研判2025！中國影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)現(xiàn)狀及細(xì)分領(lǐng)域分析：主旋律與商業(yè)類型深度融合，技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)升級[圖]

內(nèi)容概況：當(dāng)前，中國影視行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展與結(jié)構(gòu)性調(diào)整并行的態(tài)勢。內(nèi)容生產(chǎn)上，主旋律電影與商業(yè)類型片深度融合，《長津湖》《流浪地球2》等片既傳遞家國情懷，又實現(xiàn)工業(yè)化突破；劇集市場則向精品化轉(zhuǎn)型，《漫長的季節(jié)》《三體》等作品憑借現(xiàn)實筆觸與科幻想象力收獲口碑流量雙贏。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，中國生產(chǎn)電視劇數(shù)量為115部，同比下降26.28%；生產(chǎn)故事影片數(shù)量為612部，同比下降22.73%；生產(chǎn)科教、記錄、動畫和特種影片數(shù)量為261部，同比增長45.81%。

相關(guān)上市企業(yè)：光線傳媒（300251）、萬達(dá)電影（002739）、中國電影（600977）、華策影視（300133）、上海電影（601595）、橫店影視（603103）、博納影業(yè)（001330）、阿里影業(yè)（01060）、貓眼娛樂（01896）

相關(guān)企業(yè)：中國電影股份有限公司、北京光線傳媒股份有限公司、博納影業(yè)集團股份有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司、上海電影（集團）有限公司、萬達(dá)電影股份有限公司、上海電影股份有限公司、橫店影視股份有限公司、北京文化股份有限公司、百納千成股份有限公司、奧飛娛樂股份有限公司、廣州金逸影視傳媒股份有限公司

關(guān)鍵詞：影視、影視市場規(guī)模、影視行業(yè)現(xiàn)狀、影視發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

影視是一種綜合性的藝術(shù)形式，它以電影和電視劇為主要載體，通過影像和聲音的結(jié)合來講述故事、傳達(dá)情感、表達(dá)思想和反映社會現(xiàn)實。影視作品是通過一系列復(fù)雜的創(chuàng)作過程制作而成的，包括編劇、導(dǎo)演、攝影、剪輯、音樂、表演等多個環(huán)節(jié)的緊密協(xié)作。它利用畫面的連續(xù)性（通過鏡頭的切換和運動）和聲音的配合（包括對白、音樂、音效等）來營造出一個虛擬的時空世界，使觀眾能夠沉浸其中，獲得視覺和聽覺的雙重享受。影視按內(nèi)容題材分類可以分為故事片、紀(jì)錄片、動畫片、科教片等，按藝術(shù)風(fēng)格分類可以分為現(xiàn)實主義風(fēng)格、浪漫主義風(fēng)格、表現(xiàn)主義風(fēng)格、超現(xiàn)實主義風(fēng)格等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國影視行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了五個階段，1905年至1930年代的萌芽于初創(chuàng)期，1905年，北京豐泰照相館拍攝的《定軍山》標(biāo)志著中國電影誕生。這部無聲電影以京劇《定軍山》為藍(lán)本，由“伶界大王”譚鑫培主演，開創(chuàng)了“京劇+電影”的融合模式。此后，1913年《難夫難妻》作為中國首部故事片問世，由鄭正秋、張石川創(chuàng)作，聚焦社會婚姻問題，奠定現(xiàn)實主義基調(diào)。1920年代，商業(yè)化浪潮興起，《火燒紅蓮寺》等武俠神怪片風(fēng)靡，雖被批“粗制濫造”，卻推動工業(yè)化進(jìn)程。1930年代，左翼電影運動崛起，夏衍、蔡楚生等導(dǎo)演推出《神女》《漁光曲》等作品，其中《漁光曲》獲莫斯科國際電影節(jié)榮譽獎，成為中國電影首次國際獲獎。1934年《神女》以妓女悲劇影射社會不公，成為現(xiàn)實主義經(jīng)典；1937年袁牧之的《馬路天使》通過底層人物命運，構(gòu)建新現(xiàn)實主義美學(xué)，其市井?dāng)⑹掠绊懮钸h(yuǎn)。

1930年達(dá)至1940年代的黃金時期，抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，電影成為民族精神載體。《八百壯士》《塞上風(fēng)云》等片以真實戰(zhàn)役為背景，激發(fā)全民抗戰(zhàn)決心。1940年《塞上風(fēng)云》由陽翰笙編劇，應(yīng)云衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，展現(xiàn)蒙漢聯(lián)合抗日，被譽為“國防電影”典范。上海電影人南遷香港，朱石麟的《清宮秘史》（1948）融合歷史與商業(yè)，奠定港片工業(yè)基礎(chǔ)。

1950年代至1980年代的社會主義時期，新中國成立后，電影成為意識形態(tài)工具?！栋酌罚?950）《紅色娘子軍》（1961）等片塑造革命英雄，宣揚階級斗爭。此時期“十七年電影”形成獨特美學(xué)，如《林家鋪子》（1959）以小人物折射社會變遷。1966-1976年，電影創(chuàng)作癱瘓，僅“樣板戲”電影《紅色娘子軍》《智取威虎山》等獲準(zhǔn)拍攝，藝術(shù)表達(dá)嚴(yán)重受限。

1980年代至2000年代的新浪潮與全球化時期，1980年代，張藝謀《紅高粱》（1987）以濃烈色彩與民俗符號驚艷國際，獲柏林金熊獎；陳凱歌《霸王別姬》（1993）借京劇元素映射時代變遷，斬獲戛納金棕櫚獎，成為首部獲此殊榮的華語片。1980-1990年代，香港電影類型化成熟，徐克《新龍門客?！罚?992）重塑武俠美學(xué)，吳宇森《英雄本色》（1986）開創(chuàng)暴力美學(xué)，周星馳《大話西游》（1995）以解構(gòu)喜劇顛覆傳統(tǒng)。侯孝賢《悲情城市》（1989）以長鏡頭記錄歷史創(chuàng)傷，獲威尼斯金獅獎；楊德昌《牯嶺街少年殺人事件》（1991）剖析社會異化，奠定臺灣電影藝術(shù)高度。

2000年至今的市場化與全球化時期，張藝謀《英雄》（2002）開啟中國式大片模式，全球票房1.77億美元，推動電影產(chǎn)業(yè)化；李安《臥虎藏龍》（2000）融合東方美學(xué)與西方敘事，獲奧斯卡最佳外語片，助力華語片國際傳播。賈樟柯《三峽好人》（2006）記錄社會變遷，獲威尼斯金獅獎；文牧野《我不是藥神》（2018）聚焦醫(yī)療問題，票房超30億，引發(fā)政策改革討論。隨著愛奇藝、騰訊視頻等平臺崛起，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影打破傳統(tǒng)傳播模式。賈樟柯《江湖兒女》（2018）通過流媒體全球上映，但算法推薦加劇文化標(biāo)簽化。此外，中國電影銀幕數(shù)全球第一（2021年達(dá)8.2萬塊），《流浪地球2》（2023）在北美、澳新等地同步上映，標(biāo)志華語科幻片國際突破。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容創(chuàng)作、人力、物資、資金等，影視作品的源頭是創(chuàng)意。創(chuàng)意可以來自原創(chuàng)故事、小說改編、歷史事件、現(xiàn)實生活等。創(chuàng)意需要具有吸引力、獨特性和市場潛力。人才資源包括主創(chuàng)團隊（導(dǎo)演、編劇、制片人需具備行業(yè)經(jīng)驗）、演員陣容（通過“流量明星+實力派”組合平衡商業(yè)價值與演技）、技術(shù)團隊（包括攝影師、美術(shù)指導(dǎo)、特效總監(jiān)等）等。物資包括拍攝設(shè)備、場景資源、服裝道具等。資金籌措包括政府補貼、影視基金、眾籌與預(yù)售等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為影視制作環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為播映與消費環(huán)節(jié)，主要包括影院放映、線上播映以及衍生品開發(fā)等。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國影視行業(yè)市場全景調(diào)查及投資前景展望報告》

四、行業(yè)現(xiàn)狀

當(dāng)前，中國影視行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展與結(jié)構(gòu)性調(diào)整并行的態(tài)勢。內(nèi)容生產(chǎn)上，主旋律電影與商業(yè)類型片深度融合，《長津湖》《流浪地球2》等片既傳遞家國情懷，又實現(xiàn)工業(yè)化突破；劇集市場則向精品化轉(zhuǎn)型，《漫長的季節(jié)》《三體》等作品憑借現(xiàn)實筆觸與科幻想象力收獲口碑流量雙贏。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，中國生產(chǎn)電視劇數(shù)量為115部，同比下降26.28%；生產(chǎn)故事影片數(shù)量為612部，同比下降22.73%；生產(chǎn)科教、記錄、動畫和特種影片數(shù)量為261部，同比增長45.81%。

五、細(xì)分領(lǐng)域

根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，中國電影總票房為425.02億元，同比下降22.61%；電影總觀影人次為10.1億人次，同比下降22.31%。與此同時，宏觀經(jīng)濟承壓導(dǎo)致娛樂消費預(yù)算收縮，單張電影票均價提升至42.1元（同比上漲0.5%），進(jìn)一步抑制了非剛需觀影需求?，F(xiàn)階段，電影產(chǎn)業(yè)正處于升級的陣痛。當(dāng)中國電影告別“票房狂奔”時代，如何在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能與商業(yè)模式重構(gòu)中尋找新平衡，將成為決定未來十年全球競爭力的關(guān)鍵。

2024年，中國微短劇規(guī)劃備案量為2663部，同比下降1.66%；上線備案量為612部，同比增長6.99%。在微短劇市場快速發(fā)展的初期，大量創(chuàng)作者和資本涌入，導(dǎo)致規(guī)劃備案量迅速攀升。然而，隨著市場競爭的加劇和觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)的提高，部分創(chuàng)作者意識到并非所有項目都能獲得預(yù)期的市場回報，因此在項目規(guī)劃階段變得更加謹(jǐn)慎。此外，平臺方對微短劇的質(zhì)量把控也在加強，一些不符合平臺要求或市場趨勢的項目可能在規(guī)劃階段就被淘汰，從而導(dǎo)致規(guī)劃備案量的微降。而上線備案量的上升則顯示出微短劇市場在內(nèi)容篩選和質(zhì)量提升方面的積極變化。一方面，經(jīng)過市場的洗禮，創(chuàng)作者和制作團隊更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，能夠成功上線的微短劇往往更具競爭力和吸引力。另一方面，平臺方在微短劇的推廣和運營上也更加成熟，能夠為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多的曝光機會和資源支持，從而吸引更多的創(chuàng)作者和制作團隊積極推出高質(zhì)量的作品。此外，觀眾對微短劇的需求依然旺盛，尤其是對一些具有創(chuàng)新性和話題性的作品表現(xiàn)出較高的關(guān)注和喜愛，這也促使創(chuàng)作者和平臺方更加注重上線作品的質(zhì)量和數(shù)量。

六、重點企業(yè)經(jīng)營情況

中國影視行業(yè)企業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元化特征，市場集中度與差異化競爭并存，技術(shù)革新與內(nèi)容創(chuàng)新成為核心驅(qū)動力。中影、華夏等國企穩(wěn)居發(fā)行市場主導(dǎo)地位，而博納、華誼、光線等民營企業(yè)則通過《長津湖》《八佰》等頭部影片爭奪市場份額。頭部企業(yè)依托資金、資源與渠道優(yōu)勢，在工業(yè)化制作、類型片開發(fā)上形成壁壘，如光線傳媒通過彩條屋影業(yè)構(gòu)建動畫電影宇宙，博納影業(yè)則以主旋律商業(yè)片確立品牌。

中國電影股份有限公司作為國內(nèi)影視行業(yè)的國有龍頭企業(yè)，其發(fā)展歷程與成就深刻映射著中國電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程。成立于2010年的中影，由中影集團聯(lián)合中視總公司、央廣傳媒等7家單位共同發(fā)起設(shè)立，2016年登陸上交所主板，成為首家上市的國有電影企業(yè)。依托中影集團的資源優(yōu)勢，公司構(gòu)建了涵蓋創(chuàng)作、發(fā)行、放映、科技、服務(wù)、創(chuàng)新六大板塊的完整產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)范圍從影視制片延伸至影院投資、科技研發(fā)、衍生品開發(fā)等領(lǐng)域，形成“制片-發(fā)行-放映-科技”的閉環(huán)生態(tài)。在影視制作領(lǐng)域，中影堅持“精品化”路線，2024年，公司出品并投放市場的電影共46部，累計實現(xiàn)票房234.72億元，占全國同期國產(chǎn)電影票房總額的70.19%，公司出品影片在國產(chǎn)影片票房前十中占據(jù)9位，并且斬獲“五個一工程”獎、金雞獎等147個國內(nèi)外獎項。其中，電影《熱辣滾燙》《末路狂花錢》《抓娃娃》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》分別取得春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔的票房冠軍。2025年一季度，中國電影營業(yè)收入為9.94億元，同比下降3.13%；歸母凈利潤為-1.41億元，同比下降245.25%。

北京光線傳媒股份有限公司自1998年成立以來，已從電視節(jié)目制作公司轉(zhuǎn)型為國內(nèi)領(lǐng)先的民營影視娛樂集團。公司以電影業(yè)務(wù)為核心，拓展至動漫、實景娛樂、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域，形成“內(nèi)容+IP+場景”的多元化布局。電影業(yè)務(wù)。報告期內(nèi)，公司參與投資、發(fā)行并計入報告期內(nèi)票房的影片包括《大雨》《第二十條》《草木人間》《掃黑·決不放棄》《從21世紀(jì)安全撤離》《喬妍的心事》《勝券在握》《小倩》《瘋狂的外星人》（復(fù)映）等。電視劇/網(wǎng)劇業(yè)務(wù)。報告期內(nèi)，公司電視劇/網(wǎng)劇業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入與利潤雙增長。改編自人氣國漫《大理寺日志》的古裝探案網(wǎng)劇《大理寺少卿游》于2024年2月20日在愛奇藝上線播出；古裝輕喜劇《拂玉鞍》于2024年7月31日登陸騰訊視頻、芒果TV雙平臺。同時，《哪吒之魔童鬧?！芬延?025年大年初一上映，在電影上映前，公司已提前著手規(guī)劃、開發(fā)潮玩、手辦、卡牌、出版物等多元衍生品，并籌劃海外發(fā)行，致力于進(jìn)一步挖掘IP價值，拓寬盈利渠道，構(gòu)建完整的IP全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式，票房與衍生品收入相輔相成，共同助力影片的商業(yè)價值持續(xù)發(fā)酵，實現(xiàn)長效盈利。2025年一季度，光線傳媒營業(yè)收入為29.75億元，同比增長177.87%；歸母凈利潤為20.16億元，同比增長374.79%。

七、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術(shù)革命驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)與體驗升級

2025年，中國影視行業(yè)正經(jīng)歷技術(shù)驅(qū)動的深度變革。AI技術(shù)已滲透至劇本創(chuàng)作、虛擬演員合成、智能剪輯等全流程。中影發(fā)布的《科幻電影技術(shù)白皮書》明確行星發(fā)動機物理模型等12項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動科幻電影工業(yè)化進(jìn)程。國家發(fā)改委將科幻電影納入“新基建”范疇，允許項目發(fā)行專項債。觀影體驗方面，IMAX、CINITY特效廳占比提升至18%，沉浸式技術(shù)成為票房增量引擎。虛擬現(xiàn)實（VR）影院與影游融合項目《黑神話：悟空》拓展了觀影場景，實現(xiàn)從“觀看”到“參與”的體驗升級。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化與政策扶持的雙重驅(qū)動，正重構(gòu)中國影視內(nèi)容生產(chǎn)與消費模式。

2、市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化與商業(yè)模式創(chuàng)新

行業(yè)逐步擺脫“檔期依賴”，2025年春節(jié)檔票房占比從2024年的18.9%降至14.6%，非假日檔期票房占比提升至45%?！短铺?900》《熊出沒·重啟未來》通過“長線放映+衍生品開發(fā)”實現(xiàn)票房持續(xù)發(fā)酵，證明常態(tài)化供給能力。分線發(fā)行與動態(tài)定價策略成熟，貓眼“智能排片系統(tǒng)”使中小影院排片效率提升40%。非票收入成為新增長極，萬達(dá)電影“影院+”戰(zhàn)略2025年Q1非票收入達(dá)12億元，其中劇本殺、電競館貢獻(xiàn)超60%；CGV“影院+餐飲+零售”復(fù)合空間將客單價提升至120元。私域流量運營成效顯著，UME影院通過企業(yè)微信社群營銷使賣品銷售額增長。

3、政策引導(dǎo)與區(qū)域協(xié)同推動高質(zhì)量發(fā)展

區(qū)域影視中心布局加速，長春萬達(dá)國際影都加入競爭，覆蓋拍攝基地、后期制作、影視特效等五大板塊，借鑒青島東方影都（引進(jìn)《流浪地球》）和橫店（提供公共服務(wù)優(yōu)惠）經(jīng)驗，形成“拍攝-制作-文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈集群。微短劇市場在政策規(guī)范下邁向精品化，國家廣電總局加強內(nèi)容審核，推動“短劇+非遺”“短劇+農(nóng)文旅”等跨界融合。文化出海與版權(quán)保護成為戰(zhàn)略重點。兩會提案建議加強網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護，明確微短劇著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任，構(gòu)建“創(chuàng)作-分發(fā)-保護”良性生態(tài)。政策與區(qū)域協(xié)同的雙重驅(qū)動，正推動中國影視行業(yè)向高質(zhì)量、全球化方向邁進(jìn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國影視行業(yè)市場全景調(diào)查及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。