研判2025！中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：隨著“一帶一路”倡議推進(jìn)，海外市場有望成為行業(yè)新的增長點(diǎn)[圖]

內(nèi)容概要：近年來，我國各行各業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增加，尤其是科技、金融和消費(fèi)品等行，企業(yè)出于員工激勵(lì)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、業(yè)務(wù)推廣等需求，對會(huì)獎(jiǎng)旅游的投入持續(xù)增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)20680億元，同比增長145.0%，其中，會(huì)議及特殊活動(dòng)類會(huì)獎(jiǎng)旅游約占43.2%，培訓(xùn)和教育類會(huì)獎(jiǎng)旅游約占41.1%，獎(jiǎng)助類會(huì)獎(jiǎng)旅游約占11.4%，會(huì)展類會(huì)獎(jiǎng)旅游約占4.4%。

相關(guān)企業(yè)：眾信旅游集團(tuán)股份有限公司、中青旅控股股份有限公司、廣東美亞會(huì)獎(jiǎng)旅游服務(wù)有限公司、深圳新景界國際會(huì)議展覽有限公司、廣西新陽光會(huì)獎(jiǎng)旅游文化有限公司、貴州會(huì)獎(jiǎng)旅游文化發(fā)展有限公司、海南智海王潮會(huì)獎(jiǎng)旅行社有限公司、三亞快思圖會(huì)獎(jiǎng)旅行社有限公司、海南奧創(chuàng)會(huì)獎(jiǎng)旅行社有限責(zé)任公司等。

關(guān)鍵詞：會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、會(huì)獎(jiǎng)旅游市場規(guī)模、會(huì)獎(jiǎng)旅游競爭格局、會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展趨勢

一、概述

會(huì)獎(jiǎng)旅游，即MICE（Meeting、Incentive、Conference、Exhibition）旅游，是指企業(yè)或其他組織為了實(shí)現(xiàn)特定的業(yè)務(wù)目標(biāo)，將會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)與旅游休閑相結(jié)合，為參與者提供集商務(wù)、交流、娛樂、旅游等多種體驗(yàn)于一體的綜合性活動(dòng)。它不僅僅是簡單的旅游活動(dòng)，更是一種企業(yè)管理和市場營銷的手段，通過這種方式可以增強(qiáng)員工的忠誠度和歸屬感，提升企業(yè)形象，促進(jìn)業(yè)務(wù)合作等。

20世紀(jì)90年代期間，在各地政府的積極推動(dòng)下，我國掀起了展覽場館的建設(shè)潮，會(huì)展行業(yè)隨著九十年代商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)的日益頻繁迅速發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益頻繁，跨國公司迅猛發(fā)展，區(qū)域間貿(mào)易日益密切，以會(huì)議和展覽舉辦為中心的會(huì)展業(yè)帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂、購物等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)同屬服務(wù)業(yè)，都有著較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性，經(jīng)濟(jì)效益高，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相互交叉，相互滲透，最終融為一體，形成了新興的會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)，2010年后，隨著中國在全球經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升，國際間的商務(wù)交流日益頻繁，我國會(huì)獎(jiǎng)旅游迎來快發(fā)展期，2020年受新冠疫情影響，會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)受到較大沖擊，國際會(huì)獎(jiǎng)旅游活動(dòng)幾乎停滯，國內(nèi)會(huì)獎(jiǎng)旅游也受到限制，業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，企業(yè)紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)內(nèi)部管理，降低成本，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。近兩年，隨著社會(huì)對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)也開始朝著綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展，越來越多的企業(yè)在會(huì)獎(jiǎng)旅游活動(dòng)中注重環(huán)保理念的貫徹，推廣綠色出行、環(huán)保住宿等措施。

二、發(fā)展背景

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，各類企業(yè)出于品牌推廣、員工激勵(lì)等目的，將獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為激勵(lì)員工的重要方式，為會(huì)獎(jiǎng)旅游市場提供了廣闊的客戶基礎(chǔ)，此外，隨著我國在全球經(jīng)濟(jì)中的地位提升，國內(nèi)外商務(wù)交流活動(dòng)日益頻繁，各類行業(yè)展會(huì)、研討會(huì)、商務(wù)洽談會(huì)等不斷涌現(xiàn)，與旅游相結(jié)合形成會(huì)獎(jiǎng)旅游需求，另外，現(xiàn)代企業(yè)愈發(fā)重視企業(yè)文化建設(shè)和團(tuán)隊(duì)凝聚力提升，會(huì)獎(jiǎng)旅游作為一種有效的團(tuán)隊(duì)建設(shè)方式，既能讓員工在輕松的氛圍中交流互動(dòng)，又能增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，因此在企業(yè)內(nèi)部得到廣泛應(yīng)用，尤其是隨著年輕一代逐漸成為職場主力軍，他們對工作與生活平衡的追求更高，企業(yè)為吸引和留住人才，會(huì)提供更具吸引力的會(huì)獎(jiǎng)旅游福利。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)上游主要包括旅游景區(qū)、文化場館、特色小鎮(zhèn)等旅游資源提供商，會(huì)議中心、酒店會(huì)議場地、會(huì)展場館等會(huì)議設(shè)施提供商，航空、鐵路等交通服務(wù)商；行業(yè)下游為客戶，主要包括大型跨國企業(yè)、中小企業(yè)等企業(yè)客戶和行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體等協(xié)會(huì)及組織客戶。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增加，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)424885個(gè)，同比增長16.6%；住宿和餐飲業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)97971個(gè)，同比增長26.2%；工業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)493161個(gè)，同比增長4.5%；建筑業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)159140個(gè)，同比增長11.4%，我國企業(yè)數(shù)量不斷增加，為會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預(yù)測報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國各行各業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增加，尤其是科技、金融和消費(fèi)品等行，企業(yè)出于員工激勵(lì)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、業(yè)務(wù)推廣等需求，對會(huì)獎(jiǎng)旅游的投入持續(xù)增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)20680億元，同比增長145.0%，其中，會(huì)議及特殊活動(dòng)類會(huì)獎(jiǎng)旅游約占43.2%，培訓(xùn)和教育類會(huì)獎(jiǎng)旅游約占41.1%，獎(jiǎng)助類會(huì)獎(jiǎng)旅游約占11.4%，會(huì)展類會(huì)獎(jiǎng)旅游約占4.4%，未來，隨著我國企業(yè)“走出去”步伐加快，對外直接投資流量持續(xù)增長，尤其是“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，帶動(dòng)境外商旅和會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)需求猛增，為我國會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)開拓海外市場提供了機(jī)遇。

五、競爭格局

1、整體格局

受市場前景吸引，眾多企業(yè)紛紛開始布局會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)務(wù)，目前，我國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)內(nèi)參與者主要包括大型綜合旅游企業(yè)、專業(yè)會(huì)獎(jiǎng)旅游機(jī)構(gòu)、地方旅游企業(yè)以及會(huì)獎(jiǎng)公司，其中，攜程、中青旅、眾信旅游等大型綜合旅游企業(yè)憑借豐富的資源、廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌影響力，能夠提供一站式的會(huì)獎(jiǎng)旅游服務(wù)，包括交通、住宿、餐飲、會(huì)議策劃、旅游活動(dòng)安排等，滿足客戶多樣化的需求，在會(huì)獎(jiǎng)旅游市場占據(jù)重要地位；海南智海王潮會(huì)獎(jiǎng)旅行社有限公司、上海東勵(lì)會(huì)獎(jiǎng)旅游有限公司等專業(yè)會(huì)獎(jiǎng)旅游機(jī)構(gòu)，專注于會(huì)獎(jiǎng)旅游領(lǐng)域，具備深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，以精準(zhǔn)的市場定位、創(chuàng)新的策劃方案和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在高端會(huì)獎(jiǎng)旅游市場贏得了一定份額，與大型綜合旅游企業(yè)形成差異化競爭。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析——中青旅控股股份有限公司

中青旅是中國旅游行業(yè)商業(yè)模式的開拓者，創(chuàng)立40余年來，中青旅將國有背景與市場化機(jī)制有機(jī)融合，不斷推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合與延伸，在文旅運(yùn)營、主題景區(qū)、整合營銷、酒店管理、觀光度假、差旅管理、旅游客運(yùn)、智慧文旅等領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，旗下?lián)碛兄星嗦?、烏?zhèn)、古北水鎮(zhèn)、遨游網(wǎng)、中青博聯(lián)、山水時(shí)尚酒店、中青旅博匯、中青旅聯(lián)科、中青旅文旅、中青旅體育、中青旅研學(xué)、耀悅等一系列知名企業(yè)和業(yè)務(wù)品牌，在北京、上海、廣州、深圳、?？凇⑻旖?、杭州、南京、武漢、鄭州、重慶、西安、烏魯木齊、廈門、青島、太原、南寧、香港、東京、大阪、亞的斯亞貝巴等海內(nèi)外核心城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。2024年上半年中青旅營業(yè)總收入已完成43.51億元，其中，IT產(chǎn)品占34.27%，整合營銷服務(wù)占17.88%，旅游服務(wù)占17.14%，景區(qū)內(nèi)服務(wù)占9.72%。

六、發(fā)展趨勢

未來，企業(yè)客戶對會(huì)獎(jiǎng)旅游的要求不再局限于傳統(tǒng)的會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游形式，更加注重體驗(yàn)式、文化內(nèi)涵和個(gè)性化服務(wù)，如：企業(yè)可能會(huì)要求根據(jù)自身企業(yè)文化和員工特點(diǎn)，定制具有特色的主題活動(dòng)、小眾的旅游線路或獨(dú)特的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，此外，年輕一代消費(fèi)者逐漸成為會(huì)獎(jiǎng)旅游市場的重要力量，他們追求新鮮、刺激和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，對于科技感、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游體驗(yàn)有較高需求，如：希望在會(huì)獎(jiǎng)旅游中加入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)體驗(yàn)，或者參與具有挑戰(zhàn)性的戶外探險(xiǎn)、電競主題活動(dòng)等。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。