一張《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的電影票值多少錢？答案超乎你的想象。
在北美市場(chǎng)擠癱數(shù)個(gè)賣票網(wǎng)站之后，4月12日《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱《復(fù)聯(lián)4》）國(guó)內(nèi)預(yù)售終于開(kāi)啟，意料之中在粉絲市場(chǎng)迅速掀起搶票狂潮，而伴隨著搶票，《復(fù)聯(lián)4》的高票價(jià)也成為公眾討論的話題。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，目前《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)售票房超過(guò)8100萬(wàn)，打破了此前《速度與激情8》的紀(jì)錄，成為國(guó)內(nèi)影史午夜場(chǎng)票房最高的進(jìn)口片，首日預(yù)售票房達(dá)到8153萬(wàn)，整體預(yù)售達(dá)到2.4億。開(kāi)掛式的票房成績(jī)，對(duì)于這部全球最受矚目的超英電影而言理所應(yīng)當(dāng)，這就讓電影附帶的票價(jià)非議十分顯眼。
從預(yù)售開(kāi)啟至今，《復(fù)聯(lián)4》午夜場(chǎng)電影票價(jià)一路上漲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)在30元至600元不等，普通3D、巨幕、杜比等規(guī)格的票價(jià)根據(jù)院線地區(qū)、影院活動(dòng)等不同有相當(dāng)?shù)母?dòng)，粉絲趨之若鶩的IMAX影票價(jià)格大多以100元起步，部分影院一度夸張到上千元（但據(jù)消息是由于影院系統(tǒng)出錯(cuò)導(dǎo)致）。燈塔顯示，《復(fù)聯(lián)4》午夜場(chǎng)平均票價(jià)為70.8元，首日預(yù)售平均票價(jià)58.3元，以#復(fù)聯(lián)4看不起# #復(fù)聯(lián)4首映票價(jià)#等相關(guān)熱搜來(lái)看，公眾感受到的票價(jià)或許遠(yuǎn)高于平均數(shù)據(jù)。但即便如此，各大院線《復(fù)聯(lián)4》的售票情況仍舊處在“開(kāi)幾場(chǎng)滿幾場(chǎng)”的狀態(tài)。
以目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，《復(fù)聯(lián)4》無(wú)疑是4月電影市場(chǎng)上最大的“肥羊”，各大院線迫不及待想從它身上收割因超英IP、粉絲經(jīng)濟(jì)、結(jié)局效應(yīng)等產(chǎn)生的各類“羊毛”，以便在冷淡的票房市場(chǎng)平穩(wěn)“過(guò)冬”，市場(chǎng)供不應(yīng)求熱火朝天，只是這場(chǎng)盛大的狂歡，到底是紅利爆發(fā)還是竭澤而漁，未可知。
《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)上漲，誰(shuí)在薅漫威宇宙羊毛？
目前打開(kāi)閑魚(yú)，已經(jīng)能看大量《復(fù)聯(lián)4》電影票轉(zhuǎn)賣，IMAX影票標(biāo)價(jià)最高達(dá)到2000元。而在微博、微信等社交平臺(tái)上，100元-400元的價(jià)格并不少見(jiàn)。打開(kāi)淘票票，北京市內(nèi)顯示午夜場(chǎng)最低票價(jià)為32.8元，最高達(dá)到680元，上映首日顯示最低票房26.9元，最高票價(jià)500元。票價(jià)將一個(gè)實(shí)際問(wèn)題推到公眾面前：是否要花費(fèi)高價(jià)格第一時(shí)間觀看《復(fù)聯(lián)4》？
“我先隨便買一張便宜票看午夜場(chǎng)，防劇透，等IMAX廳價(jià)格下降了，我再去二刷。”漫威的一位粉絲魚(yú)丸回答。“我覺(jué)得院線現(xiàn)在就是在收割粉絲，粉絲當(dāng)然都想趕在第一時(shí)間觀看電影，IMAX是最佳選擇，零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)高一點(diǎn)也愿意承受，很多粉絲都是自動(dòng)組織午夜包場(chǎng)，享受大家一起看的氣氛。但是等粉絲第一波熱潮過(guò)去了，除了粉絲N刷，就是路人觀影，這個(gè)價(jià)格多少路人愿意買票？影院照顧路人也會(huì)降低票價(jià)的。”
在《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售正式開(kāi)始之前，票房市場(chǎng)上就已經(jīng)彌漫起硝煙。4月10日，微博上有消息爆出，部分影院提前開(kāi)售《復(fù)聯(lián)4》影票，以相對(duì)高昂的價(jià)格（199元-300元）提前預(yù)定數(shù)量有限的IMAX“黃金座”。
這種行為無(wú)疑將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的趨利性放大，提前偷跑，形成了競(jìng)價(jià)消費(fèi)，引起了公眾注意。隨后，網(wǎng)絡(luò)再次流出部分地方影院發(fā)布《復(fù)聯(lián)4》調(diào)價(jià)建議，聲稱鑒于該片的片長(zhǎng)時(shí)間，為了保證五一檔期間的票房收益，建議影院普通廳票價(jià)不低于45元，IMAX非高峰期不低于70元，高峰期不低于100元?！稄?fù)聯(lián)4》的票價(jià)再次引起熱議，而影院操作也被粉絲吐槽“吃相難看”。
預(yù)售正式開(kāi)始之后，粉絲對(duì)《復(fù)聯(lián)4》的高票價(jià)已經(jīng)有了心里預(yù)期，預(yù)售票房一路看漲，午夜場(chǎng)一票難求。目前《復(fù)聯(lián)4》午夜場(chǎng)場(chǎng)次達(dá)到2.57萬(wàn)場(chǎng)，人次超過(guò)100萬(wàn)，首日?qǐng)龃纬^(guò)12萬(wàn)場(chǎng)，人次超過(guò)130萬(wàn)，而這兩天均處在工作日，觀眾對(duì)《復(fù)聯(lián)4》的觀影熱情可見(jiàn)一斑。
現(xiàn)在需要探究的問(wèn)題是，為什么《復(fù)聯(lián)4》的票價(jià)如此之高？最直觀的原因是由于其181分鐘的片長(zhǎng)。此前粉絲早有預(yù)料，3個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容容量遠(yuǎn)超出一般電影，為了保障票房，排片上產(chǎn)生的壓縮，勢(shì)必會(huì)在票價(jià)上進(jìn)行補(bǔ)充，但是漲價(jià)范圍有一定的限度，超過(guò)太多必定會(huì)引起觀眾逆反心理。
觀影人次下降。國(guó)內(nèi)電影票價(jià)處于放開(kāi)定價(jià)的狀態(tài)，院線與片方協(xié)商最低票價(jià)之后，影院根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境與觀眾定位、片方補(bǔ)貼等進(jìn)行差異化定價(jià)，政府并不進(jìn)行過(guò)多的定價(jià)指導(dǎo)。
2014年電影市場(chǎng)進(jìn)入“票補(bǔ)時(shí)代”，電影排片與定價(jià)受到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的影響，院線內(nèi)部影票價(jià)格體系失去支撐，國(guó)內(nèi)觀眾經(jīng)歷了4年“9.9元/19.9元看電影”的福利期，隨著購(gòu)票線上轉(zhuǎn)化率的上升，影院會(huì)員、折扣活動(dòng)等也走向邊緣化。2018年票補(bǔ)受限，票價(jià)整體上升，電影定價(jià)權(quán)重新回到了各大影院經(jīng)理手中，影院根據(jù)市場(chǎng)定價(jià)，影票價(jià)格出現(xiàn)浮動(dòng)。
而最關(guān)鍵的原因在于《復(fù)聯(lián)4》本身。如若只是片長(zhǎng)增加，是不足以支撐院線提價(jià)的。此前王小帥文藝片《地久天長(zhǎng)》上映市場(chǎng)達(dá)到175分鐘，北京市內(nèi)售票價(jià)格大多在23元-60元左右，少有超過(guò)100元的價(jià)格。區(qū)別在于《復(fù)聯(lián)4》的大片屬性與結(jié)局效應(yīng)，漫威宇宙第三階段的結(jié)束，初代英雄告別銀幕“回歸現(xiàn)實(shí)”，電影在內(nèi)容投入與明星陣容上都是史上新高，對(duì)于粉絲而言這將電影推向了極致，對(duì)于票價(jià)的接受程度也達(dá)到了極致。
《復(fù)聯(lián)4》之于國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)：“救世主”的降臨
票房市場(chǎng)對(duì)《復(fù)聯(lián)4》的期待已經(jīng)溢于言表。4月初DC超英電影《雷霆沙贊！》被港片《反貪風(fēng)暴4》搶了風(fēng)頭，雖然創(chuàng)造了清明檔的史上最高紀(jì)錄，但實(shí)際上4月上半月沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期的爆款，電影市場(chǎng)走勢(shì)平淡。
最早上映的印度進(jìn)口片《調(diào)音師》受口碑效應(yīng)加持，在市場(chǎng)上保持著一定占比，但《反貪風(fēng)暴4》始終保持領(lǐng)跑，與其同期上映、關(guān)注度極高的文藝片《風(fēng)中有朵雨做的云》在文藝青年中掀起了討論度，但是在票房市場(chǎng)上沒(méi)能打破文藝片“叫好不叫座”的魔咒。曾經(jīng)被視為“準(zhǔn)爆款”的《雷霆沙贊！》，在北美市場(chǎng)口碑與票房走勢(shì)良好，但在國(guó)內(nèi)聲量平平。4月上旬票房市場(chǎng)的表現(xiàn)不如預(yù)期。
4月中旬，電影市場(chǎng)涌入了《欲念游戲》、《最佳男友進(jìn)化論》等一批新片，但新片實(shí)現(xiàn)的票房產(chǎn)出或許相當(dāng)有限。除了日本懸疑犯罪電影《祈禱落幕時(shí)》完成占位，成為近幾年開(kāi)畫(huà)成績(jī)較好的日本真人電影之一，其他同期電影已經(jīng)逐步滑向市場(chǎng)邊緣。截止4月13日，2019年全年票房累計(jì)突破200億，比2018年晚了13天，時(shí)長(zhǎng)倒退，需要大片入場(chǎng)。
4月下半旬，市場(chǎng)仿佛已經(jīng)注定被《復(fù)聯(lián)4》主宰，于該片前后上映的電影似乎都顯得十分暗淡，不管是4月19日上映的“民工漫”級(jí)別IP《死神BLEACH》的真人漫改電影《境•界》、霍建起導(dǎo)演的愛(ài)情電影《如影隨心》等，還是4月底上映的《雪暴》、《九龍不敗》等，觀眾的注意力已經(jīng)全數(shù)聚焦在《復(fù)聯(lián)4》身上。
而《復(fù)聯(lián)4》或許也一早就做好了狙擊國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)的準(zhǔn)備。電影國(guó)內(nèi)4月24日上映，比北美市場(chǎng)提前兩天，迪士尼漫威對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出了足夠的誠(chéng)意，國(guó)內(nèi)觀眾將是全球最先觀看的《復(fù)聯(lián)4》的觀眾群體之一。在遭遇過(guò)《復(fù)聯(lián)3》“環(huán)大陸”上映的慘痛經(jīng)歷后，國(guó)內(nèi)漫威粉絲都立志要做全球第一批劇透的人。這些原因一定程度上助長(zhǎng)了《復(fù)聯(lián)4》在國(guó)內(nèi)的預(yù)售熱潮。
另一方面，漫威在國(guó)內(nèi)的宣傳也不竭余力，雖然從《復(fù)聯(lián)3》到《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》漫威宣發(fā)經(jīng)歷了不同程度的翻車，但《復(fù)聯(lián)4》上海首映禮上聚齊了“漫威三巨頭”，這或許是巨頭們的第一次也是最后一次國(guó)內(nèi)同框，不難預(yù)料4月18日首映禮之后，《復(fù)聯(lián)4》還將掀起一波熱潮，而所有的流量都將轉(zhuǎn)化為票房勢(shì)能。
同時(shí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾而言，《復(fù)聯(lián)4》或許是今年年度最佳的商業(yè)大片之一，這正好滿足了國(guó)內(nèi)觀眾的“爆米花饑渴癥”。雖然觀眾電影審美日益提高，觀影需求日益多元化，但票房、口碑雙豐收的爆款電影始終是少數(shù)，商業(yè)大片是票房市場(chǎng)的主流。春節(jié)檔過(guò)后，國(guó)產(chǎn)大片尚未蘇醒，中小體量電影輪番入場(chǎng)，票房市場(chǎng)依靠進(jìn)口片度過(guò)冷淡期，但實(shí)際上除了《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，真正大制作的好萊塢電影也并不多。市場(chǎng)周期性渴望大片，《復(fù)聯(lián)4》的出現(xiàn)意味著一場(chǎng)爆米花盛宴。
或許《復(fù)聯(lián)4》這場(chǎng)狂歡除了票房，還能在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)留下一些其他的痕跡，比如公眾已經(jīng)開(kāi)始討論影院票價(jià)定價(jià)的合理范圍，《復(fù)聯(lián)4》的高價(jià)搶空情況也證明了國(guó)內(nèi)觀眾的內(nèi)容消費(fèi)意愿。這些或許能為此后眾多電影提供參考，人們爭(zhēng)議高票價(jià)的同時(shí)，也愿意為好內(nèi)容花錢，當(dāng)內(nèi)容與票價(jià)達(dá)到平衡點(diǎn)的時(shí)候，市場(chǎng)就向著更好的方向前進(jìn)了。
2019 年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
1、電影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以 5.27%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)估 2019 年全球第一
2019 年 1 月 1 日國(guó)家電影局公布2018 年全國(guó)電影票房以 609.76 億元收官，同比 增長(zhǎng) 9.06%。電影票房是決定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度的核心指標(biāo)，近年來(lái)我國(guó)電影票房市場(chǎng) 持續(xù)增長(zhǎng)，從 2010 年 101 億增長(zhǎng)，到 2018 達(dá)到 609.8 億元，8 年 CAGR25.2%。但自 2016 年以來(lái)，票房增速有所減緩，維持在 10-15%左右，2019 年預(yù)計(jì)將下滑至 6%左右。中國(guó)的電影市場(chǎng)規(guī)模已位居世界第二，僅次于美國(guó)達(dá)到 811 億元， 且預(yù)期將以 5.27%
2012-2018 年中國(guó)票房、增速及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
2014-2018 年北美票房及增速
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
2、低線城市票房及觀影渠道情況分析
2014-2018年，三、四線城市在全國(guó)電影市場(chǎng)中的份額一直在穩(wěn)步提升，與之相應(yīng)的，一、二線城市的市場(chǎng)份額一直處于下降趨勢(shì)中。在平均票價(jià)低于一、二線城市的情況下，三、四線城市能取得這樣的成績(jī)更顯得難能可貴。可見(jiàn)，我國(guó)電影消費(fèi)區(qū)域在下沉。
2014-2018年中國(guó)電影票房收入按區(qū)域占比趨勢(shì)
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