中國家用電器與地產(chǎn)政策相關(guān)性、家用電器行業(yè)發(fā)展情況及家電行業(yè)動態(tài)趨勢分析[圖]

    一、地產(chǎn)政策與家用電器相關(guān)性分析

    第一輪收緊（2005年-2008年金融危機前）：國務院先后發(fā)布“老國八條”、“新國八條”、“國六條”等房地產(chǎn)調(diào)控政策，按揭貸款首付比例和利率、房屋交易環(huán)節(jié)稅費首次成為房地產(chǎn)調(diào)控工具。第一輪放松（2008年金融危機-2009年）：2008年為對沖國際金融危機對中國經(jīng)濟帶來的負面影響，政府先后采取了降低首付比例和按揭貸款利率、減免交易環(huán)節(jié)稅負、調(diào)低房地產(chǎn)開發(fā)項目的最低資本金比例等措施刺激房地產(chǎn)行業(yè)。第二輪收緊（2009年底-2011年底）：2009年隨著四萬億及一攬子刺激政策推出后，宏觀經(jīng)濟V形反轉(zhuǎn)，通脹和經(jīng)濟過熱風險提升，房價也出現(xiàn)快速上漲，2009年底“國四條”的提出標志著房地產(chǎn)調(diào)控政策正式轉(zhuǎn)向收緊。2010年到2011年，宏觀調(diào)控政策陷入“穩(wěn)增長和防通脹”兩難，為抑制房價過快上漲，房地產(chǎn)調(diào)控分四波不斷收緊。第二輪放松（2011年底-2012年）：2012年先后有30多個城市微調(diào)樓市政策鼓勵合理需求。第三輪收緊（2013年）：2013年2月國務院辦公廳發(fā)布“國五條”，要求已實施限購且房價上漲壓力較大的城市，要進一步從嚴調(diào)整限購措施。但各地落實力度不一，直到年底房價控制目標完成壓力較大的時候各地才紛紛進一步實質(zhì)性收緊調(diào)控政策。第三輪放松（2014-2016年初）：2014-2015年，“新常態(tài)”下經(jīng)濟增速不斷下臺階，穩(wěn)增長壓力不斷加大，房地產(chǎn)庫存快速累積，部分城市房價有下行壓力。穩(wěn)增長和去庫存雙重壓力下二三線城市陸續(xù)放松限購政策，中央最終也放松限貸政策，出臺降低首付比例和交易環(huán)節(jié)稅負等措施。第四輪收緊（2016-2018年）：核心一二線城市房價出現(xiàn)快速上漲的現(xiàn)象，中央重新收緊房地產(chǎn)政策。本輪調(diào)控收緊強調(diào)“因城施策”，各地紛紛出臺限購、限貸、限價、限售等措施，調(diào)控力度之嚴力度空前。

歷次地產(chǎn)調(diào)控梳理（住宅商品房銷售增速）

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國家用電器行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》

    家電行業(yè)作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，通過對地產(chǎn)估值走勢和家電估值復盤，兩者走勢高度相關(guān)。

    1、政策的放松還是緊縮，會在一段時間內(nèi)影響兩個板塊的估值走勢

    從較長時間的板塊估值看，地產(chǎn)政策對地產(chǎn)和家電兩個行業(yè)的估值波動基本一致，在調(diào)控政策區(qū)間，估值承壓，估值存在下降或者橫盤波動的特征，在地產(chǎn)放松周期，估值會有所回升。估值變動的方向和地產(chǎn)政策的方向也保持一致，但是估值變動幅度看，還受到行業(yè)本身周期、市場大環(huán)境等影響，估值的變動幅度并沒能得到比較一致的結(jié)論。

地產(chǎn)和家電估值（PE-TTM）走勢

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    2、地產(chǎn)銷售和家電估值，先有雞還是先有蛋？

    從家電估值與地產(chǎn)銷售之間的關(guān)系看，其實并不是像大家想的那樣——看到地產(chǎn)銷售發(fā)生了趨勢變化后才會對家電估值產(chǎn)生影響，相反的，發(fā)現(xiàn)家電估值的波動的拐點往往領先于地產(chǎn)的銷售數(shù)據(jù)，原因在于投資者很容易因為“家電是地產(chǎn)后周期消費品”而在地產(chǎn)政策出現(xiàn)變化后就做出一定選擇（減配或者加配家電公司），而從地產(chǎn)政策變動傳導到地產(chǎn)銷售，則存在一定時間滯后，后續(xù)地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)出爐只是起到了跟蹤和印證的作用，為這階段家電板塊估值的繼續(xù)上升或者下降提供更多動量。

地產(chǎn)銷售增速和家電板塊估值

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    根據(jù)測算，家電中冰箱和洗衣機以更新需求為主，地產(chǎn)對其銷量拉動占比較低，而空調(diào)相對較高，廚電和地產(chǎn)高度相關(guān)，因此主要討論廚電和空調(diào)兩個子品類銷售和地產(chǎn)銷售的滯后關(guān)系。

商品房銷售拉動家電銷售比例

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    3、廚電滯后地產(chǎn)銷售大約為3個月，空調(diào)滯后期3-6月到1年不等

    從地產(chǎn)和廚電的銷售數(shù)據(jù)看，通過峰谷銷售數(shù)據(jù)進行測定，發(fā)現(xiàn)地產(chǎn)領先油煙機銷售的增速基本保持在3個月左右，部分年份滯后周期略有波動。（油煙機銷量

為統(tǒng)計局的產(chǎn)量減去出口量計算）

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油煙機銷售增速與住宅銷售面積累計增速

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    空調(diào)行業(yè)，采用產(chǎn)業(yè)在線月度數(shù)據(jù)和季度數(shù)據(jù)與地產(chǎn)增速進行擬合，綜合月度與季度數(shù)據(jù)看，地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)在2012年之前基本是領先空調(diào)銷售3-6個月，2013年以后，地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)領先空調(diào)的周期基本為1年左右。從相關(guān)數(shù)據(jù)和地產(chǎn)增速走勢看，兩者增速基本一致，地產(chǎn)仍是對空調(diào)行業(yè)的銷售拉動最重要來源。

空調(diào)月度內(nèi)銷售增速與地產(chǎn)銷售增速擬合圖

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空調(diào)季度內(nèi)銷售增速與地產(chǎn)銷售增速擬合圖

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空調(diào)終端零售增速與地產(chǎn)銷售增速擬合圖

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    預計，最近的地產(chǎn)和家電行業(yè)的滯后期變長，可能原因在于地產(chǎn)竣工和銷售產(chǎn)生背離，導致實際交房的周期變長，對家電的購買需求產(chǎn)生滯后。

地產(chǎn)銷售面積、竣工面積和新開工面積

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    而從公司的經(jīng)營來看，地產(chǎn)銷售增速和營業(yè)收入的波動性，相比家電行業(yè)銷售層面，則同步性和顯著性更低。廚電公司中，華帝的營收波動和地產(chǎn)周期滯后期時間長度發(fā)生一定波動，部分年份存在同步性，部分年份滯后期在6個月，部分則長達一年；老板電器此前的增速和地產(chǎn)波動的擬合程度更低，16年開始兩者波動走勢的擬合度才逐步靠近。白電中，格力電器的營收增速和地產(chǎn)的周期也存在較大差異。

華帝股份季度收入增速與地產(chǎn)銷售季度增速擬合圖

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老板電器季度收入增速與地產(chǎn)銷售季度增速擬合圖

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格力營收增速與地產(chǎn)銷售面積增速擬合圖

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    總結(jié)：如果地產(chǎn)政策對家電估值的影響相對清晰（本質(zhì)是影響投資者預期），那么地產(chǎn)政策對家電基本面的滯后周期其實是非線性的，兩者之間并沒有得到非常明確的滯后期長并不恒定。主要原因在于：地產(chǎn)僅僅是影響家電需求的一個因素，行業(yè)滲透率提升、產(chǎn)品的庫存周期、更新需求、短期天氣等疊加，導致家電行業(yè)的需求與地產(chǎn)周期的峰谷產(chǎn)生一定的背離。此外，地產(chǎn)本身銷售周期和交房周期在不同時間段有所差異，導致地產(chǎn)和家電的滯后期長短可能前后不一

致。
基本面?zhèn)鲗窂?/p>

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    4、以上一輪地產(chǎn)放松周期為例，看政策底、估值底和基本面底的關(guān)系

    2014年-2016年初地產(chǎn)放松政策時間，通過觀察趨勢，可以發(fā)現(xiàn)，地產(chǎn)估值和家電估值基本是同步于政策出現(xiàn)變動，歷次政策發(fā)布后，估值都有較為明顯的回升。地產(chǎn)的銷售的滯后周期看，2014年9月的地產(chǎn)放松政策出臺后，地產(chǎn)銷售增速真正出現(xiàn)拐點，走勢拐頭向上出現(xiàn)在2015年2月，滯后期接近半年。廚電板塊銷售增速基本與地產(chǎn)銷售同步回暖；而空調(diào)則受到庫存周期影響，拐點一直到庫存水平較低后，2016年4月才迎來增速拐點，這個滯后期拉長是由于空調(diào)行業(yè)本身的周期導致。

估值、地產(chǎn)銷售增速和空調(diào)增速關(guān)系圖

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估值、地產(chǎn)銷售增速和油煙機增速關(guān)系圖

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    總結(jié)來看，地產(chǎn)放松政策出臺意味著政策底確立，隨后估值迎來修復期，估值底率先確立，地產(chǎn)銷售增速回暖則需要在半年左右，而家電銷售的基本面回暖則同步或者滯后于地產(chǎn)銷售，主要應考慮家電行業(yè)本身的經(jīng)營周期。

    二、家用電器行業(yè)發(fā)展情況分析

    數(shù)據(jù)顯示，消費升級帶來消費者偏好的變化，大家電產(chǎn)品向“大”發(fā)展，線上市場引領這一趨勢。在消費者追求品質(zhì)生活的動力下，彩電產(chǎn)品大尺寸及曲面產(chǎn)品增長迅猛。小家電產(chǎn)品線上零售額達到1720億元，智能小家電高速成長。

    家電市場精品化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)亮眼2018年“618”和“雙11”兩個重要銷售節(jié)點，在家電網(wǎng)購平臺的推動下，家電企業(yè)不斷成功貼近市場，讓更多的消費者在不是房產(chǎn)硬需求下，展開了對家電產(chǎn)品的全新追逐，在小家電領域里，網(wǎng)購平臺的數(shù)據(jù)尤其漂亮。而在2019年春節(jié)前夕，更多的網(wǎng)購平臺也展開了不同的促銷及服務活動。據(jù)了解，京東在1月9日-28日期間，舉辦以“好物好年”為主題的京東2019年貨節(jié)，意在更好的服務網(wǎng)購消費者，年前再趕一波福利。蘇寧同期也舉辦2019年貨節(jié)，并承諾春節(jié)期間服務不停。由于家電市場也在朝著精品化轉(zhuǎn)型，越來越多的家電企業(yè)正在朝著“小而美”的產(chǎn)品設計方向努力。功能性與設計性并存，這也是時下年輕人喜歡的產(chǎn)品理念。國內(nèi)家電市場家電廠商與線上渠道的合作從單純的銷售，進化到更深層次的消費者大數(shù)據(jù)定制。中國的家電市場或?qū)⑦~入一個嶄新的時代。

    1、白電零售情況回顧

    空冰洗零售量下滑，各品類均價均有提升。根據(jù)2018年12月空調(diào)、冰箱、洗衣機零售量分別同比下滑20%、25%、25%，相比11月份降幅均有所擴大。各品類均價均有提升，提價幅度洗衣機>冰箱>空調(diào)，其中洗衣機與冰箱的同比提升幅度相比上月有所收窄。

白電三件2018年12月零售情況（萬臺，%）

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白電三件2018年12月銷售金額情況（億元，%）

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    海爾空調(diào)、美的冰洗表現(xiàn)相對較好。根據(jù)2018年12月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，空調(diào)，海爾零售量下滑相對較小，同比下滑12%；冰箱和洗衣機，美的表現(xiàn)相對尚可，單月零售量同比下滑19%、17%，優(yōu)于行業(yè)其它公司。

冰箱各品牌2018年12月和累計的零售量及增速（萬臺、%）

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冰箱各品牌2018年8月和累計的零售金額及增速（億元、%）

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空調(diào)各品牌2018年12月和累計的零售金額及增速（億元、%）

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空調(diào)各品牌2018年8月和累計的零售量及增速（億元、%）

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洗衣機各品牌2018年12月和累計的零售量及增速（萬臺、%）

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洗衣機各品牌2018年8月和累計的零售金額及增速（億元、%）

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冰箱均價同比（%）

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空調(diào)均價同比（%）

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洗衣機均價同比（%）

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    2、廚電零售情況回顧

    煙灶消零售規(guī)模同比下滑幅度擴大。根據(jù)2018年12月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，油煙機、燃氣灶、消毒柜單月零售量同比分別下降26.0%、24.0%和31.3%、零售額同比下降27.6%、26.4%和31.6%，對比上月降幅均有所擴大。全年來看，三大品類也均有下滑，消毒柜降幅最為顯著。

    煙灶消行業(yè)均價均有小幅下滑。煙灶消零售均價同比均出現(xiàn)下滑，降幅分別為0.7%、1.7%、0.2%，其中老板灶消均價同比下滑相比上月降幅擴大。

廚電三大件2018年12月零售情況（萬臺、億元、%、元）

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油煙機各品牌2018年12月和累計的零售量、零售金額及增速（萬臺、億元、%）

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燃氣灶各品牌2018年12月和累計的零售量、零售金額及增速（萬臺、億元、%

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消毒柜各品牌2018年12月和累計的零售量、零售金額及增速（萬臺、億元、%）

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油煙機均價同比（%）

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燃氣灶均價同比（%）

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消毒柜均價同比（%）

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    原材料價格變動跟蹤

白電主要原材料價格一覽：本周鋁、銅、冷軋板卷降價，原油價格上

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面板價格：截止2018年12月，面板價格繼續(xù)回落

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    三、未來廚電發(fā)展走勢

    從地產(chǎn)政策看，因城施策或是2019年主基調(diào)，前幾輪地產(chǎn)周期中全國性政策刺激概率較小。從2018年12月底到2019年1月部分城市地產(chǎn)出現(xiàn)邊際放松。
按照歷史經(jīng)驗看，廚電板塊的估值復變動領先地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)隨著邊際放松政策的出現(xiàn)，預計廚電的估值周期或?qū)⒙氏却_立。按照廚電板塊PE-TTM看，目前板塊估值僅13倍，已經(jīng)處于歷史估值底部，后續(xù)如果地產(chǎn)數(shù)據(jù)有邊際改善，則廚電板塊估值有望迎來修復。

廚電市盈率和地產(chǎn)銷售增速

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    廚電基本面的改善或仍需要時間根據(jù)分析，假設現(xiàn)房滯后6個月，期房滯后18個月測算家電需求，19年現(xiàn)房增速分別為按照-10%、-5%和0%；一二線期房按照-2%，0%和2%；三四線期房按照5%、9%和13%進行假設；2020年現(xiàn)房假設為-5%、0%和5%增長三種情形進行假設分析，2019年地產(chǎn)對家電的帶動效應增速會比2018年更低。

    廚電基本面2019年可能超預期的因素在于竣工數(shù)據(jù)能否增速向上可以看到，住宅商品房平均竣工面積和商品房銷售面積之間的差值不斷拉大，其中，一二線的差值拉大趨勢相對較小，三四線差值趨勢變化較大，除了期房占比有提升之外，預計主要原因在于期房的交房期限在變長。從15年左右開始的地產(chǎn)銷售和竣工數(shù)據(jù)的背離，是否可能在明年能夠發(fā)生一定改善，實際竣工的數(shù)據(jù)增多，畢竟長期的背離后必然在后續(xù)意味著均值回歸。

全國竣工面積和銷售面積移動平均值（萬平方米）

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    從最新地產(chǎn)數(shù)據(jù)看，2018年全年住宅銷售面積累計同比增長2.2%，11月值為2.1%，而12月住宅竣工面積累計增速為-8.1%，11月累計為-12.7%，意味著12月單月的竣工面積大幅提升。對后續(xù)板塊基本面的改善已經(jīng)發(fā)出了較為積極的信號

近期地產(chǎn)銷售增速和地產(chǎn)竣工增速

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    此外，廚電可能需要關(guān)注的風險在于：在營收增速放緩的背景下，公司需要在渠道中投入更多資源去獲得收入增長，導致公司的利潤率受到一定擠壓；同時，廚電公司各家也在積極去削減渠道層級，加強運營效率。

    投資周期更長的外資已經(jīng)在加快布局家電板塊

    2019年初至今，家電板塊的漲幅位居第一名，分板塊看，白電和廚電漲幅超過10%。

家電板塊漲幅位居第一

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家電子板塊漲跌幅（%）

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    預計此輪上漲主要是外資布局帶動估值修復，原因在于地產(chǎn)政策出現(xiàn)邊際放松，家電預計后續(xù)將出臺刺激政策，未來家電行業(yè)景氣度將回升。且外資偏長的持股周期偏長，盡管暫時還看不到基本面改善，但是估值在歷史區(qū)間的較低分位，能夠等待行業(yè)的基本面帶來改善。

上證50指數(shù)與北向資金流動圖

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老板電器滬深港通持股變化

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青島海爾滬深港通持股變化

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格力電器滬深港通持股變化

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美的集團滬深港通持股變化

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    四、2019年家電行業(yè)動態(tài)趨勢分析

    網(wǎng)購、精品化成關(guān)鍵詞目前家電市場的大環(huán)境正在朝好的方向偏轉(zhuǎn)，2018年前三季度家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入11108.2億元，累計同比增長11.9%；利潤總額879.5億元，累計同比增長20.3%。雖仍受房產(chǎn)影響，眾多企業(yè)憑借創(chuàng)新+依靠大平臺，也走出了一波漂亮的曲線。

    線上大家電向“大”發(fā)展，智能小家電高速成長。2018年全年電器電子類技術(shù)消費品（含攝像產(chǎn)品、消費電子產(chǎn)品、大家電、小家電、IT及辦公產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等）整體零售市場，預計達到2.775萬億元，同比增長12.3%，消費升級趨勢明顯。2018年1-9月，京東、天貓和蘇寧三大電商龍頭的家電、手機、數(shù)碼電腦等網(wǎng)購零售額均有大幅增長，但市場格局基本沒有改變。京東在電器線上市場以六成份額保持領先，天貓繼續(xù)追趕，蘇寧緊跟，競爭激烈。數(shù)據(jù)顯示，消費升級帶來消費者偏好的變化，大家電產(chǎn)品向“大”發(fā)展，線上市場引領這一趨勢。在消費者追求品質(zhì)生活的動力下，彩電產(chǎn)品大尺寸及曲面產(chǎn)品增長迅猛。小家電產(chǎn)品線上零售額達到1720億元，智能小家電高速成長。

    家電市場精品化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)亮眼2018年“618”和“雙11”兩個重要銷售節(jié)點，在家電網(wǎng)購平臺的推動下，家電企業(yè)不斷成功貼近市場，讓更多的消費者在不是房產(chǎn)硬需求下，展開了對家電產(chǎn)品的全新追逐，在小家電領域里，網(wǎng)購平臺的數(shù)據(jù)尤其漂亮。而在2019年春節(jié)前夕，更多的網(wǎng)購平臺也展開了不同的促銷及服務活動。據(jù)了解，京東在1月9日-28日期間，舉辦以“好物好年”為主題的京東2019年貨節(jié)，意在更好的服務網(wǎng)購消費者，年前再趕一波福利。蘇寧同期也舉辦2019年貨節(jié)，并承諾春節(jié)期間服務不停。由于家電市場也在朝著精品化轉(zhuǎn)型，越來越多的家電企業(yè)正在朝著“小而美”的產(chǎn)品設計方向努力。功能性與設計性并存，這也是時下年輕人喜歡的產(chǎn)品理念。國內(nèi)家電市場家電廠商與線上渠道的合作從單純的銷售，進化到更深層次的消費者大數(shù)據(jù)定制。中國的家電市場或?qū)⑦~入一個嶄新的時代。（新聞來源：中國家電網(wǎng)）走過粗放式增長期，2019年廚電市場風險機遇并存“家電市場最后一塊增長高地，在千億檔口整體下滑”，這是2018年，許多人對廚電市場的認識。走過粗放式增長期，2019年將是一個嶄新的開端。整體來看2018年廚電市場的表現(xiàn)，確實不盡如人意。截止2018年11月，國內(nèi)油煙機銷售額、銷售量分別同比下滑6.2%和7.2%，燃氣灶銷售額、銷售量分別同比下滑1.2%和0.9%，消毒柜銷售額、銷量分別同比下滑6.2%和3.7%。

    多方因素限制增長，下滑屬必然但僅從這一“下滑”，也沒有必要就唱衰廚電市場要“涼涼”?？梢哉f，這一下滑雖然并非所期，但實屬必然。一方面，經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展，廚電市場已經(jīng)成為一個千億級的產(chǎn)業(yè)，如此規(guī)模之下的高增長，本就難以保持持續(xù)，高位盤整是主流趨勢。在2017年就有業(yè)內(nèi)分析人士指出，廚電市場利潤凸顯，大量品牌投機者進場，行業(yè)競爭加劇面臨洗牌。另一方面，作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，廚電行業(yè)曾享受過房地產(chǎn)市場高速增長帶來的巨大紅利，如今卻也體會到了房地產(chǎn)市場降溫傳導過來的陣陣寒意。受宏觀經(jīng)濟下行與房地產(chǎn)限定政策影響，廚房的增量市場受到很大的抑制作用。在房地產(chǎn)市場的大幅下滑之后，2018年廚電市場的下滑，也在意料之中。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年新房市場的現(xiàn)房銷售面積下滑25%，相比之下，未來的廚電市場將依舊承壓。

    小品牌生存艱難，龍頭企業(yè)增速放緩品牌來看，廚電市場的整體下滑，對每個企業(yè)的影響無疑是巨大的。但每個企業(yè)對于壓力的承受能力卻并不一樣。從2018年各企業(yè)的表現(xiàn)來看，行業(yè)龍頭企業(yè)如老板、方太、華帝等品牌，表現(xiàn)出的是增速放緩，穩(wěn)中有升。而對于品牌力不足的企業(yè)而言，2018年的下滑，直接壓縮是他們的生存空間，艱難與淘汰是廚電中小品牌們在2018年的關(guān)鍵詞。但換個角度講，行業(yè)的盤整對于有創(chuàng)新力與品牌力的大企業(yè)而言，也不失為“機遇”。一面是低端產(chǎn)品與小品牌的淘汰出局，另一面就必然是行業(yè)領頭企業(yè)的高歌猛進，這從上市公司老板，華帝，萬和等專業(yè)廚電制造企業(yè)的財報中就能看出，雖然整體廚電市場已經(jīng)停滯并出現(xiàn)微降，但龍頭企業(yè)的業(yè)務增速卻依舊喜人，大品牌的市場份額得到進一步擴張。而從廚電市場的未來機會來看，國內(nèi)市場的空間依然很大，人均廚房電器保有量，還仍遠低于發(fā)達國家。如何能把握逆境中的機遇，將是廚電企業(yè)接下來的主要課題。

    新品類增長依舊可觀，代表未來新機遇此外，廚電行業(yè)整體增速下滑，卻也并非意味著廚電全品類都無機會。從傳統(tǒng)的煙灶消三件套，到現(xiàn)如今“煙、灶、洗、微、蒸、烤”廚房新六大件，新品類的持續(xù)火熱，給未來廚電行業(yè)也帶來了諸多新的市場機會。2018年上半年包含洗碗機、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在內(nèi)的新興廚電，零售規(guī)模達到了55億元，同比增長了20.1%。其中洗碗機零售額為24.3億元，同比增長了38.2%；嵌入式電烤箱零售額為14.8億元，同比增長了13.5%；嵌入式電蒸箱零售額為14.5億元，同比增長了5.9%。在廚電整體市場下滑的大趨勢下，洗碗機、蒸箱、烤箱等新興廚電品類的逆勢增長，給廚電行業(yè)增長帶來了新的動力?？偟膩碚f，未來2019年國內(nèi)廚電市場依然存在壓力，粗放式增長時代已經(jīng)過去，而行業(yè)洗牌才剛剛開始

    屏幕戰(zhàn)將打響，中國彩電巨頭走在世界前端作為有著悠久歷史的中國彩電品牌，創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等均在CES2019當中展示了它們的8K之作。2019年8K電視面板制造將成為全球液晶面板行業(yè)的競爭焦點，8K電視勢必將成為未來智能家居的主戰(zhàn)場。除8K之外，今年的CES上，新的顯示技術(shù)、圖像處理技術(shù)、交互技術(shù)呈現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)新活力。激光電視、8K電視、可卷曲電視、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、OLED與QLED的顯示路線之爭，不僅是時下的熱門話題，更將影響2019年電視行業(yè)的發(fā)展軌跡。而在這一熱鬧的背后，一場關(guān)于屏幕的革命正在醞釀，或?qū)⒃?019年爆發(fā)，而帶頭者，正是那些走在世界前端的中國彩電巨頭們。

    中國品牌誕生多個首創(chuàng)，新戰(zhàn)略發(fā)力海外高端市場電視歷來是CES最具看點的品類，在今年的CES上，電視屏幕依然是最搶眼的產(chǎn)品。作為人機交互的關(guān)鍵，屏幕成為各巨頭搶占的入口。無論8K屏、柔性屏、折疊屏、打孔屏、全面屏……一場關(guān)于屏幕的革命，就在CES的現(xiàn)場爆發(fā)了。幾大主流的中國電視機品牌都展出了首創(chuàng)品，8K分辨率、片源、價格、觀看距離依然是消費者最關(guān)注的話題。在CES上，創(chuàng)維推出目前世界上最大的88英寸8KOLED電視，超大尺寸與分辨率極具震撼；長虹展出8K雙平面電視成為焦點之一，其推出的C7UT激光影院達到所有顯示技術(shù)色域的極限值；海信自主研發(fā)的三色激光電視成為備受全球矚目的技術(shù)創(chuàng)新；TCL方面推出QLED8KTV直接對標三星旗艦產(chǎn)品。中國彩電巨頭們展出的多個首創(chuàng)的新型顯示產(chǎn)品領先于全球市場，推動屏幕革命的爆發(fā)。全球電視行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，如今正在迎來最重大的一次技術(shù)變革期。IHSMarkit預測稱：超高清在超大尺寸電視市場迅速取代全高清，預計到2020年全球普及度將增至9%，2024年達到19%。其次，AI+IoT+5G技術(shù)的融合，家庭娛樂將進入多終端、智能化、場景化體驗時代。電視行業(yè)已迎來一次重大的技術(shù)挑戰(zhàn)與變革機遇期，這也是一場連接、數(shù)據(jù)與多屏生態(tài)的綜合實力競爭。借著CES東風，多家中國彩電頭部品牌也提出其新的全球化戰(zhàn)略，并進一步發(fā)力海外高端市場。例如，創(chuàng)維將于近期設立歐洲、東南亞等多個海外生產(chǎn)基地，而創(chuàng)維目前在中國已擁有五大工廠，形成約2500萬臺電視的產(chǎn)能規(guī)模。業(yè)內(nèi)人士認為，在拓展國際化的同時，電視廠商在國內(nèi)戰(zhàn)場面臨更多挑戰(zhàn)。如何賦予電視更多價值，成為“彩電行業(yè)守護者”們需要解決的課題。