雙十一已經(jīng)過去了幾天了，很多網(wǎng)友都在翹首期盼，期待自己的快遞快點送到自己手中。據(jù)統(tǒng)計，2019年雙十一期間，各大電商平臺都取得了不俗的戰(zhàn)績。天貓、京東等電商平臺也紛紛在第一時間公布了自己的雙十一交易額。天貓雙十一的最終成交額為2684億元，京東雙十一下單金額為2044億元。蘇寧雖然沒有公布自家的交易額，卻公布了76%的訂單增長率。
2019年雙十一全網(wǎng)成交額為4101億元，超過2018年雙十一的交易額3143億元，同比增長30.1%，同比增速也好于2018年時的24%。具體看各平臺，2019年天貓雙十一全天成交額2684元，同比增長25.71%，天貓雙十一物流訂單量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12.92億；京東2019年雙十一全球好物節(jié)（11月1日到11月11日）累計下單金額為2044億元，同比增長27.90%；蘇寧雙十一當(dāng)天全渠道訂單量增長76%，蘇寧金融移動支付筆數(shù)同比增長139%；拼多多2019年并未公布總的交易數(shù)額。
2015-2019年全網(wǎng)銷售額及增速
在全網(wǎng)消費占比中，天貓雙十一當(dāng)日銷售額為2684億占比65.5%，排名第一，目前天貓的地位還無法撼動。京東雙十一當(dāng)日銷售額為705億占比17.2%，位列第二，份額較2018年的17.3%基本持平；而拼多多作為最晚加入電商大戰(zhàn)卻強(qiáng)勢崛起的平臺，銷售額為250億，占比為6.1%，較2018年時的3.0%提升一倍以上；唯品會方面，由于唯品會錯開雙十一高峰，提前開戰(zhàn)，雙十一期間銷售額為106.6億元占比2.6%。
2019年雙十一各平臺交易額占比
2019年各平臺成交額占比變化
唯獨新晉電商黑馬拼多多至今沒有公布雙十一的成績單，沒有交易額，也沒有增長率。我們能了解到的是拼多多發(fā)布了一則聲明表示整個公司都在緊張地補(bǔ)貨、比價以及補(bǔ)貼。在這個聲明中，拼多多大談百億補(bǔ)貼，并透露拼多多都沒有搭建實時數(shù)據(jù)大屏幕，就連橫幅和氛圍花籃也沒有擺。
一向善于營銷的拼多多為什么會在雙十一戰(zhàn)報中“失聲”？ 沒有對外披露更多的“雙11數(shù)據(jù)”呢？
有網(wǎng)友評論說，天貓的雙十一數(shù)據(jù)太大，拼多多公布的意義并不大！這個評論真是一針見血了。這位網(wǎng)友還表示，向天貓和京東都是提前幾個月在做雙十一的準(zhǔn)備，相當(dāng)于提前儲蓄好了水，只等雙十一來開閘放水，所以每年的交易量都會很大。但是拼多多平臺上連個購物車都沒有，除了拼單就是拼單，如果公布數(shù)據(jù)并不是很理想的做法。
雖然拼多多自己沒有公布具體數(shù)字，但是有電商專家給出了這樣的預(yù)測數(shù)據(jù)：2019年雙11期間，天貓交易額2684億元，京東交易額2044億元，蘇寧易購交易額預(yù)計數(shù)百億元，拼多多交易額預(yù)估為近1000億元，其他30余家平臺電商、社交電商、視頻電商總計約為數(shù)百億元，全網(wǎng)交易額預(yù)計接近6000億元。
就在上個月，拼多多創(chuàng)始人黃崢在其內(nèi)部講話中表示，拼多多最新季度的真實支付GMV已經(jīng)超過了京東。為了快速增長，黃崢在2019年年中大促中開始了“百億補(bǔ)貼”，以此來進(jìn)一步提升市場占有率。原本靠著下沉市場沖出重圍的拼多多，在站穩(wěn)了腳跟之后，接下來想要搶下高端人群市場的蛋糕。有數(shù)據(jù)顯示，拼多多新增的用戶中有四成來自二線城市。
有電商專家分析稱，今年雙11阿里及京東并沒有達(dá)到預(yù)期那樣好，受拼多多沖擊很大，原因就是部分天貓京東用戶轉(zhuǎn)移到了拼多多平臺。阿里京東平臺也拼多多的 用戶進(jìn)行了針對性的反擊。阿里以聚劃算為主陣地，京東以社交拼購平臺“京喜”為主陣地，共同撬動下沉拼購市場。
有網(wǎng)友表示，自己現(xiàn)在網(wǎng)購是這樣的觀念，如果想東西快捷，并且質(zhì)量過關(guān)，懶得退換貨，就多出點錢在京東上買，如果想買性價比很高的日常生活用品，就會去拼多多，同樣的東西，拼多多一定會賣的比批發(fā)價還便宜，然后想隨便逛一逛象樣子的打底衣服，可能就去天貓，因為里面品種多，款式多，好逛，然后買外套可能就要去商場了。
電商平臺是個典型的贏家通吃的市場，品牌集中度將會越來越高，最后的成功者將會獲得絕大部分市場份額，失敗者往往會被淘汰出局。為了擴(kuò)大電商平臺的市場份額，各家都使出了看家本領(lǐng)。俗話說兵不厭詐，你認(rèn)為拼多多為什么沒有對外披露更多“雙11數(shù)據(jù)”呢？
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