最高人民法院對(duì)甘肅濱河食品工業(yè)(集團(tuán))的終審判罰，山東濟(jì)南中級(jí)人民法院對(duì)山東騰訊文化傳媒的判決，給了那些依然想在商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)上打“擦邊球”與爭(zhēng)取“時(shí)間差”的商家當(dāng)頭棒喝。而為了策應(yīng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)升級(jí)的需要，還應(yīng)進(jìn)一步加大違規(guī)成本。
因生產(chǎn)、銷(xiāo)售“九糧液”、“九糧春”等白酒產(chǎn)品的行為侵犯了四川宜賓五糧液股份有限公司“五糧液”、“五糧春”所享有的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，甘肅濱河食品工業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司日前被最高人民法院終審判罰900萬(wàn)元。同日，山東省濟(jì)南市中級(jí)人民法院判決山東騰訊文化傳媒有限公司侵犯了騰訊科技(深圳)有限公司的商標(biāo)權(quán)益，前者向后者賠償30萬(wàn)元。
在百姓嘴中，這類(lèi)行為被戲稱作“蹭名牌”。早幾年市場(chǎng)上就出現(xiàn)過(guò)一大波“山寨秀”，如“康帥傅”山寨“康師傅”，“娃恰恰”仿冒“娃哈哈”，“恩念”混珠“思念”，“粵利粵”偽裝“奧利奧”，“超熊洗衣粉”克隆“超能洗衣粉”……去年，拼多多網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上冒出的創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷等產(chǎn)品讓創(chuàng)維品牌的擁有者深圳創(chuàng)維集團(tuán)瞪大了驚詫的雙眼。
針對(duì)受損的權(quán)益，除了老干媽、五糧液以及騰訊等少數(shù)企業(yè)拿起了法律武器外，更多商標(biāo)權(quán)益被侵者選擇了沉默或無(wú)奈地一笑，畢竟一場(chǎng)官司終裁下來(lái)至少要花費(fèi)5、6年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，無(wú)論精力損耗還是維權(quán)成本，企業(yè)都耗費(fèi)不起。于是，為了防止“被蹭”，許多企業(yè)走上了主動(dòng)性防御之路，比如大白兔注冊(cè)了“小白兔”，阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”，“老干媽”在維權(quán)的同時(shí)注冊(cè)了“老干爹”。有趣的是，許多知名品牌并不滿足于局部性防御，而是構(gòu)筑全方位“護(hù)城河”，如大白兔還注冊(cè)了大灰兔、大黑兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)，老干媽將老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽等商標(biāo)悉數(shù)收入囊中，五糧液更將六糧液、七糧液、八糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液等商標(biāo)符號(hào)納入旗下，馬云的阿里巴巴，也將阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爺爺與阿里奶奶等阿里家族一網(wǎng)打盡，而雷軍的小米公司同樣將藍(lán)米、紫米、桔米、蝦米等收歸門(mén)下。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的境外馳名品牌也是如此。星巴克除了注冊(cè)辛巴克、新巴克、興巴克、星巴特等非常近似的商標(biāo)外，還在工商機(jī)關(guān)登記了三巴克、生巴克、巴克、星巴、星克等商標(biāo)所有權(quán)。這種防御性注冊(cè)行動(dòng)業(yè)界形象地比喻為“自己山寨自己”。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“自己山寨自己”可封堵與擠壓投機(jī)分子傍依品牌的鉆營(yíng)空間，而且按《商標(biāo)法》所規(guī)定的注冊(cè)在先原則，誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)，法律就保護(hù)誰(shuí)，這樣，“自己山寨自己”的企業(yè)等于從法律上向違規(guī)覬覦者開(kāi)出了一份“負(fù)面清單”，可讓企業(yè)隔離因訴訟與舉證所帶來(lái)的不必要麻煩。退一步說(shuō)，即便進(jìn)入訴訟程序，“自己山寨自己”也意味著企業(yè)拿到了法律的“尚方寶劍”，至少還可在訴訟博弈中處在有利地位。
可是，這種被看成是一種商業(yè)智慧或未雨綢繆的商業(yè)策略“山寨自己”也夾雜了不少的無(wú)奈與脅從。一方面，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)尤其一口氣注冊(cè)十幾種、幾十種商標(biāo)需承受初期注冊(cè)資金成本的同時(shí)，除了核心商標(biāo)外，像“自己山寨自己”的邊緣商標(biāo)最多只有三年的法律保護(hù)期，期滿后若要續(xù)展，企業(yè)還要重新申請(qǐng)注冊(cè)與再度支付費(fèi)用；另一方面，將一些與核心商標(biāo)關(guān)聯(lián)或近似的商標(biāo)“雪藏”起來(lái)，若長(zhǎng)期不予啟動(dòng)或交易出讓?zhuān)扔趦?yōu)質(zhì)商標(biāo)資源閑置，商標(biāo)持有人不能從中獲得附加值不說(shuō)，商標(biāo)對(duì)社會(huì)的價(jià)值外溢功能也會(huì)被鎖定與抑制。還有，中國(guó)語(yǔ)言文化博大精深，漢字搭配空間豐富無(wú)比，品牌企業(yè)即便采取了“山寨自己”的防御性策略，也難免不掛一漏萬(wàn)。品牌企業(yè)在明處，山寨投機(jī)者在暗處。明槍易躲，暗箭難防，明暗之間的博弈若沒(méi)有完備與強(qiáng)硬的法律機(jī)制揚(yáng)善懲惡，天平的一方很容易傾向和有利于后者。
我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了7種侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，其中的標(biāo)的既包括相同商標(biāo)(同一種或類(lèi)似商品上的兩個(gè)商標(biāo)的文字、圖形相同與讀音相同)專(zhuān)用權(quán)，也包括類(lèi)似商標(biāo)(同一種或類(lèi)似商品上用作商標(biāo)的文字、圖形、讀音或含義等要素大體相同)專(zhuān)用權(quán)?！渡虡?biāo)法》還明確，申請(qǐng)人收到注冊(cè)商標(biāo)受理通知書(shū)并不能代表其享有商標(biāo)權(quán)，也就是說(shuō)，在未拿到工商行政管理機(jī)構(gòu)頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)的前提下，使用他人已注冊(cè)的商標(biāo)均屬侵權(quán)違法。
因此，眼下市場(chǎng)上侵犯相同商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為已不多見(jiàn)，更多是侵犯近似商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為；未申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)明目張膽侵犯已注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為也已大大減少，而利用已提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并收到注冊(cè)商標(biāo)受理通知書(shū)這一時(shí)間窗口侵權(quán)的行為則較為普遍。顯然，更多侵權(quán)者依然在如何打“擦邊球”與“時(shí)間差”上動(dòng)不軌心思。為此，必須大大壓縮為期13個(gè)月的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理期，加大處罰震懾力度。目前的《商標(biāo)法》，依危害程度，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為將被處以25萬(wàn)元至違法金額一倍以上和三倍以下的罰款，為策應(yīng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)升級(jí)的需要，應(yīng)進(jìn)一步加大違規(guī)成本。與此同時(shí)，加快商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的智能化腳步，通過(guò)嚴(yán)密與快捷的技術(shù)比對(duì)將侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為封死在申請(qǐng)端口。參照核心商標(biāo)10年的保護(hù)期，邊緣商標(biāo)的保護(hù)期不妨適當(dāng)延長(zhǎng)至5年。為防止稀缺商標(biāo)資源的閑置，可通過(guò)減免稅收、技術(shù)補(bǔ)貼及獎(jiǎng)勵(lì)等手段鼓勵(lì)商標(biāo)持有者在商標(biāo)二級(jí)市場(chǎng)交易性轉(zhuǎn)讓。
《商標(biāo)法》對(duì)注冊(cè)為馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍包括了不相同或不相類(lèi)似商品。為了讓商標(biāo)獲得更堅(jiān)硬和更持久的鎧甲，企業(yè)當(dāng)盡可能充分利用申請(qǐng)注冊(cè)馳名商標(biāo)這一策略藝術(shù)。
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