浪漫經(jīng)濟(jì)升溫，個性化、定制化禮物更加迎合消費(fèi)者需求【圖】

浪漫經(jīng)濟(jì) 張靜 2019-02-15 01:53 來源：智研咨詢

春節(jié)后不久便迎來情人節(jié)，雖然春節(jié)期間的“買買買”掏空了不少人的錢包，但當(dāng)天節(jié)日的氣氛依舊濃厚。與往年不同，數(shù)據(jù)顯示，2019年情人節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)新的趨勢：“悅己型”消費(fèi)悄然崛起，今年情人節(jié)六成鮮花被女性買走；新表白神器“出爐”，水光針瘦臉針等醫(yī)美服務(wù)成熱銷爆款；個性定制成為2019年情人節(jié)禮物的新風(fēng)潮，二次元手辦、提供刻字服務(wù)的小眾香水迎合新生代需求……

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，情人節(jié)期間的消費(fèi)迎來春節(jié)后的一個小高峰，浪漫經(jīng)濟(jì)正在成為拉動GDP的一股新生力量。

新表白神器：4J車?yán)遄?、醫(yī)美服務(wù)成趨勢爆款

與往年相比，消費(fèi)者挑選情人節(jié)的禮品更加個性化和小眾化。

京東情人節(jié)大數(shù)據(jù)分析報告顯示，除了鮮花和金銀配飾之外，文藝范兒內(nèi)容的圖書、足金心心相印項(xiàng)鏈以及厚底防滑保暖情侶棉拖鞋成為今年情人節(jié)禮品銷量同比增速的前三位。“在如今的個性化時代，用戶既追求個性化定制的商品，也表現(xiàn)出對與傳統(tǒng)不同禮品的偏好。”某知名電商平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

淘寶、阿里巴巴數(shù)據(jù)也顯示了這樣的用戶需求，記者注意到，今年阿里巴巴電商平臺淘寶和天貓上銷售的香水、口紅、面霜，甚至是電動牙刷都可以進(jìn)行個性化定制，同時，定制的方法除了傳統(tǒng)的刻名服務(wù)，也增加了刻祝福語、情侶暗號等服務(wù)，滿足不同的需求。淘寶工作人員解釋稱，大品牌的情人節(jié)限定款禮品更講究DIY(自己動手)，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者隊伍獨(dú)一無二的需求。

另一方面，有別于傳統(tǒng)的鮮花、鉆石和珠寶等傳統(tǒng)禮物，新“表白神器”得到熱捧。情人節(jié)前夕，淘寶天貓發(fā)布了2019十大“表白神器”，其中“可以吃玫瑰”、醫(yī)美服務(wù)、情趣用品等成為這個情人節(jié)的新趨勢爆款。同時，已有超過1200萬對情侶綁定了淘寶親情賬號，承包另一半的心愿。這種“花式撒狗糧”的浪漫經(jīng)濟(jì)，正在成為拉動GDP的一股新生力量。

不僅如此，針對二次元人群，手辦也成為熱門商品。其中，“初音未來”手辦成為熱門禮品，2月11日銷售額比平時的2.5倍還多。
情人節(jié)前夕，阿里巴巴也披露了其電商平臺上的十大表白神器，令人意外的是，狗糧、縫紉機(jī)、情趣用品榜上有名。而因?yàn)橐活w一顆買而走紅社交網(wǎng)絡(luò)的車?yán)遄?，也躋身淘寶天貓2019十大“表白神器”之列。“車?yán)遄幼杂?rdquo;成為年輕人調(diào)侃“財務(wù)自由”的一個新方式。在情人節(jié)前，天貓車?yán)遄映山煌仍鲩L65%，其中個頭更大，價格更高的4J 以上車?yán)遄釉鏊俑浅^了100%。

與此同時，不同的職業(yè)在挑選禮物的方向上也呈現(xiàn)出了不同的路線，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)與一般職員最喜歡送的情人節(jié)禮物是戴森的吹風(fēng)機(jī)，工人和服務(wù)人員最喜歡送的情人節(jié)禮物是幸運(yùn)四葉草手鏈，公務(wù)員則更愛送手機(jī)，教師最喜歡的情人節(jié)禮物是奢侈品包包。學(xué)生群體喜歡送相機(jī)，金融從業(yè)者更偏愛送足金吊墜，而護(hù)膚品禮盒是小鎮(zhèn)居民送禮最愛。

對于一些老夫老妻來說，平平淡淡才是情人節(jié)的真諦，數(shù)據(jù)顯示在情人節(jié)前購買過鮮花的用戶中，有部分用戶同時購買了水餃，其中豬肉玉米白菜餡的水餃最受到 “情侶 ” 們的歡迎。

“另類”消費(fèi)：6成情人節(jié)鮮花被女性買下只為悅己

今天，另類的情人節(jié)鮮花消費(fèi)數(shù)據(jù)也引來網(wǎng)友圍觀，鮮花消費(fèi)打破了固有的認(rèn)知界限。日前，淘寶發(fā)布《2019情人節(jié)鮮花大賞》，對于當(dāng)前的年輕人而言，鮮花不再只能買給戀人，超7成80后單身人士會買花送自己;而情人節(jié)鮮花消費(fèi)市場也不再是男性的主場，女性消費(fèi)者一舉搶占了鮮花消費(fèi)C位，6成情人節(jié)鮮花被女性買下，只為悅己。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性;而僅僅過了2年，今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性。“沒有戀人，自己也能過節(jié)。”一位來自北京的95后白領(lǐng)劉卿告訴記者。

更讓人意想不到的是，廣大女性同胞不僅買下鮮花送給自己，更有40%女性消費(fèi)者選擇購買鮮花送母親，把情人節(jié)變成向母親表達(dá)愛意的母親節(jié)，暖意濃濃。

70后80后成浪漫主力軍酒店預(yù)訂火爆

除了送鮮花、看電影、吃大餐等傳統(tǒng)約會標(biāo)配，來一場溫馨浪漫的旅行，日益成為年輕情侶的消費(fèi)“新寵”，也正掀起春節(jié)后錯峰游一波小高潮。

從途牛旅游截至目前國內(nèi)游的預(yù)訂情況看，三亞、廈門、麗江、桂林、大理、重慶、廣州、昆明、西安、北京等目的地較受情人節(jié)出游用戶歡迎。景區(qū)方面，天涯海角、蜈支洲島、亞龍灣熱帶天堂森林公園、麗江古城、洱海、大理古城、鼓浪嶼、漓江、南普陀寺等人氣火爆。

其中，情人節(jié)期間，溫暖的三亞延續(xù)了春節(jié)旅游市場熱度。依山傍水、椰影婆娑的天涯海角景區(qū)更是榮登情人節(jié)國內(nèi)景區(qū)熱度榜冠軍。

也有部分單身狗希望旅行脫單。攜程最近的一項(xiàng)隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“旅途邂逅脫單”是2018年的十大旅游心愿之一，有8.8%的被調(diào)查者在旅途中邂逅戀情。

旅游過情人節(jié)不只是年輕人的專利。攜程國內(nèi)、出境游訂單顯示，情人節(jié)旅游，80后占比最高，為27%。00后開始超越90后，加入“撒狗糧”隊伍，占比為21%。值得一提的是，“老情人”過節(jié)熱情不輸年輕人，60后、70后占到26%。“不少到門店報名的老年夫妻，會特別提到情人節(jié)希望有特殊布置和安排。”攜程旅游門店的負(fù)責(zé)人介紹，有錢有閑的中老年人也追求重溫浪漫，已經(jīng)成為情侶蜜月旅游的重要消費(fèi)人群。也有不少是子女下單送爸媽去過“二次蜜月”。

2019情人節(jié)國內(nèi)酒店預(yù)訂熱門地點(diǎn)分布(來自同程藝龍數(shù)據(jù))