4月17日，第13屆作家榜發(fā)布2018年中國(guó)童書(shū)作家榜，在這張首次發(fā)布的子榜單中，楊紅櫻以5600萬(wàn)版稅榮登榜首，北貓、曹文軒、沈石溪等新老作家都在其中。但令網(wǎng)友疑惑的是，去年還以2100萬(wàn)版稅收入位居作家榜總榜單第三位的“童話大王”鄭淵潔，今年卻不見(jiàn)了蹤影，難道”童話大王“跟不上時(shí)代了？
對(duì)此，4月19日，鄭淵潔在個(gè)人微博上發(fā)布長(zhǎng)文回應(yīng)，稱自己并非沒(méi)有入榜，而是主動(dòng)拒絕入榜，并表示自己拒絕入榜的原因是“中國(guó)的童書(shū)銷售泡沫極大，甚至和不法行為有牽連”。
鄭淵潔還表示，《中華人民共和國(guó)義務(wù)教育法》第二十五條規(guī)定，任何人不得進(jìn)入中小學(xué)校園推銷商品，但一些童書(shū)作者卻打著講課的幌子，與書(shū)店、學(xué)校勾結(jié)起來(lái)進(jìn)入學(xué)校占用學(xué)生上課時(shí)間向?qū)W生兜售童書(shū)。自己在十多年前也曾被出版社拉去學(xué)校參加類似的活動(dòng)，才發(fā)現(xiàn)其中的貓膩。
2016年，鄭淵潔曾就童書(shū)作者進(jìn)校兜售童書(shū)一事，發(fā)表過(guò)致時(shí)任教育部長(zhǎng)的公開(kāi)信，但這一問(wèn)題并未能得到制止。
針對(duì)網(wǎng)友對(duì)于自己圖書(shū)銷量的質(zhì)疑，鄭淵潔曬出了兩張2018年自己的圖書(shū)銷售稅單，以此來(lái)證明自己的圖書(shū)在2018年的部分銷量，并表示自己的收入幾乎全是版稅。
兩張稅單均繳納于2018年4月23日，金額分別為1380575.61元和844126.18元，納稅人名稱為鄭淵潔。僅從這兩張稅單的金額計(jì)算，鄭淵潔也絕非無(wú)緣入選“中國(guó)作家童書(shū)榜”。
中國(guó)作家榜被認(rèn)為是“中國(guó)文化界奧斯卡”，天眼查數(shù)據(jù)顯示，其品牌母公司為大星(上海)文化傳媒有限公司，是一家以出版物經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的文化傳媒企業(yè)。
本屆中國(guó)童書(shū)榜在國(guó)家圖書(shū)館發(fā)布時(shí)，中國(guó)童書(shū)榜評(píng)委會(huì)主席朱永新詳細(xì)介紹了評(píng)選流程。他表示，2018年度中國(guó)童書(shū)榜優(yōu)秀童書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)所覆蓋涉及的童書(shū)，是從全國(guó)100余家出版社報(bào)送參評(píng)的近千種童書(shū)中，經(jīng)過(guò)初選、復(fù)評(píng)、專家推薦、終評(píng)四輪精心甄選產(chǎn)生的，“秉承公益性、純粹性的傳統(tǒng)”。
事實(shí)上，童書(shū)作為商品不得在校園推銷是法律所明確規(guī)定的。
2015年8月，教育部、國(guó)家發(fā)改委和原國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合印發(fā)的《中小學(xué)教輔材料管理辦法》規(guī)定，“任何單位和個(gè)人不得進(jìn)入學(xué)校宣傳、推薦和推銷任何教輔材料”。
鄭淵潔所指的兒童文學(xué)作家進(jìn)校講課以此推銷圖書(shū)的現(xiàn)象，在現(xiàn)實(shí)中很難說(shuō)不存在。比如，去年就有媒體報(bào)道“書(shū)店實(shí)現(xiàn)童書(shū)銷售有效轉(zhuǎn)化的3種模式”，其中“鎖定名家和校園”被排在第一位。此外，“大多數(shù)書(shū)店表示，2018年上半年對(duì)童書(shū)銷售助力最大、效果最好的營(yíng)銷活動(dòng)為‘名家進(jìn)校園’‘作家進(jìn)校園’等活動(dòng)”。
“進(jìn)校園”活動(dòng)實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為了半公開(kāi)化的市場(chǎng)營(yíng)銷行為，而因?yàn)橐恢贝蛑?ldquo;閱讀推廣”“作家進(jìn)課堂”等公益名義，這類校園推廣和營(yíng)銷往往看上去并沒(méi)有那么“商業(yè)”，多年來(lái)也并未引起足夠警惕。
“小孩子才分對(duì)錯(cuò)，成年人只看利弊”，但在童書(shū)銷售這件事上，成年人必須要分清對(duì)錯(cuò)。校園應(yīng)當(dāng)為孩子提供單純快樂(lè)的成長(zhǎng)環(huán)境，而不是隨意為各種商業(yè)推廣打開(kāi)大門(mén)，在正常的互動(dòng)活動(dòng)和圖書(shū)推廣營(yíng)銷之間，是不是應(yīng)該有一道界限分明的紅線呢？
教材教輔在學(xué)生數(shù)復(fù)蘇、紙價(jià)成本下行以及17年下半年起低基數(shù)的共同影響下，19年有望呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)；一般圖書(shū)在政策推動(dòng)以及少兒、社科等細(xì)分領(lǐng)域的驅(qū)動(dòng)下，有望保持持續(xù)增長(zhǎng)。
雖然目前紙質(zhì)圖書(shū)受數(shù)字化閱讀影響較大，但占比較高的少兒類和教輔類圖書(shū)是剛需市場(chǎng)，受新媒介沖擊較小。
未來(lái)適齡兒童呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要基于兩點(diǎn)原因：其一，我國(guó)第四次嬰兒潮正悄然到來(lái)；其二，全面放開(kāi)二胎政策的影響。
少兒圖書(shū)在實(shí)體書(shū)店中發(fā)揮的作用變得越來(lái)越重要，2017年少兒童書(shū)占銷售25%以上的實(shí)體書(shū)店比例為26.4%，較2016年的23.37%提升了3個(gè)百分點(diǎn)。2017年數(shù)據(jù)顯示少兒圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到24.64%，為第一大細(xì)分品類。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得少兒圖書(shū)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大類別。作為無(wú)甄選書(shū)本能力的少兒，父母偏向線下進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)，需求催生線下空間的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
2012-2017年中國(guó)少兒圖書(shū)占銷售25%以上的實(shí)體書(shū)店比例
公眾號(hào)
小程序
微信咨詢
