研判2025！中國爽身粉產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展背景、銷售規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：成分安全成為消費(fèi)者的首要關(guān)切點(diǎn)[圖]

內(nèi)容概要：近年來，隨著國民收入水平和健康護(hù)理意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)爽身粉的需求不斷增加，特別是針對(duì)女性消費(fèi)者的清涼止汗類產(chǎn)品和針對(duì)中老年人群的藥用爽身粉需求顯著攀升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國爽身粉銷售額達(dá)4.82億元，同比增長1.69%，2023年受人口出生率持續(xù)下滑、宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)者信心不足等諸多因素影響，我國爽身粉銷售規(guī)模有所萎縮，2023年我國爽身粉銷售額降至4.67億元，同比減少3.01%，2024年隨著出口人口迎來增長，我國爽身粉銷售額降幅有所放緩，2024年我國爽身粉銷售額降至4.56億元，同比減少2.40%。

上市企業(yè)：上美股份（02145.HK）、好孩子國際（01086.HK）、上海家化（600315）、隆盛泰（872037.NQ）

相關(guān)企業(yè)：上海優(yōu)生嬰兒用品有限公司、貝親母嬰用品（上海）有限公司、強(qiáng)生（中國）投資有限公司、青蛙王子（中國）日化有限公司、杭州千島湖天鑫有限公司、安徽戴可思母嬰用品有限公司

關(guān)鍵詞：爽身粉產(chǎn)業(yè)鏈、爽身粉消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)、爽身粉發(fā)展背景、爽身粉銷售規(guī)模、爽身粉競爭格局、發(fā)展趨勢

一、概述

爽身粉是一種以吸收汗液、減少皮膚摩擦、保持皮膚干爽為核心功能的日用護(hù)理產(chǎn)品，主要用于緩解因皮膚潮濕引發(fā)的黏膩感、悶熱不適，或預(yù)防皮膚褶皺處（如頸部、腋下、腹股溝、嬰兒臀部）因摩擦和汗液積聚導(dǎo)致的發(fā)紅、瘙癢甚至糜爛。其核心作用原理是通過粉末顆粒的吸附性吸收皮膚表面多余水分，同時(shí)在皮膚表層形成輕薄保護(hù)膜，減少衣物或皮膚相互間的直接摩擦，部分產(chǎn)品還會(huì)添加舒緩、抑菌或芳香成分，進(jìn)一步提升使用體驗(yàn)。

爽身粉最初以嬰兒護(hù)理為主要場景，后來逐漸擴(kuò)展到成人日常護(hù)理領(lǐng)域（如夏季止汗、運(yùn)動(dòng)后干爽護(hù)理等），按適用人群不同，爽身粉可以分為嬰兒爽身粉和成人爽身粉兩大類；按核心成分不同，爽身粉可以分為滑石粉、玉米粉、珍珠粉和其他天然成分爽身粉；按產(chǎn)品形態(tài)不同，爽身粉可以分為粉狀爽身粉、固體爽身粉和液體爽身粉。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

爽身粉行業(yè)上游主要包括滑石粉、玉米淀粉、珍珠粉、松花、香精香料等原材料供應(yīng)商以及包裝材料和生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為爽身粉生產(chǎn)企業(yè)；行業(yè)下游主要包括商場、超市、母嬰專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。

如今，爽身粉的消費(fèi)群體早已不局限于傳統(tǒng)的嬰幼兒，而是擴(kuò)展到了青少年、成年人和老年人，從消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來看，嬰幼兒（0-3歲）仍然是核心消費(fèi)群體，占50%，家長們是主要的購買決策者，他們對(duì)于產(chǎn)品的安全性有著極致的要求；成年人（18-55歲）已成為不可忽視的主力軍，占比約32%，成年人主要關(guān)注運(yùn)動(dòng)后、日常辦公等場景的舒爽體驗(yàn)，注重產(chǎn)品的使用感和時(shí)尚感，此外，老年人（55歲以上）占比約10%，他們更多關(guān)注產(chǎn)品的功能性，如抑菌、防褥瘡等特殊護(hù)理功能。從消費(fèi)者關(guān)注因素來看，成分安全成為消費(fèi)者的首要關(guān)切點(diǎn)，占比超70%，近年來，由于對(duì)傳統(tǒng)成分滑石粉潛在風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，“無滑石粉”幾乎成為了選購產(chǎn)品的硬性標(biāo)準(zhǔn)，家長們尤其關(guān)注產(chǎn)品是否無刺激、無致敏，甚至追求“食品級(jí)”的認(rèn)證。

三、發(fā)展背景

1、政策背景

隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn)，爽身粉行業(yè)監(jiān)管日益嚴(yán)格，相關(guān)部門相繼出臺(tái)《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法》、《關(guān)于正式實(shí)施化妝品電子注冊證的公告》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點(diǎn)及判定原則》、《企業(yè)落實(shí)化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗(yàn)管理辦法》、《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補(bǔ)充檢驗(yàn)方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗(yàn)研究技術(shù)指導(dǎo)原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評(píng)估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測與評(píng)價(jià)管理辦法》等一系列政策對(duì)爽身粉的成分、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等方面提出了更高要求，倒逼企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量升級(jí)，這有助于規(guī)范市場秩序，提升行業(yè)整體質(zhì)量水平。

2、社會(huì)背景

近兩年來，“雙減”、“三孩政策”等一系列積極支持生育的政策法規(guī)及配套措施相繼落地實(shí)施，2024年我國出口人口迎來增長，2024年我國出生人口數(shù)量達(dá)954萬人，同比增長5.8%，人口出生率增至6.77‰，出口人口增加為爽身粉行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間，此外，消費(fèi)者對(duì)成分安全性的關(guān)注促使行業(yè)轉(zhuǎn)向更安全的天然成分，如玉米淀粉、竹炭粉等，無滑石、無香料的配方將更加受歡迎，另外，添加保濕、舒緩等護(hù)膚成分的多功能爽身粉也將提升產(chǎn)品價(jià)值，滿足消費(fèi)者更高的需求。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國爽身粉行業(yè)市場全景分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著國民收入水平和健康護(hù)理意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)爽身粉的需求不斷增加，特別是針對(duì)女性消費(fèi)者的清涼止汗類產(chǎn)品和針對(duì)中老年人群的藥用爽身粉需求顯著攀升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國爽身粉銷售額達(dá)4.82億元，同比增長1.69%，2023年受人口出生率持續(xù)下滑、宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)者信心不足等諸多因素影響，我國爽身粉銷售規(guī)模有所萎縮，2023年我國爽身粉銷售額降至4.67億元，同比減少3.01%，2024年隨著出口人口迎來增長，我國爽身粉銷售額降幅有所放緩，2024年我國爽身粉銷售額降至4.56億元，同比減少2.40%。

五、競爭格局

1、整體格局

我國爽身粉行業(yè)內(nèi)參與者眾多，既有貝親、強(qiáng)生嬰兒、喜多等國際知名品牌，也有紅色小象、松達(dá)、哈羅閃、啟初、六神、戴可思、好孩子等國內(nèi)知名品牌以及眾多的中小型品牌和區(qū)域性品牌，市場競爭十分激烈，其中，強(qiáng)生嬰兒作為全球知名的嬰兒護(hù)理品牌，強(qiáng)生在中國爽身粉市場占據(jù)重要地位，強(qiáng)生嬰兒爽身粉憑借長期的品牌積累、廣泛的產(chǎn)品線以及消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可，在中高端市場具有較強(qiáng)的競爭力；源自日本的貝親，在中國嬰兒爽身粉市場也有較高的知名度和市場份額，貝親的爽身粉產(chǎn)品線強(qiáng)調(diào)溫和無刺激與精細(xì)化配方設(shè)計(jì)，其主打產(chǎn)品貝親嬰兒植物爽身粉采用玉米淀粉與天然植物提取物復(fù)配技術(shù)，定價(jià)策略偏向中高端，重點(diǎn)布局京東、天貓及小紅書等平臺(tái)，同時(shí)在一二線城市的高端母嬰店與日系百貨中設(shè)有專柜；紅色小象專為中國嬰童肌膚設(shè)計(jì)的母嬰護(hù)理品牌，經(jīng)過多年的發(fā)展，已在市場上擁有較高的知名度，紅色小象爽身粉以天然成分和溫和配方為賣點(diǎn)，致力于成為媽媽們信賴的選擇，其產(chǎn)品在電商平臺(tái)和線下母嬰店均有銷售，市場份額也在不斷提升。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析

（1）上海上美化妝品股份有限公司

上海上美化妝品股份有限公司是科研賦能的多品牌國貨化妝品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，起源于2002年，其擁有多個(gè)知名品牌，如韓束、一葉子、紅色小象等，布局多品類、多渠道，主營業(yè)務(wù)包括護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)等。公司紅色小象品牌產(chǎn)品線包括洗發(fā)水、沐浴露、身體乳、面霜、防曬霜、潔面乳、護(hù)手霜、按摩油、護(hù)臀霜、爽身粉等，其中，紅色小象嬰兒玉米爽身粉精選優(yōu)質(zhì)玉米淀粉&改性玉米淀粉經(jīng)多次研磨，粉質(zhì)細(xì)柔和，不易結(jié)塊，不易堵塞寶寶汗腺，深受光大消費(fèi)者喜愛。從營收情況來看，2024年上美股份營業(yè)總收入達(dá)67.93億元，毛利潤51.09億，毛利率為75.22%。

（2）上海家化聯(lián)合股份有限公司

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國日用化妝品行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，擁有完善的品牌矩陣，如六神、玉澤、佰草集、美加凈、雙妹、典萃、高夫、家安、啟初、湯美星等，覆蓋了美妝、個(gè)護(hù)家清、母嬰等多個(gè)品類，公司旗下六神品牌已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、洗發(fā)露、爽身粉在內(nèi)的各類個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，六神爽身粉采用天然成分，融合薄荷腦、冰片等植物精粹，粉質(zhì)細(xì)膩親膚，不僅能迅速吸收多余汗液，減少皮膚摩擦，還能帶來清涼舒爽的感覺，特別適合夏天使用。其用途十分廣泛，寶寶肌膚嬌嫩，容易長痱子，六神爽身粉能快速緩解痱子帶來的不適，讓寶寶舒適安睡；運(yùn)動(dòng)愛好者們在揮汗如雨之后，用它拍拍身體，瞬間干爽，告別汗臭味；上班族久坐易出汗，它能保持背部干爽，工作更舒心。而且，六神爽身粉還能作為美妝輔助，讓底妝更持久。從營收情況來看，2024年上海家化營業(yè)總收入完成56.79億元，毛利潤32.71億元，毛利率為57.60%。

六、發(fā)展趨勢

未來，隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，將更加青睞含有天然成分的爽身粉，如玉米淀粉、燕麥粉等，這些成分無刺激、無添加劑，符合消費(fèi)者對(duì)安全產(chǎn)品的需求，此外，除了基本的吸濕、防痱功能外，爽身粉將融入更多功能性成分，如抗炎、保濕、防曬等，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求，同時(shí)，爽身粉行業(yè)將朝著更加細(xì)分化的方向發(fā)展，針對(duì)不同年齡層、不同膚質(zhì)以及不同使用場景推出定制化產(chǎn)品，如嬰兒專用、運(yùn)動(dòng)型、敏感肌膚專用、香味系列等。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國爽身粉行業(yè)市場全景分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。