5月7日，納斯達(dá)克上市公司-有數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年第一季度，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)紅利已基本消失的背景下，電商行業(yè)卻呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，綜合電商滲透率達(dá)69.4%，移動(dòng)網(wǎng)民在購(gòu)物上投入更大比例時(shí)長(zhǎng)，但在手游和視頻直播上變得更節(jié)制。
這是“電商巨頭推動(dòng)整體行業(yè)增長(zhǎng)”的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第一季度，新電商平臺(tái)拼多多的新增用戶中有44.2%來(lái)自二線及以上城市，呈持續(xù)上升趨勢(shì)。而拼多多對(duì)淘寶用戶的滲透率也在提升，從去年同期的28.3%上升到了40.1%。報(bào)告稱，這組數(shù)據(jù)意味著，目前，“每10個(gè)手機(jī)淘寶用戶有4個(gè)裝有拼多多”。
報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度在11.3億左右浮動(dòng)，用戶的手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)也連續(xù)四個(gè)季度保持在了日均4.3小時(shí)。報(bào)告分析認(rèn)為，這證明中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)凈增紅利已經(jīng)放緩。
但電商行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)出波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，電商app滲透率達(dá)69.4%，行業(yè)DAU均值2.49億，均達(dá)到了統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的最高值。
其中，手機(jī)淘寶和拼多多是用戶使用最多的購(gòu)物app。數(shù)據(jù)顯示，2019年3月，手機(jī)淘寶和拼多多的滲透率及DAU均值均分列綜合電商的前兩名。
用戶使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。根據(jù)報(bào)告，2019年第一季度移動(dòng)網(wǎng)民更喜歡“買買買”，在購(gòu)物上投入了更大比例時(shí)長(zhǎng)，從3.3%上升到了4.3%，而手游和視頻直播上則更為克制，均出現(xiàn)了不同程度的下滑。
2018年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶7.88億，同比2017年6月增長(zhǎng)8.84%。手機(jī)網(wǎng)民占全體網(wǎng)民的比重也由2013年6月的78.5%提升至2018年6月的98.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模逐漸接近天花板。另一方面網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類app的日均使用時(shí)長(zhǎng)基本不增長(zhǎng)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物app的日均使用時(shí)長(zhǎng)從
2017Q4的11.1分鐘下降到2018Q3的8.6分鐘，僅占用戶日均4小時(shí)左右使用時(shí)長(zhǎng)的4%左右。日均使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的是社交類app，其次是網(wǎng)絡(luò)視頻類app。由于短視頻的興起，2018Q2網(wǎng)絡(luò)視頻類APP的使用時(shí)長(zhǎng)增加，因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)民的日均使用總時(shí)長(zhǎng)在4小時(shí)左右，所以社交網(wǎng)絡(luò)類APP的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)減少。
2013-2018H1中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及比例
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2018Q3網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物app的日均使用時(shí)長(zhǎng)
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淘寶四線及以下城市的用戶占比從2017年6月的31.3%提升到了2018年3月的34.3%。根據(jù)阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)，2018年4月到6月新增的2500萬(wàn)淘寶天貓年度活躍用戶，有80%來(lái)自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)。京東四線及以下城市用戶的占比從2017年6月的17.1%提升到2018年3月的26.6%。拼多多的四線及以下城市占比從2018年3月的38.4%提升到2018年8月的43.2%。年齡方面淘寶31-35歲用戶以及36歲以上用戶的占比分別從2017年6月的14.9%和6.6%上升到2018年8月的16.4%和9.3%。京東的用戶年齡分布結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定。拼多多的31-35歲用戶的占比從2018年3月的14.2%上升到2018年8月的23.7%。
通過(guò)向三四線城市下沉，以及向年齡更大的用戶拓展，電商得以獲取更多的用戶。
2017.6-2018.8淘寶用戶的城市分布
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2017.6-2018.8淘寶用戶的年齡分布
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2017.6-2018.8京東用戶的城市分布
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2018.3-2018.8拼多多用戶的城市分布
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2018.3-2018.8拼多多用戶的年齡分布
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對(duì)此，有部分人士分析認(rèn)為，增長(zhǎng)原因在于“電商巨頭推動(dòng)行業(yè)整體增長(zhǎng)”。此前，拼多多創(chuàng)始人黃崢在公開(kāi)信中曾透露，2018年全社會(huì)每產(chǎn)生5個(gè)包裹，至少有1個(gè)來(lái)自拼多多。4月24日，拼多多發(fā)布的首份年報(bào)顯示，2018年度，拼多多活躍買家數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.185億，較2017年同期勁增1.737億，同比增長(zhǎng)了71%。
預(yù)計(jì)用戶規(guī)模已位居行業(yè)前二的拼多多將在北京時(shí)間5月20日盤前發(fā)布2019年Q1財(cái)報(bào)。
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