頂級(jí)流量詞“5G”并沒有讓多少消費(fèi)者買單[圖]

    2019年10月19到22日，無論是大會(huì)論壇，還是互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會(huì)，5G都是出現(xiàn)頻率最高的關(guān)健詞。目前，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)開通5G基站8.6萬(wàn)個(gè)，北京、上海、廣州、杭州等城市，實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)連片覆蓋，預(yù)計(jì)2019年底，全國(guó)將開通5G基站超過13萬(wàn)個(gè)。

    在三大運(yùn)營(yíng)商開通5G套餐預(yù)約服務(wù)后，目前的預(yù)約人數(shù)超過一千萬(wàn)。預(yù)計(jì)，5G套餐最快在11月份發(fā)布。不過，基礎(chǔ)設(shè)施的巨量投資，最終仍然要落到終端，各大廠商的進(jìn)度顯然也在加快。小米集團(tuán)2020年計(jì)劃推出10款以上5G手機(jī)，覆蓋中高端所有價(jià)位。

    10月23日，華為公司發(fā)布了折疊屏5G手機(jī)Mate X，售價(jià)高達(dá)16999元。相比三星的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，這一價(jià)格高出4000元左右，其產(chǎn)能和良率也備受關(guān)注。無獨(dú)有偶，榮耀5G手機(jī)將在下個(gè)月發(fā)布。

    而對(duì)于用戶來說，猝不及防的換機(jī)潮還需要付出更高的價(jià)格，尤其是在高端市場(chǎng)與蘋果的較量，對(duì)于5G廠商來說也是不小的挑戰(zhàn)。

    2019年6月，智能手機(jī)上市新機(jī)型27款，同比下降52.6%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的71.1%，其中支持Android操作系統(tǒng)的手機(jī)27款。2019年1-6月，智能手機(jī)上市新機(jī)型192款，同比下降38.3%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的78.0%，其中支持Android操作系統(tǒng)的手機(jī)192款。

2013-2019年上半年中國(guó)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量ji增速統(tǒng)計(jì)

資料來源：工信部

    千元機(jī)何時(shí)能來？

    除了Mate X，華為Mate 305G版本也將在11月開售，2018年華為發(fā)布Mate 20，銷量超過了1600萬(wàn)，P30自2019年3月發(fā)布以來，銷量已經(jīng)超過了1000萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2019年年底Mate 30系列銷量超過1000萬(wàn)臺(tái)。

    不過，Mate X是量產(chǎn)機(jī)型而不只是概念產(chǎn)品，期望月產(chǎn)能可以達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)。因此，5G手機(jī)的普及在短期內(nèi)，或也難以真正落地。畢竟，定價(jià)16999元已經(jīng)讓不少消費(fèi)者望而卻步。折疊屏手機(jī)采用了很多創(chuàng)新的技術(shù)，且產(chǎn)量并不高，價(jià)格上去也是很正常的現(xiàn)象，而手機(jī)行業(yè)也將由此拉開差距，未來的洗牌也將加劇。

    從趨勢(shì)上看，5G的到來是大勢(shì)所趨，落地也只是時(shí)間問題。截至9月底，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量為78.7萬(wàn)部，其中9月份出貨量為49.7萬(wàn)部。2020年二三月份有接近十個(gè)品牌的20款5G手機(jī)將扎堆上市，到了年中，5G手機(jī)就會(huì)做到1500元，到下半年5G就有千元機(jī)。

2019年6月-9月5G手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：工信部

    整體來看，行業(yè)對(duì)5G的到來，持期待和樂觀的態(tài)度。未來，5G會(huì)是一個(gè)10萬(wàn)億美元的大市場(chǎng)，而運(yùn)營(yíng)商將會(huì)走在第一步。中國(guó)擁有規(guī)模最大、覆蓋最好、性能最佳的5G網(wǎng)絡(luò)。大多數(shù)地方的5G網(wǎng)絡(luò)速度都可以達(dá)到幾百兆的水平，應(yīng)該說磨合期已經(jīng)基本結(jié)束，下面將迎來泛化期。

    盡管5G產(chǎn)業(yè)眼下炙手可熱，但真正的手機(jī)爆款尚未出現(xiàn)。市面上發(fā)布了很多5G手機(jī)，但是大家沒有看到5G手機(jī)普遍使用起來。這是因?yàn)?，已發(fā)布的5G手機(jī)還不都具備有爆款的潛質(zhì)。它們自身還有一些問題，比如NSA和SA（非獨(dú)立組網(wǎng)和獨(dú)立組網(wǎng)）問題，整個(gè)行業(yè)和整個(gè)消費(fèi)需要刺激。用不了幾個(gè)月的時(shí)間，中國(guó)5G手機(jī)就會(huì)迎來爆發(fā)。

    5G占有率有待提升

    目前，整個(gè)4G手機(jī)的增長(zhǎng)已經(jīng)遇到天花板。2019年9月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)新增設(shè)備數(shù)2805萬(wàn)臺(tái)，同比下滑19%，環(huán)比下滑13%，而前五大品牌（華為/榮耀、OPPO、vivo、蘋果、小米）占據(jù)增量市場(chǎng)份額超過98%，包括魅族、聯(lián)想、中興、努比亞、ROG等品牌在內(nèi)的其他品牌增量份額不足1.7%。

    我國(guó)非智能手機(jī)出貨量占比持續(xù)下降，2019年上半年，全國(guó)非智能手機(jī)出貨量0.08億臺(tái)，占國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量比重的4.3%，相比2018年全年比重再度下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。

2019年上半年全國(guó)非智能手機(jī)出貨量占比格局

資料來源：工信部

    巨大的下滑壓力，對(duì)于任何廠商都是一種考驗(yàn)，即使蘋果也不例外。日前，就有消息稱，蘋果正在以安全的名義，加速“封殺”第三方配件。不僅在數(shù)據(jù)線上設(shè)置門檻，還向私自更換第三方電池的iPhone手機(jī)，發(fā)出了彈窗警告。此后，封殺又蔓延至手機(jī)屏幕上。

    究其原因，是因?yàn)榕浼袌?chǎng)一直是蘋果利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年前9個(gè)月，iPhone為蘋果公司帶來的收入，較上一年下跌近200億美元。面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，蘋果面臨巨大的壓力，而配件市場(chǎng)無疑是蘋果的又一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。此舉能否為蘋果公司帶來更多收入，尚不得知。

    對(duì)于華為和榮耀來說，也是不易的一年。2019年中國(guó)市場(chǎng)上整體下滑15%左右，并且在海外市場(chǎng)受到一定的沖擊和影響。下半年發(fā)布的一些手機(jī)包括產(chǎn)品計(jì)劃也受到了影響，海外銷售一度下滑。但6月底、7月底已經(jīng)全面恢復(fù)到5月16日之前的水平。

    因此，在市場(chǎng)布局上，榮耀也進(jìn)行了一些新的嘗試。目前，榮耀線下門店的銷售占比，已從原來的20%增長(zhǎng)到近50%。與零售合作伙伴建立起服務(wù)的關(guān)系和連接，對(duì)于線下銷售至關(guān)重要。另一方面，布局海外市場(chǎng)也是中長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，并與短期部署和商業(yè)行為結(jié)合。

    在5G大潮來臨前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也已經(jīng)開始充分的布局。小米在2020年將會(huì)推出10部5G手機(jī)，而此前小米已經(jīng)發(fā)布了小米MIX3的5G版和小米9Pro5G版。華為也已經(jīng)推出了華為Mate20X的5G手機(jī)。

    換機(jī)潮的到來還需要時(shí)間。5G手機(jī)的普及將難以在數(shù)月內(nèi)完成，而是將需要數(shù)年的時(shí)間。在2019年13.9億部智能手機(jī)的總出貨量中，支持5G功能的智能手機(jī)只占很小的0.5%（不到700萬(wàn)臺(tái)）。預(yù)計(jì)到2023年，5G設(shè)備的普及率將會(huì)得到大大的提升，將會(huì)占據(jù)全球總出貨量的26%。

    可以預(yù)見的是，無論三星、小米或華為的5G手機(jī)銷量多寡，巨頭們的率先布局和出擊，都將讓眾多二三線手機(jī)品牌面臨洗牌。