摘要：目前，中國已成為全球樂器產(chǎn)品的主要產(chǎn)銷市場，眾多國際知名樂器企業(yè)在中國投資設(shè)廠，已形成廣東、浙江、上海等加工及貿(mào)易基地，電子樂器作為樂器產(chǎn)業(yè)家族中發(fā)展最快的行業(yè)，集樂器、科技與信息化為一體，始終保持強勁的發(fā)展勢頭，2021年中國電子樂器行業(yè)市場規(guī)模達(dá)58.63億元，2022年增至62.15億元，未來隨著移動終端的普及，中國電子樂器市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴大。

一、定義及分類

電子樂器是一類使用電子技術(shù)生成聲音的音樂工具。與傳統(tǒng)的樂器不同，電子樂器通常依賴電子元件和數(shù)字技術(shù)來產(chǎn)生、控制和處理聲音。電子樂器可以分為電子鼓、電鋼琴、電吉他、合成器等類型。

二、行業(yè)政策

1、監(jiān)管體制和主管部門

中國樂器行業(yè)管理體制為國家宏觀指導(dǎo)及協(xié)會自律管理下的市場競爭體制，目前樂器制造業(yè)的宏觀調(diào)控及行政管理職能屬于國家工業(yè)和信息化部。根據(jù)國家統(tǒng)計局2004年印發(fā)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，樂器行業(yè)被列入“八、文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”；同時根據(jù)文化部、商務(wù)部等共同制定的《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》，樂器被列入“三、文化藝術(shù)類”第23條，因此樂器制造業(yè)也受到文化部的指導(dǎo)。

樂器制造業(yè)的自律管理歸中國輕工業(yè)聯(lián)合會下屬中國樂器協(xié)會管理，其職能主要包括：參與制訂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對行業(yè)投資開發(fā)、重大技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)等項目進(jìn)行前期論證和初審；開展行業(yè)調(diào)查研究，向政府提出有關(guān)行業(yè)政策和法規(guī)的建議；開展行業(yè)調(diào)查統(tǒng)計，收集、分析、管理和發(fā)布行業(yè)信息，為企業(yè)提供信息咨詢和服務(wù)；參與行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)的制、修訂工作，并組織標(biāo)準(zhǔn)的貫徹實施。

2、行業(yè)相關(guān)政策及動態(tài)

2020年末舉辦的中國樂器行業(yè)2020年度行業(yè)科技大會，用“科技創(chuàng)新年”五個字為2021年中國樂器行業(yè)發(fā)展定下了主基調(diào)，同期發(fā)布的中國樂器行業(yè)《十四五發(fā)展規(guī)劃》，指出：“十四五”時期，樂器行業(yè)堅持推動產(chǎn)業(yè)向結(jié)構(gòu)化、品牌聚集、跨界融合方向發(fā)展。2023年，為更好地宣傳推介饒陽樂器產(chǎn)業(yè)，增強與各地同行文化交流互鑒，饒陽縣組織20余家樂器龍頭企業(yè)，以“饒陽民樂”品牌集中亮相展覽會。其間，中國演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會經(jīng)過對各地參展樂器進(jìn)行專業(yè)選拔評比，授予饒陽縣“中國民族樂器產(chǎn)業(yè)基地”稱號。2023年，衡水市武強縣不斷加大對樂器企業(yè)科技創(chuàng)新的幫扶力度，全面提高樂器產(chǎn)業(yè)的科技含量，積極推動樂器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

自中國樂器行業(yè)《十四五發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布后，中國電子樂器行業(yè)大動作頻頻，2023年樂器行業(yè)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，總結(jié)推動樂器行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)和“三品”建設(shè)，推廣新技術(shù)、新產(chǎn)品，研討未來發(fā)展趨勢，提出科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑、新模式。2023年12月，2023年樂器行業(yè)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會指出：總結(jié)推動樂器行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)和“三品”建設(shè)，推廣新技術(shù)、新產(chǎn)品，研討未來發(fā)展趨勢，提出科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑、新模式。

三、發(fā)展歷程

中國電子樂器行業(yè)經(jīng)歷了從技術(shù)引進(jìn)到自主創(chuàng)新的發(fā)展過程，逐步形成了一個多元化、創(chuàng)新活躍的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和音樂文化的深入發(fā)展，中國電子樂器行業(yè)將在國際舞臺上發(fā)揮越來越重要的作用。

四、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

一個電子樂器都由多個零部件組成，經(jīng)過多道工序制造而成，每個零部件和每道生產(chǎn)工序都與電子樂器品質(zhì)的高低息息相關(guān)，這就需要生產(chǎn)企業(yè)精準(zhǔn)地把握整套生產(chǎn)技術(shù)和工藝。同時，高品質(zhì)的電子樂器制造還需要長期的生產(chǎn)經(jīng)驗積累，許多生產(chǎn)環(huán)節(jié)和工序需要經(jīng)過幾年甚至幾十年的工作經(jīng)驗累積才能確保所生產(chǎn)出的電子樂器品質(zhì)接近完美。因此，要進(jìn)入電子樂器行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，必須擁有較高的技術(shù)水平和長期的經(jīng)驗積累。

2、品牌和營銷渠道壁壘

目前電子樂器仍屬于高端消費，特別是在中國，購買電子樂器的主要是一些受教育程度相對較高、收入水平也相對較高、追求音樂文化生活的人士，他們對品牌的認(rèn)知度較高。而著名品牌的創(chuàng)立需要較長時間的積累，通常需要數(shù)十年甚至上百年時間。著名品牌是企業(yè)質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)和市場網(wǎng)絡(luò)等多方面因素綜合體現(xiàn)，如果沒有電子樂器核心部件及零配件制造技術(shù)經(jīng)驗的長期積累，新進(jìn)企業(yè)短期內(nèi)難以形成較強的品牌影響力。此外，由于電子樂器銷售主要采取經(jīng)銷商模式，要建立寬廣的營銷網(wǎng)絡(luò)和良好的經(jīng)銷商合作關(guān)系也需要一定的前期投入。因此，擁有較高的品牌影響力和知名度、廣泛而穩(wěn)固的營銷網(wǎng)絡(luò)的電子樂器企業(yè)將在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

3、資本壁壘

高品質(zhì)電子樂器的生產(chǎn)周期長，硬件上需要優(yōu)良的設(shè)備、廠房、材料、環(huán)境等，軟件上需要先進(jìn)的工藝和技術(shù)水平以及高素質(zhì)的專業(yè)人才，這需要較大的資本占用和人力投入。同時，為提高電子樂器主要零部件等在使用過程中的穩(wěn)定性，高品質(zhì)電子樂器生產(chǎn)所需的木材通常需要靜置處理時間在一年左右，關(guān)鍵部件使用的木材靜置時間甚至在兩年以上，也將占用大量的資金。此外，在現(xiàn)階段國內(nèi)原材料和能源價格上漲等多重壓力的情況下，電子樂器企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平，增強產(chǎn)品市場競爭力的同時，還需通過規(guī)?；a(chǎn)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性和一致性，以形成綜合競爭優(yōu)勢，這些對新進(jìn)入企業(yè)都形成較高的資本壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

電子樂器制造行業(yè)的上游行業(yè)是電子樂器配件制造業(yè)，電子樂器配件制造廠商主要包括木材供應(yīng)商、五金配件供應(yīng)商、電子元器件供應(yīng)商與主板和鍵盤等其他零件供應(yīng)商。電子樂器制造業(yè)下游客戶為終端消費者，主要消費團(tuán)體為學(xué)習(xí)樂器的兒童、退休老年人、學(xué)校及其他藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)、專業(yè)團(tuán)體和演出場館等，隨著國內(nèi)居民生活水平不斷提高，學(xué)校音樂教室、商場以及琴行日益增多，廣大人民對藝術(shù)文化的追求持續(xù)提升，巨大的消費需求為電子樂器制造業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

電子樂器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

木材

福建省永安林業(yè)(集團(tuán))股份有限公司

福建金森林業(yè)股份有限公司

岳陽林紙股份有限公司

廣東廣物木材產(chǎn)業(yè)股份有限公司

電子元器件

Samsung Electronics

Intel

SK Hynix

Qualcomm

美光科技公司

Broadcom Limited

AMD

德州儀器公司

五金配件

廣東堅朗五金制品股份有限公司

廣州海鷗住宅工業(yè)股份有限公司

杭州巨星科技股份有限公司

箭牌家居集團(tuán)股份有限公司

山東櫻花五金集團(tuán)有限公司

主板

上游

雅馬哈樂器音響（中國）投資有限公司

卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司

邏蘭（上海）電子有限公司

美得理電子（深圳）有限公司

中游

消費者

下游

六、發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放后，隨著思想逐漸開放、經(jīng)濟發(fā)展和消費者收入的提高，中國樂器行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段，目前，中國已成為全球樂器產(chǎn)品的主要產(chǎn)銷市場，眾多國際知名樂器企業(yè)在中國投資設(shè)廠，已形成廣東、浙江、上海等加工及貿(mào)易基地，電子樂器作為樂器產(chǎn)業(yè)家族中發(fā)展最快的行業(yè)，集樂器、科技與信息化為一體，保持強勁的發(fā)展勢頭，2021年中國電子樂器行業(yè)市場規(guī)模達(dá)58.63億元，2022年增至62.15億元，未來隨著移動終端的普及，中國電子樂器市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴大。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）受到國家文化產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

近年來，中國政府制定并實施大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，加強文化設(shè)施建設(shè)和文化市場建設(shè)，大力開展群眾文化娛樂活動，積極推進(jìn)社區(qū)文化建設(shè)等一系列鼓勵政策，將進(jìn)一步推動音樂藝術(shù)教育、群眾文化娛樂、社區(qū)文化的普及深入和提高，促進(jìn)音樂文化市場的繁榮，樂器消費群體將進(jìn)一步得到更大的發(fā)展和擴張，樂器生產(chǎn)及樂器市場的發(fā)展將進(jìn)一步得到政府的重視和支持，為電子樂器行業(yè)發(fā)展?fàn)I造極為有利的發(fā)展環(huán)境。

（2）國內(nèi)居民購買力水平逐步提高，電子樂器消費將進(jìn)一步普及

樂器消費與居民收入水平密切相關(guān)，目前中國部分經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)已進(jìn)入較高的消費層次，特別是中高收入群體正在不斷擴大，這部分人群具有較高的消費傾向，這將極大地激勵國內(nèi)民眾對精神文化需求的迫切愿望，未來中國電子樂器行業(yè)面臨良好的發(fā)展機遇。

（3）居民音樂素質(zhì)逐步提高，潛在消費群體不斷擴大

近年來，樂器大量進(jìn)入大、中、小學(xué)課堂，民族樂隊、銅管樂隊、交響樂隊、電子樂器以及各類樂器培訓(xùn)學(xué)校紛紛建立。除各專業(yè)音樂學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院、師范類院校以外，部分普通理工科綜合性大學(xué)也建立了音樂藝術(shù)類學(xué)院（科），學(xué)校中的器樂教育除用于培養(yǎng)音樂專業(yè)人才以外，被大量用于培養(yǎng)和提高學(xué)生的道德、修養(yǎng)等綜合能力。目前全國僅參加樂器考級人數(shù)達(dá)到上千萬人。隨著越來越多的人接受到音樂教育和熏陶，對電子樂器的消費需求將不斷擴大。

（4）電子樂器有望樂器制造業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)

電子樂器在音準(zhǔn)、音純、音域、音色變化、動態(tài)范圍、瞬態(tài)特性等方面遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)樂器，而且還具有重量輕、容易學(xué)、調(diào)整和維修方便等優(yōu)點，通過電子樂器彈奏這種音樂藝術(shù)形式的熏陶，可以提高自身修養(yǎng)，陶冶情操，對于整個民族素質(zhì)提高有不可忽視的重要作用，未來，電子樂器有望樂器制造業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。

2、不利因素

（1）與國際先進(jìn)水平存在差距

國際頂級樂器品牌企業(yè)大多已有上百年的發(fā)展歷史，與其相比，目前國內(nèi)多數(shù)樂器企業(yè)還處在起步發(fā)展階段，自主研發(fā)能力相對較弱，在產(chǎn)品設(shè)計及性能上存在較大差距，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)和高端樂器專業(yè)技術(shù)人才，尤其是缺乏屬于中國自己的世界頂級品牌。

（2）市場競爭日益激烈

近年來，國外品牌加快步伐進(jìn)入中國市場，國際品牌通常具有先進(jìn)的技術(shù)和豐富的市場經(jīng)驗，導(dǎo)致中國電子樂器市場競爭日趨激烈，本土電子樂器企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。

（3）原材料價格上漲

電子樂器的原材料成本對總成本的影響較大，近年來，中國電子樂器的原材料市場價格、物流成本漲幅較大，再加上“碳中和”目標(biāo)及其伴生政策所帶來的環(huán)保成本的上升，電子樂器的上游原材料和中游制造成本都有所上漲，環(huán)保新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變也需要電子樂器企業(yè)加大投入。同時，伴隨中國人口紅利消失，中國勞動力要素價格上漲，也成為電子樂器企業(yè)總成本上漲的重要因素。如果原材料等要素價格上漲，中國電子樂器企業(yè)或?qū)⒚媾R成本高漲、利潤壓縮的風(fēng)險。

八、競爭格局

目前，中國電子樂器市場競爭激烈，主要廠商包括國際知名品牌以及國內(nèi)知名品牌，總體來看，國際知名品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，Roland、Yamaha、Korg、Casio等國際知名品牌一直以技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢占據(jù)著中國電子樂器市場50%左右的市場份額，這些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量較高，設(shè)計、音效都比較優(yōu)秀，因此在各類電子樂器領(lǐng)域都占據(jù)著一定市場地位，與此同時，國內(nèi)品牌發(fā)展迅速，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)，取得較大市場份額，近年來國內(nèi)品牌在技術(shù)創(chuàng)新和提升方面，不斷引進(jìn)國外技術(shù)，同時加強自主創(chuàng)新，不斷開發(fā)和研制新產(chǎn)品，加之廣告宣傳到位，促使國內(nèi)品牌產(chǎn)品競爭力不斷提升。

九、發(fā)展趨勢

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和中產(chǎn)階級的壯大，人們對文化和娛樂活動的需求也在增加，使得音樂制作和表演成為越來越受歡迎的領(lǐng)域，從而推動電子樂器市場不斷擴大，此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的普及使得數(shù)字音樂制作變得更加容易，進(jìn)一步推動電子樂器市場的發(fā)展。未來，隨著智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，電子樂器有望更加智能化和數(shù)字化，VR和AR技術(shù)的應(yīng)用將改變電子樂器的創(chuàng)作和演奏方式。