“真讓人頭禿”，2.5億稀疏頭皮帶百億市場[圖]

    “真讓人頭禿”，正在從調(diào)侃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

    近日，“我國脫發(fā)人群超2.5億”的話題再次登上微博熱搜榜，引發(fā)公眾熱議。根據(jù)調(diào)查顯示，近年來我國脫發(fā)人群直線上升，平均每6人中就有1人有脫發(fā)情況，其中20歲到40歲之間的人占較大比例。

    頭部出現(xiàn)“地中海”、M型發(fā)際線、發(fā)際線逐漸上移的情況越來越多。為保住“頭頂大事”，脫發(fā)焦慮困擾著越來越多年輕人。植發(fā)也成了不少“禿頭青年”的選擇。近幾年來，越來越多的植發(fā)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，我國植發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

    01 真禿還是假禿？

    我國平均每六人中就有一人有脫發(fā)情況，那么，要如何判斷自己是否屬于脫發(fā)大軍的一員呢？

    首先需要明確一點(diǎn)，所有人的毛發(fā)都會正常脫落，因?yàn)槊l(fā)生長周期包括生長期、退行期、休止期。約80%毛發(fā)處于生長期，頭發(fā)每年3月份生長達(dá)高峰，9月份則是最低點(diǎn)，每日脫發(fā)量約60根，一般不超過100根都是正常的。大家可進(jìn)行一個簡單的測試：用手輕輕抓頭發(fā)，在不同部位重復(fù)幾次，如果每次脫落頭發(fā)數(shù)量超過3根，就可能已經(jīng)脫發(fā)了。

    而在國際上，一般將脫發(fā)分為七級，男性脫發(fā)和女性脫發(fā)的癥狀分級和脫發(fā)開始區(qū)域都不大相同，大家可以自行對照自己的脫發(fā)情況：

    引起脫發(fā)的因素非常多，精神壓力過大、熬夜、感染病菌等等都會引起脫發(fā)。此前，一名13歲初中女孩因?yàn)閷W(xué)業(yè)壓力過大導(dǎo)致脫發(fā)，去到醫(yī)院就診時，頭發(fā)已經(jīng)脫光了，甚至連眉毛跟睫毛也沒有了。

    而大多數(shù)脫發(fā)患者都是雄激素性脫發(fā)問題。其中，雄激素旺盛是雄激素性脫發(fā)的發(fā)病關(guān)鍵因素。研究表明，由于脫發(fā)區(qū)毛囊內(nèi)雄激素受體基因表達(dá)升高和/或Ⅱ型5α還原酶基因表達(dá)升高，從而導(dǎo)致雄激素對易感毛囊的作用增大，進(jìn)而使毛囊出現(xiàn)進(jìn)展性的微型化和脫發(fā)直至禿發(fā)。

    脫發(fā)治療流程主要有四步：身體狀態(tài)調(diào)整、保健品緩解、藥物治療、植發(fā)手術(shù)。在脫發(fā)初期是完全可以通過用藥和改善來恢復(fù)的，植發(fā)手術(shù)一般是最后的選擇。

    與藥物治療相比，植發(fā)手術(shù)有兩個顯而易見的好處。第一是能讓毛囊已經(jīng)失去生長能力的脫發(fā)區(qū)域重新長出頭發(fā)，植發(fā)手術(shù)將健康的毛囊種植到該區(qū)域，實(shí)現(xiàn)頭發(fā)再生。

    第二點(diǎn)則是效果快速可見。藥物治療一般是建立在長期使用、效果不確定的基礎(chǔ)上，但在做完植發(fā)手術(shù)后，一般在6-12月內(nèi)就可以看到效果，見效時間短。而且哪里脫發(fā)種哪里，也讓植發(fā)手術(shù)效果的精確性更高。

    但植發(fā)并不代表可以一勞永逸，永遠(yuǎn)保證頭發(fā)的茂密。

    因?yàn)橹舶l(fā)手術(shù)是將毛囊移植到需要的地方，達(dá)到覆蓋脫發(fā)區(qū)域的目的。毛發(fā)移植并不能阻止其原有頭發(fā)繼續(xù)脫落，而經(jīng)常熬夜、飲食不規(guī)律等不良生活習(xí)慣，仍然可能導(dǎo)致脫發(fā)。與此同時，植發(fā)也對患者本身情況有一定要求，有傳染病的病人、處于大量脫發(fā)期的脫發(fā)病人、斑禿患者、燒燙傷剛剛愈合的人群，都不適合在短期內(nèi)進(jìn)行植發(fā)。

    中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院毛發(fā)移植中心主任蔣文杰曾表示，“后枕部的毛囊是有限的，不可能用有限的毛囊去滿足沒完沒了的發(fā)際線后移。比如斑禿早期就不可能考慮植發(fā)，因?yàn)槿绻俅伟l(fā)作，就全掉了。”

    02 價格戰(zhàn)悄然而來

    植發(fā)手術(shù)的費(fèi)用動輒幾萬塊，且因使用技術(shù)和醫(yī)務(wù)人員資歷的不同，價格差異也較大。

    植發(fā)收取費(fèi)用從每單位10元到60元不等，若要選擇專家的話，需額外多收50%的手術(shù)費(fèi)；若要選擇資歷較高的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊，費(fèi)用為10萬還要加上手術(shù)費(fèi)。

    “植發(fā)一個單位就是一個毛囊，一個毛囊里有1至4根頭發(fā)。手術(shù)操作步驟主要是從頭的后枕部取毛囊，然后移植到前額或者頭頂脫發(fā)部位。之所以一般從后枕部取發(fā)，是因?yàn)檫@個區(qū)域的頭發(fā)比較健康，移植之后可以長久生存，而且人體后枕部的毛囊密度比其他部位要密。”醫(yī)師向記者介紹到。

    如何知道自己植發(fā)手術(shù)需要多少個單位呢？這主要是由植發(fā)面積和植發(fā)密度決定的，植發(fā)面積就是客戶需要植發(fā)部位的面積，而根據(jù)脫發(fā)情況不同，需要不同的植發(fā)密度。如果頭頂部位已經(jīng)完全裸露，沒有毛發(fā)了，需要植發(fā)的密度就比較大，可能一個平方厘米需要55個單位的毛囊。而一些邊緣部位還是有少量稀疏頭發(fā)存在的話，需要植發(fā)的密度就比較小。

    植發(fā)的最低價格為每單位十元，看起來挺便宜的，但是倘若以一般植發(fā)手術(shù)提取毛囊單位數(shù)量——1000到5000單位的中位數(shù)3000個單位來算的話，一場手術(shù)需要3萬元。

    目前在植發(fā)行業(yè)中，一般有FUT和FUE兩種技術(shù)。他們的最關(guān)鍵區(qū)別在于“取”毛囊的方式，F(xiàn)UT需要開刀，而FUE不需要。

    FUT技術(shù)采用切取頭皮皮瓣的方式提取毛囊，而提取毛囊后，需在提取部位用針縫合傷口，術(shù)后會留下一條線行的疤痕。而這種技術(shù)尤為適合自來卷的人，一般自來卷的頭發(fā)毛囊與發(fā)干不是垂直的，使用FUE技術(shù)會很容易傷害毛囊，因此FUT技術(shù)在歐美國家更為普遍。而FUE技術(shù)則是通過精微器械從脫發(fā)患者供體區(qū)提取毛囊，由“取發(fā)”“打孔”“種植”三步驟組成，更適合頭發(fā)比較直的亞洲人群。

    目前，由于當(dāng)代青年對外表美觀越來越看重，植發(fā)手術(shù)也從功能型逐漸轉(zhuǎn)向美觀型。各大植發(fā)私立機(jī)構(gòu)還提供“藝術(shù)植發(fā)”，即客戶雖然沒有明顯脫發(fā)，但是為了美觀，也可以對美人尖、眉毛、鬢角、體毛、胡須等區(qū)域進(jìn)行種植，價格從15000元至36000元不等。

    03 賽道擁擠

    數(shù)據(jù)顯示，我國35歲以下脫發(fā)人群占比63.1%，植發(fā)開始成為80后、90后的普遍需求。

    而目前隨著現(xiàn)在生活條件越來越好，人們對自身形象也關(guān)注更多，愿意去花錢植發(fā)的人陡增，植發(fā)市場正在快速發(fā)展。

    根據(jù)數(shù)據(jù)，預(yù)計2023年全球植發(fā)市場規(guī)模將達(dá)到238.8億美元（約合1709億人民幣），未來5年的年復(fù)合增速將達(dá)到24%。

    2016年，中國植發(fā)行業(yè)開始蓬勃發(fā)展，當(dāng)年市場規(guī)模為57.0億元。而近幾年中國植發(fā)行業(yè)的用戶保持60%-80%的增長幅度，預(yù)計2019年中國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到162.7億元。

    在植發(fā)行業(yè)發(fā)展的這一過程中，雍禾植發(fā)、碧蓮盛、科發(fā)源等全國植發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)等漸漸形成規(guī)模，成為行業(yè)領(lǐng)先者，市場份額占比約35%。而各省市當(dāng)?shù)氐闹舶l(fā)機(jī)構(gòu)占有30%的市場。同時綜合類醫(yī)美機(jī)構(gòu)也紛紛入局，市場份額占比為25%。公立醫(yī)院的市場份額只有約10%。

    可以說，現(xiàn)在的植發(fā)市場是民營機(jī)構(gòu)的天下，而這是因?yàn)橹舶l(fā)相對技術(shù)含量較低造成的，公立醫(yī)院開辦的毛發(fā)科室的數(shù)量不夠，不足以滿足龐大的市場需求。

    植發(fā)行業(yè)的快速發(fā)展也吸引了資本的注意。2017年開始，資本已經(jīng)全面進(jìn)入植發(fā)行業(yè)，目前植發(fā)行業(yè)的兩個頭部玩家都拿到了幾億的融資。比如說2017年下半年，雍禾植發(fā)宣布獲得中信產(chǎn)業(yè)基金投資約3億元；碧蓮盛2018年1月宣布獲得華蓋醫(yī)療基金牽頭組成的投資聯(lián)合體約5億元投資。

    但熱潮之后，賽道競爭持續(xù)升級。如今植發(fā)行業(yè)已經(jīng)失去了資本的熱捧，想投又怕成“陪葬”，成為投資機(jī)構(gòu)的顧慮。

    市場火熱的背后，卻是暗礁密布，亂象叢生。

    目前，植發(fā)行業(yè)的營銷手段較為傳統(tǒng)，競價廣告仍為最主要的手段之一。

    植發(fā)機(jī)構(gòu)營銷費(fèi)用中，搜索類廣告占比60%，信息類5%，其他如健康網(wǎng)等占5%。這其中自然也存在許多虛假宣傳案例，比如對毛發(fā)存活率、刀針直徑等進(jìn)行夸張宣傳。而高昂的廣告費(fèi)用又會使機(jī)構(gòu)更加看重盈利，從而形成惡性循環(huán)，消費(fèi)者不得不為其買單。

    近幾年來，植發(fā)醫(yī)師也是魚龍混雜。由于植發(fā)手術(shù)操作門檻較低，大量非專業(yè)人員涌進(jìn)植發(fā)行業(yè)，很多所謂醫(yī)師根本沒有行醫(yī)執(zhí)照。前段時間曝光的“植發(fā)醫(yī)生三天速成班”，更是將行業(yè)入門門檻低、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不透明等問題公之于眾。

    擁擠的賽道、快速擴(kuò)張的市場、魚龍混雜的機(jī)構(gòu)、亂象叢生的從業(yè)環(huán)境、監(jiān)管的空白，都在考問著植發(fā)市場的發(fā)展之路。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，植發(fā)行業(yè)如何回歸正途，還有待觀望。