站在600億高點上的中國電影行業(yè)，在2019年的夏天被潑了一盆冷水。2019年上半年內(nèi)地總票房達(dá)311.7億元，同比微減2.68%；上半年觀影人次為8.08億人次，同比減少10.29%，票房與觀影半年數(shù)據(jù)均為近年來首次下滑。對比北美電影市場，上半年票房為56.16億美元，同比減少9.40%。與此同時，銀幕及影院數(shù)量仍有增長，到6月30日全國銀幕數(shù)量達(dá)6.49萬塊，同比增長15.50%，影院數(shù)量約1.18萬家，同比增長21.46%。而隨著電影票房的同比減少和銀幕數(shù)量的增加，單銀幕半年產(chǎn)出下降至48萬元/塊，較2018年同期減少約7萬/塊。對于上半年票房同比下滑，認(rèn)為第一是由于今年以來票補(bǔ)的減少、票價升高對觀影人次有一定影響，尤其是在春節(jié)檔期間表現(xiàn)非常明顯。今年上半年電影平均票價為38.58元，較2018年同期增長8.47%。第二是由于今年上半年缺少高質(zhì)量的國產(chǎn)影片拉動觀影，尤其是目前文娛消費形式豐富，觀眾娛樂休閑選擇較多，各文娛消費間也構(gòu)成了對消費者時間和花費的競爭。
2019年上半年內(nèi)地電影票房走勢
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2019年上半年電影觀影人次走勢
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但是在2019年的夏天熱門影片《八佰》《少年的你》《小小的愿望》相繼撤檔，讓今年暑期檔少了幾個計劃之中的扛把子，6-7月上映的77部電影累積票房98.65億，比去年同期縮水6.8億。
暑期檔歷來是中國內(nèi)地電影市場的必爭之地。暑期檔成績好，全年電影總票房就有了指望。2018年，中國內(nèi)地電影票房以609.76億元突破歷史新高，6-8月的票房貢獻(xiàn)了其中28.5%。
暑期檔票房對比情況
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暑期檔映電影數(shù)量對比情況
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好在《哪吒》異軍突起，以一己之力在貢獻(xiàn)了46.79億票房，將2019年暑期檔的總票房拉升至176.4億元，超越去年同期173.8億的成績。
暑期檔票房TOP10
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不過，在總票房小幅增長的背后，是影院盈利、上座率、單塊銀幕產(chǎn)出等各個維度指標(biāo)的下滑。數(shù)據(jù)背后的電影市場并不樂觀——這個暑假，各個城市的影院倒閉潮仍在繼續(xù)。
如果不是“哪吒”神兵天降，從7月底開始驅(qū)動暑期檔，可以想象這個夏天的電影票房會有多困難——電影票價在春節(jié)之后一直不見下調(diào)，再加上撤檔、上座率下滑、單塊銀幕產(chǎn)出下跌、單店盈利能力趨弱等因素——雖然有微小的漲幅，但實難用積極的詞匯來定義2019年的暑期檔。
北京耀萊成龍影院五棵松店是業(yè)內(nèi)明星店，常年穩(wěn)居全國最賺錢電影院的榜首。2018年暑期檔，這家影院拿下2245.7萬的票房，今年的成績是2110.9萬，少了134萬元。當(dāng)然，這個數(shù)字不包含賣品營收。
一家影院：最賺錢的影院比去年少賺了134.8萬元
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單塊銀幕的產(chǎn)出也在下降。去年暑期檔平均單塊銀幕產(chǎn)出票房達(dá)30.6萬元，而今年只有26.66萬元，相當(dāng)于一塊銀幕少賺了3.94萬元。
一塊銀幕：比去年同期少賺了3.9萬元
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與此同時，全國銀幕數(shù)還在持續(xù)增加，達(dá)到66164塊——比去年同期多了9375塊，漲幅13%。但銀幕數(shù)量的增長并沒有帶來觀影人數(shù)的等比例增加。去年暑期檔共有4.96億人次觀眾走進(jìn)電影院，今年變成4.99億人次，但因為銀幕數(shù)量的增加，場均人次從去年的18人跌至今年的15人。
觀影人次：比去年提高了321萬
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一個場次：比去年同期少3個觀眾
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以往被看好的異業(yè)合作、映前廣告、場地出租、賣品等業(yè)務(wù)也受到不同程度的影響——觀眾不來影城，所有的附加業(yè)務(wù)都無的放矢。
必須承認(rèn)，《八佰》《少年的你》《小小的愿望》缺席暑期檔，多少打擊了市場信心和觀眾熱情。很多機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)計，這三部影片將合力砍下50億票房。
撤檔是今年暑期檔最重要的關(guān)鍵詞。雖然此前也有影片經(jīng)歷過撤檔或調(diào)檔，但像今年這樣頻繁的，前所未見。過去3個月，超過50部影片經(jīng)歷調(diào)檔、延期、撤檔和提檔，其中以《八佰》和《少年的你》傷害最大，《小小的愿望》之前同樣也被業(yè)內(nèi)外寄予厚望。
一部電影檔期的變動，往往會導(dǎo)致連鎖反應(yīng)。《八佰》撤檔后，《掃毒2》提檔，繼而影響《銀河補(bǔ)習(xí)班》提檔，導(dǎo)致整個檔期變得異常混亂和無序。
影片前期宣傳需要投入大量的軟硬費用，這筆錢一般會根據(jù)影片投資、業(yè)內(nèi)關(guān)注度來具體安排。像《八佰》和《少年的你》，兩部影片宣傳費用合計接近億元，突然調(diào)整檔期，這筆錢無異于打了水漂。
參與投資《八佰》《小小的愿望》的華誼兄弟，毫無疑問是今年暑期檔的最大輸家。7月12日，華誼兄弟發(fā)布2019年半年度業(yè)務(wù)預(yù)告，預(yù)計虧損3.30億元到3.25億元，而上年同期則盈利2.77億元。預(yù)期票房30億元的《八佰》，是華誼兄弟計劃中的翻身之作，而影片撤檔的最直接后果是，這家陷入困局的影視公司需要承受更大的財務(wù)壓力——在影片上映尚存一絲希望時，該公司股票曾經(jīng)一度漲到6元左右，目前已經(jīng)跌至4.69元。7月4日，華誼兄弟決定抵押固定資產(chǎn)來融資4000萬元。
好在《小小的愿望》已經(jīng)重新定檔9月12日的中秋節(jié)，《少年的你》新版預(yù)告片也重現(xiàn)大銀幕，只不過《八佰》仍然遙遙無期。
《哪吒》和《銀河補(bǔ)習(xí)班》讓光線傳媒成為今年暑期檔最風(fēng)光的公司。只不過《銀河補(bǔ)習(xí)班》最終分賬僅為3.08億，這在宣傳費用高漲、票補(bǔ)投入巨大的情況下并不算理想。同時該司負(fù)責(zé)發(fā)行的《保持沉默》票房不足2000萬，《友情之上》也延期到9月20日上映。
電影票價上漲也是震動行業(yè)的事件之一。其實，票價越來越貴絕對不是單一部門拍拍腦門就定下來的。畢竟，電影局、院線和影城都清楚，依靠“不正常”價格帶來的增長是無比脆弱的。
從去年開始，相關(guān)部門已逐步對低價票做出限制，9.9元的電影票在逐步消失，普通消費者想買低價票并不容易。春節(jié)檔《流浪地球》的結(jié)算平均票價已經(jīng)達(dá)到44元，《復(fù)聯(lián)4》平均票價達(dá)到49元，但這沒有影響到這兩部影片的票房收益。
一張電影票：比去年同期貴0.3元
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與之相比，影片質(zhì)量下滑、進(jìn)口片題材陳舊、多部國產(chǎn)片撤檔才是影響和阻礙觀影的主要原因。觀眾不進(jìn)影院，不僅是因為票價貴，更多還是因為片子差。
去年《我不是藥神》引發(fā)的討論，數(shù)量之多、程度之激烈，都是這些年罕見的。而今年除了哪吒，其他影片的觀眾評分和評論都大幅下降，且落點散亂、熱度平均，綜合評分持續(xù)下滑。截至目前，暑期檔豆瓣評分過7的影片只有《哪吒》和《送我上青云》，而今年目前豆瓣評分最低的《上海堡壘》也誕生于暑期檔。
暑期檔TOP10影片的討論聲量（熱度）對比
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夏天里最火的男演員非李現(xiàn)莫數(shù)，而“現(xiàn)女友”楊紫則打通了大小屏幕——《烈火英雄》《沉默的證人》，以及綜藝節(jié)目《中餐廳》的火爆，都讓她成為這三個月最熱門的女星之一。略感意外的是，杜江憑借在《烈火英雄》中的表演，成為最受歡迎的男演員，近年來他出演《紅海行動》《你好之華》《地久天長》等口碑電影，積攢了相當(dāng)高的人氣。
暑期檔觀眾最喜歡的演員TOP10
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在角色方面，哪吒敖丙的超人氣CP組合，輕松碾壓一眾真人，成為觀眾最喜歡的電影角色。有趣的是，在Top10排名中，動畫人物占據(jù)8席，真人角色只有蜘蛛俠本尊的彼特•帕克和鄧超飾演的馬皓文上榜——二次元正在大舉“入侵”三次元，收獲越來越多電影觀眾的喜愛。
暑期檔觀眾最喜歡的角色TOP10
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