文化產業(yè)發(fā)展不可耽于逐利 “不搞唯票房、唯發(fā)行量、唯收視率、唯流量”

    日前，文化和旅游部部長雒樹剛向全國人大常委會報告我國文化產業(yè)發(fā)展工作情況時，強調“不搞唯票房、唯發(fā)行量、唯收視率、唯流量”。

    對于產業(yè)發(fā)展來說，追求經濟效益，是市場經濟的內在規(guī)律和邏輯。同時必須認識到，文化產業(yè)不同于一般產業(yè)，它具有意識形態(tài)和產業(yè)雙重屬性。發(fā)展文化產業(yè)，必須充分考慮其特殊性，考慮其意識形態(tài)屬性和思想、藝術、審美等方面的價值。

    常識告訴我們，關乎精神、心靈、情感的事物如文化產品、藝術作品以及相關產業(yè)，其品質優(yōu)劣、發(fā)展好壞不能僅用票房、發(fā)行量、收視率、流量來衡量。歷史證明，人類文明史上的許多經典之所以成為經典，在于它們標志著人類的智慧、精神、思想所抵達的高度，并因此傳諸后世，穿越歷史時空，越發(fā)彰顯出自身的價值，這種價值不能簡單以經濟效益衡量。因此，僅以產業(yè)思維、數字眼光看待文化產業(yè)，是片面、狹隘的。

    文化產業(yè)發(fā)展不僅有“當下”這一維度，更要有歷史的維度、未來的維度。文化產業(yè)從業(yè)者不能被票房、發(fā)行量、收視率、流量牽著鼻子走，而應跳出這個小圈子，站在更高的層面、心懷更大的格局，觀照自己所從事的工作。

    其實，努力堅守意識形態(tài)陣地、提升品質內涵、追求社會效益，也將同時促進經濟效益，同樣可以帶來可觀的票房、發(fā)行量、收視率、流量。比如，中華書局、廣西師范大學出版社等出版機構，不迷信所謂“暢銷書”，多年堅持深耕中國古代典籍、學術研究專著，闖出了自己的品牌之路;重慶市川劇院不搞花哨制作，近年創(chuàng)排的川劇《江姐》受到觀眾極大認可，彰顯了紅色故事、精神的當代魅力;電影《紅海行動》《戰(zhàn)狼2》等不僅僅追求以炫目特效博眼球，而以歌頌英雄、高唱主旋律之歌，贏得了相當可觀的票房收入。

    相反，倘若僅僅看重票房、發(fā)行量、收視率、流量而放逐了更為根本、關鍵的追求，文化產業(yè)就容易出現一些問題。前不久，幫明星刷出一億微博轉發(fā)量的“黑手”被抓，掀開流量造假的冰山一角。可見，“唯票房、唯發(fā)行量、唯收視率、唯流量”的錯誤認識不僅對藝術價值、思想價值的張揚造成妨礙，甚至已經將一部分人引向違規(guī)違法的深淵。

    因此，強調文化產業(yè)“不搞唯票房、唯發(fā)行量、唯收視率、唯流量”，非常必要、恰逢其時，文化產業(yè)發(fā)展只有找準了方向，才能更好地服務于偉大的新時代。