電子競技滲透率快速提升，強大的群眾基礎(chǔ)和吸粉能力有望超越傳統(tǒng)體育賽事市場規(guī)?！緢D】

    2018年11月3日，2018英雄聯(lián)盟全球總決賽（簡稱S8總決賽）最終的比賽中，iG以3:0戰(zhàn)勝了FNC勇奪冠軍，獲得了LPL賽區(qū)的第一個世界賽冠軍。當(dāng)天僅斗魚直播熱度突破1000萬，而在之前的2018年10月28日，iG零封G2爭奪冠軍寶座，虎牙直播間熱度突破4000萬。

    電子競技比賽決賽時間一般為3小時以上，遠超過足球、棒球、籃球等大型傳統(tǒng)體育賽事的直播時間，長時間有效吸引觀眾熱度，是近幾年電子競技發(fā)展最為成功的因素。

    根據(jù)近幾年電子競技市場表現(xiàn)以及2018年上半年行情推測，2018年全球游戲市場規(guī)模將會達到1379億美元，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。其中移動手機電子游戲市場份額703億美元，同比提升25.5%，預(yù)計2018年電子游戲市場份額將占據(jù)一半以上的份額達到51%。

    全球電子游戲市場兩極分化明顯，聯(lián)網(wǎng)類游戲市場份額增速明顯加速，而電腦單機游戲、掌機游戲市場份額增速快速下滑，其中電腦端單機游戲市場份額2018年全年預(yù)計43億美元，同比下降15.9%。

    雖然電子體育競技只是游戲產(chǎn)業(yè)的衍生品，但它卻擁有著傳統(tǒng)體育競技無法比擬的群眾基礎(chǔ)和吸粉能力。傳統(tǒng)體育競技往往會對場地和身體素質(zhì)提出較高的要求，從而不可避免得拉開與群眾的距離。

    同時，在歐美國家關(guān)注程度較高的傳統(tǒng)體育賽事均已經(jīng)發(fā)展成為付費訂閱的模式，高額的電視轉(zhuǎn)播費迫使轉(zhuǎn)播商將成本直接轉(zhuǎn)嫁給了消費者。

    時至今日，消費者想要訂閱任何一項賽事，大致的成本均在100美元/年左右。在國內(nèi)，優(yōu)酷體育、愛奇藝、騰訊視頻等大型綜合視頻網(wǎng)站均推出體育賽事轉(zhuǎn)播，現(xiàn)階段雖然沒有直接限制免費客戶的觀看時間，但是明顯區(qū)分了會員與非會員的視頻清晰度。以2018年俄羅斯世界杯為例，國內(nèi)體育頻道限制了電視盒子一類的免費轉(zhuǎn)播信號，網(wǎng)絡(luò)直播僅優(yōu)酷體育一家網(wǎng)絡(luò)視頻商，但是受到流量沖擊，播放效果明顯較低。

    但對于電競這個新生行業(yè)來說關(guān)注的門檻非常低，觀眾可以在Youtube、Twitch、斗魚、虎牙等一眾視頻直播網(wǎng)站中免費觀看所有賽事。由此而來的龐大流量將會成為這個行業(yè)估值的基礎(chǔ)。

    其實電競行業(yè)和游戲本身一樣都已經(jīng)存在了數(shù)十年了，但最近幾年正是因為觀眾人數(shù)和職業(yè)從業(yè)者人數(shù)的大幅上升，才使得這個行業(yè)逐漸從邊緣走到了市場中心。收獲資本關(guān)注的同時，也逐漸被傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)所接納。

    2017年電競賽事的月觀眾人數(shù)已經(jīng)達到1.67億人，超過了MLB(美職棒)和NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)盟）的觀眾人數(shù)。而到2022年，這個數(shù)字將會達到2.76億人/月，與目前的NFL(美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)持平。

    和傳統(tǒng)賽事觀眾不同的是，電競賽事的觀眾體現(xiàn)出了年輕、信息化和全球化的特點：超過一半的電競賽事觀眾來自亞洲，79%的觀眾年齡小于35歲。另一個值得商業(yè)巨頭們關(guān)注的數(shù)據(jù)是，Youtube和Twitch上僅僅觀看游戲內(nèi)容的觀眾數(shù)量，就要比HBO、Netflix和ESPN的用戶數(shù)量加起來都要多。

    更重要的是后續(xù)的流量潛力，目前全球的游戲玩家一共有22億，電競觀眾的數(shù)量僅僅占到總量的5%，后期的發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)可觀。

    同時，不斷上漲的獎金池也會吸引更多的選手和觀眾關(guān)注這個行業(yè)。在2017年全球電競賽事獎金總額大約為1.13億美元。而2018年中，現(xiàn)象級游戲《堡壘之夜》的開發(fā)商Epic（騰訊為第二大股東）宣布將會為新設(shè)立的電競賽事設(shè)立一億美元的獎金池。

2017年全球主流電子競技游戲獎金統(tǒng)計情況

資料來源：Goldman Sachs、智研咨詢整理

    電競賽事本身也能夠?qū)τ螒蛏芷诤陀a(chǎn)生影響。最顯著的利好是省下了一大筆發(fā)行費用。動視暴雪的守望先鋒聯(lián)賽在上線的第一個周末就獲得了1000萬人觀看，最近EA旗下的FIFA冠軍聯(lián)賽吸引了1700萬人在網(wǎng)上瀏覽。一般而言，能夠觸達1000萬觀眾的廣告一分鐘就要支出將近30萬美元。但通過電競賽事，發(fā)行商可以讓1000萬人盯著自家的游戲看一個小時，同時還不用出廣告費。