肯德基，是一個不甘心只在炸雞圈發(fā)光發(fā)熱的品牌。
為什么這么說呢？因為它實在太愛玩跨界營銷啦！以至于現(xiàn)在提起肯德基，很多人聯(lián)想到的第一個關(guān)鍵詞已經(jīng)不是漢堡薯條或雞翅可樂，而是口紅、香薰、指甲油……
這不，最近其又因為“全家桶包”“炸雞味防曬霜”這兩款奇葩跨界單品登上了熱搜榜。
肯德基又喜提熱搜了
從曝光出的圖片來看，全家桶手包基本就是照著肯德基全家桶模樣設(shè)計的，還原度200％！
毫不夸張地說，乍看之下大部分消費者估計根本沒法將全家桶包包與全家桶炸雞分清楚，也不會想到，這么一款看著就讓人食欲大開的產(chǎn)品，其實并不能吃……
至于另一款備受熱議的網(wǎng)紅單品炸雞味防曬霜，它的外貌就顯得樸實許多。白色塑料包裝搭配上肯德基老爺爺經(jīng)典logo，其長相與市面上普通防曬霜長相差別不大，唯一不同之處就在于，它出自西式快餐品牌肯德基之手
數(shù)據(jù)顯示，截至目前“肯德基防曬霜”話題閱讀量已接近3億，有1.7萬人參與了討論。“全家桶手包”話題閱讀量也已經(jīng)突破1.7億，1.2萬人議論此事。
足可見，大眾對肯德基在跨界營銷領(lǐng)域的表現(xiàn)還是相當(dāng)關(guān)注的。
說來也很神奇，此次引發(fā)熱議的這兩款跨界單品其實都不是新品！早在2016年，它們就已經(jīng)與消費者們見過面。品牌君萬萬沒想到，時隔3年，這兩件產(chǎn)品會迎來流量“第二春”，再次強(qiáng)勢闖入消費者們視野。
越來越多品牌愛上玩跨界營銷
細(xì)心朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，除肯德基外，還有不少其他品牌近幾年也在跨界營銷這條路上走得不亦樂乎，比如馬應(yīng)龍，比如大白兔。
時間倒回兩年前，大概誰也不會料想到，從事醫(yī)療行業(yè)，以痔瘡膏產(chǎn)品聞名全國的馬應(yīng)龍會賣起口紅。
馬應(yīng)龍口紅外殼共有紅、綠、黃三種顏色，長相中規(guī)中矩，整體設(shè)計風(fēng)格有幾分神似故宮口紅。
“雖然不想承認(rèn)，但是真的動心了……”
“居然有點想試試。”
“我一定是瘋了，好想買一支回來瞅瞅…… ”
看到網(wǎng)友們這些評論后，品牌君只想說：真是一個敢賣，一個敢買。
相比馬應(yīng)龍，大白兔跨界所推產(chǎn)品就顯得“溫和”不少。去年，大白兔與美加凈合作出了款潤唇膏，反響不俗。
隨后，大白兔又趁熱打鐵地牽手快樂檸檬，做起了奶茶生意。
雖說該奶茶店只是一家限時開放的快閃店，但這絲毫沒有影響消費者們前去打卡的熱情。據(jù)品牌君所知，大白兔奶茶店剛開業(yè)那一陣，顧客常常需要排隊好幾個小時才能買到。
前不久，嘗到跨界甜頭的大白兔再次發(fā)力，與氣味圖書館合作，一口氣推出大白兔香水、大白兔沐浴露、大白兔身體乳等多款單品。
由上述案例，我們不難看出，新一代消費者對有營銷噱頭的產(chǎn)品是真的沒有抵抗力！他們喜歡嘗試新鮮事物，不抗拒使用以前從未用過的產(chǎn)品。
對于品牌們來說，這就是商機(jī)。
肯德基之所以越來越不像家快餐店，馬應(yīng)龍之所以要推這么奇葩的單品，大白兔之所以費盡心思地在各個領(lǐng)域刷臉，想必就是洞悉到了以90后為主體這一部分年輕消費者的購物特點，希望能用新奇產(chǎn)品去獲得受眾認(rèn)可。
誠然，跨界推新并非品牌獲取流量的唯一方法，也并不是所有消費者都吃跨界營銷這一套，但至少，“肯德基們”這種站在消費者角度去布局營銷戰(zhàn)略的做法值得其他品牌學(xué)習(xí)。
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