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杜嘉班納再發(fā)聲明,但99個單詞中竟然沒有一個“SORRY”!失去中國市場還會過得好嗎?近年來奢侈品中國市場早已是最重要的市場【圖】

    11月21日,因創(chuàng)始人及設(shè)計師Stefano Gabbana在社交網(wǎng)絡(luò)上的辱華事件引發(fā)的軒然大波,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana取消了當(dāng)天在上海的大秀活動,據(jù)悉,該大秀前期已投入超過800萬元;11月22日,在中國市場上的抵制行動仍在持續(xù),且已經(jīng)從社交網(wǎng)絡(luò)上的聲討蔓延至其實實在在的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

    在模特、明星藝人紛紛發(fā)出抵制、解約聲明之后,國內(nèi)各大電商平臺陸續(xù)開始作出對Dolce & Gabbana的抵制舉措。京東、天貓、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、小紅書等平臺均無法搜索出該品牌商品。

    除了聲明其社交賬號“被黑”,Dolce&Gabbana在大秀取消后在其Instagram賬號發(fā)表了一項聲明,但依舊被網(wǎng)友質(zhì)疑依舊沒有道歉的意思且毫無誠意。

    在此前與網(wǎng)友的對話中,Stefano Gabbana表示沒有你們中國(市場),我們也能過得很好。

    昨天,D&G再次在社交媒體上發(fā)表聲明,宣稱對中國“懷有愛與熱情”,大秀取消對品牌和所有工作人員“都很不幸”。在這篇包括落款在內(nèi)總計99個單詞的聲明當(dāng)中,竟然沒有一個“sorry”!

    將這份聲明翻譯過來就是:

    我們原本夢想著,把一場為中國專屬而設(shè),可以展現(xiàn)我們品牌與想象力的活動帶到上海。

    這不僅僅是一場時裝秀,它是我們懷著對中國以及全球所有喜愛D&G品牌的人的愛與熱情,創(chuàng)造出來的產(chǎn)物。

    今天發(fā)生的一切不僅對我們來說非常不幸,對為把這場秀帶到現(xiàn)實中來日日夜夜工作的所有人來說,都很不幸。

    我們發(fā)自心底地感謝所有我們的朋友和客人。

    D&G

    同時,據(jù)每日經(jīng)濟新聞,D&G設(shè)計師也再次發(fā)文回應(yīng):“如果D&G有種族歧視,就不會花費精力關(guān)注中國和日本,不會讓中國模特出現(xiàn)在D&G的秀里。”最后,他還說:“我為你們只能從中看到歧視,而感到遺憾”。而這里的“sorry”,不是道歉,而是遺憾的意思。

    由于聲明并沒有流露出歉意,也沒有道歉的字眼,網(wǎng)友們表示:

    至今日(11月22日)上午,“DG再發(fā)聲明”和“多平臺下架DG產(chǎn)品”已經(jīng)分別占據(jù)微博熱搜榜的一、三名。

    迪麗熱巴、王俊凱宣布與D&G終止合作

    據(jù)悉,D&G品牌原本邀請了40多位明星和360個模特一起走秀,還鋪設(shè)了紅毯,邀請了1500人觀看。如今被邀請的明星們紛紛表態(tài),抵制該品牌。

    章子怡:自取其辱 DG。

    黃曉明:祖國第一!毫無疑問CNCNCN

    王俊凱:毋庸置疑,你是最好的CN

    迪麗熱巴:愛你,我們最好的祖國CN

    近兩年,杜嘉班納一直在積極開拓海外市場。中國市場方面,杜嘉班納曾邀請多名中國流量明星走秀,并簽約王俊凱和迪麗熱巴為亞太區(qū)品牌大使。

    但昨日,迪麗熱巴、王俊凱宣布與D&G終止合作。

    “我司作為中華人民共和國企業(yè),迪麗熱巴女士作為中華人民共和國公民,對此事感到無比憤慨!已向Dolce & Gabbana品牌方發(fā)出函告:自今日起,我司迪麗熱巴女士終止與Dolce & Gabbana品牌合作”。

    隨后,王俊凱工作室也發(fā)表聲明及通知函,宣布即日起,王俊凱及工作室終止與杜嘉班納品牌的所有合作,并表示合作的前提是平等交流和相互尊重,尊重彼此的文化和歷史,祖國不容侵犯,祖國高于一切。

    他們的舉動引來網(wǎng)友點贊。

    打著“DGLovesChina”的旗號,早在半個月前,D&G便為這場大秀預(yù)熱,最終一場被寄予厚望的盛會成為公關(guān)災(zāi)難。對于志在擴展中國市場的D&G來說,品牌元氣大傷。

    沒有中國市場,也能過得很好?

    此事發(fā)酵后,Stefano Gabbana此前表示的沒有中國(市場),也能過得很好這句話馬上就要來得到驗證是否正確了。

    根據(jù)其財報,截至2018年3月31日2017/2018財年,杜嘉班納母公司實現(xiàn)營收12.90億歐元、息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)1.56億歐元,均較上一年下滑。

    另外,根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,多喜佳伴納服飾商業(yè)(上海)有限公司是杜嘉班納的中國子公司,在過去兩年間,曾因售假、質(zhì)量問題等被行政處罰3次。

    縱觀近幾年全球奢侈品市場,東亞尤其中國人是全球奢侈品最主要的消費群體,其中國人貢獻超三成受文化傳統(tǒng)、消費習(xí)慣以及奢侈品稅差、價差等因素影響,亞太尤其是東亞(中國、日本、韓國、俄羅斯等國)居民對品牌奢侈品歷來偏愛。隨著這些地區(qū)經(jīng)濟的崛起和居民消費能力的提升,偏好奢侈品的東亞居民迅速成長為全球奢侈品最重要的消費群體,但國內(nèi)免稅市場仍然非常有限。

    2019年,收入有望達到400-450億元。除了整合海免以外,在2018年基礎(chǔ)上,值得關(guān)注的是海南免稅政策后續(xù)利好;市內(nèi)免稅店業(yè)務(wù)未來預(yù)期值;海外擴張預(yù)期有望持續(xù)值;首都T4可能會有貢獻;回頭購等跨境電商業(yè)務(wù)可能發(fā)展及貢獻。

    據(jù)咨詢,2017年預(yù)計全球奢侈品市場總產(chǎn)值1.16萬億歐元(約合9萬億人民幣),同比增長 5%;其中個人奢侈品市場規(guī)模為2,620億歐元(約合2萬億人民幣),同比增速為 5%,較低谷期恢復(fù)明顯,增速與行業(yè)整體水平相當(dāng)。

    廣義奢侈品主要包含三大品類:奢侈體驗類服務(wù)、奢侈體驗類商品、個人奢侈品,2017 年,服務(wù)類、體驗類和個人奢侈品市場規(guī)模分別為1,930億歐元/7,060億歐元/2,620億歐元,預(yù)計增速分別為 4%、5%、5%。

    預(yù)計未來3年全球個人奢侈品市場有望維持4~5%的增速,2020年市場規(guī)模有望突破3,000 億歐元。

    中國消費者將進一步驅(qū)動本土奢侈品消費,中國消費者的整體市場份額將從2018年的32%進一步提升至45%以上,其中本土奢侈品消費預(yù)計將達五成左右。

    如果簡單類比一下,不知道失去這33%的中國消費者,杜嘉班納會過得怎么樣。

本文采編:CY321
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