2018中國最佳名人代言商業(yè)品牌榜發(fā)布，哪位代言人效果最好？
哪個(gè)品牌的哪位名人代言效果最好，本榜單為您呈現(xiàn)。
2018中國最佳名人代言商業(yè)品牌榜候選范圍來自界面中國名人商業(yè)價(jià)值榜候選池。我們挑選候選名人在2017年度較有代表性的代言品牌組合（約200組）進(jìn)行考察。我們通過該代言的聲量來定義最佳代言商業(yè)品牌。我們統(tǒng)計(jì)這些名人所代言品牌的相關(guān)文章在今日頭條出現(xiàn)的數(shù)量、讀者的閱讀量及評論量等數(shù)據(jù)，最終進(jìn)行加權(quán)計(jì)算排名。我們選取前50形成該榜單。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2017年1月1日至2017年12月31日。
排名第一的是“敬業(yè)勞模”趙麗穎，其所代言的“愛奇藝VIP”在今日頭條出現(xiàn)的相關(guān)文章數(shù)有4396篇，閱讀數(shù)量達(dá)到5917萬次，評論數(shù)超過9萬，無論是出現(xiàn)的文章數(shù)、閱讀數(shù)還是評論數(shù)均在首位，遙遙領(lǐng)先。
位列第二的是“流量小生”鹿晗所代言的vivo手機(jī)。在今日頭條出現(xiàn)的相關(guān)文章數(shù)為2769篇，閱讀量2456萬次，評論數(shù)近7萬。其代言實(shí)力不容小覷。
而在第三位的則是走國際路線的吳亦凡所代言的小米手機(jī)。相關(guān)文章數(shù)在今日頭條出現(xiàn)1793篇，閱讀量1319萬，評論數(shù)近6萬。這位有著國際范兒的時(shí)尚寵兒也頗得廣告商的青睞。
值得一提的是，上榜的前50個(gè)最佳代言中，共有8位名人有2個(gè)或3個(gè)代言同時(shí)入選。鹿晗代言的Vivo手機(jī)、可口可樂、歐舒丹；吳亦凡代言的小米手機(jī)、麥當(dāng)勞、Burberry；楊洋所代言的蘇寧易購(9.850,0.00, 0.00%)、萬寶龍、彪馬均榜上有名。另外還有陳偉霆代言的自然堂和美寶蓮；成龍代言的志高和思念水餃；關(guān)曉彤代言的歐萊雅和蘇菲；黃曉明代言的天梭和青島啤酒(35.050, 0.00, 0.00%)；楊冪代言的58同城和九陽。說明這些名人的代言質(zhì)量穩(wěn)定且高質(zhì)。
流量明星是代言界主流力量。他們獨(dú)具的曝光度、話題性、帶貨能力，再加上數(shù)量龐大的粉絲群體，都對品牌商有著強(qiáng)大的吸引力。
從上榜品牌的類型看，手機(jī)、化妝品、食品飲料等快消品是流量名人代言的重頭，名人效應(yīng)使這些品牌得到了最大程度的展現(xiàn)。成功的代言能夠使品牌和名人相互成就、彼此提升，這也是品牌商與名人挑選合作時(shí)更加謹(jǐn)慎的原因。
2017年中國廣告經(jīng)營額近7000億，廣告市場呈現(xiàn)融合趨勢2017年，中國整體廣告市場保持穩(wěn)定增長，中國廣告經(jīng)營額近7000億。從五大媒體廣告收入來看，網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)快速發(fā)展并占據(jù)廣告市場絕對核心地位，而媒體之間的融合互動(dòng)使五大媒體廣告收入整體仍保持穩(wěn)定的增長，2016年增長率達(dá)到15.6%，預(yù)計(jì)2017年五大媒體廣告收入將突破5000億元。
2013-2017年中國廣告經(jīng)營額
資料來源：公開資料整理
2013-2018年中國五大媒體廣告收入規(guī)模及預(yù)測
資料來源：公開資料整理
隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告代言人作為廣告活動(dòng)主體的重要組成部分，其傳播價(jià)值和明星效應(yīng)更加顯著，他們的言行始終在無形中影響和引導(dǎo)著社會(huì)的價(jià)值觀和審美取向、肩負(fù)著弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的義務(wù)和責(zé)任。同時(shí)，為了確保整個(gè)廣告代言業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，必須對行業(yè)中存在的問題，諸如：虛假代言、盲目代言、代言費(fèi)虛高、“被代言”、公益代言不足等，給予充分地關(guān)注。正是在這樣的大背景下，中國廣告協(xié)會(huì)決定成立廣告代言人委員會(huì)，為廣告代言行業(yè)提供系統(tǒng)完善的服務(wù)和引導(dǎo)，將行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢資源組織起來，在倡導(dǎo)行業(yè)自律的同時(shí)，發(fā)揮行業(yè)整體的效能，服務(wù)于自身建設(shè)。
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