“雙11”走過10年，未來我們需要什么樣的“電商節(jié)”？“雙十一”成交破紀(jì)錄，靠什么？【圖】

    2018年“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)已經(jīng)落下帷幕，在中國經(jīng)濟承受下行壓力、對社會消費能力看法不一的情況下，各大電商平臺卻普遍交出了更勝以往的成績單：天貓成交額定格在2135億元，自開創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)以來首次突破2000億大關(guān)；京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額1598億，同樣創(chuàng)造新紀(jì)錄；“雙十一”當(dāng)天，蘇寧用時97分鐘銷售額超過去年全天……

    是什么支撐起如此強勁的消費？走過10年歷程，“雙十一”將再往何處去？11月12日晚，《央視財經(jīng)評論》邀請到中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任、同時也是《2018中國電商年度發(fā)展報告》撰寫人李勇堅和央視財經(jīng)評論員劉戈做客演播室，深入解析。

    “雙十一”成交破紀(jì)錄 靠什么？

    李勇堅：電商有力推動消費升級

    中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任 李勇堅： 從數(shù)據(jù)來看，包括京東、天貓、蘇寧這些平臺，銷售額超過1億的品牌都是上百個；從具體產(chǎn)品來看，進口食品、飲料、酒水這些增長非常快，進口咖啡豆、咖啡機、紅酒，增長率都在10倍左右；第三，很多偏遠地區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商消費開始加大，而且消費品質(zhì)不低，比如說紅酒和魚油，在內(nèi)蒙古、寧夏這些地方增長最快。所以一方面電商推動消費升級，消費升級又進一步產(chǎn)生強勁消費。

    劉戈：三四線城市消費升級是增長的主要力量

    央視財經(jīng)評論員 劉戈：我們可以看到，以拼多多、云集為代表的社交電商，它們的增長率不是主流電商平臺近年來的20%、30%，而是100%多，甚至300%，它們的基因可能更多在三四線城市以下，這個群體的消費升級能夠帶動的銷售增長，遠遠超出了原來主流電商的增長速度。

    高速增長10年后 “雙十一”如何繼續(xù)？

    李勇堅：新舊動能轉(zhuǎn)換推動電商高質(zhì)量發(fā)展

    中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任 李勇堅：電商也有新舊動能轉(zhuǎn)化的問題。第一，電商要更精準(zhǔn)地抓住消費者需求，原來可能是因為便宜，現(xiàn)在可能是商品一下能抓住消費者的心；第二，電商娛樂化，比如各種短視頻、互動娛樂，也在帶動電商向更復(fù)合的方向發(fā)展；第三，電商未來會進一步服務(wù)好三線以下城市，比如原來說智能馬桶蓋感覺好像很高端，但是今年看京東的數(shù)據(jù)，它們在三線城市就賣得很好。

    劉戈：“雙十一”已不再是單純的電商節(jié)日

    央視財經(jīng)評論員 劉戈：以前可能只覺得“雙十一”是電商的活動，但現(xiàn)在不是了，線下參與的多了，甚至有的菜市場也在搞“雙十一”。這個界限以后就越來越難分得清楚了，對電商來說，也沒有必要去強調(diào)哪些是在線上下的單，哪些是在線下下的單，“雙十一”可能更多就是一個消費節(jié)了。

    李勇堅：未來中國社會消費潛力仍然很大

    中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任 李勇堅：更多的人在參與進來，比如00后或者年紀(jì)大的，再比如農(nóng)村地區(qū)的人群，這就是新的消費潛力；再一個，更好的產(chǎn)品也是消費潛力。我們說很多消費需求沒有滿足，很大一方面是我們的消費者還看不到、或者說沒有這個渠道接觸這個商品，電商可以帶來更多接觸到更好商品的機會。

    未來我們需要什么樣的“電商節(jié)”？

    劉戈：希望“電商節(jié)”降溫

    央視財經(jīng)評論員 劉戈：為什么在一線城市大家這種熱情會降低？一方面是因為有人重新發(fā)現(xiàn)了線下購物的樂趣，另外一方面，電商為了這一天的業(yè)績，把事情搞得太復(fù)雜，要造很多勢，它實際帶來很多非理性的東西在里面。如果把這種為某一天造勢的節(jié)，變成更常態(tài)化的打折季，可能會更好。

    李勇堅：電商更好滿足人民日益增長的美好生活需要 促進實體經(jīng)濟健康發(fā)展

    中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任 李勇堅：電商的本質(zhì)來說，一定要以更豐富的商品、更好的服務(wù)、更便捷的購物方式，來滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。而且電商有了大數(shù)據(jù)，可以搭建更有效的產(chǎn)業(yè)平臺，向下是滿足消費者需求，向上要指導(dǎo)或者說推動實體企業(yè)、實體經(jīng)濟健康發(fā)展，這是電商節(jié)很重要的方向。

    劉戈：未來銷售皆電商，電商皆銷售

    央視財經(jīng)評論員 劉戈：在互聯(lián)網(wǎng)完成了普及以后，可能就不必說一定要分清什么是電商，什么是線下銷售。這并不是哪一家企業(yè)、哪一個平臺獨有的特征。大家都可以用進一步融合的方式來進行經(jīng)營銷售。不妨把“雙十一”10周年看做一個節(jié)點，以后的日子應(yīng)該是走向融合。