2019年口紅一哥李佳琦可以說(shuō)是賺得盆滿缽滿，此前他曾在節(jié)目中自曝月入七位數(shù)，現(xiàn)在看可能不止七位數(shù)——在媒體披露李佳琦年入過(guò)2億之后，近期又有人爆料稱，李佳琦在上海云錦東方二期購(gòu)買(mǎi)了一處豪宅，總價(jià)值1.3億元。
據(jù)了解，這套復(fù)式共有三層，兩層380平的室內(nèi)再加100多平的花園，總面積超千平。作者最后還追加了一句評(píng)價(jià)“姐妹們，你們買(mǎi)的每一支口紅，都成了內(nèi)環(huán)線大平層的磚下之魂。”令人沒(méi)想到的是，這句話很快就引起了網(wǎng)友們的熱烈討論。
隨后，我們熟知的“羅老師”羅永浩也加入“討伐”這位博主的隊(duì)伍。羅永浩直言該博主的價(jià)值太惡心了，他表示，“不存在欺騙欺詐的情況下，‘雙方自愿的交易永遠(yuǎn)是有利于雙方的’。李佳琦兢兢業(yè)業(yè)地賣(mài)產(chǎn)品賺錢(qián)，還給他的粉絲們弄來(lái)很多其他地方難以找到的優(yōu)惠和折扣，讓自己，讓廠商，讓粉絲三方受益和共贏，買(mǎi)10.3個(gè)億的豪宅也沒(méi)毛病。”
對(duì)于這件事到底該怎么看？我們對(duì)于帶貨網(wǎng)紅的千平豪宅，實(shí)際上我們覺(jué)得應(yīng)該分成幾個(gè)方向，我們來(lái)分別討論。
首先從法律的角度來(lái)說(shuō)，這種網(wǎng)紅的收入實(shí)際上是合法收入，他的每一筆錢(qián)也都是在陽(yáng)光下面，是大家看的到的，他賣(mài)出了那么多口紅，賺了那么多錢(qián)，實(shí)際上也是很正常的現(xiàn)象，既然是這樣的話，那么他的收入全部是合法的，至于怎么支配這些收入？實(shí)際上是他個(gè)人的自由，他完全有理由、有自由去支配他的每一筆收入，所以從這個(gè)角度來(lái)看，從私人財(cái)產(chǎn)權(quán)的角度而言，這樣的做法并沒(méi)有什么值得爭(zhēng)議的地方，是無(wú)可厚非的事情。
其次，我們?cè)賮?lái)說(shuō)李佳琦既然買(mǎi)了那么大的豪宅，那么帶貨網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)到底該怎么看？所謂的帶貨網(wǎng)紅，實(shí)際上是當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一個(gè)必然產(chǎn)物，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了全面的成熟期，在這樣的情況下，大量的網(wǎng)紅因此誕生，像李佳琦這樣的網(wǎng)紅，無(wú)疑是其中的佼佼者。原本我們僅僅以為購(gòu)買(mǎi)李佳琦產(chǎn)品的人，大部分都是一些比較有錢(qián)有閑的三四線城市的，一些小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)貴婦，但是我們后來(lái)才知道有很多一二線城市的白領(lǐng)，同樣是熱衷于購(gòu)買(mǎi)李佳琦的產(chǎn)品。這個(gè)事情就顯得比較有意思了。
一是我們之前所說(shuō)的在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，所謂的帶貨網(wǎng)紅，實(shí)際上，通過(guò)直播的形式，將自己的用戶形成了一定程度的群體意識(shí)，乃至于成為了群體無(wú)意識(shí)，這就產(chǎn)生了一種烏合之眾的效應(yīng)，讓普通人變成了烏合之眾，自然也就愿意去購(gòu)買(mǎi)李佳琦所戴的各種貨，甚至于有人會(huì)因?yàn)闆](méi)搶到李佳琦直播間的商品而沮喪不已。
二是實(shí)際上他所賣(mài)的產(chǎn)品非常特殊，我們看到了大部分都是口紅為代表的一些化妝品，這些化妝品之所以賣(mài)得那么好，其實(shí)最核心的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就是他形成了一種奶頭樂(lè)的效應(yīng)，大家在工作的比較難受的情況下，通過(guò)一些比較小額的商品購(gòu)買(mǎi)，能夠給自己帶來(lái)更多的一些心理上的安慰和快樂(lè)因素，這才是這些網(wǎng)紅之所以成功的關(guān)鍵所在。
三是對(duì)于這種網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是一個(gè)非常短暫的經(jīng)濟(jì)，眾所周知，對(duì)于網(wǎng)紅粉絲而言，實(shí)際上的忠誠(chéng)度是非常低的，表面上來(lái)看，在目前這個(gè)水平上，網(wǎng)紅的忠誠(chéng)度仿佛很高，但是實(shí)際上這種忠誠(chéng)度是一種具有空中樓閣效應(yīng)的忠誠(chéng)度，一旦網(wǎng)紅出現(xiàn)問(wèn)題，那么極有可能出現(xiàn)的就是流量的暴跌，而對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，粉絲是非常寡淡的，基本上都是喜新厭舊的狀態(tài)，所以今天可能是李佳琦的粉絲。明天就有可能成為薇婭或者其他人的粉絲，這些東西對(duì)于大部分的人來(lái)說(shuō)，實(shí)際上意義不太大。
所以，我們也可以說(shuō)這些網(wǎng)紅吃的都是青春飯，在他風(fēng)光的時(shí)候，我們看到他的賺錢(qián)效應(yīng)，甚至于大發(fā)其財(cái)，但是當(dāng)他日子不好過(guò)的時(shí)候，實(shí)際上大部分人是看不到的，所以在羨慕李佳琦的同時(shí)，也要好好考量一下，這個(gè)產(chǎn)業(yè)到底是怎么樣的？
直播/短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，大批網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生。2016-2018年，中國(guó)在線直播及短視頻用戶逐年增長(zhǎng)，18年分別達(dá)4.56億/6.48億人，同比增長(zhǎng)14.6%/58.0%，同年國(guó)內(nèi)10萬(wàn)粉絲以上的網(wǎng)紅數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，頭部網(wǎng)紅（超過(guò)100萬(wàn)粉絲）數(shù)量增長(zhǎng)23%。截止18年4月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。網(wǎng)紅數(shù)量及粉絲規(guī)模的持續(xù)雙增長(zhǎng)為網(wǎng)紅電商打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2015-2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
自2016年起，短視頻平臺(tái)開(kāi)始初步探索廣告、導(dǎo)流電商、品牌活動(dòng)等多元變現(xiàn)模式。隨著短視頻流量井噴、營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元。
短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
網(wǎng)紅帶貨銷(xiāo)售異軍突出
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