李佳琦“帶貨”立竿見影？金字火腿一季度網(wǎng)上銷售大增 凈利預增四至七成嘗到網(wǎng)紅經(jīng)濟的甜頭？

    曾在李佳琦帶貨后股價漲停并收到關(guān)注函的金字火腿，交出了一份不錯的成績單。

    3月4日晚間，金字火腿發(fā)布2020年第一季度業(yè)績預告稱，公司預計2020年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為4500萬元至5500萬元，同比增長41.16%至72.53%。

    二級市場上，金字火腿3月4日上漲4.19%，收報5.22元。

    嘗到網(wǎng)紅經(jīng)濟的甜頭？

    對于業(yè)績增長的主要原因，金字火腿表示，公司快速發(fā)展火腿及香腸、臘腸、臘肉、醬肉、咸肉等特色肉制品，大力發(fā)展進口品牌肉業(yè)務，努力打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌消費品。公司2020年第一季度網(wǎng)上銷售收入較上年同期有大幅增長，同時新增進口品牌肉業(yè)務收入，因此2020年第一季度凈利潤較上年同期增長。

來源：公司公告

    這意味著，金字火腿嘗到了網(wǎng)紅經(jīng)濟的甜頭。1月2日，金字火腿在互動平臺稱，公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

    據(jù)報道，1月5日晚間，金字火腿推出的產(chǎn)品金字辣味香腸出現(xiàn)在網(wǎng)紅李佳琦的直播間。數(shù)據(jù)顯示，金字麻辣香腸在李佳琦的直播間5分鐘狂賣10萬多包，銷售額突破300萬元。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示，金字火腿第一季度凈利大幅預增，不僅與網(wǎng)紅帶貨有一定關(guān)系，還與公司調(diào)整經(jīng)營策略聚焦主業(yè)有關(guān)。此外，疫情期間，消費者對于腌制肉和成品肉的需求也在增長。

    網(wǎng)紅帶貨模式被關(guān)注

    作為一家立足火腿、香腸、醬肉等肉制品產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)，打出網(wǎng)紅牌后，當時金字火腿還被交易所關(guān)注。

    1月3日，深交所下發(fā)關(guān)注函，要求說明公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容對經(jīng)營的影響。此外，深交所還要求說明公司在互動易平臺披露該信息的目的，并結(jié)合公司持股5%以上股東及董監(jiān)高已披露的減持計劃與進展情況，說明是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情形。

    在李佳琦直播帶貨的第二天(1月6日)，金字火腿股價應聲漲停，總市值增加5.48億元。

    1月7日，金字火腿回復關(guān)注函稱，公司早在2018年7月就開始與淘寶主播在淘寶平臺通過阿里V任務發(fā)起與主播的合作，主要采取固定費用加銷售傭金的模式，通過直播進行產(chǎn)品銷售。公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度，與該類主播、達人簽訂合作協(xié)議或通過平臺下單的形式展開合作。2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關(guān)主播合作達71次。

    但金字火腿回復關(guān)注函稱，與主播合作直接帶動的銷售數(shù)據(jù)占公司的銷售比例較低，還不是公司的主要銷售來源，對公司整體業(yè)績的貢獻較小。

    金字火腿表示，公司沒有說明與公司合作的全部平臺及主播，也沒有對投資者問及的網(wǎng)紅孵化平臺及未來計劃進行回復。因此，不存在主動迎合熱點、炒作股價的情形。

    直播/短視頻進入蓬勃發(fā)展階段，大批網(wǎng)紅應運而生。2016-2018年，中國在線直播及短視頻用戶逐年增長，18年分別達4.56億/6.48億人，同比增長14.6%/58.0%，同年國內(nèi)10萬粉絲以上的網(wǎng)紅數(shù)量同比增長51%，頭部網(wǎng)紅（超過100萬粉絲）數(shù)量增長23%。截止18年4月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達5.88億人，同比增長25%。網(wǎng)紅數(shù)量及粉絲規(guī)模的持續(xù)雙增長為網(wǎng)紅電商打下了堅實的基礎(chǔ)。

2015-2020年中國在線直播用戶規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現(xiàn)模式。隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場規(guī)模有望突破400億元。

短視頻市場規(guī)模預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

網(wǎng)紅帶貨銷售異軍突出

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    曾被質(zhì)疑“蹭”人造肉熱點

    實際上，這已不是金字火腿第一次被質(zhì)疑“蹭熱點”。此前，金字火腿還曾涉足過“人造肉”。

    2019年10月10日，金字火腿在互動易平臺表示，公司的植物肉(人造肉)產(chǎn)品經(jīng)過長時間準備，產(chǎn)品標準已經(jīng)完成備案，生產(chǎn)許可已經(jīng)通過審查，已開始生產(chǎn)，目前在金字火腿天貓旗艦店預售。該產(chǎn)品由金字火腿與美國杜邦公司技術(shù)合作生產(chǎn)。

    在消息刺激下，金字火腿股價10月11日漲停。三天后的10月14日早間，金字火腿發(fā)布公告稱，公司目前已完成植物肉產(chǎn)品標準備案并取得生產(chǎn)許可證，已經(jīng)開始生產(chǎn)，當日公司股價再度漲停。

    2019年10月15日晚間，連續(xù)漲停的金字火腿收到了深交所關(guān)注函，要求公司說明在互動易上回復投資者未公開重大信息的原因，公司重大信息的披露是否存在不及時的情形，是否符合深交所的相關(guān)規(guī)定。

    2019年10月18日晚間，金字火腿回復關(guān)注函稱，公司生產(chǎn)的牛肉味植物肉餅10月7日在金字火腿天貓旗艦店上架預售，預售份數(shù)為1000份。截至2019年10月17日，公司植物肉產(chǎn)品在天貓旗艦店的銷售量為1095份，銷售額是14.26萬元，占最新一年經(jīng)審計營業(yè)收入的0.03%。

    盡管銷售額不多，但金字火腿股價還是繼續(xù)上漲。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，自2019年10月11日至22日，金字火腿收獲5個漲停板，股價(前復權(quán))區(qū)間漲幅達37.96%。

    金字火腿2019年10月22日晚間公告稱，公司實控人施延軍及一致行動人施雄飚、薛長煌擬計劃合計減持不超過公司5%股份，減持原因為自身資金需求。

    2019年10月23日，深交所下發(fā)關(guān)注函，要求公司再次說明在互動易平臺披露公司淘寶旗艦店預售植物肉信息的目的和動機，是否存在主動迎合市場熱點、炒作公司股價，以配合實際控制人及其他董監(jiān)高減持的情形。

    金字火腿2020年2月12日公告稱，公司實際控制人及其一致行動人本次減持計劃減持時間已過半，累計減持2887.55萬股，占公司總股本的2.95%。