互聯(lián)網(wǎng)平臺挖掘新營銷模式

    上周，拼多多“多多果園”攜手褚橙做出游戲化運營嘗試：拼多多平臺上近5億消費者可通過APP首頁“百億補貼”等入口，以專享價預定褚橙。

    拼多多農業(yè)農村研究院常務副院長狄拉克介紹，通過分享、游戲等人與人之間更有溫度的連接，把消費者對褚橙和云冠橙的長周期分散需求歸集成短周期的批發(fā)需求。據(jù)悉，“多多果園”的抽獎游戲中，用戶有機會抽中褚橙果樹種子，栽種成熟后，拼多多將向用戶包郵送出5公斤最新鮮的褚橙。

    在線導購平臺返利網(wǎng)的APP也進行新改版，增加了大量內容帶貨功能，不僅包含圖文和短視頻，還自建了包含UGC和PGC的內容種草社區(qū)“發(fā)現(xiàn)好物”。對此，返利網(wǎng)表示，內容化升級是其正在做的全新嘗試，已經(jīng)正式面向用戶有一段時間。打開返利網(wǎng)APP，首先映入眼簾的首頁焦點圖有部分文案形式，已經(jīng)和過去主打“價格折扣利益點”的方式不同，開始直接強調商品或特性。首頁商品信息流中，也出現(xiàn)大量文章和短視頻內容，標題呈現(xiàn)為《盤點|媽咪最愛的紙尿褲品牌，看準了買買買不心疼》《粉底測評|解鎖地磚新玩法，簡直不要太驚艷》等等。