截至12月22日下午，2018年國(guó)內(nèi)電影總票房突破590億大關(guān)，距離600億目標(biāo)只剩一步之遙。毫無(wú)疑問(wèn)，賀歲檔肩負(fù)著最后的沖刺重任，尷尬的是，近幾年賀歲檔的概念已經(jīng)悄然隱沒(méi)，今年更是存在感為無(wú)。
自1997年馮小剛《甲方乙方》首創(chuàng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)賀歲檔已經(jīng)走過(guò)22個(gè)年頭。而按照圈內(nèi)人士的預(yù)估，今年賀歲檔在全年票房的貢獻(xiàn)占比或不到7%，與普通月份無(wú)異，賀歲檔已在“消亡”？
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1-10月全國(guó)電影總票房（含服務(wù)費(fèi)）525.4億元，較2017年同期增長(zhǎng)9.8%，剔除服務(wù)費(fèi)因素，同口徑同比增速9.3%。
2009年至2018年1月-10月全國(guó)電影票房收入及同比增速
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今年賀歲檔格外安靜
1997年，馮小剛將打造的《甲方乙方》放到臨近過(guò)年的時(shí)期，最終拿到了3600萬(wàn)票房，堪稱賀歲檔開(kāi)山之作。緊接著1998年的《不見(jiàn)不散》、1999年的《沒(méi)完沒(méi)了》，再到后面的《大腕》、《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》，賀歲檔的概念就這么形成。新世紀(jì)之后，尤其是2005年以后，頭部大片紛紛搶占賀歲檔位置，包括《無(wú)極》、《滿城盡帶黃金甲》、《集結(jié)號(hào)》、《赤壁》、《十月圍城》、《讓子彈飛》、《金陵十三釵》、《泰囧》等。
一路下來(lái)，每年的票房冠軍都出自賀歲檔，甚至很多情況下，年度亞軍、季軍同樣出自賀歲檔。在以往，整個(gè)賀歲檔的輸出能量，甚至要占據(jù)全年市場(chǎng)的三分之一。對(duì)于背后的電影上市公司來(lái)說(shuō)，賀歲檔也承載著公司業(yè)績(jī)的多項(xiàng)使命，因此賀歲檔往往是“大片圍城”。
不過(guò)，事情正悄悄發(fā)生變化?！督鹱C券》記者注意到，今年市場(chǎng)毫無(wú)賀歲檔氣氛，目前已是12月底，該檔期仍少有爆款、票房疲弱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從12月7日到31日，64部電影定檔12月上映，其中《狗十三》由阿里影業(yè)、和和影業(yè)、光線影業(yè)等公司出品；《天氣預(yù)爆》由萬(wàn)達(dá)影視出品；《葉問(wèn)外傳：張?zhí)熘尽肥枪饩€的項(xiàng)目；《武林怪獸》背后的公司是博納影業(yè)與寰亞；《云南蟲谷》則是由華誼兄弟電影有限公司與夢(mèng)想者電影有限公司出品，騰訊聯(lián)合出品。
但從最近上映的影片票房來(lái)看，反倒是兩部進(jìn)口電影在力挽狂瀾。截至昨日下午3點(diǎn)，上映20天的《海王》累積票房為16.9億元，《蜘蛛俠》上映6元票房為2.4億元，國(guó)產(chǎn)影片中僅有《天氣預(yù)爆》票房過(guò)億。
國(guó)產(chǎn)片票房占比近三年來(lái)首次回升主要得益于春節(jié)檔大片和優(yōu)質(zhì)口碑電影。
一方面，18年2月電影票房為101.5億元，單月票房首次破百億，其中《紅海行動(dòng)》《唐人街探案 2》《捉妖記 2》分別包攬國(guó)產(chǎn)片票房前三甲，票房合計(jì)超 90 億元，三部影片占18 年上半年國(guó)產(chǎn)影片票房的 48.7%；
另一方面，16 年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影 TOP10 的豆瓣評(píng)分逐年走高，18 年出現(xiàn)了多部票房與口碑雙豐收電影，如《紅海行動(dòng)》 豆瓣評(píng)分 8.4,；《無(wú)問(wèn)西東》豆瓣評(píng)分 7.6；暑期檔《我不是藥神》豆瓣評(píng)分則高達(dá) 9.0 分。
2013-2018 年前三季度國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口片數(shù)量
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2012-2018 年前三季度國(guó)產(chǎn)進(jìn)口片票房貢獻(xiàn)百分比
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春節(jié)檔擠壓賀歲檔
圈內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年12月賀歲檔票房會(huì)在41億元左右，僅能持平于四年前，但去掉《海王》、《蜘蛛俠：平行宇宙》兩部好萊塢分賬，僅剩20億左右。這意味著，今年賀歲檔國(guó)產(chǎn)片累計(jì)下來(lái)僅能貢獻(xiàn)20億票房。換言之，它甚至跟全年最平淡的檔期持平，其最終票房成績(jī)或許占全年票房7%都不到。
事實(shí)上，賀歲檔票房早有走弱跡象。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年是賀歲檔最后的巔峰，當(dāng)年《泰囧》打破內(nèi)地票房歷史紀(jì)錄，《十二生肖》也是豪取近9億票房，當(dāng)年賀歲檔依然能夠占據(jù)全年14.6%的份額。但2013年該占比驟降為9.79%，2014年更是只有8.7%，2015年-2017年占比均為9%左右。
“賀歲檔早已不是兵家必爭(zhēng)之地了，這些年這個(gè)檔期很難出現(xiàn)超強(qiáng)卡司陣容的大制作。”南京一家連鎖影城的營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人對(duì)《金證券》記者表示，背后的原因是，原本為賀歲檔分支的春節(jié)檔異軍突起，最近幾年電影渠道下沉，很多家庭養(yǎng)成了合家看電影的習(xí)慣，而賀歲檔和春節(jié)檔挨得比較近，很多電影公司更愿意把大片放在春節(jié)檔，在票房上更有保障。
廣發(fā)證券最新研報(bào)也指出，從2015-2018年各月份票房比較來(lái)看，目前能出現(xiàn)票房較大抬升的檔期只有兩個(gè)，一個(gè)是春節(jié)檔，一個(gè)是暑期檔。在銀幕持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，其他時(shí)間的票房未能出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)：2018年的月均銀幕數(shù)量為2015年的1.87倍，但是3-6月的票房并未增長(zhǎng)，10-12月的票房也未出現(xiàn)明顯上漲。能體現(xiàn)渠道擴(kuò)張帶動(dòng)票房增長(zhǎng)的區(qū)間段，只有2月（春節(jié)檔）和7-8月（暑期檔），且關(guān)鍵檔期的權(quán)重不斷抬升，暑期檔和春節(jié)檔權(quán)重從2012年的31%提升至2018年的48%（按照全年票房605億的預(yù)計(jì)數(shù)）。
尤其是，2011年到2018年春節(jié)檔票房從3.4億元提升至54.6億元，春節(jié)檔票房占全年比例從2.57%提升至9.75%，春節(jié)檔超越國(guó)慶、賀歲等其他檔期，成為全年票房產(chǎn)出效率最高的重要檔期。
從重“氛圍”到重“內(nèi)容”
從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)檔雖然只有7天，但仍有14部電影擠在了2019春節(jié)檔上映，根據(jù)貓眼專業(yè)版，包括寧浩導(dǎo)演、黃渤與沈騰主演的《瘋狂外星人》（16.7萬(wàn)人想看），韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生》（14.7萬(wàn)人），科幻影片《流浪地球》（7.6萬(wàn)人），以及《神探蒲松齡》、《情圣2》和《新喜劇之王》。除此之外，還有5部類型影片及3部低幼動(dòng)畫片上映。
廣發(fā)證券表示，從觀影需求來(lái)看，合家歡的喜劇、溫馨情感、傳統(tǒng)文化（西游記等）題材以及低幼動(dòng)畫片等節(jié)日氛圍濃厚的影片是春節(jié)檔主力影片類型。過(guò)去受賀歲檔影響，春節(jié)檔觀影更多是重“氛圍”而非“內(nèi)容”——觀眾在春節(jié)檔內(nèi)容需求是全家熟悉的明星卡司陣容、歡樂(lè)觀影體驗(yàn)，因此會(huì)出現(xiàn)低口碑高票房現(xiàn)象（《澳門風(fēng)云》系列、《爸爸去哪兒》）。這曾經(jīng)是春節(jié)檔與其他檔期較為明顯的差異。但隨著電影觀眾逐步成熟，檔期競(jìng)爭(zhēng)加劇，純粹氛圍式觀影逐步減少，觀眾轉(zhuǎn)而要求內(nèi)容質(zhì)量的過(guò)硬。
不過(guò)，對(duì)于電影公司均搶灘春節(jié)檔，業(yè)內(nèi)人士也透露出了擔(dān)憂：近幾年整體票房的提升主要依賴關(guān)鍵檔期的觀影人次大幅度提升，從另一個(gè)角度可以理解為當(dāng)前存量的固定觀影人口并未得到大幅度拓展，只有隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完備、青少年人群觀影人口的培育，產(chǎn)業(yè)整體觸達(dá)的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)得到拓寬，票房市場(chǎng)才能迎來(lái)除了票價(jià)提升之外的新動(dòng)力。
據(jù)了解，12月13日，國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出鼓勵(lì)影院投資建設(shè)，2020年銀幕數(shù)量超8萬(wàn)塊；通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼提升放映技術(shù)和設(shè)施改造，提升縣級(jí)影院、中西部影院建設(shè)改造；深化院線改革，突出資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線，鼓勵(lì)新建和并購(gòu)重組，實(shí)施院線市場(chǎng)化進(jìn)入退出機(jī)制。
《金證券》記者注意到，在近期一場(chǎng)影視峰會(huì)中，與會(huì)人士一致認(rèn)為，電影制作公司將從目前的萬(wàn)家逐漸減少，能夠留存下的將是擁有頭部制作實(shí)力的公司，對(duì)于腰部?jī)?nèi)容形成有效品控的公司，對(duì)政策理解和執(zhí)行能力有經(jīng)營(yíng)的公司，對(duì)與平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)合作思維的制作公司，對(duì)于多種變現(xiàn)方式有充足了解的制作公司。
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