中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展前景 手游數(shù)量將呈爆炸式增長(zhǎng)，未來(lái)的手游世界將更為精彩【圖】

    網(wǎng)絡(luò)游戲是指由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù)，玩家可以通過(guò)控制游戲中人物角色或者場(chǎng)景與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、溝通和交流等目的。隨著社會(huì)現(xiàn)代化、電子化程度的不斷推進(jìn)，在物質(zhì)層面日益得到滿足的基礎(chǔ)上，人們對(duì)于精神娛樂(lè)層面的需求不斷提高，網(wǎng)絡(luò)游戲基于其故事性、社會(huì)性和交流特性，已經(jīng)成為當(dāng)代人群休閑娛樂(lè)的主要方式之一，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模亦在不斷擴(kuò)大。

    按照游戲終端不同，網(wǎng)絡(luò)游戲主要分為三類：客戶端游戲（端游）、網(wǎng)頁(yè)游戲（頁(yè)游）以及移動(dòng)端游戲（手機(jī)游戲/手游）。客戶端游戲主要是指在電腦上下載比較大的軟件客戶端才能運(yùn)行的游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲指的是直接點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)僅僅運(yùn)用flashplayer等插件就可以運(yùn)行的游戲，移動(dòng)端游戲一般指在手機(jī)等移動(dòng)端上就可以運(yùn)行的游戲。

    網(wǎng)絡(luò)游戲一般可分為角色扮演、模擬策略、棋牌休閑、休閑競(jìng)技和社區(qū)互動(dòng)五大類。角色扮演類游戲一般以MMORPG（MassiveMultiplayerOnlineRole-PlayingGame）、PRG（Role-PlayingGame）為主；模擬策略類游戲一般以SLG（SimulationGame）TCG（TradingCardGame）為主；棋牌休閑類游戲一般以棋牌游戲和冒險(xiǎn)類游戲?yàn)橹?；休閑競(jìng)技游戲包括賽車游戲、舞蹈游戲和球類游戲等；社區(qū)互動(dòng)游戲具有較強(qiáng)的社交屬性，例如真心話大冒險(xiǎn)、農(nóng)場(chǎng)偷菜等。

    一、曾對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分析預(yù)測(cè)

    網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)2005年開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，《傳奇》、《夢(mèng)幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》、《征途》及《問(wèn)道》等大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲大作問(wèn)世，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)帶來(lái)了空前的繁榮。2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)38%，之后行業(yè)增速連續(xù)下滑，2016年行業(yè)增速17.7%，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展周期。

2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    截至2016年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.17億，較去年底增長(zhǎng)約260萬(wàn)，占整體網(wǎng)民約57%。

2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

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    國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲人口紅利逐漸消失，行業(yè)集中度提升，中小游戲公司面臨巨大的生存壓力。行業(yè)內(nèi)“不出海便出局”成為共識(shí)，眾多中小型游戲公司開(kāi)始尋求更為藍(lán)海的國(guó)外市場(chǎng)。2008年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游海外銷售收入7000萬(wàn)元，2016年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游海外銷售收入增長(zhǎng)至72.3億元，GAGR達(dá)78.5%。

2012-2018年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)游海外銷售收入

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    二、2018 上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀分析

    總體來(lái)看，中國(guó)游戲市場(chǎng)整體增速受流量紅利逐漸消失與政策調(diào)整版號(hào)暫停的雙重影響，2018 年二季度開(kāi)始放緩。2018 上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 1050億元，用戶規(guī)模達(dá) 5.3 億人。從增速來(lái)看， 用戶規(guī)模增速雖從 3.6%略有上升至 4%， 中國(guó)游戲市場(chǎng)同比增速?gòu)娜ツ晟习肽甑?26.7%迅速下滑至 5.2%，下降幅度明顯；手游市場(chǎng) 2018上半年實(shí)際銷售收入從去年同期的 561 億元增長(zhǎng)至 634 億元，但同比增速僅為 12.9%，較2017 上半年的 49.8%下降超 30%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)的用戶規(guī)模在上半年達(dá)到 4.6 億，但增速僅為 5.4%，維持下降趨勢(shì)。

中國(guó)游戲市場(chǎng) 1H 實(shí)際銷售收入及同比增速

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中國(guó)游戲用戶 1H 規(guī)模及同比增速

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中國(guó)手游市場(chǎng) 1H 實(shí)際銷售收入及同比增速

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中國(guó)手游用戶 1H 規(guī)模及同比

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    從廣電官網(wǎng)查得， 騰訊在 2018 年 3 月以及之前 5 個(gè)月內(nèi)獲得廣電版號(hào)的游戲有《QQ寧夏麻將》（3 月獲得），《一指連線》《傳奇霸業(yè)手游》《秒玩五子棋》《一起來(lái)捉妖》《潮爆三國(guó)》《天生一對(duì)》《冰球碰撞》《你教我唱》（以上為 2 月獲得），《QQ 青海麻將》、《秒玩足球》、《萌萌連連看》《跳跳樂(lè)》《果凍點(diǎn)點(diǎn)消》《QQ 甘肅麻將》《新劍俠情緣手游》（以上為 1 月獲得），《云裳羽衣》、《我叫 MT4》、《QQ 陜西麻將》、《保衛(wèi)蘿卜迅玩版》《QQ 湖北麻將》《QQ天津麻將》（17 年 12 月），《劍俠情緣 2》《輕松跑得快》（11 月）。

    網(wǎng)易在 2018 年 3 月以及之前 6 個(gè)月內(nèi)獲得廣電版號(hào)的游戲有《網(wǎng)易廣東麻將》《第五人格》《明日之后》（以上為 3 月），《超維對(duì)決》、《權(quán)利與紛爭(zhēng)》、《孤島先鋒》（以上為 1 月），《泡泡趴》《非人學(xué)園》《超物理基斗》《榮耀鐵騎》《豬場(chǎng)懟懟樂(lè)》 (12 月) 《神都夜行錄》、《水潤(rùn)成都斗地主》《荒野行動(dòng)》《虛土之爭(zhēng)》《水潤(rùn)血流麻將》《水潤(rùn)燜雞》。

    游戲流水方面，整體來(lái)看中國(guó) iOS 手游月流水榜單仍由騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭統(tǒng)治，但我們發(fā)現(xiàn)，頭部游戲受季節(jié)因素環(huán)比下滑，爆款游戲熱度有所下降， 6 月的新游熱度并不持續(xù)。騰訊的《王者榮耀》和網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó) iOS 手游流水月度榜單，但是根據(jù)騰訊二季度財(cái)報(bào)手游收入數(shù)據(jù)來(lái)看，《王者榮耀》流水收入也受季節(jié)因素影響環(huán)比走弱，且接替《王者榮耀》的現(xiàn)金牛仍未出現(xiàn)。

    2017 年上線的《亂世王者》以及 2017 年末 2018 年初上線的《QQ 飛車》、《QQ 炫舞》等新游流水表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，《QQ 炫舞》 7 月跌出前 10，而 2018 年 1 月上線的《奇跡：覺(jué)醒》也在連續(xù) 3 個(gè)月位居流水排行前 10 名后熱度開(kāi)始下降， 6 月和 7 月均未上榜，類似地，網(wǎng)易今年 2 月上線的 MMORPG 手游《楚留香》在連續(xù)四個(gè)月維持在 iOS 中國(guó)手游流水榜單 3、4 名位臵后，在 6 月突然下跌至第十位，新游《第五人格》的流水排名在 20 名至 70 名規(guī)律性波動(dòng)。

中國(guó) iOS 手游 4-5 月流水月度排名

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中國(guó) iOS 手游 6-7 月流水月度排名

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    海外市場(chǎng)方面，網(wǎng)易吃雞《荒野行動(dòng)》吸金能力不斷提高， 5 月登頂中國(guó)手游海外市場(chǎng)收入榜后， 6 月繼續(xù)蟬聯(lián)，當(dāng)月收入貢獻(xiàn)近 99%來(lái)自日本玩家。而《王國(guó)紀(jì)元》、《列王的紛爭(zhēng)》和《阿瓦隆之王》等老牌 SLG 手游經(jīng)典表現(xiàn)穩(wěn)定。此外， 騰訊吃雞手游與王者榮耀的下載量排名也在不斷上升

2018.6 中國(guó)手游出海收入及下載排行（APP store + Google Play）

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2Q18 在線游戲收入

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    三、中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展前景 手游數(shù)量將呈爆炸式增長(zhǎng)，未來(lái)的手游世界將更為精彩

    1、手游持續(xù)高速發(fā)展，發(fā)展中國(guó)家成為增長(zhǎng)主力近年來(lái)，手游在游戲市場(chǎng)中占據(jù)的份額越來(lái)越大，已經(jīng)超越PC，成為大勢(shì)所趨。在未來(lái)數(shù)年，手游仍將保持高速增長(zhǎng)。到2019年，全球游戲玩家將達(dá)25億，其中手游玩家將占多數(shù)，而發(fā)展中國(guó)家則成為帶動(dòng)游戲增長(zhǎng)的主力。游戲市場(chǎng)70%的增長(zhǎng)都將來(lái)自中國(guó)、其他亞太地區(qū)國(guó)家、拉美、中東及非洲等地區(qū)，不容小覷。

    未來(lái)10年內(nèi)手游會(huì)持續(xù)處于上升期，未來(lái)就業(yè)形勢(shì)會(huì)更好?，F(xiàn)在用戶在一個(gè)游戲上花幾百很常見(jiàn)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一大利好。但是，用戶對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來(lái)越高，中小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)成功概率越來(lái)越小，早期幾個(gè)人做出一款爆品的神話變得更加縹緲。

    2、從玩家到各類游戲，都在轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)隨著手游時(shí)代的來(lái)臨，受歡迎的游戲類型以及玩家喜好，都發(fā)生了巨大變化。

    雖然大部分游戲玩家每天都會(huì)使用不同平臺(tái)進(jìn)行游戲，但移動(dòng)平臺(tái)無(wú)疑已占主導(dǎo)地位，尤其是在發(fā)展中國(guó)家。根據(jù)調(diào)查，發(fā)展中國(guó)家的大多數(shù)玩家均首選移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行游戲。

    而在發(fā)達(dá)國(guó)家，由于電腦及主機(jī)的普及度高，這一比例相對(duì)較低，但移動(dòng)平臺(tái)同樣占有舉足輕重的地位。以美國(guó)為例，美國(guó)的主機(jī)游戲玩家有49%也會(huì)每天玩手機(jī)游戲。

    玩家之所以青睞移動(dòng)平臺(tái)，游戲類型日趨豐富多彩是重要原因之一。近年來(lái)，社交博彩游戲、策略游戲及輕度角色扮演游戲紛紛在移動(dòng)平臺(tái)上崛起。手游如今依然偏休閑化，但各種游戲模式的發(fā)展一日千里，在中國(guó)大行其道的玩家對(duì)戰(zhàn)手游便是最佳例子?？上攵?，未來(lái)的手游世界將更為精彩，令人期待。

    3、新科技、新平臺(tái)引領(lǐng)潮流，VR、AR和5G隨時(shí)顛覆游戲概念科技發(fā)展一直是游戲行業(yè)的重要推動(dòng)力，而目前最激動(dòng)人心的兩大趨勢(shì)無(wú)疑是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。目前AR在游戲方面主要通過(guò)手機(jī)攝像頭演化，已給玩家?guī)Я司薮篌@喜。不過(guò)真正的AR和VR游戲絕對(duì)不止于此。Facebook已將VR和AR納入了未來(lái)十年的發(fā)展規(guī)劃之中，隨著相關(guān)技術(shù)和設(shè)備的成熟，游戲世界將再次被顛覆。

    除此之外，5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，也將帶來(lái)顛覆性的改變。到2020年，5G會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)得到廣泛應(yīng)用；而到2025年，5G將覆蓋逾10億人口。和4G相比，5G時(shí)代的移動(dòng)端網(wǎng)速將提高69倍，大大縮短延遲時(shí)間，使得更為豐富多彩的移動(dòng)端游戲體驗(yàn)成為可能，而這也將成為推廣VR和AR游戲的一大動(dòng)力。

    4、游戲挖掘難度提高，市場(chǎng)營(yíng)銷成為勝負(fù)關(guān)鍵在未來(lái)幾年，手游數(shù)量將呈爆炸式增長(zhǎng)，將大大提高玩家發(fā)掘新游戲的難度。而在大環(huán)境推動(dòng)下，各行各業(yè)都將開(kāi)始深耕移動(dòng)端。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，非游戲應(yīng)用給應(yīng)用商店創(chuàng)造的營(yíng)收將大漲3倍。移動(dòng)端強(qiáng)大的營(yíng)收能力，勢(shì)必會(huì)吸引更多廣告預(yù)算和營(yíng)銷資金的注入，讓競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，同時(shí)也給手游營(yíng)銷帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。