摘要： 2022年和2023年，受俄烏戰(zhàn)爭、能源漲價和歐美通脹高企等政治和經(jīng)濟(jì)因素影響，地上泳池行業(yè)銷售規(guī)模相比2021年將有所下滑，但考慮到客戶健康消費習(xí)慣的養(yǎng)成、全球氣候變暖、以及未來全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和亞非拉等發(fā)展中國家與地區(qū)的消費水平不斷提高等因素的影響，全球地上泳池銷售市場整體仍保持2020年以來的增長態(tài)勢。

一、定義及分類

地上泳池是指區(qū)別于傳統(tǒng)地下泳池的移動式泳池。與傳統(tǒng)地下泳池相比，地上泳池具有可移動、安裝儲藏方便的特點。地上泳池是目前在全球范圍內(nèi)廣受歡迎的夏季家庭運動休閑單品。根據(jù)材質(zhì)、尺寸、安裝方式等不同，地上泳池分為充氣式地上泳池、支架地上泳池、高端地上泳池三種。

二、商業(yè)模式

1、ODM（Original Design Manufacturer）模式

在ODM模式下，生產(chǎn)商獨立完成對產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)，最后將產(chǎn)品交付給客戶。這種模式要求生產(chǎn)商具備較強的研發(fā)技術(shù)實力和相對完整的生產(chǎn)線。ODM模式的優(yōu)勢在于能夠快速響應(yīng)市場變化，推出符合消費者需求的差異化產(chǎn)品，增強市場競爭力；也意味著生產(chǎn)商需要承擔(dān)更高的研發(fā)成本和風(fēng)險，同時對供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量控制等方面也有著極高的要求。

2、OEM（Original Equipment Manufacturer）模式

在OEM模式下，品牌商將自己研發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品通過合同訂單的方式委托生產(chǎn)商生產(chǎn)，最后貼上自己的品牌商標(biāo)。OEM生產(chǎn)商對于產(chǎn)品的自主設(shè)計和研發(fā)能力相對較弱，因此其對于品牌商的議價能力也相對更低。這種模式下，OEM生產(chǎn)商的角色更加聚焦于生產(chǎn)效率和成本控制，而非產(chǎn)品本身的創(chuàng)新。

3、OBM（Original Brand Manufacturer）模式

在OBM模式下，品牌商專注于自主研發(fā)設(shè)計產(chǎn)品以及品牌經(jīng)營，產(chǎn)品委托加工廠商進(jìn)行生產(chǎn)，并最終將產(chǎn)品推向市場。這種模式下，企業(yè)通常具有高度的品牌認(rèn)知度和市場影響力，能夠更快地響應(yīng)市場變化，推出符合市場需求的新產(chǎn)品，并享受品牌溢價帶來的利潤。通過自主設(shè)計和推廣品牌產(chǎn)品，OBM企業(yè)也能夠建立起強大的品牌形象和消費者忠誠度，從而在市場上獲得更高的利潤和更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

地上泳池行業(yè)遵循市場化的發(fā)展模式，各企業(yè)面向市場自主經(jīng)營，國家各有關(guān)部門進(jìn)行政策指導(dǎo)、支持及監(jiān)督管理，行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)行業(yè)內(nèi)的自律規(guī)范。行業(yè)主管部門為國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部和國家體育總局；行業(yè)自律組織為中國文教體育用品協(xié)會。

國家發(fā)展和改革委員會承擔(dān)投資綜合管理職責(zé)，負(fù)責(zé)擬訂全社會固定資產(chǎn)投資總規(guī)模和投資結(jié)構(gòu)的調(diào)控目標(biāo)、政策及措施，會同相關(guān)部門擬訂政府投資項目審批目錄和政府核準(zhǔn)的投資項目目錄，明確投資審批、標(biāo)準(zhǔn)、審核的范圍、標(biāo)準(zhǔn)和程序。工業(yè)和信息化部 負(fù)責(zé)研究提出工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，擬訂工業(yè)行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策并組織實施；指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)技術(shù)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的擬訂。國家體育總局研究體育發(fā)展戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)區(qū)域性體育發(fā)展，負(fù)責(zé)推動多元化體育服務(wù)體系建設(shè)，推進(jìn)體育公共服務(wù)和體育體制改革；擬訂體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策，起草有關(guān)法律法規(guī)草案并督促實施等。

中國文教體育用品協(xié)會是由在中國境內(nèi)登記注冊的文化教育辦公用品和體育健身休閑用品行業(yè)中生產(chǎn)、流通、科研、教學(xué)、服務(wù)等企事業(yè)單位及地方相關(guān)行業(yè)組織自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性社會組織，是非營利法人社會團(tuán)體。協(xié)會的宗旨是維護(hù)行業(yè)共同利益，維護(hù)會員合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭與市場秩序，為會員、行業(yè)和政府服務(wù)，促進(jìn)文教用品和體育用品產(chǎn)業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。

2、行業(yè)相關(guān)政策

目前，中國政府高度重視全民健身事業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策鼓勵體育設(shè)施建設(shè)?！度窠∩碛媱?2021-2025年)》明確提出，到2025年全民健身公共服務(wù)體系將更加完善，人民群眾體育健身更加便利，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升。各地政府也積極響應(yīng)國家號召，出臺了一系列地方性政策，通過提供土地優(yōu)惠、資金補貼等方式，鼓勵社會資本投資建設(shè)水上泳池項目，為水上泳池行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時，隨著環(huán)保意識的增強，水上泳池行業(yè)在建設(shè)和運營過程中越來越注重綠色可持續(xù)發(fā)展，政府也加強了對水上泳池行業(yè)的環(huán)保監(jiān)管力度，提高了相關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、行業(yè)壁壘

1、研發(fā)設(shè)計壁壘

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費趨勢的變化，不同區(qū)域、消費圈層的消費者在滿足對地上泳池基本功能需求的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品造型設(shè)計感、功能多元化、安全性、便捷性等要求日益增加。企業(yè)需要對市場趨勢和消費需求進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，快速跟蹤不同區(qū)域市場、不同消費者群體的需求。只有擁有強大的研發(fā)設(shè)計能力和技術(shù)沉淀的企業(yè)，才能在競爭中脫穎而出，這對行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成較大的研發(fā)設(shè)計壁壘。

2、規(guī)模與成本壁壘

地上泳池行業(yè)發(fā)展多年，頭部企業(yè)已形成了穩(wěn)定的生產(chǎn)規(guī)模和供應(yīng)鏈生態(tài)，產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定性和生產(chǎn)效率更高。頭部企業(yè)通過大規(guī)模生產(chǎn)自制鋼管、PVC膠布、馬達(dá)、塑料件等配件和產(chǎn)品，能夠有效控制成本，也能確保關(guān)鍵零部件的質(zhì)量品控穩(wěn)定。此外，頭部企業(yè)在原材料采購時規(guī)模效應(yīng)顯著，議價能力更強，有一定的成本優(yōu)勢。

3、生產(chǎn)工藝壁壘

地上泳池，尤其是充氣式和支架式等便捷地上泳池具有規(guī)格品類多、交貨期短等特點，要求生產(chǎn)企業(yè)具有多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)能力、精細(xì)化管理能力、較高的自動化水平和生產(chǎn)效率。因此企業(yè)需要不斷改進(jìn)生產(chǎn)流程、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提高數(shù)字化和自動化水平，能夠根據(jù)訂單情況對不同產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)度進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，實現(xiàn)高效靈活的柔性化排產(chǎn)。新進(jìn)入者往往不熟悉具體的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)和生產(chǎn)工藝，缺乏實際生產(chǎn)帶來的經(jīng)驗沉淀，可能出現(xiàn)生產(chǎn)周期過長、產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)等問題，面臨較高的生產(chǎn)制造壁壘。

4、資金實力壁壘

地上泳池屬資本密集型產(chǎn)業(yè)，其中鋼管制造加工、PVC材料加工、產(chǎn)品組裝等制造環(huán)節(jié)對企業(yè)廠房、產(chǎn)線設(shè)備及人力成本投入要求較高。因此建設(shè)初期即需要企業(yè)投入大量的資金用于建設(shè)廠房、購置設(shè)備和組裝生產(chǎn)線，后期的維護(hù)費用也較高。另外生產(chǎn)線和設(shè)備的先進(jìn)性很大程度決定了產(chǎn)品產(chǎn)能和質(zhì)量，使得企業(yè)需要在技術(shù)、設(shè)備、人才等方面的不斷增加投入。如果沒有一定的營運資金、組織效率和技術(shù)支撐，新進(jìn)入的企業(yè)將無法在激烈的市場競爭中立足。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

地上泳池產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為鋼材、銅材、鋁合金等金屬材料以及PP、PVC等塑料類原材料。上游原材料行業(yè)對地上泳池行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在采購成本的變化，原材料的價格變動將直接影響企業(yè)生產(chǎn)成本。近年來隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級，我國已經(jīng)形成了一套完善的鋼材、紡織、化工產(chǎn)品的原材料供應(yīng)體系，可以充分滿足下游市場需求。但因為鋼、銅屬于大宗商品，同時塑料是石油化工產(chǎn)品，因此上游原材料價格受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際政治局勢以及市場供求關(guān)系的影響較大。地上泳池產(chǎn)業(yè)鏈下游主要面向度假旅游中心、酒店、游樂場以及個人消費者。

地上泳池行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

鋼管

山東勝利鋼管有限公司

巨龍鋼管有限公司

河北華洋鋼管有限公司

番禺珠江鋼管有限公司

天津鋼管制造有限公司

山東中正鋼管制造有限公司

河北神舟鋼管制造有限公司

銅材

江西銅業(yè)集團(tuán)有限公司

云南銅業(yè)股份有限公司

紫金礦業(yè)集團(tuán)股份有限公司

洛陽欒川鉬業(yè)集團(tuán)股份有限公司

上海五星銅業(yè)股份有限公司

浙江康盛股份有限公司

鋁合金

廣東順博鋁合金有限公司

重慶中南鋁合金輪轂有限公司

重慶順博鋁合金股份有限公司

江蘇蘇格達(dá)斯鋁合金科技有限公司

PP

東華能源股份有限公司

國家能源集團(tuán)寧夏煤業(yè)有限責(zé)任公司

浙江石油化工有限公司

恒力石化股份有限公司

上游

威邦運動科技集團(tuán)股份公司

榮威國際控股有限公司

上海百適樂運動科技有限公司

上海吉龍運動休閑用品有限公司

中游

度假旅游中心

酒店

游樂場

個人消費者

下游

六、行業(yè)現(xiàn)狀

地上泳池行業(yè)是水上戶外運動的細(xì)分市場之一，近年來需求呈現(xiàn)上升趨勢，銷售規(guī)模由2017年的 9.00億美元增長至2019年的10.30億美元，年復(fù)合增長率達(dá)到6.98%。2020年以來，受宏觀環(huán)境因素影響，全球范圍內(nèi)居民居家時長增加。作為可在庭院內(nèi)使用的戶外運動用品，地上泳池在全球，尤其是美國、歐洲的銷售額呈現(xiàn)增長趨勢。2021年，隨著經(jīng)濟(jì)狀況逐步復(fù)蘇，人們參與水上戶外運動的熱情高漲，全球銷售規(guī)模出現(xiàn)一定程度的報復(fù)性增長。2022年和2023年，受俄烏戰(zhàn)爭、能源漲價和歐美通脹高企等政治和經(jīng)濟(jì)因素影響，地上泳池行業(yè)銷售規(guī)模相比2021年將有所下滑，但考慮到客戶健康消費習(xí)慣的養(yǎng)成、全球氣候變暖、以及未來全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和亞非拉等發(fā)展中國家與地區(qū)的消費水平不斷提高等因素的影響，全球地上泳池銷售市場整體仍保持2020年以來的增長態(tài)勢。2023年底，全球地上泳池銷售規(guī)模為12.97億美元，同比增長10%。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新

日新月異的科技創(chuàng)新不斷催生出新技術(shù)和新材料，具有較強研發(fā)實力的企業(yè)擁有將新技術(shù)和新材料應(yīng)用到戶外運動用品中進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的能力。地上泳池產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代可以滿足消費者日益提高的對產(chǎn)品智能化、便捷化、產(chǎn)品更新迭代等各類需求，擴大覆蓋人群，從而能夠拓展和深化現(xiàn)有市場，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。

（2）健康運動理念的普及

隨著全球居民收入水平以及社會整體消費能力的提升，消費者越來越追求能夠提升自我和健康科學(xué)的生活方式，愿意增加在運動等方面的“健康投資”。地上泳池作為可以在庭院內(nèi)使用的戶外運動用品，滿足了人們居家健康運動的需求，同時培育了新的消費人群。隨著全球宏觀環(huán)境逐步改善，已經(jīng)普及的健康運動理念將進(jìn)一步帶動地上泳池用品行業(yè)的發(fā)展。

（3）國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

近年來，國家多部委相繼出臺一系列與體育、健身類相關(guān)的政策，促進(jìn)全民健康與全民健身的融合發(fā)展。2021年7月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，加快體育強國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系；2021年10月，體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，針對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元的目標(biāo)。2023年以來，國家體育總局面向全體人民舉行全民健身線上運動會，疊加2024第33屆夏季奧林匹克運動會順利在巴黎舉辦，國家游泳隊拿下多枚獎牌，使得全民健身熱情日益高漲，帶動地上泳池行業(yè)快速成長。

2、不利因素

（1）住宅面積限制對地上泳池的消費

除了安裝在水上樂園、游樂場、酒店等公共戶外空間外，地上泳池通常需要消費者擁有較大的住宅面積或者庭院空間。在人口密度較高、土地資源較為緊張的地區(qū)或國家，居民的住宅面積和生活習(xí)慣一定程度上會限制居民對地上泳池的消費。中國人口基數(shù)龐大，但城市人口較為密集，以高層住宅為主，能夠擁有庭院的家庭數(shù)量較少，這一定程度上限制了國內(nèi)地上泳池行業(yè)的發(fā)展。

（2）原材料價格波動

地上泳池生產(chǎn)所需原材料主要包括大宗商品鋼、銅以及石油化工產(chǎn)品，因此原材料價格受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際政治局勢以及市場供求關(guān)系影響較大。近年來，受中美貿(mào)易戰(zhàn)等宏觀環(huán)境因素影響，全球通脹預(yù)期加劇，大宗商品市場價格出現(xiàn)較大幅度的波動，對地上泳池生產(chǎn)企業(yè)的盈利水平造成了一定影響。若未來大宗商品價格波動較大，并且企業(yè)無法通過成本控制、價格傳導(dǎo)等措施有效化解原材料價格上漲的壓力，將不利于行業(yè)發(fā)展。

（3）企業(yè)融資渠道單一

目前，我國地上泳池行業(yè)內(nèi)企業(yè)均未實現(xiàn)主板上市，且大部分企業(yè)規(guī)模較小，以代工生產(chǎn)業(yè)務(wù)盈利，未形成品牌效應(yīng)，從而無法吸引大量社會資本投資，主要依賴銀行貸款和自有資金用于日常經(jīng)營和業(yè)務(wù)發(fā)展，融資渠道較為單一。隨著企業(yè)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大，未來需要在生產(chǎn)基地、研發(fā)中心、營銷渠道等領(lǐng)域投入大量資金進(jìn)行建設(shè)，僅靠現(xiàn)有的融資渠道無法滿足擴張需求，不利于企業(yè)擴大發(fā)展。

八、競爭格局

我國地上泳池產(chǎn)業(yè)起步較晚，行業(yè)內(nèi)參與者大多由國外知名跨境企業(yè)以及中外合資企業(yè)構(gòu)成，國內(nèi)企業(yè)大多規(guī)模較小，業(yè)務(wù)相對分散，市場集中度較低。目前，中國地上泳池市場主要由威邦運動、上海百世樂、美國INTEX等頭部企業(yè)主導(dǎo)，其作為全球地上泳池行業(yè)的領(lǐng)先參與者，擁有良好的品牌影響力和廣泛分布的銷售網(wǎng)絡(luò)，在中國地上泳池市場占據(jù)重要地位。隨著市場的發(fā)展，部分新興的地上泳池企業(yè)也逐漸崛起，如上海吉龍、明達(dá)實業(yè)、駿馬匯、萊蓓等品牌，這些品牌在本土市場具有較強的競爭力，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，逐漸擴大品牌知名度和影響力，在中國地上泳池市場上占據(jù)一定的市場份額。

九、發(fā)展趨勢

由于產(chǎn)品笨重、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、安裝步驟繁瑣且耗時長等原因，早期地上泳池市場規(guī)模相對較小。近年來，隨著材料輕量化技術(shù)的成熟以及組裝結(jié)構(gòu)的不斷改良，地上泳池的安裝時間大幅縮短。未來，隨著居民消費升級，地上泳池企業(yè)將不斷提高產(chǎn)品安裝的便捷性，同時提升產(chǎn)品外觀的觀賞性和多樣性，以適應(yīng)庭院環(huán)境和滿足不同消費者的個性化需求。此外，基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費者對便捷智能化產(chǎn)品需求提升，智能化產(chǎn)品覆蓋場景不斷拓寬。在地上泳池領(lǐng)域，生產(chǎn)商將通過產(chǎn)品端智能監(jiān)測設(shè)備、用戶端 APP 和品牌方后臺系統(tǒng)互聯(lián)，形成地上泳池智能自動化系統(tǒng)，優(yōu)化消費者使用體驗和提高售后服務(wù)質(zhì)量。