人民網(wǎng)北京1月3日電（丁亦鑫）近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《新時代“自我關愛型”年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》。報告顯示，80后、90后女性成一二線城市的消費主力軍，主要節(jié)假日期間人均提現(xiàn)額均超萬元。
據(jù)了解，報告基于超過6.01億消費者的消費數(shù)據(jù)，通過對一二線城市80后與90后女性線上購物及投資行為的研究，分析其消費與金錢管理的特點。
80后90后女性成一二線城市消費主力軍
報告指出，一二線城市80后、90后年輕女性消費者群體逐年壯大，人均消費也在逐年上升，組成了一二線城市的消費主力軍。其中，90后的消費力增長迅猛，人均消費增速維持在兩位數(shù)。
80后、90后女性在節(jié)假日及購物節(jié)“剁手”密度高，人均提現(xiàn)金額均超萬元。其中，80后主要節(jié)假日人均提現(xiàn)金額為15762元，遠超90后女性。
90后女性金錢管理意識增強 自我增值消費萌芽
在投資方面，90后金錢管理意識增強。報告發(fā)現(xiàn)，90后女性與80后女性相比，在互聯(lián)網(wǎng)平臺投資的活躍天數(shù)有更高的增速，訪問時長增長明顯。
雖然90后女性財力相對較弱，但財務獨立后的她們，自我關愛消費意識已被喚醒。報告顯示，90后女性在職場相關書籍中的人均投入逐年提升，具體來看，勵志、成功、演講與口才類書籍是90后女性購物車的常客。
能力提高的同時，外在美也不能落下。90后女性美容護膚產(chǎn)品人均消費保持高速增長。值得注意的是，購買貴價和奢價產(chǎn)品的女性消費者中，90后比重逐年上升，且越發(fā)信賴歐美與日本的產(chǎn)品。
80后未婚女性追求品質(zhì)消費 美容旅行兩不誤
從美容美發(fā)支出占居民收入比重來看，美容美發(fā)支出占全年收入20%的人群已占到24%；占25-30%的也達到22%。由此可見，美發(fā)美容行業(yè)的發(fā)展將隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平和消費水平的不斷提高迎來更加廣闊的發(fā)展空間。
截至2016年底，全國美容美發(fā)行業(yè)活動單位數(shù)共計330684個，同比增長2.0%；營業(yè)面積共計1905131平方米，同比增長1.5%；從業(yè)人員總數(shù)為140.9萬人，同比增長2.8%；營業(yè)額31293434萬元，同比增長2.7%。初步統(tǒng)計2017年我國美容美發(fā)行業(yè)企業(yè)數(shù)大約為33.72萬個，從業(yè)人員在144.7萬人左右。預測2018我國美容美發(fā)行業(yè)企業(yè)數(shù)將超34萬個，涉及從業(yè)人員148.5萬人。
美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)增加，店面租金、用工成本、水電費、物料價格等不斷提高，全部費用占營業(yè)額比重同樣持續(xù)上漲。由于互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)美容美發(fā)業(yè)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)技術拓展了營銷渠道、優(yōu)化了客戶體驗、提高了勞動效率。因此，在美容美發(fā)業(yè)成本普遍提升的大環(huán)境中，行業(yè)整體利潤依然能夠保持住快速增長的勢頭。預計2018年我國美容美發(fā)行業(yè)營業(yè)額將超3300億元。
報告顯示，步入職場多年的80后未婚女性在投資方面，人均投資金額遠高于90后女性，對投資產(chǎn)品的選擇相對穩(wěn)定，復購率更高。
消費方面，80后未婚女性更追求品質(zhì)生活型消費，核心訴求就是——保鮮。
首先，80后未婚女性愿意砸錢在黑科技上來維護“臉面”，她們對于電子美容儀的人均消費增速是整體女性的3倍以上。飲食消費結構方面，生鮮蔬果的比重逐年加大，零食的比重減少，健康飲食意識增強。最后是心態(tài)“保鮮”，80后未婚女性60%以上的旅行經(jīng)費都花費在了自由行上。其中，出境自由行對她們的吸引力逐年增強。
80后已婚女性財力雄厚 消費比重向家庭傾斜
報告顯示，80后已婚女性人均投資額、復購率均高于80后未婚女性。此外，比起保守穩(wěn)健的80后未婚女性，80后已婚女性在投資中愿意承擔更大的風險，追求更高的收益率，她們也最愿意關聯(lián)家庭賬戶，幫助家庭成員共同管理金庫。
自我關愛消費上，80后已婚女性也有明顯的向家庭傾斜的傾向。從CBNData消費大數(shù)據(jù)可以看出，80后已婚女性越來越依賴國外的母嬰產(chǎn)品，跨境母嬰消費占比與規(guī)模逐年提升。跨境母嬰消費以奶粉、輔食、營養(yǎng)品為主，尿片、洗護、喂哺、推車床緊隨其后。
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