每年這個(gè)時(shí)候，最熱鬧的莫過(guò)于“雙11”這個(gè)不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)！今年更加特殊，今年是雙11也已經(jīng)迎來(lái)了第11個(gè)發(fā)展年頭。四個(gè)“1”并列，可能會(huì)讓雙11顯得更為醒目。
離“雙11”購(gòu)物節(jié)還有將近20天時(shí)間，網(wǎng)購(gòu)巨頭們已經(jīng)開(kāi)始明里暗里的競(jìng)爭(zhēng)。京東百億補(bǔ)貼懟上拼多多，鹿死誰(shuí)手還未可知，但據(jù)拼多多的掌門人在四周年慶動(dòng)員大會(huì)上的講話，最新季度，拼多多交易額已經(jīng)超過(guò)了京東，比之前預(yù)計(jì)的提前了兩年。
除了京東和拼多多之外，蘇寧和阿里也在出招。蘇寧今年將推出場(chǎng)景雙11；天貓總裁、淘寶總裁蔣凡則宣布，11月11日當(dāng)天，來(lái)自全世界20萬(wàn)品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節(jié)省至少500億。
在巨頭們開(kāi)始“吆喝”的同時(shí)，A股市場(chǎng)每年必炒的“雙11概念股”也蠢蠢欲動(dòng)。今年新晉“雙11概念股”似乎是女性消費(fèi)品，朗姿股份(10.120, 0.92, 10.00%)和御家匯(11.240, 1.02, 9.98%)雙雙漲停，柏萊雅亦漲幅較大。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的“雙11概念股”亦有起色。
那么促銷且打折的A股是否適合加入購(gòu)物車呢？
京東懟上拼多多
據(jù)悉，此前數(shù)年，京東往往將雙11的預(yù)熱期設(shè)置在10月20日-10月31日，11月為期半個(gè)月劃分為專場(chǎng)、高潮和返場(chǎng)期；今年“雙11”同樣為期15天，但預(yù)售期卻提前至10月18日，比往年早兩天為“雙11”預(yù)熱。不僅如此，京東還在“雙11”期間推出了“超級(jí)百億補(bǔ)貼，千億優(yōu)惠”活動(dòng)。此次“雙11”預(yù)熱中，京東自營(yíng)店、三方海外專營(yíng)店等全球購(gòu)均在京東補(bǔ)貼范圍之內(nèi)。京東集團(tuán)副總裁、零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞聲稱，這將是京東有史以來(lái)最大優(yōu)惠力度。
這不由得令人想到拼多多的策略，今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌商推出了百億補(bǔ)貼，直接拿出100億預(yù)算補(bǔ)貼手機(jī)數(shù)碼、美妝、母嬰百貨等多個(gè)品類，入口位于拼多多App首頁(yè)最顯眼的位置。據(jù)說(shuō)，“雙11”將至，拼多多稱還要“補(bǔ)貼狂加碼”。
京東與拼多多之間的百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)，實(shí)際上是補(bǔ)貼策略之戰(zhàn)。拼多多百億補(bǔ)貼覆蓋手機(jī)電腦、家電數(shù)碼、百貨食品、運(yùn)動(dòng)健康等品類，但每個(gè)品類下的商品數(shù)量少、品牌認(rèn)知度和客單價(jià)高、商品更新頻率快，幾乎每天都有產(chǎn)品上新和下架，同一商品的補(bǔ)貼價(jià)格先后也波動(dòng)較大。
京東對(duì)單個(gè)商品的補(bǔ)貼優(yōu)惠力度雖不及拼多多，但勝在覆蓋品類全、數(shù)量多，京東集團(tuán)副總裁韓瑞將其形容為“一應(yīng)俱全”。京東對(duì)大眾熟知度高、客單價(jià)高的商品保證補(bǔ)貼力度與庫(kù)存量，全球購(gòu)也在百億補(bǔ)貼計(jì)劃中；同時(shí)不遺漏低客單價(jià)商品，還覆蓋到了大健康、大汽車、醫(yī)藥等各種生活服務(wù)類商品。
除了補(bǔ)貼之外，還有一條信息非常值得關(guān)注，那就是10月18日晚間，微信官方公眾平臺(tái)“微信派”發(fā)布了最新修訂版本的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》動(dòng)形式做出規(guī)范。此規(guī)范一出，一些業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始擔(dān)心拼多多，拼多多的運(yùn)營(yíng)模式主要是通過(guò)用戶通過(guò)發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團(tuán)，發(fā)起人就可以以更低的價(jià)格，拼團(tuán)購(gòu)買拼多多App上面的商品，而微信群和朋友圈是“拼團(tuán)砍價(jià)”的重要陣地。
今年5月10日，京東宣布與騰訊續(xù)簽了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議自2019年5月27日起生效。根據(jù)協(xié)議，騰訊將繼續(xù)在其微信平臺(tái)為京東提供位置突出的一級(jí)和二級(jí)入口，為京東帶來(lái)流量支持。根據(jù)新的戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將繼續(xù)在社交媒體服務(wù)、廣告采買和會(huì)員服務(wù)等一系列領(lǐng)域繼續(xù)展開(kāi)合作。
而在此前不久，拼多多創(chuàng)始人和CEO黃崢在公司四周年慶動(dòng)員會(huì)上發(fā)表內(nèi)部講話。黃崢表示，最新季度，拼多多交易額已經(jīng)超過(guò)了京東，比之前預(yù)計(jì)的提前了2年。
巨頭們紛紛出招
10月21日，零售巨頭天貓和蘇寧也“不約而同”提早啟動(dòng)雙11戰(zhàn)略。
在當(dāng)日召開(kāi)的2019天貓雙十一全球狂歡節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布，11月11日當(dāng)天，來(lái)自全世界20萬(wàn)品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節(jié)省至少500億元。而在此之前的8月，微博推出電商服務(wù)平臺(tái)，在直播領(lǐng)域與淘寶直播實(shí)現(xiàn)全面打通。隨后在9月，支付寶和微博共同宣布，支付寶小程序和微博正式互通。從此之后，阿里與新浪在場(chǎng)景、產(chǎn)品以及平臺(tái)三大層面實(shí)現(xiàn)互通。這次出招與京東和騰訊的合作有著一定的相似之處。阿里的這一波操作，亦有非常大的可能性保住其“C位大伽”的地位。
在2018年全網(wǎng)雙十一市場(chǎng)份額 TOP3 電商占比 89.9%，較去年下降 2pct。其中天貓占比達(dá) 67.9%，較去年提升 1.7pct；京東占比 17.3%，較去年下降 4.1pct；蘇寧易購(gòu)占比 4.7%，較去年提升 0.4pct。海外購(gòu)平臺(tái)中，亞馬遜海外購(gòu)占比高達(dá) 19.0%，唯品會(huì)國(guó)際、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)占比分別為 7.3%、7.1%、6.8%。
與此同時(shí)，“2019蘇寧易購(gòu)(10.510, 0.19, 1.84%)雙十一全民嘉年華”發(fā)布會(huì)也首度揭曉蘇寧十年全場(chǎng)景布局。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍表示，蘇寧已完成全場(chǎng)景零售布局?，F(xiàn)場(chǎng)，蘇寧零售用戶與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)副總裁范春燕發(fā)布蘇寧場(chǎng)景零售的解決方案——一小時(shí)場(chǎng)景生活圈，“蘇寧將以雙十一為起點(diǎn)，推動(dòng)實(shí)踐省時(shí)、省力、省錢、省心的體驗(yàn)革命”。從蘇寧的雙11策略來(lái)看，這次它沒(méi)有將重點(diǎn)集中放在線上電商平臺(tái)。
據(jù)悉，今年剛剛納入蘇寧旗下的家樂(lè)福亦將作為“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”新成員，首次參戰(zhàn)蘇寧雙11。并且計(jì)劃在未來(lái)5年新開(kāi)300家新型門店，未來(lái)1年內(nèi)在全國(guó)15個(gè)核心城市新開(kāi)1000家社區(qū)履約中心，服務(wù)15000家蘇寧小店，覆蓋全國(guó)更多的城市和社區(qū)用戶。
有業(yè)內(nèi)人士表示，今年雙11，京東、阿里、蘇寧、拼多多等力求拓展增量用戶，在交易額上有望突破去年。
值得關(guān)注的是，日漸沒(méi)落的國(guó)美也不甘寂寞，今年雙11仍有動(dòng)作。據(jù)悉，從10月19日開(kāi)始，消費(fèi)者便可以在廣州國(guó)美全門店預(yù)存定金50元，即可獲得滿115元減111元全品類無(wú)門檻優(yōu)惠券、滿3000減200元優(yōu)惠券、滿10000減800元優(yōu)惠券各一張，優(yōu)惠券為國(guó)美神券屬性，可以疊加國(guó)美美券同時(shí)使用，優(yōu)惠券使用時(shí)間截止至11月13日。
A股概念股提前火爆
就資本市場(chǎng)而言，A股每年都會(huì)要炒一把“雙11概念股”。以往，每年炒作的方向不一樣，最初炒快遞，接著炒智慧物流和新零售，期間還炒作過(guò)包裝行業(yè)，今年似乎有一個(gè)板塊成為新晉“雙11概念股”。這個(gè)板塊就是化妝品。
朗姿股份22日午后強(qiáng)勢(shì)封板，此前該股一直處于上行通道當(dāng)中。該公司主營(yíng)為女裝品牌，亦涉足醫(yī)療美容行業(yè)。
御家匯亦反復(fù)漲停，該公司主要生產(chǎn)面膜。
珀萊雅(87.580, 3.28, 3.89%)亦有不錯(cuò)漲幅，該公司一直底部至今一直處于上升通道，漲幅近三倍。公司主營(yíng)是護(hù)膚類產(chǎn)品。
丸美股份(67.470, 1.45, 2.20%)的表現(xiàn)也非常穩(wěn)健。
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