2023年中國財經公關服務行業(yè)全景速覽：數字技術的快速發(fā)展為行業(yè)帶來了一系列機遇和挑戰(zhàn) [圖]

內容概況：近年來受各年度IPO數量以及擬上市企業(yè)財經公關費用支出等因素的影響，我國財經公關服務市場規(guī)模呈現出較大的波動性，2021年我國財經公關市場規(guī)模為41.44億元，2022年我國財經公關市場規(guī)模增長至49.5億元。目前，國內財經公關市場主要被金證互通、九富投資、萬全智策、泉鳴咨詢、中改一云、信度咨詢等企業(yè)占據著較大市場份額，其中六成市場份額被金證互通、九富投資、萬全智策占據，是我國財經公關行業(yè)的領頭企業(yè)。

關鍵詞：財經公關服務市場規(guī)模、財經公關服務發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

公關，即公共關系，用于形容社會組織與公眾（部分易影響其生存、發(fā)展的群體）間的社會關系，這一概念最早源于美國20世紀初。公關行業(yè)屬于現代服務行業(yè)，公關企業(yè)通過充分理解企業(yè)傳播需求，專業(yè)分析公眾群體與媒體的訴求，有效完成公關策劃、公關活動、公關稿件發(fā)布等服務，其核心業(yè)務包括品牌傳播、危機管理、數字媒體營銷等。

財經公關，源于財經傳播，是隨著商品經濟的發(fā)展特別是資本市場的發(fā)育逐步分離出來的一種專業(yè)公共關系活動。這反映了財經公關向更廣泛的職能領域的發(fā)展，財經公關直接參與到資本市場的產品推介和價值宣傳活動中，它正逐步演變?yōu)橐豁椌C合性的職能。是企業(yè)為了尋求和維護其在資本市場投資者和那些對投資者有重要影響的人士心中特定形象和價值定位，而展開的一系列設計展示解釋和溝通等公關推廣活動，從而增強投資者持股信心，使其股票價格和上市公司真實價值相匹配。財經公關的產生像一座橋梁，連接起融資者、金融機構、媒體和投資者。

在中國，隨著金融市場的快速發(fā)展，財經公關公司也得到了迅速的發(fā)展。一些知名的財經公關公司如華聞傳媒、廣達策略等在金融行業(yè)樹立了良好的口碑。這些公司致力于提供全方位的財經傳播服務，包括危機公關、投資者關系管理、品牌建設等。然而，國內財經公關公司在面對市場競爭和行業(yè)監(jiān)管的同時，也面臨著挑戰(zhàn)，如信息不對稱、信任危機等問題。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國財經公關服務行業(yè)市場深度分析及未來趨勢預測報告》

二、發(fā)展現狀

隨著近年來企業(yè)因傳播危機導致品牌受損的案例不斷出現，企業(yè)特別是消費品企業(yè)，對公共關系服務的認知程度和重視程度明顯提高，企業(yè)公共關系預算支出不斷加大，在其營銷支出中的占比穩(wěn)步提升，我國公共關系行業(yè)面臨良好的市場機遇，其市場需求呈現快速增長。2022年中國公關行業(yè)市場規(guī)模為1007億元，同比增長17.09%，勢頭強勁并保持了兩位數的高速增長，伴隨著注冊制的不斷普及與公關業(yè)務體系的多樣化，公關行業(yè)預計未來將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，并迎來階段性爆發(fā)。

近年來受各年度IPO數量以及擬上市企業(yè)財經公關費用支出等因素的影響，我國財經公關服務市場規(guī)模呈現出較大的波動性，2021年我國財經公關市場規(guī)模為41.44億元，2022年我國財經公關市場規(guī)模增長至49.5億元。目前，國內財經公關市場主要被金證互通、九富投資、萬全智策、泉鳴咨詢、中改一云、信度咨詢等企業(yè)占據著較大市場份額，其中六成市場份額被金證互通、九富投資、萬全智策占據，是我國財經公關行業(yè)的領頭企業(yè)。

2019年香港財經公關行業(yè)市場規(guī)模約60.2億港元，同比2018年的71.7億港元下降了14.64%，2020年受到疫情影響，活動受到限制，香港財經公關行業(yè)市場規(guī)模下滑至57.8億元，2022年香港財經公關行業(yè)市場規(guī)模上升至69.8億元。

國際財經公關公司在全球范圍內發(fā)揮著重要作用，為跨國公司和金融機構提供全球化的傳播服務。這些公司擁有廣泛的國際網絡和專業(yè)團隊，能夠針對不同國家和地區(qū)的需求進行定制化的傳播策略。然而，隨著全球金融市場的不斷變化和金融科技的崛起，國際財經公關公司也面臨著適應新技術和市場趨勢的挑戰(zhàn)。全球財經公關市場相對分散，市場競爭較為激烈，部分較為成熟的資本市場上，集中度相對較較高。在全球財經公關公司排名中上榜的中國企業(yè)數量有限，僅有中天無限、藍色光標、金證互通三家企業(yè)上榜。

隨著我國證券市場擴容并持續(xù)火爆，監(jiān)管層對上市公司管理提出了更高的要求，上市企業(yè)在市值管理、投資者關系等方面的需求越來越明確，財經公關行業(yè)也將迎來新的發(fā)展契機。企業(yè)財經公關企業(yè)向規(guī)范化、產業(yè)縱深方向發(fā)展也就成了必然。眾多財經公關公司紛紛在業(yè)務深度上尋求突破，力求參與到資本市場的各個環(huán)節(jié)。目前我國財經公關行業(yè)領先等企業(yè)主要包括金證互通、萬全智、久富投資、中改一云、泉鳴咨詢等企業(yè)。

香港IPO財經公關行業(yè)經過近20年，同行競爭者的格局已經處于一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。目前香港地區(qū)從事財經公關的公司主要有博達國際、偉達財經（香港）、博然思維、IPR奧美、縱橫財經、皓天財經六家企業(yè)。前4家都是隸屬國際巨頭公關公司，本地公關公司IPR2005年被奧美收購。整體上這6家占據IPO財經公關市場份額的95%以上，也處于壟斷割據的行業(yè)格局。同時，各家公司提供的IPO公關及長期客戶服務較為同質，區(qū)別主要在各自客戶結構及提供服務的全面程度。

三、發(fā)展趨勢

財經公關公司在我國上市公司實現高質量發(fā)展，資本市場健康穩(wěn)定運行的宏大目標中扮演極為重要的角色，未來財經公關服務主要發(fā)展趨勢在財經新媒體資源能力、專家網絡資源和數字化趨勢與財經公關管理系統(tǒng)。

1、財經新媒體、尤其是財經類長視頻的興起，是財經共公關的又一大發(fā)展方向。特別是在A股市場，由于散戶數量占據絕對優(yōu)勢，同時專業(yè)性能力相對機構投資者有所欠缺，投資判斷更容易受到新媒體內容的影響。目前行業(yè)內已經出現來第一財經、中天財經、壹財經、格隆匯等頗具影響力的財經新媒體賬號。通過與財經新媒體資源進行深度綁定，或自建新媒體資源，財經公關公司可以大幅提升向資本市場傳達價值的能力。

2、自建專家網絡資源目前也是一部分財經公關公司的重要發(fā)展戰(zhàn)略。通過積極維護專家網絡，可以提升市場洞察能力，從而在制定公關傳播策略、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、資本市場價值傳播策略方面都可以更專業(yè)、更科學。此外，維護專家資源，也有利于借用專家網絡的專業(yè)性、權威性，向資本市場傳遞更有價值、更有影響力的信息。

3、數字化趨勢是財經公關行業(yè)無法回避的話題。目前財經公關企業(yè)整體數字化進程啟動較為緩慢。除中天無限（Hive蜂巢系統(tǒng)）、金證互通（牛牛董辦）獨立開發(fā)了自己的財經公關IT系統(tǒng)外，其他財經公關公司進程較為緩慢。除財經公關管理系統(tǒng)外，另一大數字化趨勢是對線上財經公關工具開發(fā)的重視。疫情的出現讓財經公關行業(yè)的很多業(yè)務不斷向線上化發(fā)展，如路演、業(yè)績說明會、媒體沙龍等都開始逐漸轉入線上模式。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國財經公關服務行業(yè)市場深度分析及未來趨勢預測報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。