“范冰冰事件”之后，影視行業(yè)遇冷，行業(yè)市值縮水千億，“電影不差錢”時代已不再【圖】

    2018年10月初，國家稅務(wù)總局下發(fā)通知，部署開展規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作。從2018年10月10日起，各地稅務(wù)機關(guān)通知本地區(qū)影視制作公司、經(jīng)紀公司、演藝公司、明星工作室等影視行業(yè)企業(yè)和高收入影視從業(yè)人員，根據(jù)稅收征管法及其實施細則相關(guān)規(guī)定，對2016年以來的申報納稅情況進行自查自糾。

    一石激起千層浪。影視行業(yè)冷靜后將面臨一次全面洗牌。“稅改”風(fēng)潮將抹去中國電影的投資泡沫和惡性競爭，深刻改變影視劇的成本結(jié)構(gòu)。但是，回歸電影的本真也并非易事。

    一年涌入200億熱錢

    2016年，全球票房386億美元，較2015年增長1%。其中，2016年北美票房114億美元，較2015年增長2%；海外票房272億美元，與2015年持平（2016年中國內(nèi)地票房457億人民幣，約66億美元，領(lǐng)跑海外市場）。美元升值和中國票房增速放緩是導(dǎo)致海外票房零增長的兩個重要原因。

    2017年，全球電影票房為406億美元，較2016年增長了5%。其中北美電影票房下降了2%，為111億美元，其它國家和地區(qū)的票房總計為295億美元，較2016年增長了7%。相較于5年前，全球票房增長了13%，北美電影票房下降了2% ，其它國家和地區(qū)的票房增長了18%。

2012-2017年全球電影市場規(guī)模統(tǒng)計（十億美元）

資料來源：美國電影協(xié)會

    2010年至2016年間，中國國產(chǎn)故事片總產(chǎn)量整體呈現(xiàn)出逐年增加，2010年時國產(chǎn)故事片總產(chǎn)量為402部，到2012年時達到一個頂峰，為653部。隨后才逐步下降，2014年下降至618部，但2016年再度出現(xiàn)增長，達到歷年最高，為772部。2017年，全國生產(chǎn)電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀錄電影44部、特種電影28部，總計970部。

2007-2017年我國主要影片產(chǎn)量統(tǒng)計表

資料來源：智研咨詢整理

    2017年是中國電影史上極為重要的一年，國產(chǎn)片的逐步崛起、《戰(zhàn)狼2》的燃爆暑期檔，再加上以《摔跤吧！爸爸》為代表的引進片優(yōu)異的口碑，共同促成了電影票房的大豐收。

    除了票房的增長，2017年的中國電影市場呈現(xiàn)出了百花齊放的景象，不同類型、不同國家的電影都占據(jù)了一席之地，電影質(zhì)量成了觀眾討論的重點。相反，幾部由流量小生主演的電影口碑暴跌甚至未能收回成本，從側(cè)面反映出中國觀眾的品味在不斷提高，中國電影不再以熱衷IP劇和小鮮肉取勝。

    針對這一現(xiàn)象，電通安吉斯線下全場景營銷專家博視得近日對2017中國電影市場進行了全面分析，并預(yù)測了2018年的發(fā)展趨勢。

    2017年中國電影市場的發(fā)展

    1. 中國或?qū)⒊蔀榈谝淮箅娪笆袌?017年中國電影票房總額為559.11億，較2016年增長了22.7%，增速達13.45%，相較于2016年3.8%的增幅，2017年中國電影市場重新開始活躍，且票房總量有望在3年內(nèi)超越北美市場，成為世界第一大電影市場。

    2. 更多影院，更多銀幕，觀影人次穩(wěn)步提升2017年中國觀影人次達16.23億，較2016年增長了18.12%；不斷增長的影院數(shù)量使銀幕數(shù)量也不斷攀升至5.3萬，超越北美成為了全球第一。同步上升的還有網(wǎng)絡(luò)售票數(shù)，2017年網(wǎng)絡(luò)售票占比達到了82%，貓眼和淘票票是最主要的售票平臺，不用出門，在手機上就能完成選場、選座、支付，這使購票更簡單快捷，一定程度上促使更多人走進電影院。

    國家新聞出版廣電總局電影局數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%；國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。

2006-2017年中國電影票房收入情況

資料來源：智研咨詢整理

2009-2017年我國電影觀影人次走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    中國電影不差錢得追溯到2009年。當年，隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興計劃》等文件的發(fā)布，加之包括華誼兄弟等公司的上市，引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)投資熱。有一種估算是，單是這幾家公司的上市就吸引了200億的熱錢進入到影視行業(yè)。

    2012年開始，影視公司收購并購的案例就不少。據(jù)第三方研究機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年A股涉及影視行業(yè)的并購事件僅有7起，而2014年涉及該行業(yè)的并購事件共44起，公布了標的價值的并購38起，涉及資產(chǎn)價值301.76億元。

    行業(yè)市值縮水千億

    有制片人認為，投資熱情減弱主要還是這些瘋狂的投資人中能夠盈利者鳳毛麟角。一方面，影視圈外的投資人容易被電影的光環(huán)和高增長吸引，風(fēng)險不好評估，在一部片子的后期進入、接受了高溢價。更為關(guān)鍵的是，電影市場本身就存在頭部效應(yīng)，前10%的影片幾乎收割了90%的票房，而這部分影片并不向所有投資人打開，如此一來，電影市場的爛片也就多了。

    如今，“稅改”掀起，為本來就走向冷靜的影視行業(yè)又添了一絲寒意。

    二級市場的表現(xiàn)更為明顯。Wind數(shù)據(jù)顯示，申萬影視動漫行業(yè)21家上市公司中，今年以來股價下跌的公司就有20家，其中7家公司股價出現(xiàn)腰斬，占比三分之一。此外，整個影視行業(yè)年內(nèi)市值共縮水達1263億元。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，20多家影視公司中，近一半公司凈利潤下滑。與此同時，影視公司大股東的股權(quán)質(zhì)押比例也在持續(xù)上升。截至10月9日，共有12家影視公司的大股東質(zhì)押比例超過80%。

    上述基金合伙人目前已將投資意向轉(zhuǎn)向文旅項目，一些投資者對于影視項目基本不碰。

    寒意中重建電影工業(yè)

    接踵而至的消息為影視行業(yè)多少蒙上一層陰影，但業(yè)內(nèi)人士認為，沒有必要借“稅改”事件妖魔化這個行業(yè)。
業(yè)界人士則認為，轉(zhuǎn)折點就是中國電影工業(yè)化的建設(shè)。電影的工業(yè)化是指行業(yè)分工深度細化，在工業(yè)標準的推動下一起打造電影的產(chǎn)業(yè)鏈條。

    中國電影目前的問題是，因為資本助推的泡沫化，使得影視投資過于向演員集中，編劇、配樂等重要環(huán)節(jié)的制作非常薄弱。

    值得欣慰的是，中國電影的工業(yè)化又表現(xiàn)出兩種趨勢。一是中國電影觀眾變得越來越聰明，對于故事情節(jié)有預(yù)期以及判斷，如果電影從業(yè)者違反了這個“套路”就很糟糕，所以故事邏輯包括戲劇結(jié)構(gòu)需要學(xué)習(xí)好萊塢的成熟運作；二是，現(xiàn)在中國的電影觀眾回歸到對于電影本體的熱愛，因為電影滿足了人們的雙重需求，即體驗未曾體驗的精彩，去到未曾去過的世界。

    中國電影業(yè)要走向工業(yè)化，推動力還是靠創(chuàng)作者，因此，必須更加重視電影工作者的創(chuàng)造力，不管什么樣的外部條件下，電影都會存在，充沛的表達欲望會克服這些困難。