暑期劇市場(chǎng)冷熱：三個(gè)男人火了最開(kāi)始的沉寂火爆達(dá)到高潮[圖]

電視劇 2019-08-19 01:39

今年的劇集暑期檔，被稱(chēng)為史上最強(qiáng)暑期檔，從最開(kāi)始的沉寂，到伴隨著《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》的火爆達(dá)到高潮。在市場(chǎng)熱度上主要呈現(xiàn)出“三劇鼎立”的局面下，最火爆的三部劇雖然類(lèi)型迥異，卻都意外地成為爆款。

不僅如此，肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)的走紅，也重塑了劇集的“造星”能力，追星女孩已經(jīng)分不清，自己是在追哥哥還是在追劇。

如今，8月即將過(guò)半，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》等劇相繼收官也使得暑期檔劇集市場(chǎng)的小高潮畫(huà)下句號(hào)。每經(jīng)記者重新復(fù)盤(pán)暑期檔劇集市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了幾位主演和片方，今年暑期檔背后最大的推手和最大贏家當(dāng)屬平臺(tái)。在平臺(tái)越發(fā)強(qiáng)勢(shì)的情況下，平臺(tái)從劇集拍攝之初便深度參與，到最后獨(dú)播上線強(qiáng)化品牌力和拉新用戶(hù)。

相比之下，傳統(tǒng)頭部電視劇制作公司卻顯得落寞，明顯缺席今年暑期檔，除了華策在今年7、8月推出4部劇“一家獨(dú)大”外，曾經(jīng)推出《花千骨》《楚喬傳》等爆款的慈文傳媒以及唐德影視、歡瑞世紀(jì)在今年暑期檔均無(wú)新作品。

飯圈：她們追紅李現(xiàn)、肖戰(zhàn)和王一博

繼2018年暑期檔一部《鎮(zhèn)魂》捧紅朱一龍和白宇后，這個(gè)夏天肖戰(zhàn)、王一博和李現(xiàn)也火了。

截至目前，暑期檔最火爆的三部劇均已落下帷幕。從全網(wǎng)熱度來(lái)看，最熱的兩部要數(shù)網(wǎng)劇《陳情令》和電視劇《親愛(ài)的熱愛(ài)的》。其中，前者為騰訊視頻獨(dú)播，后者在騰訊、愛(ài)奇藝平臺(tái)上播放。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，兩部劇歷時(shí)最高熱度分別高達(dá)9981.83、9980.66，累計(jì)播放量分別為44.8億、66.0億（不含愛(ài)奇藝預(yù)估）。

伴隨著兩部劇的熱度，李現(xiàn)和肖戰(zhàn)兩位演員也脫穎而出，因劇火了。“有錢(qián)哥哥”、“現(xiàn)”男友……成了這夏天“陳情女孩”和“上頭女孩”們最甜蜜的幸福。

《親愛(ài)的熱愛(ài)的》開(kāi)播之后，李現(xiàn)粉絲從400多萬(wàn)變成了600多萬(wàn)，截至目前，李現(xiàn)微博粉絲達(dá)到了1800萬(wàn)。而在《陳情令》中飾演魏無(wú)羨的肖戰(zhàn)，微博粉絲超1400萬(wàn)。

雖說(shuō)當(dāng)下大IP、流量演員對(duì)于一部劇的加持作用明顯失效，但好的人設(shè)和好看的“顏”依舊是吸引女性觀眾的一大關(guān)鍵因素。

事實(shí)上，暑期檔中李現(xiàn)和肖戰(zhàn)備受關(guān)注都離不開(kāi)自身角色的“加持”。自開(kāi)播以來(lái)，兩部劇在劇情上雖然備受爭(zhēng)議，口碑兩級(jí)分化明顯，但不可否認(rèn)的是，無(wú)論是肖戰(zhàn)飾演的魏無(wú)羨，還是李現(xiàn)飾演的韓商言，成功的“人設(shè)”均為兩人的表演起到了明顯的加分作用。

不過(guò)，記者觀察到，縱觀近兩年暑期檔，被劇捧紅的大多都為男演員。去年《鎮(zhèn)魂》的雙男主，今年《陳情令》的雙男主，《親愛(ài)的熱愛(ài)的》雖為男女主角，但男主李現(xiàn)也明顯比女主楊紫受到更多關(guān)注。

一般來(lái)看，CP感是劇中演員走紅的關(guān)鍵因素，尤其是雙男主。在雙男主戲中，人設(shè)都是一動(dòng)一靜的設(shè)置，一個(gè)外放一個(gè)內(nèi)斂，這樣的設(shè)定很容易吸引圈層觀眾的目光。《鎮(zhèn)魂》如此，《陳情令》亦如此。前有《鎮(zhèn)魂》雙男主CP化的成功，如今《陳情令》中雙男主肖戰(zhàn)和王一博火爆自然不難理解，畢竟兩人戲里戲外滿(mǎn)滿(mǎn)的默契和CP感吸引了一大批飯圈女孩。

此外，記者注意到，李現(xiàn)和肖戰(zhàn)、王一博因劇而火，也離不開(kāi)廣大女性們“支持”。《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在性別層面，男性觀眾更偏愛(ài)看新聞資訊、紀(jì)錄片、體育節(jié)目和網(wǎng)友自制視頻，而女性觀眾則更愛(ài)看電視劇、綜藝節(jié)目和動(dòng)漫。

相比《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，大熱的兩部劇在受眾上更多瞄準(zhǔn)的是女性觀眾。在今年暑期檔整體較冷、劇集數(shù)目有限的情況下，《陳情令》偏古裝仙俠劇，其觀眾定位更傾向于“飯圈”；《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》作為一部現(xiàn)代劇，吸引的是20歲左右年輕女性觀眾。而且兩部劇雖然都是“女性向”，但一部古裝，一部現(xiàn)代，在類(lèi)型上避免了重復(fù)。

平臺(tái)：獨(dú)播劇最具“帶貨力”

暑期檔一詞原來(lái)形容電影市場(chǎng)，可反觀今年的電影，多部被寄予厚望的種子選手“意外”退場(chǎng)，陰差陽(yáng)錯(cuò)之下，劇集市場(chǎng)迎來(lái)前所未有的爆發(fā)。

6月27日，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《陳情令》在零宣傳的情況下共同上線，在空檔期強(qiáng)勢(shì)引發(fā)第一波大規(guī)模的追劇潮。隨后《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《九州縹緲?shù)洝贰跺废墶逢懤m(xù)上線，劇集呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。

今年的暑期檔，不僅是劇集之間的競(jìng)爭(zhēng)，背后的平臺(tái)方，也因?yàn)?ldquo;押對(duì)寶”吃盡了紅利。

熱度體現(xiàn)一部劇的受關(guān)注程度，評(píng)分則體現(xiàn)一部劇的口碑。綜合這兩者因素，今年暑期檔三大平臺(tái)的獨(dú)播戰(zhàn)況依舊有分庭抗禮之勢(shì)，優(yōu)酷的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，愛(ài)奇藝的《宸汐緣》，騰訊視頻的《陳情令》《全職高手》均以不同的類(lèi)型吸引到不同受眾的觀看。

除了《宸汐緣》，其余三部劇均是突擊上線，這也體現(xiàn)了每個(gè)平臺(tái)今年的主訴求：安全第一。

《宸汐緣》一度被傳將在電視臺(tái)上線，但最終匆忙上線愛(ài)奇藝，這也是愛(ài)奇藝今年暑期檔中唯一一部古裝題材的劇。

反觀愛(ài)奇藝其余幾部暑期檔的劇，均為現(xiàn)代題材，其實(shí)不管是哪年的暑期檔，古裝劇均有著天然優(yōu)勢(shì)，更易引發(fā)關(guān)注度。去年暑期檔的最大爆款，是愛(ài)奇藝自己都未想到的《延禧攻略》。古裝劇一般來(lái)說(shuō)意味著大體量大投資，愛(ài)奇藝一直以來(lái)擅長(zhǎng)的是自制劇，對(duì)于古裝劇的“爆款“，愛(ài)奇藝以”賭”更多。

細(xì)看今年三家平臺(tái)的播出情況，差異化已經(jīng)呈現(xiàn)。愛(ài)奇藝仍然大力推行自制劇，這也與平臺(tái)間的基因有關(guān)。自制劇意味著投資小，風(fēng)險(xiǎn)小，且能培養(yǎng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的自制力量，但相比于大體量古裝劇，自制劇難爆。

優(yōu)酷則是進(jìn)入調(diào)整期，除了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，其余幾部獨(dú)播劇均為小體量。優(yōu)酷在今年暑期檔的主要力量和宣發(fā)，都用在了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之上?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》一炮打響今年暑期檔的戰(zhàn)火，且高開(kāi)高走，也是今年暑期檔評(píng)分最高的一部劇集。8月12日，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》迎來(lái)會(huì)員大結(jié)局，相比于豆瓣最高時(shí)的8.8分，劇在最后落在8.5分，仍然是今年暑期檔口碑最好的劇。

8月11日，阿里大文娛CTO兼優(yōu)酷COO莊卓然（南天）在采訪中表示，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》扮演的是帶頭大哥的作用，能同期拉動(dòng)所有內(nèi)容和長(zhǎng)期播放的內(nèi)容， “今年暑假會(huì)員增幅是去年的三倍，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也將會(huì)打破優(yōu)酷2018年以來(lái)所有會(huì)員和拉新內(nèi)容上的紀(jì)錄。”但截至目前，優(yōu)酷依舊沒(méi)有公布最新的會(huì)員數(shù)。

8月14日，《陳情令》在騰訊視頻迎來(lái)會(huì)員大結(jié)局。而早在一星期前，騰訊視頻就已放出大結(jié)局，只不過(guò)會(huì)員也要付費(fèi)才能觀看。

率先對(duì)VIP開(kāi)放大結(jié)局的《陳情令》，雖然讓騰訊視頻陷入輿論爭(zhēng)議，但一夜之間超260萬(wàn)人付費(fèi)點(diǎn)播30元的打包套裝，仍使騰訊視頻大賺超7800萬(wàn)，這也足以見(jiàn)《陳情令》的吸金能力。

《陳情令》是典型的“真香”劇，上線之初不被看好，但隨著劇情的發(fā)展和人物的走紅，《陳情令》不僅熱度節(jié)節(jié)升高，口碑也不斷回升。目前《陳情令》在豆瓣上超過(guò)43萬(wàn)人評(píng)價(jià)，已經(jīng)成為國(guó)劇評(píng)價(jià)人數(shù)最多的劇。

《陳情令》改編自動(dòng)漫網(wǎng)文界的著名IP《魔道祖師》，雖然IP版權(quán)和劇本研發(fā)權(quán)在新湃傳媒手中，但拍攝完成之后被企鵝影視買(mǎi)斷，所以《陳情令》其實(shí)屬于騰訊視頻的定制劇，也就是說(shuō)，騰訊主要出錢(qián)，再依靠平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在后期進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)。

騰訊視頻在今年暑期檔的獨(dú)播劇中，主要為《陳情令》和《全職高手》兩部，走的是“頭部劇”路線，也就是花大錢(qián)買(mǎi)大劇?！度毟呤帧吠瑯痈木幱谕驣P,且從陣容來(lái)看，無(wú)疑是今年暑期檔中陣容最豪華的劇，楊洋、江疏影皆是一線流量明星，且在拍攝時(shí)的2017年，楊洋還被稱(chēng)為“四大頂流”之一。劇中大量的CG和特效，還被網(wǎng)友驚呼“每一秒經(jīng)費(fèi)都在燃燒”。

在主演影響力和宣傳的情況下，《全職高手》在開(kāi)播當(dāng)晚登上數(shù)個(gè)微博熱搜。貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，《全職高手》的最高熱度為1.7億，超過(guò)《陳情令》或者《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》最高熱度的近一倍。但從后續(xù)的播放效果來(lái)看，《全職高手》的水花差強(qiáng)人意。

平臺(tái)拉新的主要?jiǎng)恿?lái)源于獨(dú)播劇，多平臺(tái)共同播放的劇，其實(shí)更多是給用戶(hù)多種選擇，拉新能力有限。

多平臺(tái)播出的劇以現(xiàn)實(shí)題材類(lèi)型為主，其中《歸還世界給你》《加油，你是最棒的》《時(shí)間都知道》三部為衛(wèi)視劇，但水花均不大。

多平臺(tái)播出的劇情，熱度量相對(duì)較高，但是否能爆，仍跟劇情有著最大的關(guān)系。以上幾部多平臺(tái)播出的劇，除了《九州縹緲?shù)洝?，均為現(xiàn)實(shí)題材，但《九州縹緲?shù)洝方?jīng)過(guò)撤檔再上，雖然有劉昊然，宋祖兒等熱度演員，但劇已經(jīng)失去了播出的最好時(shí)機(jī)。同為古裝劇，觀眾大多已經(jīng)追起了《陳情令》和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，《九州縹緲?shù)洝吩谄渲袥](méi)有更吸引人的特質(zhì)。

平臺(tái)的獨(dú)播劇中，今年暑期檔唯獨(dú)缺少了甜寵劇，于是《親愛(ài)的熱愛(ài)的》在市場(chǎng)空缺下迅速抓住年輕女性用戶(hù)群體，成了今年暑期檔的爆款之一。

從多平臺(tái)播出的劇可以看出，騰訊視頻參與度最高。獨(dú)播劇保證為頭部劇的前提下，騰訊視頻在多平臺(tái)播出劇均未缺席。

公司：影視上市公司均乏力檸萌成翹楚

相比打的火熱的平臺(tái)們，今年暑期檔，傳統(tǒng)電視劇公司們明顯低調(diào)了很多。

從目前已經(jīng)開(kāi)播、有熱度的劇集來(lái)看，7、8月份一線衛(wèi)視的大劇皆被華策影視“承包”：《流淌的美好時(shí)光》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《時(shí)間都知道》以及《加油，你是最棒的》。此外目前在愛(ài)奇藝獨(dú)播的網(wǎng)劇《宸汐緣》也由華策旗下克頓出品。

不過(guò)，雖然這個(gè)暑期檔華策看起來(lái)在傳統(tǒng)電視劇頭部公司中“一家獨(dú)大”，而且《親愛(ài)的熱愛(ài)的》還格外火爆，但對(duì)華策股價(jià)拉動(dòng)并不大，從該劇開(kāi)播到結(jié)局，在2019年7月9日~7月31日17個(gè)交易日，華策影視股價(jià)漲幅為3.82%。在該劇完結(jié)后，還曾因劇中出現(xiàn)的問(wèn)題地圖引發(fā)爭(zhēng)議。

華策2018年年報(bào)顯示，前五部影視收入總額為32億元，占主營(yíng)業(yè)收入的比例超50%，這五部劇分別為《天盛長(zhǎng)歌》《橙紅年代》《蜜汁燉魷魚(yú)》（后改名為《親愛(ài)的熱愛(ài)的》）《平凡的榮耀》《三生三世宸汐緣》。在日前發(fā)布的2019半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中，華策預(yù)計(jì)報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6000萬(wàn)元至5500萬(wàn)元；報(bào)告期內(nèi)主要確認(rèn)收入的項(xiàng)目3 個(gè)，分別為《資深少女的幸福生活》《完美關(guān)系》《加油，你是最棒的》。

在今年參與暑期檔的純內(nèi)容制作公司中，能與華策對(duì)抗的大概就剩下檸萌影業(yè)了。去年暑期檔的《扶搖》，今年暑期檔的《九州縹緲?shù)洝泛汀缎g喜》均出自檸萌影業(yè)。不過(guò)，檸萌影業(yè)背靠騰訊，騰訊為其第二大股東，檸萌也參與出品了騰訊視頻的熱播劇《全職高手》。

相比之下，曾經(jīng)推出過(guò)《花千骨》《楚喬傳》的慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)、唐德影視等頭部公司近兩年來(lái)在暑期檔的表現(xiàn)則相對(duì)乏力，缺乏作品和爆款。

公開(kāi)資料顯示，唐德影視自2017年暑期檔聯(lián)合出品《那年花開(kāi)月正圓》之后，2018年、2019年暑期檔均無(wú)推出新作品，《巴清傳》上映日期至今也遙遙無(wú)期；歡瑞世紀(jì)在2018年7月推出《天乩之白蛇傳說(shuō)》，但這部劇并未掀起太多水花，今年則沒(méi)有推出作品。

2019年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，報(bào)告期內(nèi)從上述三家公司歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)相比上年同期均預(yù)計(jì)出現(xiàn)下滑，其中，此前備受范冰冰高云翔“拖累”的唐德影視則預(yù)計(jì)為虧損，唐德影視在報(bào)告中表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)由于電視劇項(xiàng)目整體銷(xiāo)售進(jìn)度仍然低于預(yù)期，公司重點(diǎn)投資制作的電視劇《一身孤注擲溫柔》正在與相關(guān)意向播出平臺(tái)進(jìn)行積極溝通。

從三家的存貨來(lái)看，歡瑞世紀(jì)2018年年報(bào)顯示，公司存貨前五名的影視劇截至目前除了《江山永樂(lè)》（后改名為《江山紀(jì)》）《天目危機(jī)》《天下長(zhǎng)安》仍未播出外，其余兩部已經(jīng)播出。而唐德影視年末存貨余額前五名的電影、電視劇及其他類(lèi)型影視作品合計(jì)賬面余額7.99億元，占公司存貨余額的50.29%，截至目前，唐德2018年年末存貨余額前五名的影視劇均未開(kāi)播。

此外，雖然暑期檔三家老牌電視劇頭部公司并未有新作品上線，但根據(jù)2018年報(bào)顯示，慈文傳媒2019年預(yù)計(jì)完成制作，取得發(fā)行許可證或開(kāi)機(jī)的電視劇共7部，預(yù)計(jì)上線或開(kāi)機(jī)的網(wǎng)劇則3部；唐德影視2019年計(jì)劃投資、拍攝的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇共9部，主要以都市情感和革命戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)型為主。而歡瑞世紀(jì)則計(jì)劃投資拍攝《十年一品溫如言》《權(quán)與利》《沉香如屑》等8部影視劇，不過(guò)并未公布具體投資拍攝進(jìn)度。

關(guān)于影視劇題材的各類(lèi)限制令頻繁傳出，雖并無(wú)明文規(guī)定，但在當(dāng)下的外部環(huán)境和建國(guó)70周年的背景下，預(yù)計(jì)對(duì)于電視劇方面的的監(jiān)管力度仍然未有放松的跡象。

2019年1-4月我國(guó)電視劇備案部數(shù)同比下滑20%