月20日，幸福藍(lán)海漲停，金逸影視、橫店影視、萬(wàn)達(dá)電影跟漲，多個(gè)院線股上漲明顯。
相比國(guó)內(nèi)影院逐漸進(jìn)入復(fù)工期，全球文娛行業(yè)隨著疫情的蔓延，正在遭受著更為嚴(yán)重的沖擊?！痘咎m》《黑寡婦》等多部備受關(guān)注的大片均撤檔，影院、迪士尼樂(lè)園等按下“暫停鍵”。據(jù)《好萊塢報(bào)道者》此前預(yù)測(cè)，全球票房已經(jīng)至少損失70億美元。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)影院的復(fù)工并未讓各大影片線上探索的“腳步”停下。疫情期間，多部影片率先尋求線上“突破”，如今，《囧媽》之后，大鵬的《大贏家》再次攜手字節(jié)跳動(dòng)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)播放，再度試水新模式。
507家影院復(fù)工，首周六票房?jī)H3萬(wàn)
貓眼數(shù)據(jù)顯示，3月21日（本周六）全國(guó)共507家影院復(fù)工，較3月20日增加21家，全國(guó)復(fù)工率達(dá)4.47%。當(dāng)天，全國(guó)票房達(dá)3.10萬(wàn)元，較3月20日1.72萬(wàn)元的票房環(huán)比增幅125%。
其中，在全國(guó)復(fù)工省份票房Top5當(dāng)中，新疆29家影院貢獻(xiàn)2.51萬(wàn)元票房，位列第一；內(nèi)蒙古、四川日票房達(dá)2000元以上，位列第二、第三名。復(fù)映影片為《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《狼圖騰》《中國(guó)合伙人》《何以為家》5部。
值得注意的是，3月21日，在復(fù)工影院中，排片率最高的仍是去年年底上映的《誤殺》，達(dá)到了42.42%。
3萬(wàn)元的全國(guó)日票房，對(duì)于已經(jīng)摩拳擦掌、躍躍欲試的全國(guó)影院們而言，顯然不及預(yù)期，這樣的票房成績(jī)?cè)诋?dāng)下大環(huán)境中也是意料之中。
一方面，在首批復(fù)工的影院中，新疆、內(nèi)蒙古、青海等地的影院占大多數(shù)，這些地方的影院本身的票房體量比起一線城市大影院來(lái)就存在一定差距；另一方面，復(fù)映的影片大多觀眾在首次上映時(shí)就已在影院看過(guò)，此次疫情后復(fù)映，對(duì)觀眾的吸引力不大。
相比正常時(shí)期每周六動(dòng)輒2億元左右的日票房，影院復(fù)工后首個(gè)周六斬獲的3萬(wàn)元票房似乎不值一提，但對(duì)于已經(jīng)停業(yè)近60天的電影院們而言，依舊是一個(gè)好的開(kāi)始。
隨著疫情得到控制和逐漸好轉(zhuǎn)，全國(guó)多地的影院都已進(jìn)入復(fù)工準(zhǔn)備期，目前正在等待當(dāng)?shù)卣唧w復(fù)工時(shí)間的通知。
早在影院逐步準(zhǔn)備復(fù)工之前，多位業(yè)內(nèi)人士就告訴記者，影院在復(fù)工后仍然會(huì)有一個(gè)過(guò)渡期。相比下館子吃飯，看電影不是剛需，疫情結(jié)束后觀眾仍需要一個(gè)心理適應(yīng)期，影院要完全恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)，仍需較長(zhǎng)一段時(shí)間。
對(duì)于影院復(fù)工而言，除了限流量入場(chǎng)、隔排隔行坐、全實(shí)名登記、入場(chǎng)體溫監(jiān)測(cè)等前期準(zhǔn)備工作外，影片供給工作也在緊鑼密鼓中進(jìn)行。此前有消息稱，兩家國(guó)營(yíng)發(fā)行公司已經(jīng)組織了多部影片，近期就能供應(yīng)到影院。除了第一批復(fù)映的5部片單，第二批公益影片片目也將陸續(xù)公布。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著復(fù)工影院數(shù)量的逐漸增多，5月1日或許會(huì)有大量新片集中上映。不過(guò)，也有影院經(jīng)理表達(dá)了擔(dān)憂：“在復(fù)工初期，如果影片對(duì)觀眾的吸引力不夠強(qiáng)的話，愿意來(lái)電影院觀影的觀眾就還是很少。很可能會(huì)出現(xiàn)’小片無(wú)法拉動(dòng)觀影、大片不愿下場(chǎng)帶動(dòng)’的情況。”
最近能看的大片有哪些？
3月19日，華納兄弟給中國(guó)影迷送上一份大禮包，通過(guò)官微宣布電影《哈利•波特與魔法石》將在中國(guó)重映，并很哈利•波特風(fēng)格地發(fā)布海報(bào)語(yǔ)“全國(guó)影院，魔法將至”。
隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，《哈利•波特與魔法石》宣布重映的消息無(wú)疑讓一眾的粉絲激動(dòng)不已。但據(jù)記者了解，電影目前并沒(méi)有正式定檔。華納中國(guó)區(qū)相關(guān)工作人員表示，上映時(shí)間目前沒(méi)法確定。
一位全國(guó)連鎖影院負(fù)責(zé)人則向記者透露：“《哈利•波特與魔法石》重映是因?yàn)榻衲晔恰豆?bull;波特》上映20周年，本來(lái)也在華納兄弟的上映計(jì)劃中。這類經(jīng)典影片重映以往都在電影節(jié)且一票難求，但四月底因?yàn)橐咔橛绊?，票房不好說(shuō)。”
但也有影院從業(yè)者向記者表示樂(lè)觀預(yù)測(cè)：“哈利•波特粉絲有很多，電影院和粉絲們肯定都很期待。”
無(wú)論如何，影城復(fù)工已被提上日程。目前看來(lái)，經(jīng)典片重映成為最有希望拉動(dòng)觀眾回電影院的措施之一。有電影博主稱，《指環(huán)王》這一經(jīng)典大IP也有望在中國(guó)內(nèi)地重映。
根據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，兩家國(guó)營(yíng)發(fā)行公司已經(jīng)組織了一部分國(guó)產(chǎn)片和買斷片，近期就能供應(yīng)到影院。報(bào)道稱，在國(guó)家電影局的協(xié)商下，大部分影片都屬于版權(quán)方不需要分賬，而是提供給影院進(jìn)行公益放映，因此全部票房歸影院所有，影院只需要報(bào)票房錄入專資系統(tǒng)即可。
3月18日，一份中國(guó)電影股份有限公司的《發(fā)行通知》曝光。《發(fā)行通知》顯示，中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司將發(fā)運(yùn)第一批影片節(jié)目硬盤，硬盤中拷貝了五部影片，分別是：《中國(guó)合伙人》、《狼圖騰》、《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》和《何以為家》。
又一部電影將“試水”網(wǎng)絡(luò)首播
疫情期間，線下電影遭遇著巨大的挑戰(zhàn)，未上映的紛紛撤檔，已經(jīng)上映的則票房慘淡。但今年春節(jié)檔，《囧媽》破天荒地選擇了“網(wǎng)播”，為電影在當(dāng)下特殊時(shí)期的播放探索了一種全新的模式。
繼《囧媽》《肥龍過(guò)江》后，大鵬的電影《大贏家》于3月19日宣布，將會(huì)在3月20日晚8點(diǎn)線上首映。與此同時(shí)，電影團(tuán)隊(duì)將首次開(kāi)啟線上“云路演”活動(dòng)，主演們將在直播間與粉絲進(jìn)行線上直播互動(dòng)。就連成功衛(wèi)冕UFC冠軍的張偉麗都將現(xiàn)身直播間，與大鵬進(jìn)行連線。此前，《大贏家》曾定檔2月21日在院線上映。
截至目前，共有三部院線電影在線上上映。隨著新冠肺炎在海外的爆發(fā)，國(guó)外也有大量電影院關(guān)閉。環(huán)球出品的動(dòng)畫(huà)電影《魔發(fā)精靈2：世界之旅》原定于4月10日在北美上映，但近日片方宣布，在上映的同一天，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行數(shù)字版，也就是說(shuō)，《魔發(fā)精靈2：世界之旅》將于線上線下同步上映。
絕大多數(shù)的影院從業(yè)者都對(duì)這一做法表示了氣憤，認(rèn)為此舉不厚道。之前針對(duì)《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)首播，全國(guó)多地電影行業(yè)從業(yè)人員發(fā)布《關(guān)于電影網(wǎng)絡(luò)首播的聯(lián)合聲明》，稱《囧媽》的行為是破壞行業(yè)基本規(guī)則。
面對(duì)院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，是否會(huì)對(duì)影院造成影響，有分析師此前曾向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示：“個(gè)人理解，這對(duì)影視產(chǎn)業(yè)沒(méi)啥影響。這就是特殊時(shí)期的特殊情況。首先，正常情況下電影肯定是要上院線搏最大票房的，如果直接賣了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，院線肯定會(huì)抵制的。第二，如果不是今年這個(gè)特殊情況，觀眾還是會(huì)去影院花錢看電影的，如果網(wǎng)絡(luò)發(fā)行能掙錢，優(yōu)愛(ài)騰早做了。”
美國(guó)國(guó)家影院業(yè)主協(xié)會(huì)主席JohnFithian對(duì)《魔發(fā)精靈2：世界之旅》選擇線上線下同步播出的行為表示：“環(huán)球影業(yè)明知4月10日影院基本都將關(guān)閉，還做出這一決定，這是對(duì)消費(fèi)者的欺騙。該片幾乎是在影院公映前就提前上線網(wǎng)絡(luò)，而院線不會(huì)忘記這件事。”他還稱，其他的電影公司都在這個(gè)危機(jī)時(shí)期，對(duì)所有美國(guó)人、乃至全世界所有電影觀眾表現(xiàn)出真正的伙伴關(guān)系和對(duì)影院觀影模式的信念，只有環(huán)球打破了這一規(guī)則。
中國(guó)票房總體規(guī)模在經(jīng)歷了 13-15 年的爆發(fā)性增長(zhǎng)之后，15 年隨著票補(bǔ)逐漸退出，潛在市場(chǎng)挖掘結(jié)束、觀眾審美提升、爛片生存環(huán)境變差、熱錢逐步退出之后，18、19 年票房增速均在 10%以下。此前廣電總局曾提出 2020 年票房目標(biāo)為 700 億，預(yù)計(jì) 20 年票房增速 9%左右，受新冠肺炎疫情影響，全年電影票房增速將受壓制。
2012-2019 年中國(guó)票房及增速
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
2012-2019 年中國(guó)觀影人次及增速
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
2019 年全年，全國(guó)新增有效影院數(shù) 1453 家，達(dá) 12408 家，同比增長(zhǎng) 13%。 全國(guó)新增銀幕數(shù) 9708 塊，達(dá) 69787 塊，同比增長(zhǎng) 16%。有效影院數(shù)、銀幕總數(shù)均為全球第一。國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》2020 年底銀幕目標(biāo)為 8 萬(wàn)塊，預(yù)計(jì) 20 年銀幕增速 14%左右，仍將處于較快增長(zhǎng)中，院線行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
2012-2019 年有效影院數(shù)及增速
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
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