移動(dòng)端游戲市場熱度持續(xù)升溫，近五年移動(dòng)端游戲市場復(fù)合增長率79.28%，用戶突破5.5億人【圖】

    移動(dòng)游戲指的是應(yīng)用于手持移動(dòng)終端的游戲軟件，包括移動(dòng)單機(jī)游戲和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。移動(dòng)終端又稱移動(dòng)通信終端，是指可以在移動(dòng)中使用的計(jì)算機(jī)設(shè)備，廣義概念包括手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、POS機(jī)甚至包括車載電腦。但目前的實(shí)際情況下是指手機(jī)或者具有多種應(yīng)用功能的智能手機(jī)以及平板電腦。

    移動(dòng)游戲行業(yè)指的是從事移動(dòng)游戲出版物研發(fā)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以此滿足社會(huì)需要，實(shí)行自主經(jīng)營、獨(dú)立核算、依法設(shè)立的一種贏利性的經(jīng)濟(jì)組織集合。游戲行業(yè)包括游戲開發(fā)商、游戲出版商和網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商。

    移動(dòng)終端設(shè)備制造商包括各類手機(jī)生產(chǎn)商。2017中國手機(jī)銷量數(shù)據(jù)出爐，2016年底小米MIX開啟了全面屏手機(jī)的新時(shí)代。2017各大廠商紛紛跟進(jìn)，從高端機(jī)到低端機(jī)紛紛用上了全面屏，掀起了一輪換機(jī)潮。2017年華為在國內(nèi)市場銷量為1.0255億臺，穩(wěn)居榜首，OPPO和VIVO緊隨其后。蘋果第四，僅領(lǐng)先排名第五的小米11萬臺。

2017中國手機(jī)銷量排行榜

資料來源：GFK

    GfK采用的是出貨量統(tǒng)計(jì)方式，統(tǒng)計(jì)的是從廠商到最終消費(fèi)者手中的出貨量。華為在2017年銷量超過了1億臺，占據(jù)了23%的市場份額，成為了當(dāng)之無愧的國產(chǎn)手機(jī)品牌老大，即使在全球市場中也僅此于蘋果和三星。OV藍(lán)綠大廠依舊穩(wěn)居第二和第三，銷量分別為7756萬臺和7223萬臺。

    移動(dòng)游戲發(fā)行商是以游戲代理發(fā)行為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的游戲企業(yè)，通過對游戲產(chǎn)品的獨(dú)家代理，多渠道發(fā)行，來完成其業(yè)務(wù)經(jīng)營。

2018年第一季度移動(dòng)游戲發(fā)行商市場份額占比

資料來源：公開資料整理

    2018年第1季度，中國移動(dòng)游戲發(fā)行商全平臺市場競爭格局在整體上保持了相對的穩(wěn)定，中手游繼續(xù)保持了市場份額的第一，市場份額為19.5%。依靠自身的產(chǎn)品生命周期管理能力，中手游的《倚天屠龍記》、《火影忍者-忍者大師》、《屠龍決戰(zhàn)沙城》、《神話永恒》、《決戰(zhàn)沙城H5》等長線產(chǎn)品依舊貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的收入。逐漸進(jìn)入成長期的《妖精的尾巴-最強(qiáng)公會(huì)》，以及迎來兩周年重要運(yùn)營檔期的《航海王強(qiáng)者之路》是中手游保持市場份額穩(wěn)定的重要原因之一。

    社會(huì)化分發(fā)渠道能對傳統(tǒng)分發(fā)渠道做一個(gè)補(bǔ)充，解決一些傳統(tǒng)分發(fā)渠道很難解決的問題。通過UGC形成話題熱議，促進(jìn)下載，增強(qiáng)游戲影響力，形成良性循環(huán)。面對人口紅利用盡，游戲市場進(jìn)入存量競爭的階段，廠商應(yīng)當(dāng)考慮更多樣化的分發(fā)方式，將傳統(tǒng)分發(fā)與社會(huì)化分發(fā)相結(jié)合，建立更加健康的游戲分發(fā)和運(yùn)營生態(tài)。

    游戲渠道平臺主要由百度、360、騰訊、小米、豌豆莢等。進(jìn)入2016年后，百度、360、騰訊和網(wǎng)易等廠商逐漸將游戲發(fā)行與游戲渠道合并在一起，發(fā)揮其強(qiáng)大的平臺效應(yīng)以及運(yùn)營能力。

    一般情況下，渠道商根據(jù)渠道不同，收入分成比例也會(huì)不同，例如應(yīng)用寶渠道為55%，iOS渠道為30%。

    2016年，移動(dòng)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.28億，同比增長15.9%，移動(dòng)游戲依然是用戶增速最快的一個(gè)細(xì)分市場，增速較快的主要原因是游戲類型的不斷豐富、移動(dòng)游戲門檻低、智能手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化等。2017年移動(dòng)游戲用戶已經(jīng)上升至5.54億人。

2008-2017年我國移動(dòng)游戲用戶數(shù)走勢

資料來源：GPC、CNG

    2016年，移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入為819.2億元，同比增長59.2%。移動(dòng)游戲市場競爭激烈，催生精品產(chǎn)生。2017年，移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入1161.2億元，占游戲市場份額繼續(xù)增加，占57.0%。與2016年比，同比增長41.7%。

2008-2017年我國移動(dòng)游戲銷售收入走勢

資料來源：GPC、CNG

    移動(dòng)游戲市場規(guī)模井噴式增長主要來自于動(dòng)作角色扮演類游戲以及戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的貢獻(xiàn)。

中國移動(dòng)游戲市場各類型移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入占比

資料來源：GPC、CNG

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場供需預(yù)測及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國移動(dòng)游戲市場中，動(dòng)作角色扮演類移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入404.5億元，占34.8%；多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類（MOBA類）移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入262.7億元，占22.6%；回合制角色扮演類移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入184.9億元，占15.9%；卡牌類移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入103.4億元，占8.9%；策略類移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入61.2億元，占5.3%；射擊類移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入59.7億元，占5.1%；休閑類移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入58.3億元，占5.0%。

    2018年第1季度，中國移動(dòng)游戲市場進(jìn)入存量時(shí)代的特征日趨明顯，整體市場規(guī)模為384.5億元人民幣，環(huán)比增速為9.8%。其中，移動(dòng)游戲發(fā)行商市場格局持續(xù)發(fā)展，春節(jié)的到了并沒有過多地影響競爭格局，市場競爭依舊以產(chǎn)品為核心，主流廠商通過開發(fā)和運(yùn)營持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)值，而未構(gòu)建起存量市場產(chǎn)品競爭力的末位廠商則逐漸陷入發(fā)展瓶頸。

    移動(dòng)游戲市場增速放緩，市場實(shí)際銷售收入向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中，兩極化趨勢明顯。一方面，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收入持續(xù)大幅增長；另一方面，大量中游甚至中上游的游戲市場實(shí)際銷售收入銳減。部分游戲公司為避免與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直接競爭，將研發(fā)和運(yùn)營重心轉(zhuǎn)向細(xì)分市場，2017年發(fā)布的新品已經(jīng)明顯具備細(xì)分市場的特點(diǎn)，加上用戶對游戲的個(gè)性化需求等因素的共同作用，移動(dòng)游戲行業(yè)開始注重細(xì)分化、差異化經(jīng)營策略。

    第一，長期以來，角色扮演類、策略類和動(dòng)作類移動(dòng)游戲作為市場主力，用戶及市場實(shí)際銷售收入占比較大，但經(jīng)過激烈競爭后，上述類型的用戶與市場實(shí)際銷售收入已經(jīng)集中在少數(shù)強(qiáng)勢產(chǎn)品中，新產(chǎn)品獲取流量成本與難度越來越高，游戲企業(yè)為規(guī)避競爭風(fēng)險(xiǎn)，將產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)向仍有發(fā)展空間的細(xì)分市場，如集換式卡牌類、桌游類以及以女性、二次元、“00”后用戶為主的游戲產(chǎn)品，研發(fā)數(shù)量增加，提升了精品產(chǎn)出的概率，多款游戲出現(xiàn)了平均月流水過億元的現(xiàn)象，推動(dòng)細(xì)分品類市場獲得了較快的增長速度。

    第二，經(jīng)過同質(zhì)化游戲市場競爭洗禮，用戶對自身游戲需求的認(rèn)識漸漸清晰，開始從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)搜索，沒有自有流量或缺乏精細(xì)化運(yùn)營的平臺被邊緣化，研發(fā)傾向與直接流量入口方合作，形成了更為精準(zhǔn)的推廣方式。

    2017年，在產(chǎn)品題材上，玄幻題材游戲市場收入份額最大，占比32.3%，其次為西游、三國題材，這顯示國內(nèi)市場用戶依然偏好“中國風(fēng)”背景的產(chǎn)品。此外，日漫題材產(chǎn)品收入份額穩(wěn)步提升，這與二次元游戲逐漸興起相輔相成。

    產(chǎn)品類型方面，市場主流游戲類型保持穩(wěn)定，角色扮演和休閑益智類游戲的市場份額超過50%，策略類游戲穩(wěn)居第三位。2017年約有16000余款新品移動(dòng)游戲上線，2017年上半年，移動(dòng)游戲類型占比前三位分別為：休閑益智31%、角色扮演27%、策略14%；2017年第三季度，新品移動(dòng)游戲類型占比前三位分別為：角色扮演30.6%、休閑益智26.9%、策略13.7%。

    游戲產(chǎn)品類型產(chǎn)生集中化趨勢?，F(xiàn)象級產(chǎn)品往往能夠引爆該類型的市場需求，并且同時(shí)會(huì)有大量的同類型產(chǎn)品出現(xiàn)，以爭奪新興市場；對于游戲市場而言，多樣化的游戲品類才是保持其繁榮健康的核心；而渠道商也愿意挖掘更多不同類型的精品游戲以滿足用戶日益升級的游戲需求。