奈飛Q4會(huì)員首破2億 CEO稱會(huì)在動(dòng)畫片趕超迪士尼

    1月20日，美國流媒體巨頭奈飛發(fā)布財(cái)報(bào)，Q4收入增長21.5%，凈利潤下滑7.7%，付費(fèi)訂戶總數(shù)首次突破2億大關(guān)。

    奈飛值得關(guān)注的是會(huì)員數(shù)量。此前，奈飛每年新增付費(fèi)用戶一般在3000萬人以下，2020年，奈飛付費(fèi)用戶增加了3400萬人。因?yàn)橛脩粼鲩L超過預(yù)期，奈飛財(cái)報(bào)公布后盤后股價(jià)漲幅超過12%，最新總市值為2216.79億美元。

    這一年比奈飛更成功的是迪士尼，其推出會(huì)員服務(wù)Disney+僅1年，就已經(jīng)有了8680萬付費(fèi)用戶，這種速度也讓奈飛CEO里德•哈斯廷斯感到“非常驚人”。不過，里德•哈斯廷斯認(rèn)為迪士尼的增長速度是好事，這說明，“用戶愿意為更多的內(nèi)容付更高的費(fèi)用”。

    奈飛向來被國內(nèi)的長視頻平臺(tái)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻視為參照的對(duì)象。目前，國內(nèi)視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)最多為騰訊視頻的1.3億，愛奇藝1.04億，芒果TV為5355萬，優(yōu)酷為4481萬，距離奈飛均還有距離。

    具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，奈飛Q4營收66.4億美元，與去年同期的54.7億美元相比增長21.5%；凈利潤為5.42億美元，較上年同期的5.87億美元下降7.7%；全球付費(fèi)用戶當(dāng)季凈增加850萬人，付費(fèi)訂戶總數(shù)首次突破2億大關(guān)。

    從2020年整年數(shù)據(jù)看，奈飛營收為249.96億美元，高于2019財(cái)年的201.56億美元，同比增長24%；凈利潤為27.61億美元，高于2019財(cái)年的18.67億美元，同比增長48%。2020年Netflix付費(fèi)用戶數(shù)增加了3400萬人，主要是受疫情帶來的紅利，疫情期間，在家觀看內(nèi)容的用戶數(shù)增加。

    奈飛首席財(cái)務(wù)管理斯賓塞•諾依曼認(rèn)為，付費(fèi)會(huì)員仍有很大增長空間。他預(yù)測(cè)奈飛2021年Q1凈增長用戶量將達(dá)到600萬。目前，美國是奈飛滲透率最高的市場(chǎng)，但即使是在美國，奈飛的觀影量僅占電視觀影量不到10%。“我們?cè)诿绹怯泻芏嗟挠嗛営脩簦?，我們還想在觀影時(shí)間上有更大的增長。”拉丁美洲也是奈飛發(fā)展得比較成熟的市場(chǎng)，在過去幾年，每年也會(huì)有五、六百萬的新增用戶。

    華特迪士尼公司CEO包正博也認(rèn)為付費(fèi)會(huì)員將會(huì)持續(xù)增長。根據(jù)他的預(yù)測(cè)，截至2024財(cái)年，公司旗下流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶總數(shù)將達(dá)到3億-3.5億。

    無論是奈飛還是迪士尼，吸引會(huì)員的砝碼都是海量新內(nèi)容。Disney+計(jì)劃每年推出超過100部新內(nèi)容。奈飛則有500多部影片正在進(jìn)行后期制作或準(zhǔn)備推出。據(jù)了解，在2020年最受谷歌歡迎的10部電視劇中，Netflix平臺(tái)的原創(chuàng)電視劇占了9部。

    目前，迪士尼、華納傳媒和Discovery等美國老牌內(nèi)容巨頭都在已經(jīng)與奈飛展開競(jìng)爭。對(duì)此奈飛高管正在積極迎戰(zhàn)，里德•哈斯廷斯說，這種競(jìng)爭是劇集對(duì)劇集、電影對(duì)電影的那種角逐，“對(duì)于整個(gè)世界來說都是好事”，“我們摩拳擦掌，想在針對(duì)家庭觀眾的動(dòng)畫片方面趕上迪士尼。說不定有朝一日超過他們。”