2020年中國自研游戲IP市場規(guī)模及文化拓展情況分析[圖]

    一、發(fā)展規(guī)模

    2020年IP改編移動游戲收入首次超過千億元，IP仍然是支撐中國移動游戲市場增長的重要動力。2020年中國IP改編移動游戲市場收入達1243.2億元，較2019年增加了255.8億元，同比增長25.9%。在未來較長的時間范圍內，IP仍然是游戲企業(yè)的核心資源之一，但現(xiàn)階段高價值IP存在著較高的獲取難度，后入游戲企業(yè)難以獲得核心IP資源，強IP儲備游戲企業(yè)具備更多市場機會。

2017-2020年中國IP改編移動游戲市場收入統(tǒng)計

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國游戲行業(yè)發(fā)展模式分析及投資前景預測報告》數(shù)據顯示：從細分市場來看，2020年中國動漫IP改編移動游戲市場收入為41億元，較2019年減少了13.1億元；文學IP改編移動游戲市場收入為78.8億元，較2019年增加了21.7億元。

2017-2020年中國動漫IP改編及文學IP改編移動游戲市場收入統(tǒng)計（億元）

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    2020年中國動漫IP改編移動游戲市場收入占IP改編移動游戲市場總收入的3.30%；文學IP改編移動游戲市場收入占IP改編移動游戲市場總收入的6.34%。

2020年中國IP改編移動游戲市場收入結構

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    動漫IP改編移動游戲收入呈現(xiàn)出不穩(wěn)定趨勢，累計流水超5億的產品2020年只多了兩款。這主要由于部分大型日漫IP改編產品存在同質化問題。但用戶對于國產動漫的改編產品期待度較高，主要由于國漫快速發(fā)展，在文化內涵、趣味性等方面均有突破，且游戲開發(fā)者受到版權方的限制更少，能在玩法領域創(chuàng)新探索。文學IP近年來開發(fā)速度較快，IP在動漫、影視等多個領域均實現(xiàn)了影響力的放大，改編成游戲產品后能通過聯(lián)動使產品維持較高的熱度，商業(yè)化思路成熟。并且部分文學IP被賦予豐富的游戲玩法內容后，產品已脫胎于原有的文化內涵，成為游戲領域的代表性IP。

2016-2020年中國動漫IP及文學IP改編移動游戲流水超5億元產品數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    游戲產品已成為了中國文化內容的重要載體，而基于中國文化進行游戲IP自研，能更好的促進中國文化內容展開全球性交流，并幫助產品沉淀不同的文化內容，如“仙劍奇?zhèn)b傳”產品對于仙俠、“劍俠情緣”對于武俠文化的影響，“夢幻西游”“問道”等產品對于西游、道教等中國特色文化的推動。

2020年中國流水TOP50移動產品中國文化背景分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    從相關的數(shù)據也可以看出，中國游戲產品已經涉及到了多個層面，包括三國、西游記、武俠等不同領域，并推動了相關文化的全球交流，未來也需要基于全球性文化融合進一步樹立自研游戲IP的概念。

2020年中國熱門端游TOP50中中國文化背景分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    自研游戲IP有助于推動游戲產業(yè)高質量發(fā)展，第一，自研游戲IP可以起到緩解流量側壓力的作用?，F(xiàn)階段中國游戲企業(yè)營銷費用增長率大幅高于營收增速和研發(fā)投入增速，需要借助自研游戲IP實現(xiàn)流量破局；第二，自研游戲IP生態(tài)圈的形成有助于打造更多元的文化內涵；第三，自研IP有助于游戲產業(yè)降低外部IP授權所帶來的多種限制。近年來中國自研游戲IP市場高速發(fā)展，TOP50自研游戲IP在商業(yè)領域表現(xiàn)突出，2020年中國TOP50自研游戲IP收入統(tǒng)達1456億元，較2019年增加了260.30億元，同比增長21.77%，

2016-2020年中國TOP50自研游戲IP收入統(tǒng)計

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    現(xiàn)階段，TOP50自研游戲IP八成以上流水在國內游戲市場獲得，國外市場僅占16.2%，國內市場是中國自研游戲IP的主要發(fā)力點。

2020年中國TOP50自研游戲IP海內外流水分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    TOP50自研游戲IP中，IP初代作品為客戶端游戲的占比達到42%，移動游戲原生IP占比為50%。經過多年發(fā)展，96%的IP均有改編成移動游戲，這也推動2020年TOP50自研游戲IP來自移動游戲領域的收入占比達到84.2%。

2020年中國TOP50自研游戲IP終端類型分布(按收入)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    從玩法類型來看，現(xiàn)階段TOP50自研游戲IP整體覆蓋到了十余種玩法類型，這也說明自研游戲IP在玩法領域的持續(xù)探索與布局，回合制RPG類和MOBA類是要玩法類型。

2020年中國TOP50自研游戲IP主要玩法類型分布(按流水)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    從TOP50自研IP發(fā)展時間來看，TOP50自研游戲平均發(fā)展時長為9.6年，發(fā)展時長20年以上的經典IP僅為四款。從核心粉絲數(shù)量分布來看，IP發(fā)展年限對于核心粉絲數(shù)量的影響并不大，主要原因在于如今國內的社交媒體與游戲社區(qū)已高度發(fā)達，好的IP能通過相關媒體與社區(qū)傳播內容，并吸引用戶快速涌入。

2020年中國TOP50自研游戲IP發(fā)展時長分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    二、文化拓展

    音樂、周邊與動漫領域是自研游戲IP布局最廣的幾個領域，而這些領域的投入相對較低且能滿足大批量用戶的需求。在投入較大的領域，比如影視劇，則面臨著較高的投入風險，部分游戲企業(yè)不僅難以收回成本，更有可能遭遇粉絲差評，但隨著游戲企業(yè)對相關領域的深入了解，有望提升改編產品的質量。

2020年中國TOP50自研游戲IP各領域布局形式分布狀況(按IP數(shù)量)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    文化聯(lián)動是TOP50自研游戲IP布局文化領域的重要形式之一，在推動中國傳統(tǒng)文化普及、帶動文旅產業(yè)發(fā)展的同時，還可通過傳統(tǒng)文化為游戲IP賦予更多文化內涵。未來自研游戲IP不僅需要與更多文化領域產生聯(lián)動，更要深入了解自身所承載文化的內涵，正確傳遞文化內容，進而推動中國文化的長期發(fā)展。

2020年中國TOP50自研游戲IP文化聯(lián)動對象分布(按IP數(shù)量)

資料來源：CNG、智研咨詢整理