世界經濟蓬勃發(fā)展，以互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等為基本特征的數(shù)字技術革命，把人類帶入數(shù)字時代。11月23日，作為“廣州文交會”系列活動之一，由廣州市社會科學院主辦的“跨越與創(chuàng)新：數(shù)字化轉型推動文化產業(yè)高質量發(fā)展論壇”在廣州舉行。
從文化產業(yè)數(shù)字化轉型，到數(shù)字文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，再到廣州數(shù)字文化經濟發(fā)展，與會專家認為，數(shù)字文化經濟已成為文化產業(yè)的新增長點和基本業(yè)態(tài)，應打通融合發(fā)展渠道，培育產業(yè)集群，促進催生文化數(shù)字化新業(yè)態(tài)新模式。廣州文化產業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)字文化產業(yè)優(yōu)勢顯著，要乘勢而上實現(xiàn)數(shù)字賦能文化產業(yè)高質量發(fā)展，推動城市文化綜合實力出新出彩。
數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)決定
城市文化產業(yè)競爭力
近幾年來，伴隨著數(shù)字科技的發(fā)展，我國文化產業(yè)數(shù)字化的進程明顯。中共中央黨校(國家行政學院)文史部創(chuàng)新工程首席專家祁述裕觀察到，當前網絡娛樂規(guī)模正在超越傳統(tǒng)娛樂規(guī)模，網絡平臺成公眾信息主要來源。同時，線上線下融合發(fā)展的模式不斷促進傳統(tǒng)文化產業(yè)數(shù)字化轉型，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)決定城市文化產業(yè)競爭力。
在祁述裕看來，要依托新基建，加快文化大數(shù)據(jù)體系、超高清視頻產業(yè)、智慧文旅設備及應用開發(fā)等文化產業(yè)數(shù)字基礎設施建設，探索5G、云計算、大數(shù)據(jù)等新型基礎設施與文化產業(yè)的商業(yè)應用場景。同時，要加快影視等傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化和文化制造領域新材料、新設備研發(fā)應用。
數(shù)字化時代讓文化產業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。“國家持續(xù)的政策供給和資金投入，以及大眾對數(shù)字文化產品的巨大需求，再加之5G的應用極大地解決了數(shù)字應用場景短板，給文化產業(yè)數(shù)字化帶來了機遇。”中國社會學會秘書長、社會科學文獻出版社原社長謝壽光也指出了數(shù)字文化產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。在他看來，當前社會對數(shù)字文化產業(yè)的認知較淺，產業(yè)定義和統(tǒng)計有待建立，產業(yè)滲透整合能力有待提升，并缺乏數(shù)字文化產業(yè)專業(yè)人才以及相應的人才教育培訓體系。
因此，謝壽光建議，要從戰(zhàn)略高度來定位發(fā)展數(shù)字文化產業(yè)，加大政策、制度供給，努力營造促進數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的營商環(huán)境(如知識產權保護、法律援助)。在此基礎上，一方面著力推動傳統(tǒng)文化企業(yè)轉型升級，加大扶持數(shù)字文化新興市場主體培育;另一方面加大惠及百姓的公共文化服務投入，努力營造數(shù)字文化產品的體驗場景。
數(shù)字經濟不僅為文化產業(yè)賦能，也改變了金融體系運行的一般邏輯，金融需要在新經濟框架下建立文化產業(yè)的服務體系。國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任金巍從金融視角下闡述了文化產業(yè)數(shù)字化轉型與文化數(shù)據(jù)資產問題。
金巍說，數(shù)字文化產業(yè)下的金融體系需關注文化產業(yè)的安全性、收益性和流動性，尤其要重點評估與管理文化數(shù)據(jù)資產。他認為，應推動文化數(shù)據(jù)資產評估、交易業(yè)務并形成行業(yè)規(guī)范，探索開展文化數(shù)據(jù)資產相關服務，鼓勵社會資本投資文化數(shù)據(jù)資產業(yè)務和項目，開展文化數(shù)據(jù)資產相關知識分享、學術交流及課題研究。
數(shù)字技術催生文化新業(yè)態(tài)
文創(chuàng)產業(yè)在數(shù)字技術賦能下，正從內容融合向產業(yè)生態(tài)融合邁進，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力。
360度戲劇、全息展覽、虛擬游戲……文化產業(yè)和數(shù)字科技的碰撞帶來了“沉浸式體驗”。“‘沉浸式體驗’是文化產業(yè)數(shù)字化轉型的新方向，借助技術手段讓人在感官或者認知上產生代入感，具有一定的互動性，獲得身臨其境的體驗。”鳳凰大造文化創(chuàng)意(北京)有限公司總裁李雨書表示，文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展是必然趨勢，而“沉浸式體驗”擁有巨大的前瞻性與想象空間。
“我們有強勁的核心技術、豐富的故事IP和龐大的客戶群體，但仍需在創(chuàng)意應用和深層挖掘上發(fā)力，并引導培育跨界人才，加強自主研發(fā)能力。”李雨書說。
數(shù)字賦能也讓傳統(tǒng)文化活起來。“傳承中華文化并非一味復刻過去，而是以當代文化表達方式將歷史引向未來。”廣州歐科信息技術股份有限公司總經理熊愛武認為，文化遺產數(shù)字化不僅能留存文化記憶，還可以創(chuàng)新文化資源，促進文化共享，讓文化遺產重新融入人們的生活，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化生生不息。
“體驗勝于物品。”世界城市文化論壇秘書長保羅•歐文斯也表達了同樣的觀點。他說，人們的生活越來越充斥著各類信息，而文化遺產才能提供深刻而真實的體驗，應充分利用數(shù)字化技術活化文化遺產，創(chuàng)造沉浸式體驗，讓人們體驗過去甚至未來。
“廣州發(fā)展文化新業(yè)態(tài)的一個關鍵詞就是數(shù)字賦能。”這是中央黨校原副校長徐偉新在廣州走訪調研后最深刻的感受。“當下是數(shù)字化的時代，數(shù)字技術、信息技術、互聯(lián)網技術連接了人和人、人和物、物和物、空間海洋與星球，一批數(shù)字賦能的文化新產品正在形成。”她舉例道，在廣州從化的生態(tài)設計小鎮(zhèn)，洋溢著文化發(fā)展的活力，把數(shù)字技術、虛擬技術與文化結合，以創(chuàng)新型發(fā)展?jié)M足了人民對美好生活的需要。
在徐偉新看來，廣州正在積極打造新型的文化業(yè)態(tài)群落、數(shù)字文化技術支撐、數(shù)字文化服務平臺，一個三位一體的數(shù)字文化發(fā)展體系正在形成，給文化發(fā)展插上了新的翅膀。
聚焦
搶占數(shù)字文化產業(yè)戰(zhàn)略高地 推動城市文化綜合實力出新出彩
廣州市社會科學院黨組書記、院長張躍國認為，廣州在網絡文化、數(shù)字出版、數(shù)字音樂、游戲產業(yè)等領域擁有發(fā)展數(shù)字文化產業(yè)的基礎條件和優(yōu)勢。面向未來，要著重在以下幾個戰(zhàn)略重點方面發(fā)力：
一是定方向，突出數(shù)字文化產業(yè)重點領域。重點發(fā)展數(shù)字媒體、數(shù)字影視、數(shù)字動漫游戲、數(shù)字演藝娛樂、數(shù)字會展展示、數(shù)字文化裝備、創(chuàng)意設計等7個領域;
二是建園區(qū)，著力打造數(shù)字文化產業(yè)集群。重點扶持一批基礎好、集群規(guī)模較大的數(shù)字文化產業(yè)園區(qū)，打造數(shù)字文化企業(yè)集群，實現(xiàn)“專業(yè)化”生產。完善數(shù)字文化產業(yè)服務體系，鼓勵形成數(shù)字文化產業(yè)聯(lián)盟，促進終端產業(yè)的發(fā)展;
三是定標準，增強數(shù)字文化產業(yè)話語權。構建數(shù)字文化產業(yè)領域標準體系，積極參與數(shù)字文化產業(yè)領域國際和國家標準建設;
四是廣外聯(lián)，推動國際國內數(shù)字文化合作。加強與粵港澳大灣區(qū)在影視、動漫、游戲等數(shù)字文化產業(yè)的合作，鼓勵優(yōu)勢數(shù)字文化企業(yè)到境外設立研發(fā)機構，鼓勵數(shù)字文化企業(yè)積極參與國際交易、會展，推動產業(yè)鏈全球布局，在全球數(shù)字文化產業(yè)中凸顯廣州形象;
五是聚人才，建設數(shù)字文化產業(yè)“智囊團”。培養(yǎng)和引進數(shù)字文化產業(yè)人才，將數(shù)字文化產業(yè)人才培養(yǎng)列入政府計劃，發(fā)揮高校應用人才培養(yǎng)和輸送平臺的作用，鼓勵職業(yè)培訓機構大力開展文化創(chuàng)意人才職業(yè)培訓。
聲音
人類發(fā)展進入數(shù)字經濟時代，產業(yè)數(shù)字化成為全球經濟增長的新動力。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等新技術的發(fā)展運用，推動文化與數(shù)字科技的深度融合。人工智能與數(shù)字經濟已成為廣州新時期經濟發(fā)展的重要引擎，廣州城市文化資源豐富，底蘊深厚，文化產業(yè)數(shù)字化轉型無疑是發(fā)展人工智能和數(shù)字經濟的重要突破口。廣州數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展基礎扎實，在若干細分領域全國領先，應抓住經濟數(shù)字化轉型機遇，積極搶占數(shù)字文化產業(yè)戰(zhàn)略高地，在更高水平上推動城市文化綜合實力出新出彩。
(廣州市社會科學院黨組書記、院長 張躍國)
數(shù)字技術的快速發(fā)展及其在文化領域的產業(yè)化運用，一方面推動了文化產業(yè)數(shù)字化轉型，另一方面促使新的文化產品和服務不斷涌現(xiàn)，文化新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，將以高質量的創(chuàng)新和持續(xù)供給滿足人民日益增長的美好生活需要。
(廣州市社會科學院產業(yè)經濟與企業(yè)管理研究所所長 楊代友)
文化產業(yè)“危”“機”并存，倒逼文化產業(yè)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，VR/AR產業(yè)就是新模式、新業(yè)態(tài)的代表。隨著云計算、云存儲、5G、光寬、WIFI6、邊緣計算等新興技術快速發(fā)展，5G手機、VR一體機等終端設備的功能也在日趨優(yōu)化，將對VR產業(yè)的業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產品創(chuàng)新帶來重大影響。
(廣州市社會科學院廣州文化產業(yè)研究中心執(zhí)行主任 李明充)
數(shù)字技術賦能文化資源，形成創(chuàng)新發(fā)展新動力。廣州圍繞文化產業(yè)數(shù)字化轉型，著力培育領軍型數(shù)字文化企業(yè)，帶動上下游行業(yè)一體化發(fā)展，形成新的數(shù)字文化產業(yè)鏈和技術輸出鏈，搶占數(shù)字應用新高地，增添實現(xiàn)老城市新活力的新路徑。
(廣州市社會科學院區(qū)域經濟研究所助理研究員 葛志專)
VR技術與優(yōu)質的文旅IP有機結合，以優(yōu)質內容創(chuàng)造新穎獨特體驗，創(chuàng)新運營模式并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將引領數(shù)字化背景下文旅產業(yè)的新浪潮。
(廣州卓遠虛擬現(xiàn)實科技有限公司董事長 陽序運)
智慧博物館借助數(shù)字技術，可打通博物館文物資源和業(yè)務數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，搭建公眾展示傳播系統(tǒng)、內部管理運營系統(tǒng)和數(shù)字文化資產管理體系，讓博物館文物不僅承載文化價值，更體現(xiàn)可計量、可變現(xiàn)的經濟價值。
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