智研精品報(bào)告

2020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)1243.2億元，占移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入的59.29%[圖]

移動(dòng)游戲李玲玲 2021-06-23 05:52 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)CNG相關(guān)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)游戲IP核心用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.5億人，泛用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.8億人，潛在用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.6億人。

2020年中國(guó)移動(dòng)游戲IP用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)（億人）

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隨著中國(guó)移動(dòng)游戲IP用戶(hù)規(guī)模的增加，IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入快速增長(zhǎng)，2020年IP改編移動(dòng)游戲收入首次超過(guò)千億元，IP仍然是支撐中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)1243.2億元，較2019年增加了255.8億元，同比增長(zhǎng)25.9%。在未來(lái)較長(zhǎng)的時(shí)間范圍內(nèi)，IP仍然是游戲企業(yè)的核心資源之一，但現(xiàn)階段高價(jià)值IP存在著較高的獲取難度，后入游戲企業(yè)難以獲得核心IP資源，強(qiáng)IP儲(chǔ)備游戲企業(yè)具備更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2017-2020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入統(tǒng)計(jì)

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智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及市場(chǎng)運(yùn)行潛力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：自2017年起中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入占據(jù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入六成左右的比例，2020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入占移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入的59.29%，較2019年減少了3.16%。

2017-2020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入占移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入的比例走勢(shì)圖

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2020年包括《和平精英》《使命召喚手游》多款中國(guó)企業(yè)研發(fā)的IP改編移動(dòng)游戲在海外地區(qū)獲得了十億元以上的流水收入，IP產(chǎn)品成為中國(guó)游戲企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的重要布局，其中《和平精英》、《三國(guó)志-戰(zhàn)略版》、《夢(mèng)幻西游》排名前三。

2020年IP改編移動(dòng)游戲流水收入TOP10產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)

排名	游戲名稱(chēng)	游戲類(lèi)型	IP類(lèi)型
1	和平精英	射擊類(lèi)	客戶(hù)端游戲
2	三國(guó)志-戰(zhàn)略版	策略類(lèi)(SLG)	主機(jī)/單機(jī)
3	夢(mèng)幻西游	回合制RPG	客戶(hù)端游戲
4	穿越火線(xiàn)：槍?xiě)?zhàn)王者	射擊類(lèi)	客戶(hù)端游戲
5	神武4	回合制RPG	客戶(hù)端游戲
6	QQ飛車(chē)	競(jìng)速類(lèi)	客戶(hù)端游戲
7	火影忍者	ARPG	動(dòng)漫
8	天涯明月刀	MMORPG	小說(shuō)
9	大話(huà)西游	回合制RPG	客戶(hù)端游戲
10	斗羅大陸	MMORPG	小說(shuō)

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2020年流水TOP100移動(dòng)游戲中國(guó)內(nèi)IP流水占比達(dá)50.7%，海外IP占比達(dá)49.3%。

2020年流水TOP100移動(dòng)游戲IP地區(qū)來(lái)源分布

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海外地區(qū)中，日、韓為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)品主要的IP來(lái)源，從日本獲取的IP主要為主機(jī)/單機(jī)游戲IP與動(dòng)漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”等在中國(guó)具備較高影響力的IP，這也是日本面向海外文化輸出的主要細(xì)分領(lǐng)域。從韓國(guó)獲取的主要IP為客戶(hù)端游戲IP，韓國(guó)客戶(hù)端游戲在國(guó)內(nèi)影響力較大，無(wú)論是早期的“傳奇”IP或是近年的“絕地求生”，均在國(guó)內(nèi)積累了大量的核心用戶(hù)。

2020年流水TOP100移動(dòng)游戲中海外P地區(qū)來(lái)源分布

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二、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲代表企業(yè)主要有騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界、盛趣游戲、游族網(wǎng)絡(luò)、中手游、樂(lè)元素、盛天網(wǎng)絡(luò)等。

中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲主要代表企業(yè)簡(jiǎn)介

企業(yè)	簡(jiǎn)介
騰訊游戲	騰訊游戲（TencentGames）成立于2003年，是全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。騰訊游戲在全球連接超過(guò)8億的用戶(hù)，全球有數(shù)億人次的用戶(hù)在暢享騰訊游戲的產(chǎn)品，擁有數(shù)億游戲注冊(cè)用戶(hù)的騰訊，成為全球知名的游戲開(kāi)發(fā)與服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，在開(kāi)放發(fā)展的模式下，騰訊游戲采取自主研發(fā)和多元化的外部合作相結(jié)合的方式，已在網(wǎng)絡(luò)游戲眾多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域形成專(zhuān)業(yè)化布局，打造覆蓋全品類(lèi)的產(chǎn)品陣營(yíng)，為全球玩家提供休閑游戲平臺(tái)、大型網(wǎng)游、中型休閑游戲、桌面游戲、對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)五大類(lèi)。另外，騰訊游戲與全球頂級(jí)游戲開(kāi)發(fā)公司建立深度合作[4]，致力于將世界范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)的前沿產(chǎn)品體驗(yàn)帶到中國(guó)，也將中國(guó)的游戲帶向世界。
網(wǎng)易游戲	網(wǎng)易2001年正式成立在線(xiàn)游戲事業(yè)部，網(wǎng)易的品牌價(jià)值已超過(guò)13億美元，并躋身全球七大游戲公司之一。2001年，網(wǎng)易曾成功推出中國(guó)第一款大型多人在線(xiàn)游戲。2015年網(wǎng)易游戲以“游戲熱愛(ài)者”的口號(hào)重新詮釋其形象，不僅僅定位于游戲平臺(tái)和服務(wù)提供商，而是和所有的玩家一樣，是一個(gè)有血有肉的“游戲愛(ài)好者”。
完美世界	完美世界股份有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)“完美世界”，業(yè)務(wù)涵蓋完美世界影視、完美世界游戲和完美世界電競(jìng)?cè)蟀鍓K，是我國(guó)最大的影游綜合體。2004年，完美世界游戲正式創(chuàng)立，其推出的《完美世界》以自主研發(fā)的3D引擎和來(lái)自《山海經(jīng)》的中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典內(nèi)容大獲成功。2007年7月，完美世界游戲成功于美國(guó)納斯達(dá)克上市。2008年，完美世界影視成立，并于2014年12月成功登陸A股市場(chǎng)，公司名稱(chēng)為“完美環(huán)球娛樂(lè)股份有限公司”（股票代碼：002624）。2015年7月，完美世界游戲完成私有化。
盛趣游戲	盛趣游戲前身盛大游戲，是網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商和發(fā)行商，立足“科技賦能文化”的的新文化產(chǎn)業(yè)定位，盛趣游戲全面推進(jìn)“精品化”、“全球化”、“新文化”三大戰(zhàn)略，以科技為骨、文化為翼，用科技激活文化的精髓，致力成為一家打造極致互動(dòng)體驗(yàn)的科技文化企業(yè)。
游族網(wǎng)絡(luò)	游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成立于2009年,是全球領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)供應(yīng)商。公司以“大數(shù)據(jù)”、“全球化”、“精品化”為戰(zhàn)略方向,立足全球化游戲研發(fā)與發(fā)行,知名IP管理,大數(shù)據(jù)與智能化,泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資四大業(yè)務(wù)板塊全面發(fā)展。2014年6月,游族網(wǎng)絡(luò)正式登陸中國(guó)A股主板。
中手游	中手游科技集團(tuán)有限公司為領(lǐng)先的IP游戲營(yíng)運(yùn)商。公司于2015年1月1日至2018年6月30日期間按發(fā)行根據(jù)IP開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)生累計(jì)收益計(jì)排名第一;於2015年1月1日至2018年6月30日期間按發(fā)行根據(jù)IP開(kāi)發(fā)的游戲總數(shù)計(jì)排名第一;及截至2018年6月30日擁有最大的IP儲(chǔ)備。
樂(lè)元素	樂(lè)元素，創(chuàng)立于2009年，是一家以游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)、還包含動(dòng)畫(huà)作品、授權(quán)商品、音樂(lè)、演唱會(huì)、廣播劇等在內(nèi)的知名互動(dòng)娛樂(lè)公司。截止到2015年底，樂(lè)元素?fù)碛薪?00名員工，總部位于北京，在東京、上海、京都三地均設(shè)有辦公室和研發(fā)中心[3]，旗下?lián)碛小堕_(kāi)心水族箱》、《開(kāi)心消消樂(lè)》、《海濱消消樂(lè)》[4]、《MercStoria》、《EnsembleStars》等多款暢銷(xiāo)產(chǎn)品，以及《星夢(mèng)手記》動(dòng)畫(huà)[2]和卡通形象品牌“消消樂(lè)萌萌團(tuán)”[7]。其中，《開(kāi)心消消樂(lè)》更是一款深受玩家喜愛(ài)的國(guó)民游戲。
盛天網(wǎng)絡(luò)	湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司成立于2006年,是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的場(chǎng)景化互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái),是國(guó)家規(guī)劃布局內(nèi)重點(diǎn)軟件企業(yè)。盛天網(wǎng)絡(luò)以場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)為核心,通過(guò)泛娛樂(lè)內(nèi)容提供和大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略布局,為用戶(hù)提供個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)。盛天網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)網(wǎng)娛平臺(tái)、電子競(jìng)技、游戲運(yùn)營(yíng)、媒體內(nèi)容、移動(dòng)互聯(lián)與大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)。目前產(chǎn)品已覆蓋超過(guò)39.5%的中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng),為超過(guò)50000家場(chǎng)所提供服務(wù),每天有超過(guò)2500萬(wàn)的用戶(hù)通過(guò)盛天網(wǎng)絡(luò)旗下的各類(lèi)產(chǎn)品獲取內(nèi)容與服務(wù)。未來(lái)盛天網(wǎng)絡(luò)將跨場(chǎng)景建立泛娛樂(lè)大生態(tài),構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

資料來(lái)源：公司官網(wǎng)、智研咨詢(xún)整理

2020年完美世界總資產(chǎn)為155.1億元，較2019年減少了11.2億元；游族網(wǎng)絡(luò)總資產(chǎn)為85.93億元，較2019年減少了3.33億元；盛天網(wǎng)絡(luò)總資產(chǎn)為15.34億元，較2019年減少了0.05億元；中手游總資產(chǎn)為63.31億元，較2019年增加了11.23億元。

2014-2020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲主要企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢(xún)整理

2020年完美世界營(yíng)業(yè)總收入為102.2億元，較2019年增加了21.81億元；游族網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)總收入為47.03億元，較2019年增加了14.82億元；盛天網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)總收入為8.959億元，較2019年增加了2.352億元；中手游營(yíng)業(yè)總收入為38.2億元，較2019年增加了7.84億元。

2014-2020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲主要企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)（億元）