中年人炒股，年輕人炒鞋，炒股可能有賺有賠，但炒鞋可能是“穩(wěn)賺不賠”的生意。
隨著潮鞋文化席卷中國，限量球鞋成為年輕一輩實現(xiàn)財富增長的手段之一。
一款AJ1 X SoleFly的綠橙白版本，美國零售價160美元（人民幣1100元），在某交易平臺最近的成交價達到了1250美元（人民幣8641元），價格上漲了近6倍，而這還是跌過價的，發(fā)售當天，價格炒到了2100+美元。
在中國更瘋狂，國內(nèi)1299元的零售價，在某APP上最高售價炒到13489元，輕輕松松翻10倍，在某寶上甚至更是高達190000，號已經(jīng)不全了。
潮鞋價格在中國大有一種向一線城市房子單價看齊的架勢。
01、萬物皆可炒，鞋也不例外
隨著潮流消費井噴式發(fā)展，球鞋的外觀開始不斷注入年輕化的設計理念，比起豪車、金表、奢侈品來說，球鞋的價格要低很多，引起年輕人的熱捧。
我們知道很多城市買車需要搖號，但現(xiàn)在買鞋都需要線上“搖號”了。今年3月份出了一款AJ6櫻花粉，有30萬人參與了這雙1399元的運動鞋的搖號。
有消費就一定能產(chǎn)生市場，據(jù)《金融時報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，早在2015年全球運動鞋代理商的限量版運動鞋銷售額規(guī)模就已經(jīng)達到了約10億美元，預計2025年全球運動鞋市場規(guī)模將超過950億美元。
潮鞋市場的火爆，吸引了不少創(chuàng)業(yè)者投身其中。
比如專注男性潮流消費品的“毒APP”，目前預計投后估值已達十億美元，GMV在2018年達到百億元，2019年有望達到數(shù)百億元。
在這一系列的數(shù)據(jù)背后，是一場真金白銀的男性消費狂歡，更是一場“精神毒品”的變相滋長。
02、誰是“炒鞋”市場的幕后推手？
利益滾滾的地方從來都是江湖洶涌。
明星們隨便穿的聯(lián)名款球鞋只是不經(jīng)意的入了鏡頭，就能引來粉絲瘋狂的追捧，第二天就能漲價上千元。
以阿迪達斯的Yeezy系列為例，該系列為阿迪達斯與美國說唱歌手坎耶•韋斯特的合作款，坎耶•韋斯特經(jīng)常穿著該系列鞋款，并將其打造成球鞋市場中的話題之作，成功帶動起時尚市場最近的“老爹鞋風潮”。
2015年，原價200美元的yeezy，在轉賣市場的價格基本穩(wěn)定于700~900美元之間，最貴的一雙常年穩(wěn)定在1800美金之上。哪怕是現(xiàn)在，Yeezy系列依舊是球鞋愛好者的必搶之鞋，轉賣價穩(wěn)定在400美元之上。
再比如2018年，特拉維斯 斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，在不到一個月的時間內(nèi)，直線上漲至8000元。
這樣的例子數(shù)不勝數(shù)……
球鞋為什么被炒得這么貴？
首先，始作俑者就是擅長搞饑餓營銷的商家打著“限量”的名頭。漲價的奧妙在于限量，炒鞋和囤茅臺酒類似，都是稀缺性所致。
比如一款球鞋限量發(fā)售100雙，想買鞋要先申請預約排隊碼，不過不一定能預約到，即使你預約到了，也還要去店里抽簽取號，最終就算買到了，也不一定是你穿的鞋碼。
其次，與炒鞋黨的“炒”也脫不了干系。
炒家們?yōu)榱藫屝夹g的會利用技術注冊很多賬號同時搶購，線下會雇傭老年人或者年輕學生排隊買鞋，還有認識店長或者管理人員的直接拿貨，只要市場上有貨就收過來，然后出售的價格就可以自己來定了，從而抬高價格。
第三，明星效應和粉絲經(jīng)濟。
潮牌生意其實就是粉絲生意，比如阿迪達斯椰子鞋當時發(fā)售價1899元，但是通過明星效應和粉絲經(jīng)濟，甚至已被炒到20000元。市場價比發(fā)售價高出30%非常常見，有的甚至是原價的好幾倍。
一雙原價千元左右的鞋，動不動就被炒到原價的數(shù)倍，還有一堆人搶著買，以至于有人感嘆：“當鞋子不是用來穿的時候，比房子不是用來住的時候猛多了。”
03、炒鞋團暴賺200%以上，月入上萬
炒鞋，到底有多賺錢？
去年11月，一款AJ（Air Jordan）聯(lián)名鞋在昆明發(fā)售，一位東北炒家專程從東北飛往昆明，以200元/人的價格雇了50個人排隊購買，在經(jīng)過24小時的漫長排隊后，這位炒家吃下了昆明市場總計26雙鞋中的21雙。
豐厚的回報隨之而來：按照當時的發(fā)售價1299元、市場價5600元計算，這位東北炒家一雙鞋賺了近4000元，利潤率高達逾210%。
鞋販李爽自稱，自己手下有近30個代理商，其中最小的一位代理商還在讀初中，一個月靠賣鞋能賺1.3萬—1.6萬元。
類似的例子還有很多，只要一搜索皆是這樣的新聞：
炒鞋顯然已經(jīng)成為一種發(fā)財致富的門路。
04、活躍“炒鞋族”，催生別樣產(chǎn)業(yè)鏈
賺錢的行業(yè)人人都想插一腳，球鞋行業(yè)也不例外。
由于鞋少需求多，自然而然誕生了一個新的產(chǎn)業(yè)鏈——莆田系仿制鞋。
有記者做過統(tǒng)計，全球范圍內(nèi)，每十雙假鞋中九雙來自莆田，每三雙AJ中，就有一雙莆田貨。
一款正品被炒到五六千元的球鞋，通常莆田會有好幾個檔次的仿品，一般仿貨批發(fā)價150元，而品質好點的批發(fā)價為280元。
這類仿品，很多莆田商戶每天都能賣出超過百雙，月入超過百萬。
因為假鞋太多，所以鑒定真?zhèn)味汲闪艘粋€商業(yè)模式。
有報道稱有鑒別師一天要鑒別4000雙鞋，那么平均就是幾秒鐘就要鑒別一雙，該如何辨別真?zhèn)危?/p>
此外，平臺排查的鑒別師技術能力不盡相同，隨著模仿、制造能力的不斷升級，仿造鞋和正版鞋相差無幾，有些鑒定師也未必可以發(fā)現(xiàn)。
有網(wǎng)友就爆料，自己兩次提交，平臺一次鑒定為真，一次鑒定為假。
05、結語
滿城盡是接盤俠，小弟跟著沖，大哥割韭菜。
鞋市如股市，也有很大的風險，大部分人都是跟風購買，虛榮心作祟而已，想收藏球鞋、了解球鞋文化的人并不多。時尚的風向在不斷變化，消費者也會有審美疲勞的時候，那時限量球鞋的熱度就會減退，價格也會越來越低。
一雙好的限量版球鞋，不是像酒一樣越藏越香，因為不管保存得多好，經(jīng)過五六年的時間，膠水、皮革都會老化，失去了穿著的基本功能，也就沒有真正意義上的價值了
大潮退去，才知道誰在裸泳；風口不在，可能只落得一地雞毛。股市有風險，入市需謹慎，這個道理對于炒鞋同樣適用。
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