影院關(guān)停179天后，影人們終于有了盼頭。但隨之而來的卻是加倍的人工成本，原來尚且能哭窮，如今卻必須把還錢提上日程?？高^了最初的疫情，卻仍有影院倒在了開業(yè)后。
7月16日中午，北京蜂火影聯(lián)CEO樓曉慶突然接到了自家影院員工的電話。
員工告訴他，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的影院可以于7月20日復(fù)工了。而他的第一反應(yīng)，卻是懷疑消息的真實(shí)性。
“我是比較平淡的。但是，給我打電話的員工都哭了，因?yàn)榧?dòng)。”樓曉慶說。
徐凌最開始對(duì)這一消息也有些麻木。他在全國各地開設(shè)了20多家影院，自1月23日閉店后，每周都在猜測(cè)什么時(shí)候能開業(yè)。要開業(yè)的小道消息，從4月之后就一直沒斷過，但每次的期望，最終都會(huì)變成失望。
“感覺自己是被拋棄了的孩子。”他說，“就像《瘋狂的外星人》里頭那個(gè)場(chǎng)景一樣。”
“盡管7月16日早上10點(diǎn)，各種群里就有消息說中午會(huì)官宣復(fù)工，我還是沒底。”徐凌說，“等消息真被落實(shí)，我還是興奮的。”隨后，他召集影院的人為復(fù)工做準(zhǔn)備。
從事電影相關(guān)工作的張遠(yuǎn)告訴《市界》，他們一直都在等待影院能開門的這一天，所以“第一反應(yīng)特別開心，我想沒有影院會(huì)觀望，應(yīng)該都會(huì)連夜消殺、打掃、檢查設(shè)備”。
電影投資人李菁表示，由于這半年影院無法開業(yè)，公司的發(fā)行工作受此影響暫停。“在影院可以開業(yè)后，跑前端的同事一下子就忙碌了起來。”
影院關(guān)停179天后，他們終于有了盼頭。
01
影院開業(yè)第一天
然而，盼頭雖然來了，喜悅之中卻夾雜著一絲遲疑。
下發(fā)的復(fù)工通知明確要求，只有低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院能開放，上座率不得超過30%，排片時(shí)間減半，觀影人之間要間隔一米距離……
“影院座椅大多是58厘米一個(gè)，也就是說兩個(gè)人之間要隔兩個(gè)座椅。”樓曉慶說。
在這樣或那樣的要求下，7月20日影院開業(yè)第一天，國內(nèi)安排場(chǎng)次的影院少之又少。
南京影院，市民出示蘇康碼、體溫檢測(cè)，全程佩戴口罩進(jìn)入觀看電影
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月19日，全國83個(gè)城市391家影院7月20日的預(yù)售分賬票房（刨除服務(wù)費(fèi)部分）為94.8萬元，觀影人次為3.4萬。而2019年國內(nèi)觀影人次為17.3億人，平均每天為473.97萬人次。
北京作為重要的票倉城市，截至作者發(fā)稿前，所有影院暫無場(chǎng)次安排。有一些影院只提供觀影小吃，現(xiàn)在購買的話有效期為1-3個(gè)月不等。
對(duì)于這種場(chǎng)景，樓曉慶早有預(yù)料。在與《市界》交流時(shí)，他不止一次地強(qiáng)調(diào)時(shí)間太緊迫了。“按我原來的分析，通知市場(chǎng)復(fù)工應(yīng)該提前一個(gè)半月。”但在7月16日之前，他沒有得到一點(diǎn)要復(fù)工的風(fēng)聲。
在他看來，影院復(fù)工，要預(yù)留出給上游出品方的時(shí)間，因?yàn)?ldquo;靠老片子根本支撐不起市場(chǎng)”；還要預(yù)留出時(shí)間給到宣發(fā)，尤其“北京很多宣發(fā)公司在疫情期間都倒下了”。
7月16日下發(fā)通知，7月20日就復(fù)工，這很有挑戰(zhàn)。
原則上，影院放映的影片必須帶有龍標(biāo)和公映許可證。如果放映從網(wǎng)上下載的高清藍(lán)光片，會(huì)涉嫌盜版。因此，20號(hào)能放映什么片子，就要看負(fù)責(zé)發(fā)行的中國電影跟華夏電影能給到什么片子。
據(jù)了解，3月份影院短暫復(fù)工時(shí)期，中影跟華夏電影的確下發(fā)過一批老影片，但是密鑰已經(jīng)過期。所以中影、華夏電影需要重新制盤，快遞到院線和影院手里，然后拷貝到放映設(shè)備上。
“在復(fù)工消息確定之前，我們手頭沒有一部可放映的片子。20號(hào)能開業(yè)的，一般也是比較近的地方，像新疆、西藏可能要晚些時(shí)候才能拿到盤。”樓曉慶說。
更為關(guān)鍵的是，這個(gè)時(shí)間段能放映的、愿意在這個(gè)檔期上映的影片，只可能是諸如《哪吒之魔童降世》《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《捉妖記》等較為經(jīng)典的復(fù)映影片，以及體量較小的新片——7月20日只有此前宣布影院回歸就上映的《第一次的離別》。
根據(jù)淘票票信息，由劉亦菲主演的《木蘭：橫空出世》將于10月1日上映，由馬思純主演的《蕎麥瘋長》、李一桐主演的《我在時(shí)間盡頭等你》均定檔在了8月25日。不少網(wǎng)友期待的《奪冠》《姜子牙》《唐探3》等大制作影片，短期內(nèi)怕是無緣得見了。
對(duì)于這種情況，徐凌表示理解。他將7月20號(hào)之后影院開業(yè)這段時(shí)間定義為“實(shí)驗(yàn)階段”。在影視產(chǎn)業(yè)鏈條中，影院只是終端，能放映的影片得由上游制片商決定。“如果是投入了幾千萬、上億元制作成本的影片，怎么可能會(huì)在回暖階段上映？”
“另外，電影上映時(shí)間也有講究。”李菁補(bǔ)充道，“一般影片的上映周期為一個(gè)月，類似《流浪地球》《哪吒之魔童降世》這樣十分優(yōu)秀的影片，才能申請(qǐng)延長放映時(shí)間，進(jìn)而增加票房收入。”
但如今的情況是，上座有限制、回暖不確定，新片也不知道能否延長放映時(shí)間，存在太多的不確定性。
所以按照樓曉慶預(yù)測(cè)，為了回本和大賣，“大片可能會(huì)去搶中秋國慶檔”。
02
飲料爆米花不讓賣了
缺失了大片的影院，前期勢(shì)必過得十分艱難。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《第一次的離別》盡管為新片，但截至7月19日晚10點(diǎn)，想看人數(shù)只有1.8萬。相反，《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《大魚海棠》《捉妖記》等老片，想看人數(shù)則在20萬以上，對(duì)比鮮明。
事實(shí)也的確如此。青島藝佳電影城將《誤殺》定價(jià)為23元，4個(gè)電影廳總共售出51張票（截至7月19日數(shù)據(jù)），新片《第一次的離別》同樣定價(jià)23元，同一截止時(shí)間下只售出了13張。
畢竟這個(gè)階段，“只有影院的忠實(shí)觀眾才會(huì)去影院”，大片的魅力不可小覷。
除了影片，讓徐凌頭疼的還有原則上對(duì)飲料跟爆米花的限制。“‘原則上’這三個(gè)字就很值得品。”
眾所周知，盡管影院最大頭的收入來自于票房，但真正賺錢的卻是非票業(yè)務(wù)，比如飲料、爆米花以及廣告。
其中，廣告的毛利率最高，因?yàn)閹缀鯖]有成本。但由于開業(yè)突然，并且也沒有大片上映，影院目前大多都接不到廣告業(yè)務(wù)。
但最讓影院為難的還是不讓賣飲料跟爆米花。“雖然顧客拿著水進(jìn)去了，我們不能攔。”徐凌說，“但是萬一出了事兒，責(zé)任一定在我們。”
據(jù)樓曉慶介紹，7月20號(hào)之后上映的影片分三種，一種是類似《第一次的離別》這種新片，影院會(huì)和上游制片方正常分賬；另一種是復(fù)映的老片，這類不需要分賬給上游，即票房幾乎全歸影院所有；還有一種就是引進(jìn)片如《尋夢(mèng)環(huán)游記》，即便是老影片，也會(huì)正常分賬。
盡管前期支撐影院的影片為零分賬的老影片，但是在定價(jià)上卻十分令人尷尬。
“老片子很難賣高價(jià)錢。”樓曉慶說道，“關(guān)鍵是就算賣5塊、10塊，也走不了薄利多銷的路子，因?yàn)檫€要限座、限制排片時(shí)間。所以，在不讓賣飲料、爆米花的前提下，即便是零分賬，也很難覆蓋成本。”
由于影院一旦開放，租金、水電、人工成本都會(huì)提上來，尤其消殺、巡查工作是加倍的，人力成本就是往常的兩三倍。據(jù)金睿天甲影業(yè)副董事長莫爭透露，影院現(xiàn)在開門一天，損失的費(fèi)用達(dá)15000元。
《市界》了解到，7月17日下午，成都和平電影院率先開啟了網(wǎng)絡(luò)預(yù)售，當(dāng)天一共放出165張20日復(fù)工的票，每張票價(jià)3.1元，當(dāng)晚全部售完。
而事實(shí)上，這3.1元中有3元是淘票票、貓眼等售票平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)，只有0.1元屬于影城的實(shí)際收入。也就是說，165張票，影城只收入了16.5元。此外，該影城并未放映新片。
更為艱難的是，有些影院還會(huì)受商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的影響。“比如為了給商場(chǎng)拉人流、促進(jìn)其他消費(fèi)，會(huì)打出免費(fèi)看影片的口號(hào)。”徐凌補(bǔ)充道。
在種種條件下，影院很大程度上投入跟產(chǎn)出不成正比，開業(yè)比停業(yè)更賠錢。“所以在這些‘苛刻’的條件下，有些影院可能會(huì)因此先觀望下這段時(shí)間的觀影人次、人們的消費(fèi)習(xí)慣，再?zèng)Q定是否開業(yè)。”
03
影院倒在開業(yè)后？
讓不少影院從業(yè)者擔(dān)心的還有影院未來的生存狀態(tài)。在不少人看來，盡管他們撐過了最為艱難的關(guān)停期，但開業(yè)才是挑戰(zhàn)的開始。
樓曉慶直言，這兩個(gè)月可能會(huì)有一批影院閉店，徐凌則預(yù)測(cè)在9月30日之前，全國大概率有超過20%的影院會(huì)扛不下去。個(gè)中原因在于“不能哭窮了，該還的錢必須得還、該交的錢必須得交了”。
徐凌告訴《市界》，盡管疫情期間國家有政策支持適當(dāng)免租，但針對(duì)的是國有、央企地產(chǎn)商，而他們影院所簽的項(xiàng)目大多為私營地產(chǎn)商。“私營地產(chǎn)商是不會(huì)免租的，因?yàn)殂y行不給他們免租，他們憑什么給我們免租呢？”
疫情期間，徐凌的每家影院每月平均租金在15萬元左右，不得已，他只能先把員工工資降到每個(gè)城市的基本工資水平，時(shí)間一長，有些員工會(huì)離職。“實(shí)在沒辦法了，我只能跟房東談，承諾影院開業(yè)后加倍還錢來延長租期。”
徐凌每月單店支出在20萬元以上，這在整個(gè)影院圈里為中低層水平。他也嘗試過向銀行貸款，但銀行以“影院未開業(yè)沒有流水”為由拒絕了他。“所以，只能用放映設(shè)備等固定資產(chǎn)作為抵押來貸款，一個(gè)影院的設(shè)備價(jià)值四五百萬，能到手的貸款數(shù)目為100多萬，還要背負(fù)利息。”
實(shí)在支撐不下去的時(shí)候，他想過將影院盤出去，但“接盤俠”大多打的是趁火打劫的主意，想用白菜價(jià)來抄底。據(jù)他了解，疫情期間注銷、倒閉的影院占比約為30%。有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月初，全國有大約17000家影院。
樓曉慶也面臨了同樣大的資金壓力，這半年來他的損失有大幾百萬。“只有一個(gè)影院租的是國企的，房租減免了一些，其他私營地產(chǎn)商不肯減免。”無奈之下，他只好用手上其他產(chǎn)業(yè)的錢來支撐影院。
“但無論如何，在疫情停業(yè)期間，影院還不上房租情有可原、是有故事可講的。”樓曉慶說，“但一旦開業(yè)了，再?zèng)]了理由，債主們就開始要錢了。”
徐凌7月15日到北京來談貸款相關(guān)事宜。16日影院剛可以復(fù)工，他就接到了地產(chǎn)商的消息，對(duì)方用恭喜的口吻跟他說“可以開業(yè)了”，這話背后的意思，不言而喻。
盡管開業(yè)了，但在被催收房租、成本加倍、收入不足的境況下，即便是大的院線，也會(huì)活得艱難。
“能不能活下去，就看有沒有資金了。”樓曉慶說。
“大公司也多在硬扛，因?yàn)橛匈Y本的支撐，變賣些資產(chǎn)總能撐下去。但撐下去的結(jié)果又能好到哪兒去呢？”徐凌了解到，有些公司已經(jīng)連二三十萬的設(shè)計(jì)費(fèi)都付不起了。
李菁告訴《市界》，她周邊從事影院這行的，幾乎沒人有信心能把產(chǎn)業(yè)熱度恢復(fù)到疫情前，大多在盼望著兩三年內(nèi)能出現(xiàn)一部有突破性的影片，進(jìn)而振奮一下院線。
甚至有人悲觀地認(rèn)為，院線可能已經(jīng)成為一個(gè)沒落的黃昏產(chǎn)業(yè)了。“目前仍在堅(jiān)持做這一行的，大多是對(duì)電影這個(gè)產(chǎn)品或者這門藝術(shù)有感情的人了。”
這讓李菁有些感慨。“目前國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)包括影院投資，還沒有形成一個(gè)利于其發(fā)展的金融體系。”她解釋道，“影院的現(xiàn)金流太緊張，一旦被迫停業(yè)，大部分影院撐不過3個(gè)月。而這對(duì)于商業(yè)實(shí)體來說，是非常危險(xiǎn)的。”
在她看來，突發(fā)事件無法避免，只能做好風(fēng)險(xiǎn)控制。比如大流行傳染病約20年一個(gè)周期，經(jīng)濟(jì)周期大約為五六十年，其中一般有一個(gè)10-20年震蕩期。
所以，影院投資生意應(yīng)該找到抗風(fēng)險(xiǎn)比較強(qiáng)的融資方式。“疫情可能只是一個(gè)因素，影院抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，跟融資方式不是很良性也有關(guān)，產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和金融沒有充分配合起來。”
這是影院從業(yè)者接下來應(yīng)該思考的問題。比如李菁公司推出了一個(gè)“保險(xiǎn)”加“融資”的解決方案，專門用來應(yīng)對(duì)這次疫情或未來突發(fā)事件造成的被迫停業(yè)，以讓影院能妥善扛過危機(jī)，并有時(shí)間調(diào)整經(jīng)營。
如今的復(fù)工，或許只給了影院從業(yè)者一個(gè)希望，影院能不能活下來，仍舊還是未知數(shù)。
“這個(gè)行業(yè)太脆弱了，若再發(fā)生什么突發(fā)性事件，我不知道我們能不能再扛一次。”徐凌說。
公眾號(hào)
小程序
微信咨詢
