“新品牌nome啟動第一天就有33個人咨詢，6家簽約！感謝團隊的付出及老客戶的信任！”。日前，名創(chuàng)優(yōu)品CEO葉國富在微信朋友圈發(fā)文稱。
這立即引發(fā)了同樣名為“NOME”的品牌的不滿。
“NOME”（下稱“諾米家居”）是瑞典獨立設計師品牌，設計總部位于斯德哥爾摩，官方網(wǎng)站上的中文名稱為“諾米家居”。
諾米家居隨即在微信公眾號發(fā)文稱：“你的流氓阻擋不住你的死亡”。
3月26日，諾米家居創(chuàng)始人陳浩公開回應了這起零售圈風波：“NOME與名創(chuàng)優(yōu)品沒有任何關系，而名創(chuàng)優(yōu)品收購NOME是撒謊，以NOME的名義招加盟商更是流氓行為。召開發(fā)布會一方面是為了保護NOME，另一方面是代表零售業(yè)的新力量向阻礙創(chuàng)新的行徑說NO。”
“在3月19日晚，正開會時接到加盟商電話，詢問被名創(chuàng)優(yōu)品收購的事情，此后一個小時內(nèi)接到20多個電話，只能一一回應，如被收購一定會跟外界溝通。”陳浩表示。
從陳浩在此次發(fā)布會上的敘述來看，“NOME”品牌與葉國富名下的名創(chuàng)優(yōu)品沒有任何關系，是由陳浩擔任董事長的普斯投資聯(lián)合今日資本共同打造的新零售家居類品牌，同時經(jīng)營服裝、數(shù)碼、美妝、食品等品類，一年前落戶中國，目前已有80家門店覆蓋20座城市。
2018年3月，名創(chuàng)優(yōu)品母公司廣州阿富將自己旗下的廣州意創(chuàng)百貨公司更名為“諾米（設計）廣州有限公司”，并在諾米家居的注冊地廣州申請登記。
而廣州諾米品牌管理有限公司（諾米家居）已于2017年5月正式登記。
既然和“NOME”品牌、諾米家居都沒有任何關系，葉國富發(fā)在微信朋友圈的訊息究竟在表達什么？
據(jù)陳浩介紹，名創(chuàng)優(yōu)品剛開始對外宣稱收購“NOME”，不過此后葉國富刪除了朋友圈，接下來又對外宣稱啟動了一個新品牌“NOME”。之后還有消息稱，是陳浩竊取了名創(chuàng)優(yōu)品的商業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)造了“NOME”品牌。
不過，記者發(fā)現(xiàn)，葉國富在朋友圈中使用的是小寫的英文單詞“nome”。
北京市京師律師事務所商標法律事務部主任熊超表示，名創(chuàng)優(yōu)品使用“nome”商標，與“NOME”拼寫相同，有故意混淆的意思，容易引起消費者的誤認，屬于不正當競爭的范圍。
“名創(chuàng)優(yōu)品存在不正當競爭及商標侵權的嫌疑。但從葉國富發(fā)布的微信內(nèi)容來看，沒有實質(zhì)性的商業(yè)內(nèi)容，并不是商業(yè)性的使用行為，還不能定義為商標侵權。”熊超表示，從經(jīng)營手段來看，不能定論名創(chuàng)優(yōu)品此舉存在法律問題，只能說名創(chuàng)優(yōu)品存在錯誤引導和虛假宣傳行為。
“名創(chuàng)優(yōu)品的行為存在打擦邊球，或者說是鉆空子的性質(zhì)。”品牌營銷專家路勝貞也認為。如果名創(chuàng)優(yōu)品搶注‘NOME’商標，不排除兩個原因，一是想拿到商標讓諾米家居來贖買，二是為品牌造勢，引起關注。
據(jù)陳浩的說法，名創(chuàng)優(yōu)品和諾米家居并不是嚴格意義上的競爭對手，名創(chuàng)優(yōu)品主打快時尚的“10元店”，而諾米家居則是設計師家居品牌。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在全球布局2600家店鋪（在中國有2000家），2017年銷售額高達120億元。
然而，在消費升級的大背景下，主打“10元店”的名創(chuàng)優(yōu)品確實遇到持續(xù)發(fā)展的困境，以諾米家居為代表的注重產(chǎn)品設計的新零售品牌也對這種廉價模式帶來沖擊。
“不是零售不行，而是‘10元店’不行。”陳浩表示，名創(chuàng)優(yōu)品不是消費者剛需產(chǎn)品，沒有生命力，在這種情況下，其看上了消費升級風口下運營不錯的“NOME”。
記者給名創(chuàng)優(yōu)品方面發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿前，名創(chuàng)優(yōu)品方面沒有針對此事作任何回應。26日晚間，有媒體稱，名創(chuàng)優(yōu)品方面給出回應：“不是靠說就可以解決的，主要是這些東西要從法律去維護”。
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