“大眾點(diǎn)評(píng)”這一大眾熟悉的品牌即將迎來(lái)變數(shù)：將被改名或被直接放棄【圖】

    2月初，界面新聞?dòng)浾擢?dú)家獲悉，大眾點(diǎn)評(píng)這一大眾熟悉的品牌即將迎來(lái)變數(shù)：如摩拜單車被收購(gòu)后更名為“美團(tuán)單車”一樣，大眾點(diǎn)評(píng)將被改名或被直接放棄。

    據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私?，為了提高DAU，所有美團(tuán)的產(chǎn)品將整合進(jìn)一個(gè)App中，將點(diǎn)評(píng)抽干。其中包括點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)輸入、關(guān)系鏈輸入和流量輸入。具體來(lái)講，點(diǎn)評(píng)最核心的資產(chǎn)——UGC內(nèi)容評(píng)論將在美團(tuán)端展示；外賣、酒旅等流量全部輸送給美團(tuán)。

    此外，點(diǎn)評(píng)最賺錢的項(xiàng)目，比如商家推薦、排序、收費(fèi)商家的UI等，都將被美團(tuán)拿走。據(jù)美團(tuán)內(nèi)部人士透露，該消息是王慧文在開會(huì)時(shí)親口說(shuō)的，其背后的壓力是投資人要求DAU達(dá)到6000萬(wàn)。一名在職員工和一名已離職員工分別向記者確認(rèn)了該消息。

    在2018年Q3的財(cái)報(bào)中，美團(tuán)沒(méi)有公布自己的月活，只表示年度交易用戶數(shù)為3.823億，年度活躍商家用戶數(shù)為550萬(wàn)。

    整體財(cái)報(bào)顯示，第三季度營(yíng)收191億元，同比增長(zhǎng)97.2%，期內(nèi)虧損833億元，主要來(lái)自于可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股之公允價(jià)值變動(dòng)，經(jīng)調(diào)整后虧損凈額24.64億元，同比擴(kuò)大158%。

    在美團(tuán)毛利率最高的餐飲外賣市場(chǎng)，根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》指出，第三季度美團(tuán)外賣市場(chǎng)份額達(dá)60.1%，位居行業(yè)第一。餓了么排名第二，占據(jù)29.3%的市場(chǎng)份額。已經(jīng)被餓了么收購(gòu)的百度外賣，市場(chǎng)份額占比為2.9%。外賣市場(chǎng)631的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。

    距離2015年美團(tuán)收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)過(guò)去三年半的時(shí)間，正如其他被收購(gòu)的公司一樣，大眾點(diǎn)評(píng)難逃被邊緣化的命運(yùn)。雖然在華東地區(qū)許多用戶對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)都有難以割舍的感情，吃飯聚會(huì)前一定會(huì)打開點(diǎn)評(píng)查下評(píng)價(jià)。但仔細(xì)想想，被收購(gòu)的品牌難以長(zhǎng)久保持是商業(yè)常態(tài)。

    據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓?018年美團(tuán)上市前后，為做高利潤(rùn)，曾經(jīng)提高商家抽成；春節(jié)前后，美團(tuán)內(nèi)部還進(jìn)行過(guò)新一輪的裁員，輿論風(fēng)波比較大的是美團(tuán)曾裁掉過(guò)一批2018年入職的應(yīng)屆畢業(yè)生。

    截至記者發(fā)稿，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)股價(jià)為56.75港元，今日漲幅為1.3%。在2018年11月份，曾有市場(chǎng)研究公司IHS Markit報(bào)告稱，截至周二，美團(tuán)股票的賣空比例為4.4%，是港交所上市公司市值加權(quán)平均值的兩倍以上。

    分析師凌煒森(Vey-Sern Ling)認(rèn)為，做空者可能是看到了美團(tuán)短期內(nèi)面臨的風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)疲軟、宏觀經(jīng)濟(jì)擔(dān)憂、來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)加劇等。阿里也正在努力擴(kuò)大其外賣業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額