2018年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：預(yù)計2020年用戶規(guī)模將達(dá)5.42億[圖]

    聲音作為一種特定的內(nèi)容承載的媒介，其內(nèi)容的呈現(xiàn)形式十分豐富。既有依據(jù)話題劃分的音頻節(jié)目，又有根據(jù)章節(jié)，由主播或聲優(yōu)演繹的有聲書和廣播劇，以及主播進(jìn)行的實時的在線音頻直播?；诜何幕l(fā)展的內(nèi)容趨勢，音頻內(nèi)容類型的多樣成為泛文化內(nèi)容的重要載體，從而涌現(xiàn)出海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅給予了用戶更多的選擇，也推動了用戶收聽習(xí)慣的培養(yǎng)和收聽行為的常態(tài)化，成為音頻營銷的重要基礎(chǔ)。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的構(gòu)成

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國在線音頻市場競爭格局及投資風(fēng)險預(yù)測報告》

    伴隨性、代入感和延續(xù)性本身是音頻媒介的特征，但其也能自然過渡到音頻營銷中，成為音頻內(nèi)容營銷的重要優(yōu)勢。伴隨性和延續(xù)性意外著音頻營銷能夠成為長期持久性的品牌建設(shè)形式，推動廣告主、品牌方與音頻用戶之間的深度陪伴和溝通；代入感則可以通過特定的內(nèi)容組織和制作形式，引發(fā)用戶對品牌的認(rèn)同和共鳴情緒，在加深用戶記憶的同時實現(xiàn)侵入感低的軟性營銷。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻營銷優(yōu)勢分析

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    音頻產(chǎn)業(yè)鏈條輸出新型廣告營銷模式。從產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成看，廣告主和媒介代理公司是音頻產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，在幫助主播和音頻平臺實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)中扮演了極其關(guān)鍵的角色。而廣告營銷活動的開展，也是音頻產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，幫助廣告主和品牌方輸出如品牌電臺、場景化廣告投放等新型的廣告營銷模式。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)鏈

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    數(shù)據(jù)顯示，垂直類網(wǎng)絡(luò)音頻APP覆蓋的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在2019年基本保持在2.2億臺左右。預(yù)計中國是僅次于美國的第二大智能音箱市場，市場保有量將從2018年的2250萬臺提升到2019年的5990萬臺。無論是發(fā)展成熟的移動智能設(shè)備，還是不斷普及中的車載中控、智能音箱等場景化智能設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)音頻能夠觸達(dá)的用戶規(guī)模依然在不斷壯大，從而幫助音頻營銷觸達(dá)到更多的用戶和目標(biāo)群體。

2019年1-9月中國網(wǎng)絡(luò)音頻垂直APP覆蓋月獨(dú)立設(shè)備數(shù)走勢

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    在線音頻是指通過網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內(nèi)容，主要包括有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)電臺、語音直播、互動娛樂等形式。內(nèi)容上則涵蓋有聲小說、人文歷史、脫口秀、親子、相聲評書、新聞資訊、商業(yè)財經(jīng)等諸多類型。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達(dá)4.25億人。預(yù)計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。隨著在線音頻內(nèi)容的進(jìn)一步開放，以及用戶場景需求得到進(jìn)一步挖掘，市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。

2015-2020中國在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模及預(yù)測

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    數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，喜馬拉雅FM、荔枝的月活躍用戶穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位，而作為頭部集團(tuán)的喜馬拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持著千萬級別的月活量。

2019年6月中國主要在線音頻平臺月活躍用戶（萬人）

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    數(shù)據(jù)顯示，近四成受訪網(wǎng)民在選擇主播時最關(guān)注主播的聲音。而從用戶收聽內(nèi)容上看，多數(shù)用戶常聽音樂、朗讀類直播，這兩類直播都要求主播聲音條件較好，能吸引聽眾。不同于視頻直播，在音頻直播中，聲音是連接主播與聽眾唯一紐帶，因此主播的聲音特性對于聽眾的選擇影響較大。

2019H1中國在線音頻用戶收聽直播內(nèi)容調(diào)查

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    隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸凸顯，2020年中國將迎來比原有預(yù)計基礎(chǔ)多出的三百萬新生兒，中國兒童消費(fèi)市場的潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)。國內(nèi)在線音頻平臺也早已開始兒童音頻賽道的競速，各頭部平臺紛紛打造兒童音頻內(nèi)容，開拓兒童音頻垂直領(lǐng)域市場。

    荔枝：推出“親子寶貝”寶貝模塊，構(gòu)建內(nèi)容豐富的兒童音頻矩陣；同時簽約、培養(yǎng)一批優(yōu)秀親子主播，月產(chǎn)數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

    蜻蜓FM：簽約多個頭部IP，打造兒童內(nèi)容矩陣；未來計劃持續(xù)投入，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)獨(dú)家兒童音頻內(nèi)容。

    喜馬拉雅FM：推出兒童專用APP和面向兒童的智能音箱，提供豐富的面向兒童內(nèi)容。

    懶人聽說：推出兒童專用有聲繪本APP“芽芽故事”，面向兒童提供豐富且優(yōu)質(zhì)的啟蒙、教育內(nèi)容。