一大早收到公司春節(jié)放假通知，7天長(zhǎng)假又進(jìn)了一步。假期休閑娛樂少不了，看場(chǎng)電影已經(jīng)成為不少人的習(xí)慣了。眾多資本早已布局，春節(jié)檔各類影片宣傳也如火如荼地展開，影視產(chǎn)業(yè)能否從中大幅受益，值得關(guān)注。
國(guó)慶檔不及預(yù)期
此前國(guó)慶檔電影票房還歷歷在目，Wind數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶7天長(zhǎng)假，全國(guó)票房連續(xù)6天保持在2億元以上，僅10月7日最后一天微幅下降到1.9億元。較節(jié)前和節(jié)后每天僅有5~8千萬的票房增長(zhǎng)較大。這也帶動(dòng)整個(gè)10月份全國(guó)電影票房總額達(dá)36.21億，較9月份30.82億有不小的增長(zhǎng)，但和2017年同期相比還是大幅下降了28.75%。
2018年國(guó)慶檔共有檔期內(nèi)有12部新上映影片，加上此前已上映的影片，共計(jì)有25部電影同時(shí)上映。張藝謀的新片《影》、開心麻花的《李茶的姑媽》、香港電影《無雙》、入圍金爵獎(jiǎng)的《找到你》，喜劇、動(dòng)作、文藝，各種類型一應(yīng)俱全。據(jù)貓眼實(shí)時(shí)票房統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)慶檔（10月1日-10月7日）電影票房以19億元收官，相較于2017年國(guó)慶檔電影票房24.11億元縮水了5億多元，同比下降22.85%。
2017-2018年中國(guó)國(guó)慶電影票房走勢(shì)圖
2018年國(guó)慶檔部分電影豆瓣評(píng)分
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，10月電影市場(chǎng)綜合票房同比降幅較大,主要由于國(guó)慶檔影片質(zhì)量不及預(yù)期，缺乏爆款以及在線售票平臺(tái)取消票補(bǔ)，多個(gè)因素導(dǎo)致票房表現(xiàn)乏力?，F(xiàn)階段，隨著觀眾審美素養(yǎng)的提升，對(duì)影片內(nèi)容也要求更高，口碑效應(yīng)對(duì)票房的影響愈發(fā)明顯，內(nèi)容本身已經(jīng)成為決定票房的關(guān)鍵因素。
春節(jié)檔將強(qiáng)檔來襲
2018年春節(jié)檔在《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》等高質(zhì)量影片的帶動(dòng)下，今年2月份全國(guó)票房合計(jì)達(dá)到100.46億，實(shí)現(xiàn)同比60%以上的增長(zhǎng)。而2019年春節(jié)檔即將來臨，站在資本市場(chǎng)高處的上市類影視公司扎堆參加這場(chǎng)盛宴。韓寒、寧浩、周星馳這些行業(yè)里面的新老一代口碑好評(píng)的導(dǎo)演齊聚，都帶來自己沉淀多年的作品；而沈騰、吳京、成龍、熊出沒、小豬佩奇這樣市場(chǎng)高度關(guān)注的演員或者IP也紛紛加入這場(chǎng)戰(zhàn)局，硝煙味頗濃。
明年2月份票房能否再次突破百億元大關(guān)，值得期待。
目前根據(jù)淘票票即將上映影片來看，春節(jié)檔共有15部影片上映，數(shù)量較多。其中2月5日上映13部，2月7日和9日各上映1部?？梢?019年春節(jié)檔將會(huì)是有史以來“最擁擠”的一年。
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與2018年不同的是，雖然2019年春節(jié)檔影片參與方依然眾多，但專業(yè)影視制作、宣發(fā)、在線票務(wù)等公司較多，此外還有部分視頻網(wǎng)站與院線公司。
光線傳媒：《瘋狂的外星人》主宣發(fā)方
2019年春節(jié)最先露出真容，引起資本市場(chǎng)震動(dòng)是《瘋狂的外星人》28億元天價(jià)保底案件。7月5日晚間，香港上市公司歡喜傳媒(1003.HK)發(fā)布公告稱，其投資出品的影片《瘋狂外星人》被霍爾果斯樂開花影業(yè)以28億元的價(jià)格保底，歡喜傳媒也因此提前鎖定7億元的收入。
隨著春節(jié)檔的臨近，光線傳媒終于浮出水面，根據(jù)貓眼專業(yè)版上提供的信息顯示，光線傳媒是這部影片的主宣發(fā)方，近兩年沒有代表作品的光線傳媒此次拿下《瘋狂的外星人》的宣發(fā)，可謂是豪賭一場(chǎng)“翻身之戰(zhàn)”。
博納影業(yè)：戰(zhàn)略投資韓寒，參與《飛馳人生》
春節(jié)檔中最先啟動(dòng)宣發(fā)策略，目前淘票票+貓眼想看人數(shù)超20萬人的電影《飛馳人生》，背后站著已經(jīng)在中小板IPO排隊(duì)等待上市的博納影業(yè)。
博納影業(yè)是近年來春節(jié)檔的固定玩家，2017年春節(jié)檔韓寒的電影《乘風(fēng)破浪》、2018年春節(jié)檔的電影《紅海行動(dòng)》，博納在背后都發(fā)揮了很大的作用，這些影片的成績(jī)也非常好，其中《乘風(fēng)破浪》票房10.46億元、
《紅海行動(dòng)》票房36.5億元。
新文化：13.26億元綁定星爺參與《新喜劇之王》的投資
今年定檔最晚，目前最神秘的《新喜劇之王》背后也站著新文化這家上市公司。
阿里影業(yè)(1060.HK)VS樂創(chuàng)影業(yè)
阿里影業(yè)攜國(guó)際級(jí)的IP動(dòng)畫《小豬佩奇過大年》入局，這是阿里影業(yè)首次在重大檔期主投主控的作品，也是旗下淘票票首次春節(jié)檔主控影片的發(fā)行工作，市場(chǎng)十分期待。
《小豬佩奇過大年》的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是來自國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的《熊出沒•原始時(shí)代》。作為每年春節(jié)期間必上映的動(dòng)畫片，“熊出沒”系列已經(jīng)連續(xù)5年在大年初一上映，經(jīng)典的熊大熊二、光頭強(qiáng)形象在低幼兒童中有著非常高的知名度。
《熊出沒•原始時(shí)代》背后的發(fā)行方是樂創(chuàng)影業(yè)。在經(jīng)歷一系列股權(quán)轉(zhuǎn)讓、剝離、重組等艱難轉(zhuǎn)型之后，2019年將標(biāo)志著張昭帶領(lǐng)樂創(chuàng)影業(yè)再出發(fā)。
此外廣發(fā)證券還建議關(guān)注上市公司，影視制作板塊的光線傳媒，中國(guó)電影、北京文化，以及院線板塊的萬達(dá)電影、橫店影視。
影視公司業(yè)績(jī)情況
雖然2018年春節(jié)檔較火爆，但今年部分影視類公司業(yè)績(jī)并不出眾。Wind電影與娛樂行業(yè)中有31家上市公司，涵蓋了內(nèi)容制作，院線等產(chǎn)業(yè)鏈上各類公司。目前共有13家公布了年報(bào)預(yù)告情況，其中凈利潤(rùn)下限為正實(shí)現(xiàn)盈利的有6家左右，占比不到一半。而凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的僅有2家，分別是慈文傳媒和吉翔股份，其余10多家都有望出現(xiàn)下滑。
而根據(jù)三季報(bào)來看，我們發(fā)現(xiàn)上述布局2019年春節(jié)檔的這些上市公司多數(shù)為行業(yè)中的龍頭企業(yè)，其凈利潤(rùn)排名不僅遙遙領(lǐng)先，而且不少還實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。一旦2019年春節(jié)檔影片成功打響，有望為明年的業(yè)績(jī)添磚加瓦，值得期待。
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