中國童裝行業(yè)消費升級，行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?、增速高[圖]

    根據國家統(tǒng)計局數據，2012年以來中國0-14歲人口逐步恢復增長，截止2018年末，國內0-14歲人口約2.35億，國內童裝市場目標人群基數龐大。

2006-2018年中國0-14歲人口增速

數據來源：公開資料整理

2006-2018年國內新生兒出生率

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    伴隨著消費群體的擴張，中國童裝市場規(guī)模快速上升。根據調查數據顯示，國內童裝市場規(guī)模由2008年的722億上升到2017年的1796億，年均復合增速達到了10.66%。雖然市場總量快速上升，但是中國童裝的人均消費金額只有19.2美元，遠低于美、英、日等發(fā)達國家，未來存在較大的提升空間。

2009-2017年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模增速

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2017年各國人均童裝消費

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    隨著國內經濟的不斷增長，居民的收入水平不斷提高，消費能力也隨之增強，為童裝市場的繁榮奠定了基礎。中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元上升到2018年的39251元，居民整體收入水平的提高帶動了消費水平的快速提升，城鎮(zhèn)居民人均消費性支出由2005年的7942元上升到2018年26112元，收入和消費水平的提高將帶動童裝行業(yè)的增長。

2005-2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配支出情況

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    “80后”“90后”進入婚育高峰期也將有力促進童裝行業(yè)的增長。“80后”“90后”成長的時代是中國經濟騰飛的時期，成長環(huán)境優(yōu)越，對于生活品質的要求相比“60后”“70后”有顯著提高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，已經成為家庭消費的決定性力量。同時，“80后”“90后”多為獨生子女，生育子女后的家庭結構往往是“6+1”或“6+2”，兩代人的財富積累給孩子的消費支出提供了堅實的后盾。所以，兒童消費市場具備巨大的增長潛力，童裝行業(yè)作為兒童消費市場的重要組成部分，增長引擎強勁。

    與成人服裝產品相比，消費者更注重童裝的舒適性以及安全性，所以面料和印染材料是否安全舒適成為關注重點。龍頭企業(yè)有品牌背書，在這兩點上占據較大的優(yōu)勢，這為行業(yè)集中度的提升提供了有利條件。根據智研咨詢數據，2012-2017年，童裝行業(yè)前五名品牌占比由6.5%上升到了8.5%，前十名品牌占比由7.9%上升到了14.9%。但是與發(fā)達國家相比，仍有一定差距，2017年日本、美國、英國前五名童裝品牌市場份額分別達到了24.1%、28.3%、19.6%，所以童裝市場具備高集中度基礎。

2012-2017年中國童裝行業(yè)集中度情況

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2017年各國童裝行業(yè)集中度情況

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    行業(yè)競爭加劇，服裝品牌紛紛進入童裝市場將加快行業(yè)整合出清，助力龍頭企業(yè)長期成長。面對廣闊的市場，國內專業(yè)童裝品牌逐步崛起，國際快時尚品牌Zara、H&M、C&A，運動品牌NIKE、Adidas、安踏、361度等均涉足國內童裝市場。隨著服裝企業(yè)巨頭的切入，中小型童裝生產企業(yè)將受到擠壓，市場份額被大型企業(yè)瓜分，優(yōu)化了行業(yè)的競爭格局，龍頭企業(yè)將受益于行業(yè)集中度的提高。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國童裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》