盲盒最高溢價(jià)近40倍，“中國(guó)大媽”一年豪擲70多萬

    最近“盲盒最高溢價(jià)近40倍”、“4個(gè)月花20萬買盲盒”、“買盲盒一年砸70萬元”消息頻頻刷屏。不僅90后炒盲盒，“中國(guó)大媽”頻現(xiàn)炒盲盒的大軍中。

    但盲盒到底是啥玩意？為何那么多人沉迷其中？真的有投資價(jià)值？是不是變相賭博？估計(jì)很多人還是一臉困惑。
啥叫盲盒？

    “人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊將會(huì)是哪種口味。”電影《阿甘正傳》里的這句臺(tái)詞，是對(duì)盲盒的最好詮釋。

    盲盒里裝的是一系列表情呆萌、設(shè)計(jì)時(shí)尚的潮流人偶玩具，由于盒子上沒有顯示，人們開盒前不知道自己會(huì)買到什么。

    這和小時(shí)候吃干脆面集水滸卡，吃泡泡糖攢神奇寶貝套路類似。

    “為了換取獎(jiǎng)品，小時(shí)候，誰不是拿著父母給的零用錢，瘋狂涌向小賣鋪。”有網(wǎng)友表示，那時(shí)候，誰能集全卡片，誰就擁有了炫耀的資本。為了早日集齊卡片，紛紛跟小伙伴交換。

    甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，今天玩盲盒的就是當(dāng)初那一批玩水滸卡的孩子。

    其實(shí)，盲盒玩法跟“吃干脆面集水滸卡”又有所不同。除了像拆禮物一樣，帶給人滿滿的驚喜感。盲盒的另一個(gè)吸引人之處是定價(jià)較低，目前淘寶上盲盒售價(jià)集中在39元到89元之間，但一些隱藏款價(jià)格會(huì)被爆炒增值數(shù)十倍。

    這種玩法源于日本一款名叫SonnyAngel的超人氣娃娃，隨后被國(guó)內(nèi)代理商泡泡瑪特引進(jìn)國(guó)內(nèi)。SonnyAngel大賣后，嘗到“甜頭”的泡泡瑪特推出Molly系列，后又陸續(xù)與Fluffy House、Labubu、妹頭、Satyr Rroy、PUCKY等知名IP達(dá)成合作。

    由于入手門檻低，很多人都會(huì)出于獵奇心理嘗試購(gòu)買。甚至，劉昊然、喬欣、吳倩等多位明星都被拍到玩公仔或拆盲盒的畫面。
中國(guó)大媽也入“坑”

    獨(dú)特的玩法疊加“IP效應(yīng)”和“明星效應(yīng)”，使得盲盒迅速在年輕人中風(fēng)靡。

    來自山東的90后劉瑋目前還是一位初級(jí)玩家，她說道，“今年3月份買了第一個(gè)泡泡瑪特。當(dāng)時(shí)覺得泡泡瑪特很可愛，相比其他成百上千的手辦，價(jià)格上也比較容易接受。”

    半年時(shí)間里，劉瑋陸續(xù)買了十幾個(gè)手辦，花了差不多七八百元。“因?yàn)樗泻芏嘞盗?，你總能找到自己喜歡的那個(gè)。”

    在天貓上有近20萬消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬余元收集盲盒，購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購(gòu)買盲盒甚至耗資百萬，其中95后占了大多數(shù)。

    雖然年輕人是盲盒主力軍，但也不乏“中國(guó)大媽”的身影。一位60歲的女玩家，為盲盒一年豪擲70多萬；40歲的“阿姨”也玩得不亦樂乎。

    但對(duì)很多玩盲盒的人來說，下面這句話，并不是一句空話：

    “一入盲盒深似海，從此錢包是路人。”

    盲盒會(huì)結(jié)合季節(jié)、熱門IP等快速出新款，不斷刺激你進(jìn)行消費(fèi)，每個(gè)系列里包含的隱藏款更是刺激玩家“買買買”。

    如果你喜歡某個(gè)系列，可以選擇單個(gè)抽，但可能重復(fù)抽中一個(gè)。也可以直接買一套，整套定價(jià)一般在幾百元，能避免買到重復(fù)款。不過，一套里并不一定包含隱藏款，如果想要得到隱藏款，還需要繼續(xù)購(gòu)買。

    例如，較為火爆的Molly開心火車大派對(duì)系列盲盒，每個(gè)公仔側(cè)面都有一個(gè)連接口，方便與其他公仔連接。但該系列有兩個(gè)隱藏款形式，分別是“大隱藏”隱藏公仔加綠色火車頭和“小隱藏”紅色車頭，兩個(gè)隱藏款不會(huì)出現(xiàn)在同一套里。抱著“一家人就要整整齊齊”的心態(tài)，很多玩家會(huì)選擇多次購(gòu)買，或直接購(gòu)買多套。

    有工作人員透露，這些系列隱藏款概率差不多。以一套12個(gè)的系列為例，隱藏款出現(xiàn)的概率基本上是1/144。如果你想同時(shí)擁有“大隱藏”和“小隱藏”，概率只會(huì)更低。

    但就像買彩票一樣，在賭徒心理作用下，玩家們會(huì)不斷嘗試。賭輸了，心有不甘繼續(xù)開下一個(gè)盒子；賭贏了，極大的滿足感和炫耀心理，也會(huì)驅(qū)使玩家繼續(xù)開盒。

    為了集齊娃娃，在一個(gè)千人盲盒互換QQ群里，不少群成員花費(fèi)幾千元甚至上萬元買公仔，很多都是端盒(購(gòu)買整套)。

    在盲盒互換QQ群里，群成員會(huì)不斷發(fā)布轉(zhuǎn)出或交換信息，公仔的價(jià)格根據(jù)抽中難度、是否破損等進(jìn)行調(diào)整，并且大多可以商量。玩家也可以在群中詢問想要的公仔，如果碰到有人想轉(zhuǎn)，即可達(dá)成交易。

    炒盲盒，就可走向“人生巔峰”？

    由于盲盒購(gòu)買重復(fù)率高，隱藏款少，催生了二級(jí)交易市場(chǎng)，眾多買家在閑魚、QQ群、微信群里，出售手中的公仔。

    在閑魚上，盲盒轉(zhuǎn)賣價(jià)格與盲盒互換QQ群里基本一致：常規(guī)款在轉(zhuǎn)賣時(shí)往往會(huì)低于官網(wǎng)價(jià)格；售價(jià)與常規(guī)款相同，但數(shù)量稀少的隱藏款和限量款則會(huì)有幾十倍至幾百倍不等的溢價(jià)。

    如，泡泡瑪特的labubu一代山椒魚大隱藏原價(jià)59元，現(xiàn)已“炒”到4999元；潘神圣誕隱藏款，原價(jià)59元，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)2999元。劉瑋也表示，圈內(nèi)一位朋友曾以39元的價(jià)格買了一款泡泡瑪特，由于是隱藏款，現(xiàn)在閑魚價(jià)格已“炒”到800元，漲了20倍。

    但或許，就如馬季相聲《宇宙牌香煙》所演的那樣，在相聲中，馬季說“集齊全套圖案贏20寸彩色電視機(jī)。”其實(shí)，并不會(huì)有人領(lǐng)走電視機(jī)，因?yàn)槊刻讏D案他都少印了三張。

    “‘炒盲盒’是一種‘賭’的行為，相對(duì)于彩票，它又是個(gè)高度不透明、信息極為不對(duì)稱的行業(yè)。”電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣認(rèn)為，“主導(dǎo)盲盒企業(yè)商家是否放大了‘中獎(jiǎng)’概率？真實(shí)的‘中獎(jiǎng)’率會(huì)不會(huì)低于宣傳？都是存疑的。”

    以隱藏款1/144的概率來算，一個(gè)隱藏款需要炒到8496元，才能收回之前付出的成本。

    劉瑋說，“我自己買了十幾次，從來沒有中過。朋友前后購(gòu)買了40次，才中了一次隱藏款。”

    盲盒隱藏款交易沒有統(tǒng)一的價(jià)值估量標(biāo)準(zhǔn)，一些隱藏款價(jià)格炒上去后又跌了下來。玩家轉(zhuǎn)賣價(jià)格也參差不齊，同一款這個(gè)賣家賣2000多元，另一個(gè)賣家可能只定價(jià)1000多元。

    投機(jī)現(xiàn)象嚴(yán)重，盲盒價(jià)格的暴漲暴跌正消耗玩家的財(cái)力和興趣。閑魚上就有不少人打出“退坑低價(jià)出”的口號(hào)，一些網(wǎng)友也紛紛表示，已出坑。