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中國游戲行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢分析：移動電子競技將成為未來市場增長的主要推動力[圖]

游戲 2019-05-06 05:56

2018年中國游戲市場實際銷售收入2144億元，同比增長僅5.3%，增速同比下降17.7pct，中國占全球游戲市場的比例約為23.6%，受版號問題影響行業(yè)總體增速放緩；用戶規(guī)模方面已達到6.26億人，流量紅利逐漸見頂。細分市場來看，手游市場增速雖然有所放緩（yoy15.4%，增速同比下降26.3pct），但整體仍為市場主要驅動力，端游和頁游市場份額繼續(xù)縮減，2018年手游市場份額升至62.5%（yoy+5.5pct），端游和頁游市場份額分別降至28.9%（yoy-3pct）和5.9%（yoy-1.7pct）。隨著游戲行業(yè)總體增速放緩、流量紅利逐漸見頂，同時存量玩家對于游戲體驗的要求越來越高，行業(yè)精品化趨勢凸顯，過去單純依靠買量而不追求創(chuàng)新的模式將逐漸過渡到研發(fā)精品化、品效并行的模式。

2009-2018年中國游戲市場收入規(guī)模及增速

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2009-2018年中國游戲市場用戶規(guī)模及增速

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2009-2018年中國游戲行業(yè)細分市場增量規(guī)模

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2017-2018年中國游戲行業(yè)細分市場收入占比

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2018年中國游戲細分市場占比（單位：%）

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近年來，伴隨著智能手機和平板電腦的興起，加上游戲類型不斷豐富、游戲門檻不斷降低、4G網絡得到普及等因素，移動游戲市場發(fā)展迅猛。2010年，中國移動游戲用戶規(guī)模還僅為0.30億人，到2013年便超過3億人，2015年超過4億人，2016年突破5億人。2018年，中國移動游戲用戶規(guī)模再度突破6億關口，達到6.05億人，同比增長9.2%。

2010-2018年中國移動游戲用戶規(guī)模及增長

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在龐大的用戶規(guī)模下，移動游戲市場規(guī)模大幅提升，實際銷售收入從2010年的9.1億元增長至2018年的1339.6億元，占比則從2012年的5.4%提升至2018年的62.5%。不過，2013年以后，移動游戲銷售收入增長持續(xù)放緩，主要受用戶需求改變、用戶獲取難度提升、新產品競爭力減弱等因素影響。

2010-2018年中國移動游戲市場實際銷售收入及增長

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由于移動游戲市場的崛起，用戶減少了端游游戲時間，拉低了客戶端游戲市場實際銷售收入，客戶端游戲市場實際銷售收入在整個游戲市場的比例一路下滑，從2012年的74.9%降至2018年的28.9%。2018年，客戶端游戲市場實際銷售收入為619.6億元，同比下滑4.5%。

2012-2018年中國客戶端游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場比例（單位：%）

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2010-2018年中國客戶端游戲市場實際銷售收入及增長

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移動游戲的影響不僅如此，用戶的跨屏轉移還導致了頁游市場規(guī)模的衰減。2018年，中國網頁游戲市場實際銷售收入為126.5億元，相比2015年的219.6億元大幅減少了42.4%，占游戲市場的比例也從最高時的17.7%降至5.9%。

2010-2018年中國網頁游戲市場實際銷售收入及增長

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從渠道來看，今日頭條、抖音、火山小視頻等APP的崛起，使得游戲推廣渠道更多地往新興內容平臺轉移，流量越來越多，價格有所趨緩。同時隨著流量平臺游戲廣告收入的快速增長，平臺可能介入游戲發(fā)行環(huán)節(jié)，有望改變市場格局，優(yōu)質CP商在與頭部發(fā)行商合作時的議價能力有望進一步增強，有望獲得更高的分成比例。

2018年全球移動游戲市場競爭力35強企業(yè)中，中國占據13席，是入圍企業(yè)數量最多的國家；其中中國市場規(guī)模約194.4億美元，全球市場規(guī)模是中國的3倍以上，預計到2021年全球移動游戲市場規(guī)模將達912.4億美元，未來三年復合增速13%。隨著國內手游市場競爭愈發(fā)激烈，出海成為國內廠商重要的增長路徑。

全球移動游戲競爭力35強企業(yè)各國企業(yè)數量