摘要：近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展令中國(guó)女性的內(nèi)衣消費(fèi)的支出及觀念整體升級(jí)，越來(lái)越多的中國(guó)女性不再局限于關(guān)注心靈和容顏美，身體也不容忽視，沒有好的內(nèi)衣塑造好身材，外衣也穿不出窈窕的效果，中國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣的需求更加個(gè)性化、多樣化，內(nèi)衣消費(fèi)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，2019年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4617.4億元，同比增長(zhǎng)13.16%，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)疲軟，市場(chǎng)規(guī)模下滑明顯，2021年雖有所回升，2022年受國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)影響，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至4193億元。

一、定義及分類

內(nèi)衣是一種穿在身體底部以保護(hù)和支撐身體的衣物，廣義上講，內(nèi)衣包括文胸、內(nèi)褲、塑身衣、保暖衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等，具有衛(wèi)生、矯正體型、保暖、增加自信等功能；狹義上講，內(nèi)衣通常指文胸、內(nèi)褲和塑身衣等。目前，內(nèi)衣市場(chǎng)分類繁多，按照性別可分為男性內(nèi)衣和女性內(nèi)衣；按照人類成長(zhǎng)階段可分為兒童內(nèi)衣、成人內(nèi)衣及老年內(nèi)衣；按照穿著部位和產(chǎn)品功能不同又可分為文胸、保暖內(nèi)衣、家居服及睡衣、內(nèi)褲及背心等。

二、商業(yè)模式

1、采購(gòu)模式

內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)擁有完備的供應(yīng)商準(zhǔn)入管理制度、供應(yīng)商評(píng)價(jià)管理制度、供應(yīng)商定級(jí)管理制度，形成相對(duì)穩(wěn)定又具有競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的供應(yīng)商動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)利用智慧供應(yīng)鏈云平臺(tái)與供應(yīng)商進(jìn)行互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)高效、及時(shí)的可視化采購(gòu)業(yè)務(wù)管理。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)與供應(yīng)商高度協(xié)同，戰(zhàn)略供應(yīng)商深度參與前期商品開發(fā)打樣、物料儲(chǔ)備、快反追單生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，持續(xù)提升多品牌多渠道產(chǎn)品供應(yīng)能力。

2、生產(chǎn)模式

內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)采用自制生產(chǎn)、成品定制和委托加工相結(jié)合的生產(chǎn)模式。企業(yè)自有工廠產(chǎn)能主要滿足生產(chǎn)工藝難度高、品質(zhì)控制流程較為復(fù)雜的核心品類產(chǎn)品，同時(shí)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)也與具備一定研發(fā)設(shè)計(jì)能力或?qū)＠夹g(shù)的部分優(yōu)質(zhì)外協(xié)供應(yīng)商建立了良好合作關(guān)系，向外部供應(yīng)商委托加工或定制成品。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)對(duì)前述生產(chǎn)方式生產(chǎn)的產(chǎn)品均建立了嚴(yán)格的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，確保公司所有產(chǎn)品品質(zhì)均符合企業(yè)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

3、銷售模式

內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)建立了以消費(fèi)者為中心的、規(guī)模化的全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋線上、線下渠道。線下渠道是目前內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心銷售渠道，線上渠道包括天貓、京東、唯品會(huì)、抖音等優(yōu)質(zhì)第三方平臺(tái)，以及內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)自建官方商城私域渠道。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)渠道建設(shè)始終以滿足消費(fèi)者更優(yōu)購(gòu)物體驗(yàn)為目標(biāo)，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等智慧新零售領(lǐng)域不斷探索實(shí)踐，打造全時(shí)、全渠道經(jīng)營(yíng)通路，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營(yíng)。

三、行業(yè)政策

1、行業(yè)主管部門及自律組織

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的主管部門包括國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家工信部等政府部委以及中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)等全國(guó)性行業(yè)自律組織。

國(guó)家發(fā)改委主要負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策的制定、產(chǎn)品開發(fā)和推廣的行政指導(dǎo)、項(xiàng)目審批和產(chǎn)業(yè)扶持基金的管理，其相關(guān)職能包括做好與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃的銜接平衡、擬訂產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的戰(zhàn)略規(guī)劃和重大政策、實(shí)施監(jiān)督檢查執(zhí)行工作等；國(guó)家商務(wù)部及其下屬各級(jí)機(jī)構(gòu)是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)出口業(yè)務(wù)、特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的主管部門，主要負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作以及特許經(jīng)營(yíng)的監(jiān)督管理；國(guó)家工信部主要負(fù)責(zé)制定與組織實(shí)施行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、監(jiān)測(cè)分析行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)、統(tǒng)計(jì)發(fā)布行業(yè)相關(guān)信息等。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)等是我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的全國(guó)性行業(yè)自律組織，負(fù)責(zé)協(xié)助政府部門維護(hù)行業(yè)及企業(yè)合法權(quán)益，并推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，中國(guó)政府發(fā)布一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展，如：2024年1月，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)《制造業(yè)中試創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施意見》的通知，指出：到2025年，我國(guó)制造業(yè)中試發(fā)展取得積極進(jìn)展，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中試能力基本全覆蓋，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、高端化、綠色化水平顯著提升。2024年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家發(fā)展改革委等五部發(fā)布《關(guān)于質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升的指導(dǎo)意見》，指出：統(tǒng)籌紡織服裝、家用電器、工程機(jī)械等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，深入開展質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升行動(dòng)，充分釋放質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施效能，實(shí)現(xiàn)上中下游各環(huán)節(jié)質(zhì)量聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

四、發(fā)展歷程

改革開放初期，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)開始起步，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)水平和技術(shù)水平相對(duì)較低，大多數(shù)內(nèi)衣品牌是國(guó)有企業(yè)，產(chǎn)品款式單一，質(zhì)量參差不齊。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)開放，外國(guó)內(nèi)衣品牌開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)開始引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平。2001年后，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)和品牌崛起的時(shí)期，國(guó)內(nèi)企業(yè)積極吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，一些知名內(nèi)衣品牌相繼嶄露頭角。近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，不僅有成熟的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，還涌現(xiàn)出一些專注于特定市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的新興品牌，國(guó)際品牌與本土品牌之間展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

五、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

內(nèi)衣消費(fèi)逐漸進(jìn)入個(gè)性化、多樣化和時(shí)尚化階段，內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)從單純產(chǎn)品功能的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄆ放菩蜗?、產(chǎn)品美譽(yù)度等因素的綜合性競(jìng)爭(zhēng)，品牌對(duì)產(chǎn)品銷售的影響力不斷提高。消費(fèi)者對(duì)知名品牌具有較高的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度。而知名品牌的形成是建立在對(duì)行業(yè)的深刻理解之上的，同時(shí)還要投入大量人力和物力在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等環(huán)節(jié)，以及需要長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)群體的了解和關(guān)懷。品牌知名度、產(chǎn)品市場(chǎng)美譽(yù)度是行業(yè)新進(jìn)入者面臨的重要壁壘。

2、技術(shù)壁壘

內(nèi)衣貼膚穿著，不僅需要美觀時(shí)尚，更注重穿著的舒適性，同時(shí)必需具備一定的保健和矯正功能，需要設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)多，材料、版型結(jié)構(gòu)、工藝設(shè)計(jì)、穿著舒適性評(píng)價(jià)、耐久性測(cè)試等每個(gè)環(huán)節(jié)均很重要。這就要求內(nèi)衣研發(fā)技術(shù)需要從人體工程及內(nèi)衣舒適性研究出發(fā)，追蹤分析消費(fèi)者的生理、心理需求，了解其生活方式，結(jié)合設(shè)備創(chuàng)新，緊跟國(guó)際潮流趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣的適體性、穿著的方便性、安全的穩(wěn)定性等需求。因此，知名品牌企業(yè)普遍是通過對(duì)基礎(chǔ)研發(fā)及創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)的搭建、專利申請(qǐng)、專用設(shè)備、特殊工藝處理等方法確保公司產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以被模仿，以保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、渠道壁壘

內(nèi)衣行業(yè)渠道主要包括直營(yíng)渠道、經(jīng)銷渠道和電商渠道。全渠道布局和運(yùn)營(yíng)能力是內(nèi)衣行業(yè)的重要壁壘。由于電商渠道的建設(shè)和布局難度低于線下渠道，近年來(lái)新進(jìn)入者更容易選擇電商渠道作為切入點(diǎn)。然而，新進(jìn)入者在進(jìn)一步拓展銷售規(guī)模并打造線下渠道時(shí)，則面臨較高的門檻，除了需要大量的資金投入以及與客戶建立良好合作關(guān)系之外，更重要的是要建立一套科學(xué)與完整的渠道管理制度，包括商品管理、人員管理和終端形象管理等等，尤其是當(dāng)?shù)赇仈?shù)量達(dá)到較大規(guī)模時(shí)，對(duì)上述管理制度的執(zhí)行就提出了更高的要求。

4、資金壁壘

內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，內(nèi)衣企業(yè)對(duì)成本控制的關(guān)注越來(lái)越高，而控制成本的最佳途徑之一是擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。行業(yè)新加入者如達(dá)不到一定的規(guī)模將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，而較大的生產(chǎn)規(guī)模也需要較大的資金作支撐。此外，新進(jìn)入企業(yè)要取得一定的市場(chǎng)地位也必須在技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、品牌推廣上投入大量的資金。因此，內(nèi)衣企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)對(duì)資金的需求越來(lái)越高。

六、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)上游主要包括原材料（如面料、印染、配輔料等）、生產(chǎn)設(shè)備及包裝材料等，中游為內(nèi)衣生產(chǎn)制造，包括研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造，下游為零售終端，包括品牌專賣店、百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、超市以及電商等，保暖內(nèi)衣等相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的類別更適合線上銷售，而文胸等品類對(duì)材質(zhì)、尺碼、穿著舒適度要求較高，線下試穿不可或缺，因此，線上銷售的難度較大，整體而言內(nèi)衣電商占比相對(duì)偏低。

內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

面料

魯泰A股份有限公司

江蘇聯(lián)發(fā)紡織股份有限公司

安徽華茂紡織股份有限公司

河南新野紡織股份有限公司

福建鳳竹紡織科技股份有限公司

印染

華紡股份有限公司

青島鳳凰印染有限公司

魯泰紡織股份有限公司

浙江寶紡印染有限公司

包裝材料

嘉美食品包裝（滁州）股份有限公司

山東新巨豐科技包裝股份有限公司

紛美包裝有限公司

Tetra Pak

珠海中富實(shí)業(yè)股份有限公司

深圳市裕同包裝科技股份有限公司

廈門合興包裝印刷股份有限公司

奧瑞金科技股份有限公司

中糧包裝控股有限公司

配輔料

上游

愛慕股份有限公司

都市麗人(中國(guó))控股有限公司

深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司

安莉芳控股有限公司

中游

品牌專賣店

百貨商場(chǎng)

購(gòu)物中心

超市

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）愛慕股份有限公司

愛慕股份有限公司專業(yè)從事高品質(zhì)貼身服飾及其用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。歷經(jīng)多年發(fā)展，愛慕股份已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單品牌到多元品牌，領(lǐng)跑貼身服飾行業(yè)的發(fā)展，公司產(chǎn)品組合已從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴(kuò)展至保暖衣、家居服、其他服飾(如運(yùn)動(dòng)裝、泳裝等)、襪類、家紡、家居飾品、防護(hù)口罩等多個(gè)品類。公司旗下?lián)碛小皭勰健?AIMER)、“愛慕先生”(AIMERMEN)、“愛慕兒童”(AIMERKIDS)、“蘭卡文”(LACLOVER)、“愛美麗”(IMIS)、“乎兮”(HUXI)、“皇錦”(EMPERORIENT)、BODYWILD、BECHIC等品牌。2022年愛慕股份文胸業(yè)務(wù)收入完成11.70億元，占營(yíng)業(yè)總收入的35.46%；家居服及其他服飾業(yè)務(wù)收入完成8.160億元，占營(yíng)業(yè)總收入的24.72%；保暖衣業(yè)務(wù)收入完成5.608億元，占營(yíng)業(yè)總收入的16.99%；內(nèi)褲業(yè)務(wù)收入完成5.260億元，占營(yíng)業(yè)總收入的15.94%。

（2）都市麗人(中國(guó))控股有限公司

都市麗人主要從事設(shè)計(jì)、研究、開發(fā)及銷售自有品牌貼身衣物產(chǎn)品及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、家居服、保暖服、打底褲及緊身褲、背心、襪子及配飾。為迎合不同消費(fèi)者，公司通過多樣化的品牌組合營(yíng)銷及銷售其產(chǎn)品，包括核心品牌‘都市麗人’以及三個(gè)分支品牌，即‘都市絲語(yǔ)’、‘都市繽紛派’及‘巔峰’，隨后亦推出全新品牌‘都市麗人的秘密’及‘自在時(shí)光’，吸引不同消費(fèi)者。從營(yíng)收情況來(lái)看，2023年都市麗人營(yíng)業(yè)總收入完成27.57億元，毛利潤(rùn)13.09億元，毛利率為47.47%。

七、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)升級(jí)不斷推進(jìn)，內(nèi)衣已越來(lái)越受到國(guó)人的重視，近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展令中國(guó)女性的內(nèi)衣消費(fèi)的支出及觀念整體升級(jí)，越來(lái)越多的中國(guó)女性不再局限于關(guān)注心靈和容顏美，身體也不容忽視，沒有好的內(nèi)衣塑造好身材，外衣也穿不出窈窕的效果，中國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣的需求更加個(gè)性化、多樣化，內(nèi)衣消費(fèi)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，2019年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4617.4億元，同比增長(zhǎng)13.16%，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)疲軟，市場(chǎng)規(guī)模下滑明顯，2021年雖有所回升，2022年受國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)影響，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至4193億元。

八、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）政策利好行業(yè)發(fā)展

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，包括內(nèi)衣在內(nèi)的服裝行業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中具有重要地位，國(guó)家相繼出臺(tái)《關(guān)于開展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)的通知》、《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）的通知》、《關(guān)于鞏固回升向好趨勢(shì)加力振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)的通知》、《碳達(dá)峰碳中和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》、《工業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域能效標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平（2023年版）》、《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》、《關(guān)于質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升的指導(dǎo)意見》等一系列政策文件行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)內(nèi)衣企業(yè)提供了積極的政策環(huán)境，也為內(nèi)衣行業(yè)品牌建設(shè)和結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了良好的發(fā)展空間。

（2）產(chǎn)業(yè)配套成熟

我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)配套日漸成熟、完善。在沿海的珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲等地區(qū)聚集了大量的內(nèi)衣生產(chǎn)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)初步體現(xiàn)。中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)壯大，并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，上游有化纖、棉花、橡筋等各類原料、輔料、配件的生產(chǎn)能力；中游包括設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)；下游涵蓋物流、渠道等完善的配套，為行業(yè)發(fā)展提供了必要保障。

（3）居民消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)觀念改變

近年來(lái)，中國(guó)居民消費(fèi)水平不斷提高，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)39218元，同比增長(zhǎng)6.33%，隨著居民收入水平不斷提升，居民的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)水平也將得到促進(jìn)，基礎(chǔ)功能型消費(fèi)將逐漸升級(jí)為個(gè)性化和享受型消費(fèi)。城市居民對(duì)更高層次服裝產(chǎn)品和品牌的需求增加，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的功能性需求漸漸讓位于個(gè)性、情感需求。與此同時(shí)，持續(xù)的城市化進(jìn)程所帶來(lái)的對(duì)中檔內(nèi)衣的需求基數(shù)不斷提高，農(nóng)村居民對(duì)內(nèi)衣的潛在需求得到進(jìn)一步釋放和升級(jí)。

（4）消費(fèi)群體需求多元化，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)、消費(fèi)者需求趨向多元的新變化，內(nèi)衣行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷向高質(zhì)量發(fā)展。消費(fèi)者注重的不再是產(chǎn)品單一的價(jià)格，更多的是對(duì)品牌附加值的追求，對(duì)內(nèi)衣的要求越來(lái)越高。版型、面料作為服裝的重要因素，也成為了消費(fèi)者選擇服裝的重點(diǎn)，消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品的剪裁、設(shè)計(jì)、舒適度、功能等，因此內(nèi)衣設(shè)計(jì)顯得尤為重要。消費(fèi)者占主導(dǎo)地位的特點(diǎn)日趨明確，內(nèi)衣企業(yè)需要順應(yīng)消費(fèi)變革趨勢(shì)，抓住消費(fèi)者的核心需求，從而在市場(chǎng)中為企業(yè)贏得更多的機(jī)會(huì)。因此，未來(lái)具有品牌價(jià)值的內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

2、不利因素

（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范

我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量參差不齊，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌建設(shè)與營(yíng)銷能力處于較低水平。品牌內(nèi)衣的新款式被模仿、翻版，抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，在一定程度上影響了內(nèi)衣行業(yè)的有序發(fā)展。

（2）運(yùn)營(yíng)成本逐步上升

近來(lái)年，隨著商業(yè)地產(chǎn)租金的提高和營(yíng)銷廣告費(fèi)用上漲，內(nèi)衣企業(yè)面臨較高的成本壓力。同時(shí)，中高端內(nèi)衣多在一線、新一線及省會(huì)城市的購(gòu)物廣場(chǎng)、聯(lián)營(yíng)商場(chǎng)開設(shè)門店，需要承擔(dān)較高的商場(chǎng)分成、租金和裝修費(fèi)等費(fèi)用。此外，近年來(lái)我國(guó)勞動(dòng)力成本不斷上漲也增加了內(nèi)衣企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，上述因素都會(huì)對(duì)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不利影響。

（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有待提高

知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于內(nèi)衣行業(yè)來(lái)說尤為重要，內(nèi)衣的款式設(shè)計(jì)、印花圖案和品牌標(biāo)識(shí)都是內(nèi)衣企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)各內(nèi)衣企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)衣行業(yè)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)加大，內(nèi)衣行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度也亟待完善。

（4）受棉花等大宗商品價(jià)格波動(dòng)影響

內(nèi)衣面料的原材料主要為紗線、布等，原材料的生產(chǎn)原料主要為棉花等大宗商品。因此，面料生產(chǎn)受國(guó)際大宗商品價(jià)格波動(dòng)的影響較大，而原材料的價(jià)格波動(dòng)將對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的生產(chǎn)成本造成一定影響。

九、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)參與者眾多，既有國(guó)際企業(yè)（如日本迅銷、LB、日本華歌爾、德國(guó)黛安芬、意大利LaPerla等），也有本土企業(yè)（如愛慕股份、都市麗人、匯潔股份、安莉芳等）。近年來(lái)，隨著男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等服裝細(xì)分行業(yè)步入緩慢發(fā)展的成熟期，內(nèi)衣行業(yè)因其超高的毛利水平吸引眾多國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)加入，使中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，此外，電商渠道的興起使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)都在不斷加劇，目前，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)格局高度分散，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，內(nèi)衣企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌形象，以及優(yōu)化營(yíng)銷策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

十、發(fā)展趨勢(shì)

隨著居民生活水平不斷提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣已越來(lái)越受到國(guó)人的重視，14億人的內(nèi)衣市場(chǎng)隨之迅速擴(kuò)大，過去占商場(chǎng)一小角落的內(nèi)衣柜臺(tái)如今已移至黃金地段，終于從幕后走至臺(tái)前，內(nèi)衣行業(yè)目前已成為中國(guó)服裝界最具有發(fā)展前景的行業(yè)之一，但也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和多樣化的消費(fèi)需求，未來(lái)，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)將朝著個(gè)性化定制、科技創(chuàng)新、環(huán)?？沙掷m(xù)、線上線下融合、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)、健康功能等方向發(fā)展，內(nèi)衣企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者需求，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。