2017 年近 31%的 Instagram 用戶把潮牌作為分享照片的主要或相關(guān)元素，潮流文化的 影響力通過社交媒體的傳播不斷放大。2017 年全球潮流市場規(guī)模達(dá) 到 2000 億美元，較 2016 年增長了 500 億美元，2018年預(yù)計(jì)在2400億美元左右。在潮流品牌細(xì)分市場中，服飾占據(jù)了絕大部分的市場份額。
2015-2018年全球潮流成交規(guī)模走勢圖
資料來源：智研咨詢整理
即便火爆如此，Supreme目前在全球也只有11家店。
從Supreme處得到官方消息，確認(rèn)該品牌位于紐約Lafayette街的店鋪已永久關(guān)閉。
這家店是Supreme于1994年開設(shè)的全球第一家店，本在2019年2月開始翻新，同期，位于曼哈頓Bowery的新店被作為臨時(shí)替代。但沒成想，這成為了永久性的安排。
現(xiàn)在，Lafayette街店鋪的櫥窗上貼著“Space for lease（出租）”的標(biāo)志，這讓Supreme鐵粉們有些傷感。有未經(jīng)證實(shí)的說法稱，舊店鋪的月租金約為7萬美元。
一個(gè)時(shí)代結(jié)束了。還有人建議把這里改造成Supreme博物館。甚至有人抓住了Supreme火爆的精髓——“出租的標(biāo)語可以拿來賺錢”。
自Supreme創(chuàng)立25年來，名氣雖大，店鋪卻不多，至今在全球只有11家店。分別位于美國紐約、布魯克林、洛杉磯、倫敦、巴黎，另有六家店鋪開在日本。
這種店鋪數(shù)量級自然是滿足不了粉絲們的需求，這給了山寨黨謀利的空間。
2011年，一個(gè)名為International Brand Firm（下稱IBF）的公司搶在紐約正牌之前注冊了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，后來又通過聯(lián)合國機(jī)構(gòu)“世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）”為旗下品牌注冊了合法身份。
2019年3月，Supreme Italia在上?；春Ｖ新烽_了店，讓中國粉絲一度混淆，以為紐約正牌真的來了中國。
Supreme Italia上海店開業(yè)后，紐約Supreme知識產(chǎn)權(quán)所有人章節(jié)四公司（Chapter 4）便迅速申明，針對IBF（Supreme Italia/Spain）及其關(guān)聯(lián)公司在中國上海市開設(shè)的兩家店鋪事實(shí)的不正當(dāng)競爭行為，已向中國官方尋求行政保護(hù)。
我國知識產(chǎn)權(quán)交易資本市場近年來快速發(fā)展，同時(shí)國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度以及保護(hù)措施明顯增強(qiáng)，2018年全國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)貿(mào)易總額2727.62億元，同比增長20.42%，2013-2018年國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)貿(mào)易總額復(fù)合增長率15%。
2013-2018年我國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)貿(mào)易總額及增速統(tǒng)計(jì)
資料來源：國家外匯管理局
IBF模仿Supreme品牌，誤導(dǎo)媒體和執(zhí)法部門，甚至三星這樣一時(shí)掉以輕心的企業(yè)。最重要的是，他們蒙蔽并欺騙消費(fèi)者。法律法規(guī)將一如既往地遏制這樣的不正當(dāng)競爭行為。
但維權(quán)的時(shí)間成本較高，短期內(nèi)正牌很難阻止其他侵權(quán)行為的發(fā)生。
就在7月16日，深圳海岸城保利文化廣場開出了一間名為Supreme tea的飲品店。白色的門頭配上紅底白字的招牌，讓它很容易能從周邊諸如鹵味店“鹵人甲”、糕點(diǎn)店“湯姆大師傅”一類的店中“脫穎而出”。
Supreme tea的注冊商標(biāo)屬于“武漢渠道連通信息科技有限公司”。而這家公司存在搶注海外潮牌商標(biāo)，并以此進(jìn)行虛假品牌和產(chǎn)品宣傳的可能。目前，Supreme tea還在全國范圍內(nèi)招募加盟商。
這些侵權(quán)案例都暴露了當(dāng)今潮流市場對知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知和保護(hù)的不足。一旦品牌的權(quán)益被侵犯，就需要花費(fèi)高昂的時(shí)間和財(cái)務(wù)成本維護(hù)自身利益，無疑極大加重了品牌運(yùn)營的負(fù)擔(dān)。而想要改善時(shí)尚行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)里的侵權(quán)問題，則需要品牌端和消費(fèi)者等市場各方面共同努力。
Supreme作為當(dāng)前最能代表潮流文化的品牌之一，無論是其產(chǎn)品出現(xiàn)在蘇富比拍賣行中，還是與Louis Vuitton等奢侈品聯(lián)名系列，都證明了其強(qiáng)大的消費(fèi)號召力。如果想一直保持著較高的商業(yè)價(jià)值，它需要更加愛護(hù)自己的羽毛。
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